唐山陶瓷出口貿易發展問題研究

么宇飛 裴子英

【摘要】唐山陶瓷歷史悠久，是中國的北方瓷都，也是我國主要陶瓷產區之一，經過若干年的發展，唐山陶瓷企業為唐山經濟增長做出了突出的貢獻。近年來，由于國際國內市場的不斷開放，陶瓷產業的競爭愈加激烈，在新的競爭環境中，唐山陶瓷的出口貿易發展不盡如人意。本文試圖通過剖析唐山陶瓷出口現狀，找出其存在的主要問題，提出切實可行的解決方案，以促進唐山陶瓷出口貿易的穩定發展。

【關鍵詞】唐山陶瓷；出口貿易；問題；對策

陶瓷行業是我國的傳統行業，一直以來都被認為是具有比較優勢的產業。在長期的經濟發展中，陶瓷出口為國家換回大量外匯。說起中國陶瓷，人們會想起“三山一鎮”，曾經的中國陶瓷產業的四個頂梁柱，享有中國“北方瓷都”盛名的唐山，是中國這四大陶瓷生產基地中的“三山”之一。由于國際環境的改變對唐山陶瓷出口貿易產生了巨大的影響，諸多因素抑制著唐山陶瓷行業的健康發展，因此，對于唐山陶瓷出口貿易發展新戰略的研究已經刻不容緩。

一、唐山陶瓷出口現狀分析

2017年，唐山陶瓷企業繼續堅持以出口貿易為主導，再創歷史新高。據統計，2017年，全市30家規模以上陶瓷企業共完成工業增加值23.33億元，同比增長8.5%；利潤總額3.15億元，同比增長36.4%；工業增加值、利潤分別占全省同行56.9%和81.4%。

唐山陶瓷出口國主要以歐美國家為主，其中出口產品中中高檔優質產品少，低檔產品多；自主創新產品少，仿冒產品多，而且多為貼牌產品。近年來，中國建陶產品在國際市場上低價出口引發了一系列的國際貿易摩擦，出口退稅的下調已成為陶瓷業面臨的最大壓力之一。據了解，去年陶瓷產品的出口退稅率由13%降至8%，最近又由原來的8%降至5%，給國內陶瓷企業的出口帶來了巨大的壓力。與此同時，不少業內人士預測，陶瓷生產企業將被迫轉入“內戰”，整個行業的“優勝劣汰”將是不遠的現實。

二、唐山陶瓷出口存在的問題

（一）固有優勢減小

陶瓷產業是典型的資源消耗型產業，其燃料成本約占30%，隨著石油價格的持續上漲使得燃料成本提高到40%左右，同時化工原料、色釉料、包裝材料等也跟著上漲，土地資源枯竭等矛盾也日益突出。另外，由于國內勞動力薪酬、原材料、燃料、電力、運輸等價格的快速上漲在產業鏈中逐級傳導，生產成本的攀升對陶瓷產品價格的穩定施壓過重，迫使企業紛紛抬高出口價格，唐山陶瓷原有的價格優勢已不復存在。

（二）貼牌生產普遍存在

“有品無牌，大而不強”是唐山陶瓷業面臨的主要問題。唐山陶瓷發展中貼牌生產的現象很嚴重，約70%的產品屬貼牌加工，自主品牌的知名度和市場占有率不高，自己獨有的地方特色品牌比較少，這樣就造成了地方品牌與國際品牌同質不同價，競爭能力差，附加值低的不良后果。

（三）產品重合度很高，國內產品趨同化

唐山陶瓷行業普遍缺乏自主創新意識和自行設計能力，雖然唐山的陶瓷質量上乘，有的已經達到或接近國際品牌的標準，但大多都是模仿生產或是貼牌生產，從而導致缺少創新性和時尚性，只能走低端路線，然而現在唐山陶瓷行業最缺乏的就是定位中高端市場的企業和產品。

（四）產能落后

唐山陶瓷為原料型、粗加工、低附加值產品，我國陶瓷業多年來粗放式的發展模式使得環境承載能力已達到或接近上限。陶瓷原料的開采和加工運輸、燃料燃燒、色釉料制作和施釉、各種添加劑和選擇的生產工藝技術都會引起環境污染，再加上一些人對環境保護意識淡薄，由此產生的后果是眾所周知的。

三、唐山陶瓷出口存在問題的原因

（一）企業的生產成本持續上升

隨著陶瓷生產過程中油、煤、天然氣等消耗能源和化工原料、色釉料、包裝材料等原材料的價格上升，仍處于高產能、高耗量的陶瓷行業的生產成本必然增加，由于有限的資源過度的使用，使得一些原料不得不去其它地方買，這又大大增加了生產成本，同時“民工荒”的出現，使得勞動力成本也相應增加，原料成本和勞動力成本的雙重增加使得綜合成本壓力更加突出。

（二）出口產品結構不合理

多年來，唐山陶瓷對歐美市場的過度依賴，使得唐山陶瓷出口受到多種因素的限制，一旦歐美對中國出口實行抑制性政策，陶瓷的出口就會受到巨大影響。陶瓷產品的出口退稅率的下降，已經給國內陶瓷企業的出口帶來了巨大的壓力，不少業內人士預測出口退稅率還會繼續下降，陶瓷產品出口將被迫不得不轉戰市場，過分依賴歐美市場會使唐山陶瓷出口面臨巨大危機。

（三）品牌意識薄弱

在品牌競爭方面，唐山陶瓷企業大多數品牌意識不強，信息化程度較低，沒有自己的突出特點，導致產品總徘徊在低價格水平的層面上，難以樹立良好的企業品牌，而且陶瓷企業數量不多，規摸偏小，產品的市場競爭力不強。除惠達在國內外市場享有較高知名度外，其他一些較小規模的陶瓷企業基本上依靠貼牌生存，在國內外基本上沒有市場，充當“加工廠”的角色，賺取加工費，利潤很低。

（四）產品缺乏自主創新和自行設計能力

唐山的許多陶瓷企業缺乏創新意識，研發投入不足，出現偷技術、產品同質化、技術糾紛多等現象，核心競爭力不強。對陶瓷產品來說，出色的設計意味著高額的附加值。國內陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發設計。目前，唐山陶瓷業技術和工藝已經具有相當的規摸，但在設計上卻存在一定的差距，大多數企業只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色，導致產品缺乏創新性和時尚性。

四、促進唐山陶瓷出口的應對措施（一）加大科技投入，提高生產效率

采用新工藝、新設備，提高生產效率，加強對高耗能、高污染陶瓷企業的技術監控力度，同時將分散的原料加工資金集中使用，提高原料加工的技術設備水平，通過人工合成生產能夠替代越來越少的天然礦物原料的標準化新型原料，減小因自然資源不斷減少對唐山陶瓷業產生不利影響的壓力。

（二）優化產品結構，加強品牌建設

發達國家經濟遭遇困境，國際市場上大規模出口在逐漸地縮小市場，大規模現代化生產模式也已經是過去式，隨著行業的整體發展和市場的變化，調整產品結構迫在眉睫。在產品生產上提高產品檔次，產品向中高檔領域發展，改變“量大質低”的生產現狀，逐步以藝術瓷和陶藝瓷為主體，提高工藝陶瓷的觀賞價值和收藏價值，向“微笑曲線”前后端拓展。發揮品牌優勢，城市發力，陶瓷企業主動轉業升級，加快步伐，從而推動全行業穩中向好發展，同時加大自主創新、培育自主品牌，有了品牌和知名度才能使唐山陶瓷行業邁出重要的一步。

（三）優化發展環境，打造綠色產業鏈

燃料的燃燒和廢渣的排放使環境污染加重，并且在當前國際環境下，推行低碳環保的發展戰略已經刻不容緩。首先，大力推進天然氣替代石油燃料的戰略，扶持主動采用節能環保技術和燃料的企業做大做強，其次，對于已經形成規模的唐陶、惠達、隆達等大型陶瓷企業應重點扶持其成為龍頭企業，在實現企業的綠色生產，倡導顧客綠色消費的基礎上，帶領整個行業打造綠色產業鏈，推進陶瓷業由資源能源消耗型向資源節約型和環境友好型轉變，走綠色生產與綠色消費之路。

（四）積極與跨境電商合作，加大推廣力度

在科技迅速發展的今天，跨境電商增長迅猛，出口電商正成為拉動外貿增長和轉型的新動能，唐山陶瓷出口方式可以向跨境電商轉移，不僅可以減少中間繁瑣的費用，受貿易保護的影響也比較小，同時還能加大品牌的推廣力度，促進唐山陶瓷出口貿易的發展。

參考文獻

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作者簡介：么宇飛（1996—），女，河北唐山人，學生，研究方向：國際經濟與貿易；裴子英（1961—），女，吉林長春人，教授，研究方向：宏觀經濟學。