武漢市共享繪本市場需求狀況調查

肖聰?王慧梅?張津?李婉?張璇?李建杰

一、調查目的與意義

隨著時代的發展，繪本在幼兒教育的過程中越來越不可缺少。繪本可以讓孩子在零壓力的情況下，帶著好奇、興奮的心情，融入繪本的故事情境，培養孩子的邏輯思考和預測推理能力。但繪本由于制作材質好、插畫精美、材料環保等原因，其價格較高，超出一般家庭長期負擔的能力。繪本館的出現也由于會員費普遍較高的問題，導致一般工薪家庭不能承受，而不能普及到大部分兒童。然而兒童對繪本的需求迫在眉睫，針對大量家庭面臨購買繪本貴，繪本館借還書難的問題，擬提出建立共享繪本平臺的想法，為了解大家對共享繪本的需求與看法，了解父母是否有共享繪本的意愿，展開此次調研。

二、調查對象與問卷回收

本次調查對象為幼兒家長，共發放調查問卷570份，其中線上發放問卷500份（通過問卷星發放），線下發放問卷70份（主要在萬科海麗達幼兒園及周邊幼兒園發放），有效問卷550份。

三、調查數據分析與主要觀點

觀點一：接近九成孩子喜歡閱讀繪本類書籍，繪本市場廣闊

調查數據顯示武漢0-6歲兒童中近九成喜歡閱讀繪本類書籍，超過一半孩子非常喜歡閱讀繪本類書籍，沒有孩子不喜歡閱讀繪本。其中非常喜歡的孩子占53%，比較喜歡的孩子占36%，而只有11%的孩子對閱讀繪本類書籍喜愛度一般。由此可得知，由于繪本深受兒童喜愛，現在繪本市場十分廣闊。

觀點二：父母陪同兒童平均每天閱讀30分鐘左右，兒童幾乎每天都有足夠時間閱讀繪本類書籍

調查數據顯示，每天陪孩子閱讀10分鐘以內的父母有15%，10-30分鐘的父母有59%，21%的父母陪孩子30-60分鐘閱讀，僅有5%的父母陪孩子閱讀1小時以上。可得出超過3/4的父母有每天大約30分鐘左右的時間陪孩子閱讀。

觀點三：由于條件限制，父母為孩子購買繪本量有限，急需繪本館、共享繪本等平臺為孩子提供繪本

調查顯示，22%的父母為孩子購買20本以內的繪本，34%的父母為孩子購買了20-50本繪本，27%的父母為孩子購買了50-100本繪本，還有17%的父母給孩子購買了100本以上的繪本。由于家庭房屋面積以及父母經濟等狀況，一些父母為孩子購買繪本量基本飽和，無法繼續為孩子購置繪本，只能借助繪本館或共享繪本等平臺為孩子提供繪本閱讀。

觀點四：父母每年為孩子投入繪本購買費用有限，其中存在盜版繪本影響孩子發展

父母每年購置繪本花費相對較高，但基本在1000元以內，根據調查數據顯示，85%的父母為孩子花費1000元以內購置繪本，其中25%的父母花費300元以內，28%的父母花費300-500元，有32%的父母花費500-1000元。僅有15%的父母愿意花費1000元以上為孩子購買繪本。可以設想出，父母在為孩子購買的繪本中存在一定的盜版書籍。但盜版繪本由于紙張質量、油墨質量、印刷質量等問題對孩子的學習和健康都存在著一定的影響。

觀點五：孩子繪本來源大部分為網購或實體書店購買，但共享繪本平臺可以讓家長使用時，流程如網購一樣簡單；又可以讓家長像在實體書店購買一樣放心借閱

調查數據顯示，被調查者中90%的父母在網上購買繪本，也有41%父母在實體店中購買過繪本，僅有19%父母租賃過繪本，11%的父母和朋友互換過繪本。父母在網上購買繪本正是由于其相對方便，可送貨上門，減少去書店等路程；而一部分父母選擇在實體書店購買，主要是為了確認書籍質量和內容；朋友互換等方式由于程序復雜，導致大量父母摒棄。然而共享繪本，在價格相對比繪本館低的情況下，可以像網購一樣送貨上門，父母也不用擔心書籍質量問題。

觀點六：閱讀后的繪本，大部分家長選擇閑置，造成資源浪費，可借助共享平臺，實現資源流動

調查數據顯示，父母購置繪本，大部分閑置家中，高達81%的家長將閱讀后的繪本閑置家中，33%的家長愿意選擇送人，只有8%的家長選擇扔掉或賣掉。童書和成年人的不同，有很強的時效性，使用周期有限，家長花大價錢買回的繪本，過一段時間孩子就不愛看了，那些看完的書很多就成為了雞肋，處理起來又非常的麻煩，要么閑置，要么只能送人，閑置占地方，送人又不舍得。這一部分書籍，如果能夠進入共享和分流渠道，不僅僅能夠幫助家長們降低費用，同時也能夠實現書籍的真正價值：傳播和節約社會資源。

觀點七：家庭閑置繪本數量較多，共享繪本平臺出現后，這一現象會逐漸減少

調查顯示，大量家庭家中有閑置繪本，其中13%的家庭有31-50本閑置繪本，22%的家庭有50本以上閑置繪本，25%的家庭有10本以內的閑置繪本，而40%的家庭有11-30本閑置繪本。家庭閑置繪本數量較多，而無法更好的利用，共享繪本平臺的出現，可以為家庭很好的解決這一問題，減少繪本閑置數量，使資源合理利用。

觀點八：九成家長愿意在借還方便的情況下進行共享繪本利用，共享繪本平臺很有市場

調查顯示，有90%父母有共享意愿進行共享繪本，雖然其中有24%的父母覺得自己借還太麻煩，但只有10%的家長不愿意共享繪本。由于共享經濟的發展，共享繪本相對購書或在繪本館節約更為便利，費用會更低。所以大部分父母支持共享繪本，共享繪本平臺可以在父母支持下很好的發展。

觀點九：超過一半家長愿意花費一定的年費（比如400元）而享受線上下單、線下繪本送還上門的服務，共享繪本平臺具有可行性

調查顯示，31%的家長很愿意享受繪本服務、22%的家長比較愿意繪本服務、32%的家長對繪本服務意愿一般，有15%的家長不愿享受繪本服務。由此可以看出有53%的家長愿意共享繪本服務，雖然有32%的家長意愿一般，但基本持觀望態度，在具體了解到共享繪本服務符合自身利益，將會愿意進行共享繪本，所以可以推測出共享繪本平臺有可實施性。（作者單位為武漢華夏理工學院）