我國陶瓷文化藝術品貿易特征及競爭力分析

韓 靜

(景德鎮陶瓷大學，江西 景德鎮 333403)

文化藝術品貿易是指文化藝術品的國際間跨境交易或交換。據史料記載，早在先秦時代，中國就開始了諸侯之間的文化藝術品對外貿易活動。到了漢代，中國文化藝術品對外貿易開始具有了一定規模。在中國古代文化藝術品市場上，陶瓷一直占據著重要地位。從唐宋至今的千余年間，陶瓷文化藝術品是中國國際貿易的大宗商品，曾一度居于中國出口商品的首位。當時在世界各國上層社會，無不以珍藏中國陶瓷為榮。中國陶瓷被作為珍貴的藝術品，陳設在宮殿和花園里。不容置疑，中國陶瓷文化藝術品的出口對世界經濟、文化發展和社會生活都產生了深遠影響。正如日本學者三上次男所說：“陶瓷是跨越中世紀東西方世界的一條友誼紐帶，同時也是一座東西方文化交流的橋梁。”

伴隨著我國經濟的迅猛發展，尤其是在國家推動文化產業成為國民經濟的支柱產業，實現文化產業跨越式發展的大背景下，我國文化產品貿易已經成為一個蓬勃發展的新興領域。這對于作為古代絲綢之路上代表之一的陶瓷文化藝術品而言，是一個很好的發展機遇。同時，大力發展高附加值的陶瓷文化藝術品產業，也符合陶瓷產業優化升級的規模要求。

1 陶瓷文化藝術品的界定與數據統計

目前對于文化產品的界定尚無統一的標準，常用的統計標準是聯合國科教文組織頒布的文化統計框架(簡稱FCS)。2011年聯合國科教文組織頒布了最新的文化統計框架，即《2009年聯合國科教文組織文化統計框架》(簡稱2009FCS)。《2009FCS》將文化領域分為文化和自然遺產、表演和慶祝活動、視覺藝術和手工藝、書籍和報刊、音像和交互媒體與設計和創意服務六大類領域，其中陶瓷文化藝術品屬于視覺藝術和手工藝領域的視覺藝術門類。根據《2009FCS》的分類，我們將涉及到陶瓷文化藝術品的協調制度(簡稱HS)編碼和聯合國國際貿易標準分類(簡稱SITC)編碼歸納如表1所示。

2 我國陶瓷文化藝術品貿易的特征分析

2.1 我國陶瓷文化藝術品進出口總額總體順差

從2007年到2016年，我國陶瓷文化藝術品進出口總額從7.35億美元上升至15.29億美元，年增長率達13.96%。總體看來，我國陶瓷文化藝術品貿易呈順差態勢，且出口增速遠遠大于進口增速。與我國文化產品進出口貿易數據相比，我國陶瓷文化藝術品貿易增速波動較大。如圖1所示，在2012年之前，我國陶瓷文化藝術品經歷了飛速發展階段，出口增速較快。而在2012年之后，出口增速波動明顯加大，尤其是2014年和2016年，呈下降趨勢，且下降幅度較大。

2.2 我國陶瓷文化藝術品貿易主要以小雕像和其他裝飾性陶瓷制品為主

根據《2009FCS》的分類，我國陶瓷文化藝術品主要可以分為小雕像及其他裝飾性陶瓷制品(691310)和小雕像及其他裝飾性陶器(瓷器除外(691390))兩大類。如圖2所示，自2007年以來，我國陶瓷文化藝術品貿易主要以小雕像和其他裝飾性陶瓷制品(961310)為主，這一特征在2010年以后尤為明顯。在2010年以后，我國小雕像和其他裝飾性陶瓷制品(961310)出口增速明顯加快，進出口總額遠遠超過小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外(961390))。

表1 陶瓷文化藝術品HS和SITC編碼Tab.1 HS and SITC codes of ceramic cultural and art works

圖1 我國陶瓷文化藝術品進出口額變化(2007-2016年)Fig.1 Chinese import and export values of ceramic cultural and art works (2007-2016)

圖2 我國陶瓷文化藝術品貿易產品分類(2007-2016年)Fig. 2 Classification of Chinese ceramic cultural and art works for trade (2007-2016)

2.3 進出口市場相對集中

從進出口市場分布來看，目前我國陶瓷文化藝術品貿易主要集中在歐美等發達國家。2016年，我國陶瓷文化藝術品進口來源國前10位依次是：意大利、美國、西班牙、法國、德國、葡萄牙、越南、日本、英國和泰國；出口目的國前10位依次是：美國、韓國、荷蘭、德國、沙特阿拉伯、新加坡、英國、馬來西亞、日本和澳大利亞。

3 我國陶瓷文化藝術品出口競爭力分析

3.1 我國陶瓷文化藝術品國際市場占有率

國際市場占有率是指一國某一產業或產品的出口總額占世界該產業或產品出口總額的比重。比重越高，就表示該產品所處的產業具有較強的國際競爭力；反之則越弱。國際市場占有率是衡量一國產業或產品國際競爭力的常用指標之一，可體現一國某一產業或產品的國際競爭力或競爭地位的變化。具體計算公式見公式(1)：

其中，Mi為某國i產品國際市場占有率，E Xi為某國i產品出口額，∑ E Xi為世界i產品出口總額。圖4具體反映了我國陶瓷文化藝術品國際市場占有率自2007年到2016年間的走勢變化情況。

從圖3中可以看出，我國陶瓷文化藝術品的國際市場占有率總體呈現上升態勢。從2007年的48%提高到2016年的72%，最高時一度達到82%(2012年)，體現出我國陶瓷文化藝術品整體發展態勢較好；但是也不能忽視近三年來陶瓷文化藝術品的國際市場占有率有下滑的趨勢。從產品類型來看，小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的國際市場占有率明顯高于小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的國際市場占有率，兩者差額高達20-30%。而且自2012年開始，小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的國際市場占有率下降幅度加快，究其原因主要是日本等國的陶器產品在國際市場上所占比重日漸增加。

3.2 我國陶瓷文化藝術品貿易競爭力指數

貿易競爭力指數(TC指數)是指一國某一產業或產品進出口貿易差額占該產業或產品進出口貿易總額的比重。TC指數作為貿易額的相對值，可以剔除通貨膨脹等其他宏觀因素方面波動的影響，TC指數值位于(-1,1)，該值越接近1，表示該產品競爭力越強；越接近-1，表示該產品競爭力越弱。具體計算公式見公式(2)：

其中，Xi為i產品的出口額，Mi為i產品的進口額。圖5具體反映了我國陶瓷文化藝術品貿易競爭力指數自2007年到2016年間的走勢變化情況。

從圖4中可以看出，我國陶瓷文化藝術品的貿易競爭力指數總體上呈現上升的態勢，且指數保持在0.9左右，顯示出我國陶瓷文化藝術品擁有較強的競爭力，但是也不能忽視近三年來陶瓷文化藝術品的貿易競爭力有下滑的趨勢。從產品類型來看，小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的貿易競爭力指數與小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的貿易競爭力指數出現反轉。如圖4中顯示，在2012年之前，小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的貿易競爭力指數明顯高于小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的貿易競爭力指數；而在2012年之后，小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的貿易競爭力指數開始反超小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的貿易競爭力指數。

圖3 我國陶瓷文化藝術品國際市場占有率走勢(2007-2016年)Fig.3 The share of Chinese ceramic cultural and art works in the international market (2007-2016)

圖4 我國陶瓷文化藝術品貿易競爭力(TC)指數走勢(2007-2016年)Fig. 4 The trade competiveness (TC) of Chinese ceramic cultural and art works (2007-2016)

3.3 我國陶瓷文化藝術品顯示性比較優勢指數

顯示性比較優勢指數是指一個國家某個產業或產品出口額占其出口總值的份額與世界出口總額中該產業或產品出口額所占份額的比率。如果RCA＞2.5，則表明該國該產業或產品具有極強的競爭力；如果RCA ∈[1.25，2.5] ，則表明該國該產業或產品具有較強的國際競爭力；如果RCA ∈[0.8，1.25] ，則表明該國該產業或產品具有中度的國際競爭力；如果RCA＜0.8，則表明該國該產業或產品競爭力弱。具體計算公式見公式(3)：

其中，Xij為j國i產品的出口額，Xtj為j國的總出口額，Xiw為世界i產品的出口額，Xtw為世界總出口額。圖5具體反映了我國陶瓷文化藝術品顯示性比較優勢指數自2007年到2016年間的走勢變化情況。

從圖5中可以看出，我國陶瓷文化藝術品的顯示性比較優勢總體上呈現出先升后降的態勢，其中在2008年至2011年期前，我國陶瓷文化藝術品的顯示性比較優勢顯著上升，從2008年的4.06上升至2011年的7.33。此后，我國陶瓷文化藝術品的顯示性比較優勢開始下跌，從2012年的7.02持續下跌至2016年的5.15。究其原因，主要是近5年來陶瓷文化藝術品的生產成本不斷上升。但從整體來看，我國陶瓷文化藝術品的顯示性比較優勢均值在5.78左右，顯示其仍具有極強的競爭優勢。從產品類型來看，雖然小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的顯示性比較優勢指數走勢與小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的顯示性比較優勢指數走勢相一致，但小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的顯示性比較優勢明顯高于小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的顯示性比較優勢。

4 新常態下提升我國陶瓷文化藝術品貿易競爭力的對策建議

4.1 培養高素質人才，積極拓展海外市場

圖5 我國陶瓷文化藝術品顯示性比較優勢指數走勢(2007-2016年)Fig.5 The revealed comparative advantage indexes of Chinese ceramic cultural and art works (2007-2016)

目前我國陶瓷文化藝術品進出口市場相對集中，主要集中在歐美等傳統市場，新興市場開拓較少。究其原因，主要在于相關專業人才培養方式和就業引導方面仍存在較大不足。一方面是海外推廣及營銷的高素質人才短缺，無法將我國優秀的陶瓷文化藝術品推廣至世界各國，尤其是“一帶一路”沿線的新興市場；另一方面是跨界的創新創意人才短缺，陶瓷文化藝術品仍以傳統形態居多，陶瓷文化產品創意不足，缺乏足夠的競爭力。因此，我們要努力加強海外推廣營銷人才和研發人才培養，建立一支懂業務、識商法、熟英語、善交際、能創新的高素質人才隊伍，為陶瓷文化藝術品的出口提供人才保障。

4.2 積極開展跨境電商，提高產品綜合競爭力

跨境電商是貿易方式的一種。與傳統貿易方式相比，跨境電商有著簡化貿易流程、降低物流成本、提高貿易效率和速度等特點。在新形勢下，陶瓷文化藝術品產業應大力發展跨境電商，自建或選擇適合企業的跨境電商平臺或海外倉服務平臺，簡化陶瓷文化藝術品出口流程，降低出口成本。同時，還可以利用平臺的大數據進行營銷數據的統計分析，適時調整產品開發方向和銷售節奏，從而不斷提高陶瓷文化藝術品的綜合競爭力。

4.3 加強產業文化建設，提升產品自身價值

我國有著千年的陶瓷歷史文化和豐富的制瓷技藝，這是一代又一代陶瓷匠人不斷繼承、不斷創新、不斷發展而形成的。因此，我們要深入研究、發掘和弘揚我國優秀的陶瓷歷史文化，賦予陶瓷文化藝術品更多的文化內涵，推動產業向中高端邁進，不斷提升產品的自身價值，更好地展示陶瓷文化的獨特魅力。

4.4 完善我國知識產權立法，強化我國知識產權保護意識

目前我國知識產權立法還存在很多不完善之處，在很大程度上影響了陶瓷藝術家和陶瓷文化藝術企業的權益。與此同時，我國陶瓷藝術家和陶瓷文化藝術企業的知識產權保護意識和參與度也不高。究其原因有二，一方面是因為陶瓷文化藝術品自身的特殊性，很難從中分割出屬于藝術家自主創新的部分，因而難以申請到工藝品的專利權或著作權；另一方面是因為專利每年都需要繳納一定的費用，部分藝術家和企業覺得沒必要。因此，在完善我國知識產權立法的同時，還要進一步強化我國陶藝家和陶瓷文化藝術企業的知識產權保護意識，要防范自由知識產權被他人或他國制造商侵犯的可能，并適時采取必要的措施維護自身權益。具體而言，一要重視在目標市場進行知識產權登記；二要重視在國內外會展上進行知識產權維護；三是重視海關知識產權保護備案；四是借鑒福建德化模式，通過版權登記協調知識產權利益歸屬。

4.5 調整相關關稅和稅費，降低企業經營成本

在我國現行的關稅中，陶瓷文化藝術品進口時需申報繳納進口關稅和進口環節增值稅。進口關稅根據產品種類不同適用0-14%的稅率，與此同時，陶瓷文化藝術品還要承擔消費稅、營業稅等多種稅費。相比歐美等國以及中國香港、臺灣地區的零關稅政策，我國明顯屬于高關稅國。這種高關稅政策也容易導致其他陶瓷文化藝術進出口國的貿易報復和貿易制裁。

從出口企業的類型來看，大多數陶瓷文化藝術品生產企業的規模較小，自產自銷的生產模式也導致多數企業的財務管理并不夠規范，能夠享受到的稅收優惠政策并不多。此外，企業所購進的瓷土、泥料、釉料等原材料大多數沒有增值稅發票，使得企業增值稅一般納稅人稅負偏高。除了增值稅，這些企業或個人還要承擔城市維護建設稅、教育費附加，以及針對企業的企業所得稅和針對個人的個人所得稅等。因此，整體而言，陶瓷文化藝術品生產企業的稅負相對較重，經營成本較高，迫切需要政府提供減少或免征稅收的優惠政策。

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