試論融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇及挑戰

李剛

【摘要】在信息技術有著高速發展的態勢，特別是互聯網高度普及的當下，媒體發展業已進入了全新的發展時代，這便是融媒體時代，報紙、廣播、電視等傳統媒體在內容、人力與宣傳等方面實現了全面整合。面對于此，新聞工作者應對新聞宣傳形式的變化有一個正確的認知，并緊抓機遇、勇于接受挑戰。

【關鍵詞】融媒體；新聞宣傳；發展機會；挑戰

在信息技術快速發展的背景下，特別是網絡高度普及的當前，媒體發展呈現出新的時代特點。在這一新時代中，電視、廣播、報紙三種媒介之間不僅存在一定的共同點，而且還具有在宣傳方式、人力、內容等方面進行有機整合的優勢，從而構建出了“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新媒體，即為融媒體。在融媒體時代，新聞宣傳工作在形式上有了巨大變化，這就需要新聞工作者正視這一現狀，有針對性地做好迎接挑戰的準備。

一、基于融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰

（一）信息載體的融合特質

紙質、聲音、影像皆為傳統媒體的信息傳播載體，可見傳播形式是較為單一的。在融媒體時代下，新聞宣傳載體的發展也變得趨于多樣化，就新聞采編工作而言，各種新型的傳播載體已經被廣泛應用，同時也互為融合，在更大程度上對新聞宣傳進行了豐富。手機、攝像機、電腦等信息設備都可以作為新聞資源獲取的載體，再通過視頻、圖片、動態文字等融合的形式予以表現，使得新聞宣傳更具直觀性、及時性。

（二）信息資源的海量特質

隨著QQ、微信、微博等平臺廣泛投入應用，各種信息資源也愈漸凸顯出海量的特點，這無疑給新聞工作者加大了辨別、使用的難度。就這些社交軟件的應用而言，社會大眾不復以往單一信息接受者的身份，還兼具著信息發布者、傳播者的身份。因為社會大眾不是專業的，所以對信息的處理、應用自然無法與專業人員相提并論。這也就需要新聞工作者做到對海量信息的篩選，正確判斷其真實性和價值，做專業的處理，從而提供高質量的新聞信息。

（三）信息資源的傳播特質

融媒體時代下，媒介融合的特點一改傳統媒介單一的信息傳播方式，使得新聞傳播有了翻天覆地的變化，新聞宣傳的模式變得更立體和多樣。微信公眾服務平臺已然可以用來發布信息，電視新聞也一改往日傳統傳播平臺，借助網頁、網絡電視便可播報等，這也就給融媒體時代下的新聞工作者提出了更多新的工作要求，在對信息的收集、處理上，綜合對各媒體特點加以考慮，從而確保所提供的新聞信息可以適用于多種媒體類型。

二、融媒體時代新聞宣傳的機遇

（一）內容兼容

把相關網站同廣播電視節目貫通在一起，將傳播新聞過程中在受眾群、編寫者、空間、時間等有一系列限制條件的保守媒體和較為自由的網絡媒體有機融合在一起，使那些在傳統中一播而過的高質量電視節目在互聯網中存留時間更為長久，甚至能夠永久保留。對觀眾來講，他們可以在網站隨時隨地搜索自己喜歡的節目，自主選擇感興趣的電視欄目與視聽時間。同時，還可充分借助網絡媒體信息量大的優勢，把因空間和時間局限性而難以深入受眾的電視和廣播類的核心內容借助網絡開展后續互動活動。如湖北衛視的一檔欄目名為《經視直播》，就是一檔頗受觀眾喜愛的節目。節目內容中需要處理的各種問題都可在微信、網站與熱線互通之后，與廣播、電視主辦方進行在線互動，還可以借助網絡途徑進行互動，并且受眾還可以在網絡上對相關機構的整改情況進行追蹤，使得節目不管是在質量上還是在形式上都有了明顯優化。

（二）熟練應用新媒體能力

一是科學地利用融媒體對新聞報道常規形式進行創新，日新月異的先進傳播技術促進了廣播電視報道的形式不斷豐富，從傳統的“有圖有真相”發展到了當前的視頻與APP等豐富多樣的報道方式，使其可通過文字、視頻音頻、圖片等形式對新聞信息做深度展示，這就對新聞工作者的文字采寫能力有了更高標準。（2）借助主動學習的形式，扎實掌握使用圖片的各種方法與技巧，從而推動自身編輯視頻、圖表和數據梳理等水平的增強。（3）借助新媒體重新塑造自身及媒體的品牌形象。在融媒體背景下，新媒體對所有新聞活動的傳播效果有深遠影響，媒體對自身形象塑造也產生一定影響。如中央電視臺的央視新聞微博，憑借圖像優勢、獨家報道及信息首發等特色，與眾多網友開展互動，對各種觀點做深入評論，對最新信息和新聞資訊等做深度分享，還可以把網絡輿情實時反饋到節目中，這就拓展了央視新聞在新時期的傳播途徑，并且拉近了與網民間的距離。

三、結語

新聞信息的傳播形式呈現多樣化的趨勢，新聞信息也呈爆炸式增長。在這個大環境下，新聞媒體行業的發展道路更加廣闊，同時也面臨一定的挑戰。這種發展環境也對新聞媒體從業人員提出了更高的職業素養要求。當今時代，新媒體發展速度極快，新聞宣傳的主體為傳統媒體的新聞從業人員，傳統媒體從業人員不僅要提升自己的專業素養和工作能力，不斷提升自己的新聞敏感度，更要提升對新聞媒體信息的應用能力，充足的專業新聞媒體人員儲備，能夠為新聞媒體的可持續發展保駕護航。

參考文獻

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