中國文化產品出口現狀及對策

祁傳效

本文對中國文化產品的出口現狀進行分析，發現圖書、期刊和報紙在國際競爭力處于較弱水平，特別是期刊凈出口的逆差很大，分析其原因，對中國文化產品出口提出具體的對策和建議，以便提高中國文化的國際影響力。

文化產品 出口金額

引言

文化是國家軟實力的一部分，在當今世界大發展大變革大調整時期，誰占領了文化發展的制高點，誰就擁有了強大的文化軟實力，誰就能在現在的國際競爭中獲得主動、占領先機。黨的十八大以來，以習近平為核心的黨中央高度重視思想文化工作。文化產業以其豐富的文化內涵和創新的產業形態迅猛發展，并成為經濟發展的強大動力。文化產品具有資源消耗不多、技術含量高、環境污染少等特征，并且有著很高的附加值和很強的衍生性，文化產品的出口要逐漸成為中國出口貿易的新增長點，以便很好地促進經濟增長。中國不是文化強國，相對于韓國美國等文化強國，中國文化貿易還足有一段差距。

文獻綜述

張海濤（ 2007）趙有廣（2008）詹小埼（ 2008）邵軍（2014）在當前中國文化貿易的發展中，仍然面臨著核心產品出口規模較低、出口持續期短、國際核心競爭力弱等問題指出我國文化企業在實施”走出去”戰略時，要積極采用多元載體來達到傳播自身文化產品的作用。李程（ 2009）指出我國文化商品和服務引進多而輸出少，雖然是文化大國，但也是文化弱國，代表的文化產品和服非常少。孫麗巖（ 2012）基于文化商品和服務的進出口數據，對中國文化貿易結構、國際市場占有率、貿易競爭力指數等多方面進行分析，并認為中國文化產品國際競爭力仍然較弱、文化貿易結構不合理且發展不平衡。中國文化貿易的競爭優勢仍然停留在一些比較外圍的文化產品上。

文化產品貿易現狀及趨勢

中國文化貿易增長速度快，最近幾年文化及相關產業增加值占GDP的比例在逐年增加，但是比例不大。文化貿易在世界文化市場占有的比例小。中國少有品牌文化產品和服務能夠在世界主流文化市場上立足。中國既沒有美國式大片如《老友記》、《越獄》等，也沒有能夠引領亞洲”韓流”，同樣缺少日本的動漫與游戲文化底蘊，與中國五千年燦爛的文化不相匹配。中國在高附加值、潛在的核心文化服務上貿易逆差問題比較突出，尤其是在表演藝術、多媒體等領域在國際上競爭力較弱，版權類產品的貿易逆差是造成中國核心文化服務貿易逆差的關鍵。2013年中國取代美國，成為視覺藝術和工藝品最大的出口國。

在中國統計年鑒數據庫里，從2010到2015年選取幾種有代表性的中國文化產品，分析其進出口的情況。其中選取紙質文化產品有圖書、期刊和報紙。電子文化產品則主要選取錄音和錄像。

從圖l中可以看出最近幾年圖書進出口金額基本穩定，而期刊和報紙的出幾金額經歷了先增加之后開始減少的情況。

從圖2可以看出錄音和錄像的出口呈現出劇烈的波動，并且金額偏低，與中國文化大國的地位嚴重不符，也說明了中國在錄音和錄像的出口還有很大的增長空間。

在數字出版物上，中國貿易逆差很大，出口額比較小。在電子出版物方面，中國2011年進口金額是13991萬美元，2012年是106.73萬美元2013年是73.86萬美元，基本上處于逐年減少的狀況，電子出版物的出口整體卜處于波動的狀況，并且出口金額較少。版權輸出項日數近年來逐漸增加，慢慢趨于穩定。

從圖3可以看出所選的幾種文化產品凈出口大都為負數，大多都是進口金額大于出口金額，中國處于貿易逆差一方，其中期刊凈出口的逆差最大，錄像合計凈出口逆差最小，而圖書凈出口的逆差還有擴大的趨勢。

文化企業規模小，難以實現規模經濟和品牌效應，文化產品的國際競爭力不強。國內的文化企業由于創新不足，技術偏低，質量不高等原因，盡管有政府的保護政策，還是在競爭中處于不利的地位。

文化貿易的主要影響因素有貿易規模，產業結構，經濟規模，市場規模。第二或第三產業發達的國家和地區成為中國文化產品主要出口地。出口目的地國土面積越大和所在地華人數量越多則文化貿易市場規模越大。

中國缺乏對傳統文化的深度挖掘利用，有些地區的珍貴文物沒有得到有效展示，非物質文化遺產項目沒有得到有效利用。另外中國文化產業的法律制度不夠完善，版權保護意識差。

資金投入力度不夠，專業文化人才教育機構欠缺。因為文化產品的高附加值是由其擁有的獨特創意產生的。文化創意企業的發展核心是文化創意并將文化創意具現化，需要人才的參與，人才對文化產業的長久發展至關重要。文化產品研發者需要擁有很高的文化修養和藝術素質，文化產品是文化與科技、藝術與智慧相結合的產物，離不開高水平專業知識和技能的人才。

讓人備受鼓舞的事情，截至到2016年底，中國的文化產業增加值達到3.08萬億元，占GDP比重提升到4.14%；中國已經成為世界圖書出版第一、電視劇制播第一、電影銀幕數第一，電影市場世界領先，一批文化精品力作引起強烈反響。希望更多代表中國元素的知名文化企業能夠創造出內容、知識產權和品牌都優秀的文化產品，以更快的步伐、更高的效率走向世界。

政策建議

通過政府和社會各界的共同努力，認識到消費者對差異化文化產品需求的重要性，應該盡快將傳統文化資源的精華融人中國文化產業的布局中，繼承發揚中國的優秀傳統文化，增強優秀傳統文化資源的產業化發展。在文化產品中積極地添加優質文化資源，從新的角度詮釋中國傳統文化資源。

首先，要積極發展文化產業，夯實中國文化貿易競爭力的基礎。重視文化產品的創新，改變以前模仿抄襲的文化發展方式。利用中國傳統文化中的閃光點，賦予其時代特色，與流行元素相結合，縮小文化隔閡，通過建立孔子學院等舉措，提高外國人對中文的認知程度。讓民族文化內涵和精髓能夠被廣泛地傳播，能夠得到更多的了解，從而讓外國人對中國文化產品的偏好進一步增強，提高文化產品的國際競爭力。

其次，面向國際市場的文化產品，提高其附加值和科技含量，創知名品牌，提升中國文化貿易的國際競爭力。

然后，開拓出口市場，進一步拓展發達國家市場的文化貿易潛力，勤于探索新興市場，避免對某些國家的文化消費市場過度依賴。

最終，降低文化產品貿易障礙，積極為中國文化企業創造有利的文化貿易條例和政策貿易，交易成本越小越會促進文化貿易的發展。

總之，要大力支持文化企業，這是提高中國文化貿易能力的關鍵。引導文化企業加大內容創新力度，弘揚中華優秀文化、展示當代中國形象。保證每年穩定增長的財政投入，通過實施優惠政策鼓勵文化企業實施國際化戰略，并建立考核機制，確保優秀文化產品得到政府財政的支持，從而讓文化企業得到公正的資金分配。