第四屆互聯網大會背景下的電商精準扶貧現狀及對策研究

陳貴香 劉慶征

一、第四屆互聯網大會與問題的提出

第四屆互聯網大會于2017年12月4日在烏鎮舉辦，共享紅利：互聯網的方式精準扶貧成為今年的議題之一。12月1日，阿里巴巴集團董事局主席馬云在杭州宣布，阿里巴巴脫貧基金成立，未來5年，將投入100億元到脫貧工作中，具體工作將由阿里巴巴脫貧基金承擔。“脫貧工作已經成為阿里的戰略性業務，”馬云稱。11月24日，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東發布的一則微博顯示，他已正式成為河北省阜平縣平石頭村名譽村長。他表示定個小目標：“五年內全村家庭平均收入提高十倍！全村村民全部脫貧！”劉強東希望通過自己的努力，能夠實現這個目標。最后他呼吁全體企業家能夠希望不分大小，不分高低貴賤，盡己所能，齊心協力，助力2020年前實現全體脫貧。

二、山東省電商精準扶貧模式現狀分析

（一）山東省貧困人口現狀

近四年來，山東每年減貧100萬人以上，但目前仍有242萬貧困人口，脫貧攻堅任務艱巨。按照計劃，山東將在2018年完成脫貧任務，比全國提前兩年。

據介紹，與我國西部的一些省份連片貧困不同，山東沒有貧困縣，不存在區域性貧困。“目前山東貧困人口呈‘插花式分布，73%的行政村有貧困人口。”如今只剩下最難脫貧的人口，精準扶貧的條件成熟了。數據顯示，實施電商扶貧的村667個，發展電商的貧困戶10919戶。

（二）山東省電子商務現狀分析

2017年，山東省全省電子商務保持快速發展態勢，產業規模不斷擴大，實現電子商務交易額3.49萬億元，同比增長32.02%；網絡零售額4193.15億元，增長39.43%。從區域分布看，青島、濟南兩市依靠產業優勢，在B2B及網絡零售方面均保持快速增長，電子商務交易額分別達到7702億元和6495億元，位居全省前兩位。從行業發展看，在工農互促、協同發展的格局影響下，3C數碼、服裝鞋包、食品保健等領域電商發展迅速，在實物型網絡零售額中占比分別為32.02%、12.57%和11.11%；線上服務對各行業中的滲透力進一步增強，供需同步擴大，其中在線餐飲342.46億元，對服務型網絡零售增長的貢獻率達33.58%，生活服務、在線旅游分別實現網絡零售額281.51億元、180億元。農村電商發展潛力逐漸釋放，2017年全省共實現農村網絡零售額541.9億元，增長43.39%，農村網絡零售在全省占比為12.92%，較去年提升了0.36個百分點。電子商務已成為促成城鄉發展一體化，區域協調發展和實現精準扶貧的主要動力。

（三）山東省電商扶貧現狀分析

山東省以菏澤、臨沂等9市的36個縣（市、區）為電商扶貧重點縣，將實現36個扶貧重點縣“一村一點”或“多村一點”服務站覆蓋70%以上的貧困。

山東省推動電商扶貧模式創新，大力推進電商“扶貧車間”、扶貧基地、扶貧網店等扶貧渠道建設，建立與貧困戶結對幫扶機制，增強扶貧效果。推進農產品上行，加強貧困地區網絡銷售產品體系和電商標準化建設，積極對接阿里、京東、蘇寧等第三方平臺，開展農商互聯，打造以電子商務企業為主體，上聯生產、下聯消費的新型農產品供應鏈體系。

以菏澤市曹縣下屬淘寶村為例，主要是在服裝行業和攝影行業的電子商務，其中又以服裝行業中的演出服、軍訓服為主要經營對象。曹縣自2010年起，有個別村民嘗試通過淘寶網開設淘寶店，銷售演出服飾、攝影服和道具等且訂單很多，這個商機被當地農民抓住，吸引更多農民加入，并形成了演出服飾、木制品加工、農產品銷售等多種電商業態，并在2015年底，形成34個淘寶村，4個淘寶鎮的好成績。此間，曹縣各級政府積極推進扶貧政策、引導社會主體參與、培養貧困人口的學習技能，截止到目前，全縣已發展農村電商大型加工戶近千家，開辦網店2萬余個，直接帶動4000多名貧困人口實現了脫貧，走出一條“在家門口脫貧致富”的新道路。

三、山東省貧困人口致貧的原因分析

（一）經濟信息不順暢。流通不暢、缺少市場信息、與市場需求不對稱是造成貧困的重要原因，特別是貧困地區的一些農產品賣不上好價格，影響了扶貧效果。在互聯網時代，通過發展農村電子商務，能夠克服貧困地區區位瓶頸制約，把貧困地區綠色、天然、無污染的特色農產品通過網絡直接銷售到市場，減少了中間環節，降低了交易成本，提高了經濟效益。

（二）物流問題。首先因為貧困導致物流去不了偏遠的地區，消費者付出的物流價格比北京上海貴30%以上。第二，農產品因為物流成本高，優質的農產品出不了村，到了北京上海價格也非常高。

（三）教育問題。知識就是財富、知識就是力量。30多年來，中國改革開放最大的紅利之一就是教育。不可否認，中國的教育面貌已經發生了天翻地覆的變化，但仍有必要繼續加大在農村貧困地區教育方面的投入。要解決貧困人群的收入問題，必須解決貧困人群的教育問題。不再讓貧窮限制了下一代的想象力！

（四）醫療問題。“因病致貧、因病返貧”，在現實生活中不時上演。由于人口老齡化、醫療技術和設備的進步更新等多方面的原因，居民所承擔的醫療費用正在逐年上升，基本醫保難以解決群眾因大病承擔的重負。

四、解決山東省扶貧問題的策略----電商企業融入精準扶貧模式

（一）建立農產品信息高速公路。通過農村電商，在供需之間修通高速路，讓產品更好匹配市場。銷路不愁，農民增收。農民通過電子商務可以及時了解市場需求，改變過去種植的隨意性，轉變為規模化、標準化種植，由種什么賣什么，轉變為賣什么種什么。另外，電商還能帶來就業崗位，增加農民的工資收入。

更為重要的是，電子商務還培育了農民的市場意識，擴大了市場銷售的范圍，提升了整個貧困地區的發展理念，必將對貧困地區內源性發展產生更加深遠的影響。

（二）將最新的技術運用到農村物流中來。京東全國有500個物流中心，中國有60萬個新農村，每個村有快遞成員，實現了金融物流對整個全中國的覆蓋。同時投入大量的資金研發最新的物流技術，其中最重要的是無人機。無人機是用來干什么的？不是為終端消費者送貨，無人機主要是解決農村最后一公里的物流問題，雖然京東物流覆蓋了全中國，但是農村物流高的問題沒有解決，未來只能靠無人機解決。京東已經在陜西、四川兩省建立了龐大的無人機網絡，在四川要建185個無人機的機場，只要40到60萬人民幣就可以建起來，如果京東把185人無人機機場物流建立起來之后，可以在24小時之內把山溝里的優質產品送到全中國。最后把農村最后一公里的物流成本降低50%到70%，所以無人機的技術特別是電池可重復充電的技術瓶頸解決之后，整個中國的農村物流實現質的飛躍，我堅信那時候物流網絡可以為農民特別是農村人口帶來巨大價值。山東省同樣可以將這一技術盡快引入物流系統中。

（三）大力發展“互聯網+”教育模式，合理配置資源。扶貧是要扶人，而扶人先要扶智。讓貧困地區的孩子們接受良好教育，是扶貧開發的重要任務，也是阻斷貧困代際傳遞的根本途徑。通過應用互聯網平臺，整合和重新配置教育資源，推進互聯網與教育有機融合，能有效放大優質教育資源的作用和價值，促進教育公平，讓山溝里的孩子能接受到優質教育，同時也能讓貧困地區的農民接受先進技能教育。這樣，信息對稱，思維開化，脫貧有想法，那些因貧困喪失的想象力，就可以被各種想象力拯救。現在不少地方在集中連片特困地區推進互聯網進校園，實現優質教育資源向農村流動，縮小城鄉教育鴻溝。城里的老師站在攝像頭前，就能全程用英語與鄉村小學的孩子們交流互動。

（四）發展“互聯網+”醫療模式。提供非常高效、低價、方便的農村醫療服務，本身就是一種扶貧。所以我們今天參與的大數據、今天所做的技術，所謂健康未來的發展，就是能夠解決點點滴滴的，讓更多人能夠參與起來。所以扶貧未必一定直奔主題，把邊上的教育做起來，把邊上的醫療教育做起來，這是近期的作戰體系，所以做任何事情，長遠作戰，近期三年的規劃，五年的規劃、十年的規劃分布進行，解決貧困并不是多難，脫貧并不是遙不可及，通過建設運營互聯網醫院，建立多級診療體系，把省級醫院專家的醫療服務，送進縣醫院、鄉鎮衛生院，甚至村里的衛生室，讓山區群眾在家門口，也能享受到優質的醫療服務。

五、建立本土電商自主品牌。

據了解，2017 年，山東省食品保健類產品網絡零售額 364 億元，居全國第 2 位。阿膠網絡零售額達 28.5 億元，全國占比 76.5%。農產品網絡零售額達 179.4 億元，沾化冬棗、煙臺蘋果、大櫻桃、萊陽梨、日照綠茶等地理標志性產品熱銷態勢不減。此外，黃河口大閘蟹、章丘大蔥、肥桃、蜂蜜等特色產品依托 " 魯產名品館 "，品牌知名度與銷量都有較大提升。與此同時，消費者對產品質量與安全的關注，推動了全省特色農產品產銷體系的完善，通過建立產品回溯體系，增強民眾消費信賴度以及消費黏性，帶動了區域農副產品尤其是生鮮產品的上行發展。

六、總結

“中國7000萬人的貧困就是7000萬個機會”，企業家是經濟社會發展中的科學家，因此在中國的扶貧攻堅戰中，企業家所擔之責和應盡之義務非常之大。電商企業在脫貧攻堅戰役中發揮著非常重要的作用，7000萬人脫貧也為企業帶來了7000萬個機會，電商精準扶貧模式按以上方式開展將會實現雙贏！（作者單位為山東外事翻譯職業學院）