新型城鎮化下我國鄉村旅游的生態化轉型探討

劉運 楊光

根據相關統計數據表明，鄉村旅游對于農村經濟的發展起到了較大的推動作用，加快了社會主義新農村建設步伐。但同時，也出現了嚴重的反生態問題。在新時期下，要結合可持續發展的理念，大力發展鄉村旅游的同時，不斷改善鄉村環境，更加高效、持續利用鄉村旅游資源，逐步實現鄉村旅游的生態化轉型。

一、 新型城鎮化下我國鄉村旅游生態化轉型的意義

（一）可以轉變鄉村旅游經營方式

過去旅游經濟發展過程中，嚴重破壞到了鄉村環境和生態，有大量生態問題滋生出來，反過來對鄉村旅游產業的發展也起到一定程度的制約作用。因此，就需要做好生態化轉型工作，對經營方式有機轉變，貫徹可持續發展宗旨，達到長遠發展的目的。

（二）可以推動新型城鎮化的發展

調查發現，目前我國大部分地區在鄉村旅游發展過程中，沒有有效接軌于信息化社會，只有較少種類的旅游產品，層次性不夠豐富，這樣新型城鎮化建設需求就得不到滿足。要知道，新型城鎮化建設的一項重要理念即為生態化，通過鄉村旅游生態化轉型的實現，可以對新型城鎮化建設工作起到有效的推動作用。

二、新型城鎮化下我國鄉村旅游的生態化轉型策略

（一）優化旅游產業結構

首先，要積極融合鄉村旅游產業和農業。在發展鄉村旅游產業的過程中，將鄉村特色農業產業資源的優勢充分發揮出來，高效融合鄉村旅游、生態農業、休閑農業等相關產業，將生態農莊、休閑農莊等構建起來。只有這樣，方可以促使鄉村旅游產業的文化、經濟、生態附加值達到最大化，逐步實現優化鄉村旅游產業結構的目的。

其次，要積極融合鄉村旅游產業與信息科技產業。目前信息技術得到了廣泛運用，在社會發展中起到了巨大作用。在鄉村旅游生態化轉型過程中，也需要積極將一系列先進的科學技術、信息技術廣泛運用過來，促使旅游者及時、充分獲取鄉村旅游信息，將智慧旅游的概念融入到鄉村旅游中，實現鄉村旅游產業鏈維度拓展的目標。

最后，要積極融合文化創意產業和鄉村旅游產業。目前，鄉村旅游發展的多元化趨勢日趨明顯，通過有機融合鄉村旅游產業和文化創意產業，可以促使旅游功能多元化得到實現。本種融合發展，可以更深層次的挖掘鄉村旅游的生態功能、文化功能和休閑功能，升級優化鄉村旅游產品，由多元復合型發展方向逐步取代傳統單一的觀光型發展路線。

（二） 優化鄉村旅游產品

首先，將一系列創新科技和藝術融入進來，優化升級鄉村旅游產品。結合實際情況，將先進科技、創新藝術等融入到現代農業發展過程中，提升農產品的藝術化、現代化程度，優化升級以及豐富鄉村農業旅游產品。在具體實踐中，可以對旅游產品的觀賞性大力開發，提升附加值；也可以借助于生物技術的運用，開設一系列農業、農產品主題樂園等，向社會公眾普及農業、農產品知識等。

其次，深入挖掘地域文化，提升鄉村民俗旅游產品整體層次。結合當地實際情況，可以將民俗主題博物館構建起來，在民俗旅游產品中有機融入民間傳說、民間文學等；高效融合民俗產品、新媒體技術等，加大傳播力度，擴大宣傳范圍。此外，要將民間藝術活動積極開展下去，大力創新和開發民俗旅游產品，促進鄉村旅游的生態化發展。

（三） 優化旅游營銷模式

首先，積極開展網絡營銷。調查發現，網絡營銷這種形式已經被廣泛運用到鄉村旅游中，包括微博營銷、微信營銷等多種形式，可以向更多網民及時有效的傳遞鄉村旅游信息，進而擴大消費市場。在未來發展中，需要將現代信息技術更加廣泛的運用到鄉村旅游中，提升網絡營銷的整體效果，降低成本。

其次，積極開展品牌營銷。在鄉村旅游經濟發展過程中，亟需打造一個影響力較大的品牌。結合當地鄉村旅游發展情況，做好品牌定位工作，積極維護和建設品牌，將品牌效應、規模效應等充分發揮出來，促進鄉村旅游經濟的整體發展。

（四）深化旅游生態內涵

目前，生態環保理念已經深入人心。新型城鎮化發展過程中，日趨暴露出農村經濟社會落后及環境破壞的問題。針對這種情況，除了要大力發展鄉村旅游經濟之外，還需要積極改善生態環境。因此，要積極運用環保技術，在鄉村旅游生態化轉型過程中深刻融入低碳、和諧理念，節約資源消耗，減少污染和破壞，將以人為本的宗旨嚴格貫徹下去，打造美麗鄉村。

三、結語

綜上所述，在新型城鎮化發展過程中鄉村生態環境問題日趨嚴重，對鄉村旅游經濟的整體進步和發展造成了不利影響。針對這種情況，就需要積極融入生態旅游理念，貫徹可持續發展模式，不僅要優化產業結構、旅游產品，還需要結合實際情況，不斷拓展旅游生態的內涵。（作者單位分別為三峽大學、中國國旅）