依托傳統(tǒng)節(jié)日民俗開展紙本閱讀推廣的探索與實踐

摘 要：以東莞莞城圖書館“曬書大會”品牌活動為例，介紹本館依托傳統(tǒng)節(jié)日民俗，開展紙本閱讀推廣的探索和實踐過程，以及由此而產(chǎn)生的閱讀推廣效果。

關(guān)鍵詞：閱讀推廣；“六月六，家家曬紅綠”；曬書；紙本閱讀

The Exploration and Practice of Paper Reading Promotion by Traditional Festival Custom： A Case Study of Guancheng Librarys “SHAREBOOKS” in Dongguan

Zhang Xiao-min

（Library of Guancheng Library， Dongguan）

[Abstract] Based on traditional festival custom， this article takes the brand “SHAREBOOKS” in Guancheng Library， Dongguan as an example， introduces the exploration and practice of the paper reading activity in this digital information society， and the effect of the paper reading activity.

[Keywords] Reading promotion； Traditional festival custom； Share books； Paper reading；

2016年12月27日，國家新聞出版廣電總局正式向社會發(fā)布《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃指出，在世界讀書日、“六一”兒童節(jié)及其他重要節(jié)慶期間開展內(nèi)容豐富、形式多樣的全民閱讀活動；到2020年所有省份、計劃單列市、地級市都有品牌活動，80%以上的縣區(qū)有品牌活動 [1]。

2017年4月18日，中國新聞出版研究院公布了《第十四次全國國民閱讀調(diào)查報告》。調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，2016年我國成年國民人均圖書閱讀量為7.86本，其中紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，電子書閱讀量為3.21本，較2015年增加了0.02本。人均每天微信閱讀時長為26.00分鐘，較2015年增加了3.37分。數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，整體閱讀人群持續(xù)增加，但也帶來了圖書閱讀率增長放緩的新趨勢[2]。但是調(diào)查報告顯示仍然有51.6%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，可見，紙本閱讀仍然受到國民的青睞。

鑒于上述因素，在這個新興媒介高速發(fā)展的數(shù)字化時代，圖書館作為紙本閱讀的推動者，也是全民閱讀推廣工作的重要場所，不妨以傳統(tǒng)節(jié)日民俗為契機，開展有特色的紙本閱讀推廣活動。東莞莞城圖書館自2010年以來，每年依托農(nóng)歷“六月六，家家曬紅綠”的傳統(tǒng)節(jié)日民俗舉辦一屆“曬書大會”品牌活動，不僅為讀者提供一個互相分享交流的平臺，也有助于提高讀者的閱讀興趣、閱讀品味和鑒賞水平。

1 東莞莞城圖書館“曬書大會”品牌活動策劃案例

1.1 “曬書大會”品牌活動總體狀況

“曬書大會”品牌活動是東莞莞城圖書館一個集“六月六，家家曬紅綠”傳統(tǒng)節(jié)日民俗與現(xiàn)代閱讀于一體的創(chuàng)新型推廣閱讀的活動品牌。“曬書大會”名為曬書，實為分享，為廣大愛書人、讀書人提供一個自由交流的新平臺，從而達到推廣紙本閱讀的目的。活動現(xiàn)場設(shè)有“藏家展示區(qū)”、“自由曬書區(qū)”、 “莞圖精品曬書區(qū)”三大區(qū)域。另外，每屆“曬書大會”都有特定的年度話題，并且會邀請專家、藏家和書友通過面對面逐個訪談或者分享會的形式，講述各自的收藏與閱讀的故事。自2010年舉辦首屆“曬書大會”開始，每年舉辦一屆，時間都在農(nóng)歷六月六日前后，截至2017年已經(jīng)舉辦了八屆，如今東莞莞城圖書館“曬書大會”已成為愛書人的一個固定聚會。

1.2 “曬書大會”品牌活動的開展情況

1.2.1 由來

東莞莞城圖書館的定位有別于一般的圖書館，它既不是一所綜合性公共圖書館，也不是一所專題圖書館，它是東莞市唯一一所以藝術(shù)、文史以及古籍收藏為主的專業(yè)化公共圖書館，集現(xiàn)代與傳統(tǒng)于一體的基層圖書館。因此，在活動的策劃組織推廣上都以圖書館的特色定位為中心進行開展。

藏書文化在中國已經(jīng)有很悠久的歷史了，但是由于中國古代的設(shè)施簡陋，一到梅雨天書容易霉變生蟲，所以古代都是以人工的方法去濕，在大熱天把書搬出去曬曬，這漸漸就形成了曝書節(jié)，即曬書節(jié)。古代曬書節(jié)的日子不是固定的，有的在農(nóng)歷七月七日，有的在農(nóng)歷六月六日。中國民間也流傳著“六月六，家家曬紅綠”傳統(tǒng)節(jié)日民俗。傳說這一天曬衣衣不蛀，曝書書不蠹。與此同時，明代項維貞《燕臺筆錄》：“六月六日，本非令節(jié)，但內(nèi)府皇史，曬曝列圣實錄、列圣御制文集諸大函，則每當(dāng)故事焉”。明代也將農(nóng)歷六月六日規(guī)定為曬書的日子[3]。考慮到上述的兩個因素，在2010年農(nóng)歷六月六日，即新歷七月十七日東莞莞城圖書館舉行了首屆“曬書大會”，活動當(dāng)天吸引了廣大的愛書人、東莞芳草書店和深圳博雅書店前來參與。另外，圖書館也精選了部分館藏，包括珍藏圖書和珍貴古籍，與讀者分享，讓讀者帶上手套親手翻閱明清時期的珍貴古籍。

1.2.2 確定年度話題，制定活動方案

每屆“曬書大會”制定活動方案之前，都會確定一個年度話題。年度話題是活動的靈魂，活動都是圍繞著年度話題開展的。以第六屆“曬書大會”為例。本次活動的年度話題為“藏書與生活”，在日常生活動中，有個人閱讀，也有親子閱讀、家庭閱讀等閱讀形式。因此，在制定第六屆“曬書大會”活動方案的時候，除了延續(xù)以往的“藏家展示區(qū)”、“自由曬書區(qū)”和“莞圖精品曬書區(qū)”三大區(qū)域之外，還新增了“家庭曬書區(qū)”，邀請書友們以家庭為單位從老到幼一起到活動現(xiàn)場參與曬書，從而推行全民閱讀的生活習(xí)慣。

1.2.3 注重品牌形象，設(shè)計專屬LOGO

“曬書大會”品牌活動是一個以“曬書、曬人、曬思想、交流、交換、交朋友”為宗旨的自由交流平臺，讓讀書人、愛書人在這里找到志同道合的書友，感受濃厚的閱讀文化。在舉辦首屆“曬書大會”的時候，東莞莞城圖書館以這個宗旨，與廣告公司溝通并設(shè)計了“曬書大會”專屬LOGO，并且一直沿用至今。

曬書logo.jpg

1.2.4 聯(lián)系藏家書友，挖掘藏書亮點

自“曬書大會”召集令發(fā)出，每當(dāng)有民間藏家、書友報名，都會主動聯(lián)系藏家、書友，咨詢其書籍的相關(guān)信息，挖掘提煉書籍的亮點。同時，通過寫、編微信、微博、網(wǎng)站進行活動前預(yù)熱，以吸引更多的藏家、書友報名參與活動。截至2017年，“曬書大會”已舉辦了八屆，已經(jīng)積累了一批固定的藏家、書友。參與“曬書大會”的藏家大多是有主題性藏書的，并且藏書量大、質(zhì)量高，每每來此，卻總給人新鮮感。

1.2.5 系列活動豐富，形式內(nèi)容多樣

為了避免藏家、書友對這個活動產(chǎn)生倦怠感，東莞莞城圖書館每年都會以書為媒介，以閱讀為話題，通過添加新元素，以吸引讀者的關(guān)注。以第六屆“曬書大會”為例。第六屆“曬書大會”不再局限于活動當(dāng)天，在活動前，有“微信、微博曬書”預(yù)熱環(huán)節(jié)；在活動后，有“曬后微展”環(huán)節(jié)。在曬書主體部分，除了藏家、書友各自帶來的藏書以外，也曬出館藏珍品“木魚書”，并且邀請了東坑的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人李仲球現(xiàn)場彈唱木魚歌，以及文史學(xué)家張鐵文現(xiàn)場解說木魚書，讓在現(xiàn)場的所有參與者從講、學(xué)、賞三方面去感受木魚書的傳統(tǒng)民間文化。活動最后，也由現(xiàn)場的所有參與者票選出10位“莞圖年度曬書達人”。“曬書大會”已經(jīng)不僅僅只是曬書，也通過各種方式、途徑深化曬書的內(nèi)涵，從而向藏書人、愛書人、讀書人推廣閱讀文化。

1.2.6 多種途徑宣傳，廣邀書友媒體

宣傳是開展閱讀推廣活動重要的一個環(huán)節(jié)，也是圖書館與讀者之間的一個重要連接點。“曬書大會”品牌活動的宣傳主要有以下幾個方面：

（1）設(shè)計制作海報、報名表、折頁，在社區(qū)和院校設(shè)立取閱點，供市民學(xué)生免費取閱；

（2）在活動前一個月，在東莞莞城圖書館官方微博、微信，網(wǎng)站，Q群發(fā)布活動“曬書大會”征集海報，包括活動基本信息、報名條件、報名方式；在活動前兩周，發(fā)布曬書知識，藏家、書友的書籍賞析；在活動后，發(fā)布總結(jié)性報道，“曬后微展”等專題圖文推送；

（4）在活動開始前一周，聯(lián)系紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺等媒體，向媒體提供相關(guān)的文字、圖片資料，便于他們采寫新聞；

（5）安排感興趣的媒體對藏家進行專訪，采寫深度報道。

1.3 “曬書大會”品牌活動的實施效果

1.3.1 提高讀者的閱讀品味和鑒賞水平

每屆“曬書大會”都會吸引很多藏家前來參加，將各自收藏已久的珍藏書籍和現(xiàn)場藏家、書友分享交流；東莞莞城圖書館也會精選部分館藏的古籍進行展示，并且配有專業(yè)的工作人員向讀者介紹。這樣，在活動現(xiàn)場的參與者在與藏家、書友分享交流的過程中提高自己的閱讀品位和鑒賞水平。以第六屆“曬書大會”為例，藏家顏奕端帶來了嘉慶木刻的《東莞縣志》，據(jù)其介紹，此書是目前為止市面上能找到的最早的一部《東莞縣志》，；東莞市文藝評論家協(xié)會主席柳冬嫵也帶來了其珍藏的逾百冊不同國家、年代、版本的卡夫卡《變形記》。

1.3.2 激發(fā)讀者的興趣，參與人數(shù)逐年遞增

“曬書大會”是東莞市市內(nèi)一個集傳統(tǒng)節(jié)日民俗與現(xiàn)代閱讀的創(chuàng)新型閱讀品牌活動。在“曬書大會”活動現(xiàn)場，所有的參與者可以自由地跟藏家、書友、特色書店交流閱讀心得，互相交換書籍，享受閱讀，感受閱讀氣氛。創(chuàng)新的活動形式激發(fā)了讀者的興趣，首屆“曬書大會”活動當(dāng)天，吸引了百余人到館參加活動。往后的每一屆活動的參與人數(shù)也在逐年遞增，到了第八屆“曬書大會”，已經(jīng)有250多人次參與，其中不乏江門、廣州等地的藏書愛好者。

1.3.3 實現(xiàn)資源共享

“曬書大會”是一個藏書人、愛書人、讀書人自由分享交流的平臺。活動雖然沒有專門設(shè)置圖書交換環(huán)節(jié)，但是藏家、書友只要在取得彼此同意的情況下，可以將各自的書籍進行交換，實現(xiàn)資源共享。交換書籍既省去了購書成本，又重新賦予了每本書新生命，讓書的價值繼續(xù)延續(xù)下去，進而推行紙本閱讀的閱讀方式。

2 結(jié)語

“曬書大會”是依托“六月六，家家曬紅綠”傳統(tǒng)節(jié)日民俗開展的推廣紙本閱讀的創(chuàng)新型品牌活動。隨著每屆“曬書大會”參與的群體越來越廣，東莞莞城圖書館現(xiàn)也已經(jīng)成功將“曬書大會”立項成為每年固定的重點閱讀活動之一，這也是對“曬書大會”品牌活動的認可。

在日常生活中，很多傳統(tǒng)節(jié)日民俗漸漸被人們所遺忘，圖書館不妨以這些傳統(tǒng)節(jié)日的特點、民俗習(xí)慣為線索，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代閱讀有機融合，為讀者策劃組織開展活動形式多元化、內(nèi)容豐富的、有特色、有趣味的閱讀推廣活動，吸引讀者關(guān)注紙本閱讀。經(jīng)過八年的實踐，東莞莞城圖書館依托傳統(tǒng)節(jié)日民俗開展紙本閱讀推廣活動已見成效。

參考文獻

[1]中國文明網(wǎng)-我國發(fā)布全民閱讀“十三五”規(guī)劃-http：//www.wenming.cn/wxys/qmyd/yaowen/201612/t20161227_3971327.shtml

[2]新華網(wǎng)-第十四次全國國民閱讀調(diào)查：2016年人均讀書近8本- http：//education.news.cn/2017-04/19/c_129550564.htm

[3]桑良至.曝書會——藏書文化活動之一[J].大學(xué)圖書情報學(xué)刊，1996（4）：36-37

作者簡介

張曉敏（1987-），女，廣東東莞，碩士學(xué)位，研究方向：閱讀推廣。