農村電商模式或發生轉變

目前電商零售行業正在經歷著一場重大變革，基于技術升級的新零售將加深線上與線下的互通、融合。曹磊認為，《意見》“鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的新型農業產業模式”，也表明今后農村電商模式或將發生重大轉變。

“互聯網大數據的運用將改變以往零售業最基本的B2C（企業對消費者）模式，向著C2B（消費者對企業）模式發展，根據消費者的需求進行商品的定制生產和銷售。”曹磊覺得，農村電商也可對原有模式進行升級，通過數據分析，從消費者需求的角度調整農產品的生產種類，提高農村產品出產效率，同時避免農產品滯銷的浪費。

除了農村電商之外，新零售、跨境電商也是未來電商的風口。“新零售就是‘零售+數據，數據就會涉及補貨、退貨、質量反饋、結算等問題，這需要政府建立平臺，將新零售巨頭與農村實體對接才能運作起來，真正為農戶，特別是分散的農戶建立一個普惠可用的機制。”徐之敬說。

可以說，通過“政府主導+企業參與+農民扶持”的共享模式，把農民們田間地頭的農產品真正消化溶解后，農民才會真正受益。不過，曹磊認為，由于新零售、跨境電商這兩個市場體量都比較小，農村電商仍然占據主導地位。另外，很多電商平臺紛紛涌入農村市場，是否真的解決了農戶群體關心的問題，仍然是個未知數。