淺析如何發揮好焦化企業的宣傳工作

【摘要】宣傳工作在企業中肩負著對內對外溝通、展示企業形象的重要任務，焦化企業要更快更好地穩定發展，就必須提高宣傳工作力度，抓好宣傳工作的方式方法，必須要把宣傳工作的重要性提升起來，從而更好地推動企業健康、穩定、和諧發展。

【關鍵詞】焦化企業；宣傳工作

一、焦化企業在現階段形勢下存在的問題

隨著社會市場經濟的迅猛發展，對于國有企業來說，競爭力度尤為激烈，特別是焦化行業，面臨著兩個方面的境況，一個方面，是國有企業性質的焦化行業競爭壓力與日俱增，根據社會現狀，焦化行業想要更好地發展，必須達到各方面更高的要求；另一方面，是受到行業整體市場行情以及外界因素的一些影響，焦化企業的生產經營狀況也不斷出現周期性的波動，焦化產量逐年遞減，企業的效益也隨之有較大的波動。

（一）宣傳思想工作沒能得到足夠重視

一直以來，圍繞市場經濟與環境，企業大部分領導以及管理者通常都是看重的是各種生產經營效益指標，因為這些指標關系著企業的存亡與發展，更是能直觀體現出經濟效益。對比而言，生產、銷售等任務量都屬于硬性的指標，而宣傳工作往往就成為了軟性的指標。再加之一成不變的傳統思想理念，如一些績效考核制度、獎罰制度都受到傳統觀念的影響，加之大部分人的思想認識沒有跟上時代的步伐，使得企業宣傳工作在大部分的干部職工中沒有受到重視，從而導致了宣傳工作邂逅、缺位等現象的發生。

（二）不能與新形勢的發展相結合

焦化企業的宣傳工作始終是為了企業的安全生產和經營而服務。雖然現階段從整體上看，一些宣傳工作已經被企業領導有所重視，但還是存在很多的問題，比如宣傳的手法、方式方法和當下的社會輿論形勢以及媒體的利用方式脫節，宣傳的內容不僅單一，還起不到任何實際性的作用，致使所做的宣傳工作都變成了形式，不能在新形勢下發揮出其真正的作用，更沒有讓企業得到有利的發展。

二、焦化企業宣傳工作在現階段應實施的策略與方法

（一）提高宣傳認知，引導人人參與

現如今在企業中，宣傳工作已經不僅僅是一個部門的工作，已成為當今社會開拓市場的重中之重，更是和企業在市場中的地位、社會輿論中的聲譽、及品牌的影響力息息相關、不可分割。所以，在企業宣傳工作中，就需要凝心聚力，共同協作，集所有相關部門為一體，配合宣傳部門做好各項宣傳工作，使人人都是傳播員，人人都是宣傳員。

（二）增強隊伍建設，提高工作水平

企業想要在新形勢下做強做大，在當今市場的洪流中站穩腳跟，就必須要形成一個從內到外良好的宣傳工作體系，要想達到良好的工作體系，就必須組建一批專業性強的宣傳工作團隊，這就需要在錄入宣傳工作人員時，首先，選擇的必須是關于新聞傳播專業或者寫作能力強的高校畢業生和有著豐富的社會經驗、宣傳業務能力特別強的人員。同時要保證我們招錄的宣傳工作人員必須具備良好的心理素質、高尚的道德品德，通過企業的不斷培養，使他們真正的成為我們焦化企業中一支政治敏銳、業務精湛、作風優良、甘于奉獻的宣傳思想工作隊伍。其次，是要培養企業中的通訊員隊伍，他們是企業宣傳工作隊伍中的中堅力量，在日常的培訓工作中，邀請一些有重量級的、資深的新聞媒體人或者記者來分期授課，充分利用好公司的特約記者隊伍，發揮好基層團隊作用。同時，不斷采取各種激勵方式，帶動全公司通訊員隊伍奮發有為，大力推動宣傳工作的順利開展。

（三）不斷創新企業宣傳工作

從創新的工作思路上講，企業中的宣傳工作要形成一套切合實際，符合當代發展的新的工作思路，要充分利用新時代的輿論媒體，在凝聚人心、解決群體性矛盾、化解群體性糾紛等方面發揮出導向作用，使廣大干部職工都能正確的認識和了解到我們焦化企業在現階段的發展現狀，要支持和理解企業做出的每個重大決策，為焦化企業的改革起到關鍵性的輿論作用。從創新的宣傳內容來講，要把改革、創新、發展與企業的優質產品、安全工作有力地結合，大力宣傳企業領導團隊的與時俱進、開拓創新精神，以及企業員工的遵章守紀、愛崗敬業、團結有愛等內容，樹立企業的良好形象。從創新的宣傳方式來說，根據現階段社會形勢，要把與時代的創新工作方法融入到傳統的工作方式中，利用二者結合的方式創造出一種切合企業實際的宣傳報道方式，就更能體現宣傳工作的準確性、鮮明性、時效性。在宣傳的方式上也有很多種，如電視、廣播、報紙、板報、網站、微信等，這些都能夠直觀的體現出企業每天、每時、每刻的動態。如今，在互聯網時代，企業在對外宣傳上，網站、微信、自由媒體等就成為了重要的載體，我們焦化企業也應遵循時代進步，多加運用好這些網絡媒體，使企業在對內或者對外的宣傳工作中都能得到更大的提升。

三、結語

綜上所述，在日趨激烈的市場競爭中，焦化企業想要更好地穩定發展，就要在宣傳工作的方式方法上重新定位和思考，必須要把宣傳工作的重要性提升起來，要鞏固、強化、扎實有效地利用宣傳陣地，把企業形象、人員素質、產品質量等信息有效地傳播出去，從而更好地推動企業健康、穩定、和諧發展。

參考文獻

[1]劉時英.淺析國有企業的新聞宣傳工作[J].中小企業管理與科技（下旬刊），2013（06）.

[2]郭春陽.淺析新常態下的國有企業宣傳工作創新[J].新聞傳播，2016（22）.

作者簡介：靳巖（1978.10—），女，天津人，政工師。