群眾文化的活動策劃及創意分析

【摘要】隨著時代發展，人民群眾不再只滿足于對物質生活的追求，而是更加注重精神品質的提高。群眾文化活動的有效開展是促進社會主義文化發展的基礎。因此，探究群眾文化活動策劃與創意對社會主義文化發展具有重要意義。本文分析了群眾文化活動的含義與特征以及活動策劃與創意分析。

【關鍵詞】眾文化活動；策劃分析；創意

一、群眾文化活動的含義與特征

當今社會，我國群眾文化活動的開展，其含義是十分深遠的，不僅維護我國政府及其相關文化部門的形象，還促進了我國社會主義文化的發展。通過群眾文化活動的開展，可以將地方有特色的文化形式展現出來，在互相交流的過程中，促進地方文化良好的發展。

群眾文化活動的主要特征包括整體化、大眾化、公益化、多樣化等。大眾化是群眾文化活動中最突出的特征，因為群眾文化活動的受眾對象主要是人民群眾，活動內容貼合人民群眾的實際生活，反映人民群眾的精神世界，有效地體現出人民群眾的喜好與興趣。人民群眾參與到群眾文化活動中，不僅可以起到修身養性、健康娛樂的作用，還可以提高人民群眾的文化素養。群眾文化活動通過不同的人群為同一個愛好參加到文化活動中，有效體現了公益化。由于時代的發展，群眾對待群眾文化的態度逐漸轉變，文化形式也逐漸多元起來，群眾文化活動的功能與意義都被賦予了新的意義。

二、群眾文化活動策劃分析

（一）明確群眾文化活動定位

在群眾文化活動開展之前，活動策劃首先要明確群眾文化活動的定位。在活動策劃中，必須要對文化形式進行細致的選擇，通過積極向上的群眾文化形式引導人民群眾的思想健康發展，有利于國民素質的整體提高，從而使人民群眾意識到群眾文化活動開展的重要性。群眾文化活動的核心就是通過文化活動向人民群眾傳達的思想，如果文化活動的思想定位不清楚，那么整個文化活動的開展都將失去意義，由此可見，在策劃群眾文化活動時要明確其定位，在活動中將思想定位淋漓盡致地展現出來，使人民群眾和群眾文化活動產生共鳴，調動人民群眾參與文化活動的積極性。通過對群眾文化活動的策劃，明確活動的定位，將健康的、積極向上的文化及思想傳遞給人民群眾，提高我國的整體國民素質，進而推動我國文化體系健康發展。

（二）發展多元化活動模式

策劃群眾文化活動時要注重發展多元化模式，策劃人員要積極探究不同資源，將不同資源進行良好的調動與運用，通過多元化的活動模式發揚傳統文化。在群眾文化活動的策劃中，發展多元化活動模式是符合時代發展的，也是符合人民群眾的實際需求的。例如，將捐助型活動與群眾文化活動相結合，使兩種不同的文化活動模式進行有效的溝通，從而形成新的文化活動模式，有效地展示特色文化活動模式。對于群眾文化活動的策劃者來說，要積極與人民群眾進行溝通交流，及時了解人民群眾對文化活動的訴求，進而更好地策劃群眾文化活動，滿足人民群眾對文化活動的不同需求，真正實現群眾文化活動模式的多元化。

（三）與良好的商業模式相結合

群眾文化活動要長期穩定富有生命力的發展下去，就要與良好的商業模式相結合，增強群眾文化活動市場化的運作。例如，可以通過文化演出的方式進行宣傳，促進社會主義文化發展，并將相關的政策制度進行完善，積極發揮群眾文化的優勢與影響力。還可以通過舉辦群眾文化活動比賽，通過活動承辦單位與參與活動的群眾共同擴大參與群眾文化活動的群體，從而提升群眾文化活動的影響力。還可以通過商家與企業聯合推廣群眾文化活動，不僅提升了企業在群眾中的知名度，還使群眾文化活動與其觀念深入人心。

三、群眾文化活動創意分析

（一）合理運用地方資源

群眾文化活動是從群眾中走來，也要回歸到群眾中去。因此，在策劃與創新群眾文化活動的開展中，要科學合理地運用地方資源，使其融入到群眾文化活動中，從而使人民群眾更好地接受文化活動與文化活動傳達的思想觀念。這就意味著，文化活動策劃者要積極發現富有地方特色的文化形式，并將其很好地融合進群眾文化活動中。例如，杭州每年端午節要進行舞龍舟的活動，傣族的潑水節等，文化活動策劃者可以以此為基礎舉辦比賽、文化匯演、展覽等文化活動。這些貼合群眾實際生活的文化活動形式，不僅體現了群眾文化活動的創意，還使群眾更好的接受，進而積極參與。

（二）合理利用逆向思維

對群眾文化活動進行創意策劃，就要打破傳統文化活動的策劃思維，告別模仿已經出現的文化活動模式的情況，這就需要文化活動策劃者合理地利用逆向思維，解決常規思維不能解決的問題，從而提高群眾文化活動策劃工作的工作效果。在結合群眾實際心理需求的同時合理有效地利用逆向思維，對群眾文化活動進行創新，不僅能開拓群眾視野，還可以使群眾更好的參與到文化活動中，進而提高文化活動的質量。

人民群眾的生活品質隨著國民經濟的發展在不斷提高，群眾文化活動模式也不斷創新。因此，文化活動的策劃者要注重策劃與創意，為人民群眾帶來新的文化活動模式，激發群眾參與活動的積極性，更好地體現社會主義核心價值觀。

參考文獻

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[2]劉瑞平.分析群眾文化的活動策劃與創意[J/OL].北方文學（下旬），2017（08）：179.

作者簡介：許汝玨（1974.12—），女，漢族，廣東澄海人，大專，群眾文化館員，研究方向：活動策劃。