新互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)無法撼動的大樹：北京汽車發(fā)布全新品牌IP

陳綺純

由于四化時代的到來，無數(shù)打著新互聯(lián)網(wǎng)旗號的跨界行業(yè)，以打造全新汽車生態(tài)的烏托邦理想為名義，這幫曾經(jīng)聲稱要用線上模式統(tǒng)治世界的互聯(lián)網(wǎng)大軍開始用各色概念入侵到實體企業(yè)里，在這三年里，汽車市場前仆后繼的涌入新血液，一具敗下陣的尸體抬出去，又一位富二代新兵扛著洋槍大炮買票入場。

然事實上，在滿屏的“顛覆”、“革命”、“淘汰”等關(guān)鍵字里，傳統(tǒng)企業(yè)的大佬們并不像馬云一流互聯(lián)網(wǎng)新貴們所預料那樣驚慌失措。相反，在IBM近日發(fā)布的一份調(diào)查報告卻展現(xiàn)了一個“反直覺”的結(jié)論：大部分受訪的傳統(tǒng)企業(yè)高管并沒有如外界想象中那般寢食難安，相反，他們不太擔心顛覆對自身企業(yè)產(chǎn)生的直接沖擊。此外，最令他們擔憂的競爭對手并不是可怕的數(shù)字巨頭，而是銳意創(chuàng)新的行業(yè)龍頭企業(yè)——

2018年北京車展期間，北汽集團董事長、黨委書記徐和誼參加了第七屆中國汽車領(lǐng)袖峰會，在峰會上，徐和誼主動提及到中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上有值得我們傳統(tǒng)整車行業(yè)學習的地方，中國汽車制造企業(yè)，已經(jīng)到了必須創(chuàng)新的時期了。

再把時針往回撥72個小時，車展前兩天，在順義區(qū)北京汽車研發(fā)基地，徐和誼剛剛向公眾發(fā)布了北京汽車新品牌IP，駕享新生態(tài)。作為傳統(tǒng)強勢國企，北京汽車踏出了制約互聯(lián)網(wǎng)風暴的一步，也觸響了周遭競爭品牌的警報鈴——最令他們擔憂的競爭對手并不是可怕的數(shù)字巨頭，而是銳意創(chuàng)新的行業(yè)龍頭企業(yè)。

徐和誼董事長表示，“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略作為北京汽車品牌年輕化的開始，將全面實現(xiàn)與新生代消費者情感的共振和價值觀的共鳴，通過對新生態(tài)的構(gòu)建和完善，激活北京汽車的品牌力，同時助攻產(chǎn)品力的提升。通過對“駕享新生態(tài)”新價值的闡述，展示出北京汽車在品牌力提升上的創(chuàng)新構(gòu)想。

北京汽車的“駕享新生態(tài)”，是基于數(shù)字時代消費升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗生態(tài)。其中“駕”指融合越野世家60年的技術(shù)積淀、薩博的強大操控基因與德奔的技術(shù)優(yōu)勢，打造的充滿駕乘樂趣的汽車產(chǎn)品，這將成為北京汽車產(chǎn)品的鮮明屬性；“享”是指享受獨特的人生體驗與價值觀認同，建立基于新生代獨有的精神文化與價值服務(wù)標簽；“新生態(tài)”是北京汽車將引入教育、文化、旅游、體育、醫(yī)療等現(xiàn)象級潮流的頭部生態(tài)伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場景服務(wù)體驗。

在發(fā)布會現(xiàn)場，北京汽車股份有限公司總裁陳宏良代表北京汽車與騰訊車聯(lián)網(wǎng)、北京大學、J.D.POWER君迪、摩登天空、華夏出行等首批五家生態(tài)合作伙伴簽署了合作協(xié)議。這預示著北京汽車將攜手這些優(yōu)秀企業(yè)共同構(gòu)建嶄新的汽車生態(tài)圈，共同推動“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略的落地，為新生代用戶帶來品質(zhì)品位、年輕時尚的生態(tài)出行體驗與價值。

在品牌IP發(fā)布會上，北京汽車全新開發(fā)的概念車OFFSPACE SUIT在也完成了全球首發(fā)。“它是北京汽車的未來之車。”北京汽車設(shè)計總監(jiān)羅威（Lowie Vermeersch）表示，“它代表了北京汽車未來的設(shè)計理念與技術(shù)路線。”O(jiān)FFSPACE SUIT的整體設(shè)計如同一套高檔西服一樣合身，高端、精準而又時尚，考究的外形風格，新穎的側(cè)面比例，融合北京汽車經(jīng)典的設(shè)計元素。它將“駕”和“享”的樂趣融為一體，既可以體驗操控駕駛之悅，也能應對不間斷的移動商務(wù)辦公，還能放松享受車內(nèi)休閑時光。它所搭載的人機交互系統(tǒng)，集成了豐富的APP功能，讓用戶在體驗汽車“駕享”樂趣的同時，更享受到全場景出行生態(tài)的價值。

基于“駕享新生態(tài)”的全新品牌主張，北京汽車股份有限公司副總裁、北京汽車銷售有限公司總經(jīng)理吳周濤現(xiàn)場再次強調(diào)了北京汽車2018年將以“超越20萬輛”作為年度銷量目標。為此，北京汽車將從加速轉(zhuǎn)型、品牌煥新、產(chǎn)品升階、體驗升華四個層面全面實施“昇騰2018計劃”，保證目標達成。