融合傳播視域下重慶城市形象傳播內容設計

唐于斯

【摘要】本文基于融合傳播視域，闡述融合傳播內涵、特征和城市形象融合傳播內容設計原則，并對重慶城市形象傳播內容設計進行分析。

【關鍵詞】融合傳播；重慶；城市形象；內容設計

城市形象是城市給人的主觀印象、感受和看法。城市形象的推廣有賴于傳播力。而融合傳播是對不同媒體進行整合的傳播方式，在媒介多元化的當下，選擇融合傳播成為大勢所趨。融合傳播不僅包含媒介融合，還涉及傳播內容、傳播形式以及傳播組織的融合。其具有渠道多類、信息多元和形式多樣的傳播特征。

一、城市形象融合傳播內容設計原則

在進行城市形象傳播內容選擇時，第一，要遵循定位原則，圍繞城市形象定位進行取舍，選擇能較好反映城市形象定位的傳播內容進行重點傳播，以凸顯城市形象定位，讓城市形象更鮮明；第二，要遵循代表性原則，選擇如城市核心價值精神、著名景點、建筑物、美食等具有代表性的城市形象內容；第三，要遵循時代性原則，緊跟時代發展，特別注意要面向年輕一代；第四，要遵循美感原則，不僅要關注內在美的要素，也需選擇在外表方面具有美感的傳播內容；第五，要遵循碎片化原則，因為目前人們在獲取資訊時，往往利用碎片化時間，所以要求更多地考慮碎片化傳播內容；第六，要遵循可視化原則，因為可視化內容更容易被受眾獲取并記憶，更有利于城市形象的傳播，所以要盡量選擇視覺能夠識別的傳播內容。

二、重慶城市形象傳播內容設計

（一）重慶城市標志

城市標志通常與城市名稱、城市口號等要素組合使用，借助傳播媒體呈現。比如重慶城市標志“人人重慶”采用“雙重喜慶”的理念進行創作，用兩個歡樂之人共同構成完整的“慶”。以“人”作為其中的核心元素，表達“以人為本”的基本理念和“廣”“大”的開闊胸懷。在表現“雙人成慶”這一美好吉祥之義的同時也表達了政府和人民密切聯系，共同前進，致力于實現重慶快速發展的良好心愿。

（二）重慶城市宣傳用語

城市宣傳用語在諸如旅游與招商宣傳，城市內部公眾宣傳等城市形象傳播領域都有涉及。如2016年啟用的 “大山大水不夜城，重情重義重慶人”，2017年開始使用的“山水之都，美麗重慶”等都是重慶城市宣傳用語。其充分體現了重慶作為著名山水城市的特色城市定位，宣傳了重慶重情重義的傳統城市文化，成功吸引了區域外人士對重慶的關注，進而達到傳播重慶城市形象的效果。

（三）重慶城市宣傳片

城市宣傳片利用多媒體技術，通過視聽多維度、全方位展示，能更直觀具象地傳播城市良好形象，激發傳播受眾對該城市產生憧憬和向往。如宣傳片“鳥瞰重慶”，以俯拍的角度全面立體地展示了重慶城的地形外貌、建筑景觀、物態格局，塑造了重慶美麗、時尚、活力、多元的現代化大都市形象，在城市形象傳播中搶得良好第一印象的傳播先機，激發起觀眾到重慶觀光旅游的意愿，產生了良好的社會與經濟效益。今后還可以嘗試制作系列專題片，通過巧妙的腳本設計和精美的畫面呈現，介紹與展示重慶的風景名勝、文化民俗、地方美食等，吸引更多人關注重慶，進而了解感受重慶，助力重慶發展。

（四）展示重慶形象的文藝作品

通過展示城市形象的文藝作品來傳播城市形象不僅成本低廉、傳播范圍廣泛，且較傳統傳播方式更易被接受，也更深入人心，具有更好的傳播效果。而其形式多樣，包括文學作品、影視作品、音樂、繪畫等。如小說《紅巖》反映了以江姐為代表的重慶兒女不屈不饒的革命精神；《失蹤的上清寺》作為國內第一部以真實的都市歷史和城市地理環境為線索的尋寶懸疑小說，將重慶的歷史事件串連起來，反映了重慶千年以來的歷史和城市變遷，對重慶的歷史文化進行了一次有效的宣傳；近年熱播的電影《從你的全世界路過》，不僅呈現給觀眾一個動人的愛情故事，更展示了重慶充滿活力的都市生活，打造了重慶現代化大都市的城市新形象，使重慶這座充滿魅力的城市再次受到全國關注；此外，音樂作品也能對城市形象起到良好的傳播作用。如在綜藝節目《中國有嘻哈》中被演繹的歌曲《重慶魂》，激起了眾多歌迷朋友對重慶的向往與熱情。

（五）重慶城市名片

城市名片是在城市眾多優勢與特色中提煉出來的具有代表性的精華，在進行城市名片梳理時，一定要在城市形象定位的基礎上進行，基于城市形象定位來選擇能代表城市服務、文化、產業等方面的品牌內容。重慶早在2005年就已經啟動了關于重慶城市十大名片的評選活動，最終選定了廣為人知的火鍋、紅巖以及三峽等作為城市名片。同時，重慶也著力打造以嘉陵摩托車、長安汽車為代表的工業名片；以重慶火鍋、重慶小面、涪陵榨菜為主體的食品名片；以太極集團、重慶醫科大學等為核心的生物制藥城市名片；以山城都市風光、長江三峽、武隆仙女山和大足石刻等為主的旅游名片；以冷酸靈牙膏、山城啤酒等為首的國內外知名品牌為商業名片。這些城市名片的傳播都將提升重慶城市的知名度和美譽度。

此外，重慶城市形象體現在方方面面，包括重慶城市開放程度、經濟的發展、投資環境、重慶城市功能環境、市民素養和城市文化、科學技術和教育事業、政府形象、城市建設等，這些內容都可以納入重慶城市形象傳播設計中。

參考文獻

[1]何國平.城市形象傳播：框架與策略[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2010（08）：13～17.

[2]王明.重慶城市形象傳播研究[D].重慶：重慶工商大學，2010.