電視如何走好全媒體之路

摘 要：擁抱智能媒介是形勢所需。在新的媒體平臺上，發揮傳統媒體作用，擴大自身話語權、影響力、傳播力。電視應該學習適應網絡傳播模式需求，以更多的渠道滿足大眾對文化的需求。

關鍵詞：觀眾審美需求；文化消費習慣；優質內容節目儲備；精品內容垂直投放

媒介產業不斷地進化，技術變革是其強大推手。高新技術與文化融合，衍生出新的文化產業，產生新的形態，代表文化產業的方向。新的技術革命正將傳統媒體產業引向高速變革的快速通道，為文化產業發展提供了加速度動力，新的智能媒介傳播路徑展現在大家面前。電視傳統媒體面對日漸發展的媒介生態和不斷提升的觀眾審美需求，節目如何創新是一個擺在電視人面前無法回避、必須認真面對、思考出路荷載的課題，也是應該不斷探索發展的方向。推動融合、發展是中央賦予各級媒體的歷史使命，事關主流媒體陣地的進退，決定傳統媒體的存亡。要鞏固傳統陣地，主流媒體只有融合轉型進行一場自我革命，以變應變、大力挺軍新媒體領域，打造自主可控、有強大影響力的新媒體平臺，方為生存之道。

一、電視媒體應緊跟時代，堅持正確導向，勇于社會責任擔當，堅持藝術理想

習近平在文藝工作座談會上的講話中提出：“努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性，藝術性，觀賞性有機統一的優秀作品”。網絡傳播現已成為傳播黨和國家聲音的重要陣地，社會主義文藝的重要力量，人民群眾文化信息消費的重要平臺和實施創新驅動戰略培育新經濟的重要引擎。渠道為王的時代早已終結，傳統媒體人面臨前所未有的壓力。要做好電視，應該先做市場調查，摸清需求，洞察用戶；依賴當前主流熱點社交鏈條、算法鏈條傳播。只有跟隨潮流，方能建立話語權、影響力。

媒體融合當以理解為交流與傳播實踐跨越不同的物質技術和社會機構的開放式遷移。平臺媒體化是大趨勢——這個平臺聚集了人、鏈接了人。網絡視頻節目在沖擊我們的電視行業，在人們的生活當中占據著越來越重要的位置，已成為年輕一代獲取信息、享受視聽娛樂的主要渠道。

微信的普及，信息流量加速，流量為王的時代到來。微信、微博聚集大量人氣，抖音、快手短視頻風口起飛，廣為移動客戶接受；網絡封面產品的發展構建了視、聽、談、聊全生態產品，發力點是視頻優先——帶短視頻好的封面新聞產品，是觀眾期待并帶來流量的好入口。網絡視聽內容產品在表達上有靈活性、多樣性、隨時性、可接觸性、互動性，其傳播率遠勝于其他傳播形式。高新技術的媒體傳播，可以迅速無可替代地將內容產品傳遞給目標受眾。近年來優秀人才流入網絡，網絡團隊的創造能力很強大，經驗性、豐富性都優于電視，其產品的觀感更符合當下日趨多樣、對精品內容更加渴望的市場。短視頻不可小覷，全新的觀看熱度，一定程度上挑戰長視頻平臺；在廣告創收方面，新媒體特征凸顯，備受各行業關注。百度、阿里巴巴等資本注入文化產業、明星工作室加入網絡平臺等都在摧枯拉朽般地顛覆著我們電視傳統模式構架，無形中很多界限也開始模糊，大力推動了文化創意產業，大眾網絡文化市場。

快餐式短視頻，吸引年輕人并符合他們碎片化閱讀學習生活習慣。但經過幾年的沉淀、觀察、思考，我們看清方向和趨勢：從長遠來看，當人們把主要的時間花費在互聯網魚龍混雜內容上，日常生活的讀書思考時間勢必會壓縮，更易于導致浮躁壓抑的情緒產生。當前網絡文化產品看似全面開花市場“繁榮”、千軍萬馬齊上陣，場面看起來無比火爆，仔細觀察后，我們感到憂慮：看到一哄而上泡沫式的發展背后問題依舊存在不少：泛娛樂化現象在網絡抬頭，（缺少監管的泛娛樂化狀況已經引起相關部門的重視）；文化產品缺乏品質，只有過度的數量，特色欠缺，內容很不盡如人意......粉絲經濟代表市場需求，電視應和這個時代共同成長。網絡的文化公信力有待于電視傳統媒體幫助建立和提升。打造現象級節目強化廣電內容影響力，以更多高峰之作巔峰之作強化自身的內容生產能力和平臺影響力，做好文化宣傳，頻出優質新品，順應媒體融合的趨勢，不斷提升文化節目市場競爭能力。遵循小成本、大情懷、正能量，以自主創新原則生產出具有社會影響力的現象級口碑性節目，是當下電視媒體人應該研究的重要課題。

二、最具挑戰的時代，也是最好的時代

電視人應自覺體現電視在推進中華優秀傳統文化傳承發展過程中的責任擔當，堅持好我們的表達和正確的文化立場，耐住寂寞，守住繁華，在大浪潮中奮勇前進。

電視下滑的狀態，只是一個階段性的調整。從大的媒體生態來講電視作為媒體有許多的功能有待開發。媒體未來發展的無限可能性，是被挖掘出來的，新的形式可以改變原有的角色，改變原有的價值，互聯網具備了互動功能、彈幕、直播等電視目前還難以具備的功能，互聯網率先滿足了百姓的愿望和需求，于是互聯網迭代速度加快。但是我們有理由確信，不久之后電視也完全可以實現技術性開發。

文運同國運相牽，文脈同國脈相連，文化是一個國家，一個民族的靈魂，中國文化的核心之一是培養人，是培養有修為的人。中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養。如今我們的文化消費在升級，越來越多的年輕人愿意為好的內容產品買單，我們的文化消費，還有巨大的潛力和市場。社科院有關專家估算，文化消費潛力市場規模約有4.7萬億元。如何使文化消費在拉動經濟增長中作用有效顯現，是目前電視應該考慮解決的問題。我們要向市場要效益，文化單位有責任提供更多更好的文化產品和服務，要不斷的挖掘我們自身的潛能，從消費端來講，應當培育，培養好的文化消費習慣，改善居民文化消費環境，引導和擴大文化消費，應理性引導“文化欣賞”和“文化借鑒”，做好文化傳承大業。文化融于每個人血脈之中，生活在現代的人也印刻著傳統文化的胎記，這正是我們弘揚傳統文化的深厚基礎。電視文化產品的供給應更緊密的跟緊市場、貼近市場，拉動文化消費。

1.電視媒體人首先應擁有最基本的媒體素養。有事業心，歸屬感，忠誠度，突破傳統媒體人的界限思維，集采、編、攝、錄、后期網絡技能運用及現代設備操作多種能力于一身，具備對熱點的“引領”積聚迸發的力量，內容為王對媒體而言永遠是正確的，致力于品牌生產制作，我們要耐得住性子，以工匠的耐心和力量打造品牌產品。核心競爭能力，就是他人無法取代。文化品牌最主要維度是普及度、關注度、美譽度，平臺只是輔助性的，無論在什么樣的平臺，都需要有能打動人靈魂的作品，以內容做強大的支撐。

2.滿足受眾的多元化需求。用精品內容垂直投放，在垂直細分領域方面精心去打造文化精品，接受碎片化傳播的市場方式，針對特定的人群做垂直細化的需求培育，找到適合自己生存的模式：線上找到投入產出比劃算的盈利模式，收入廣告費；線下精心策劃開展活動去贏利；盡量通過更加優秀的產業營銷、打動用戶的創新策劃方案，改變傳統盈利模式；用百姓樂于接受的現場感、游戲感、參與感實現經濟效益。

3.我們也應該向網絡學習。設置具備情懷和大愛的社會正能量積極話題，回歸精神產品的人文價值，以新的題材內容講新的故事，強調知識新、視聽視角新，有新的美好、有趣及美學價值的話題，逐漸的加碼優質內容儲備。我們應該堅持從根本上提高內容生產，構建符合電視自身特點的生態化、矩陣式傳播模式。堅持精品內容的精耕細作，聚合行業優質資源，在文學、藝術等方面持續發力、拓寬電視的業務娛樂矩陣方面，穩步推進。百姓樂于看到與文化有關的人和事，期待有更多的渠道，去領略中華文化的內涵和精髓，電視用優質平臺凝聚“眾人之智”，以更多更好的正能量、主旋律內容供給，讓輿論天空更清朗、輿論生態更健康。

作者簡介：

陳靜，女，青海西寧人，西安廣播電視臺制片人。