鄉村振興背景下鄉村旅游發展問題研究

周莉

鄉村振興戰略為發展鄉村旅游指明方向，同時把鄉村旅游作為農民脫貧致富的重要力量。鄉村旅游不僅可以脫貧，還可以致富，不僅可以為鄉村創造物質財富，而且可以提升精神文晚。通過鄉村旅游的發展，增加農民收入，提升農村居民生活水平和質量，增加就業機會，解決了“千村一面”、“空心村”、留守兒童的教育等問題。發展鄉村旅游不單是實現產業興旺的重要途徑，并且有利于保護鄉村生態環境，有效治理農村臟亂差納現狀。河南省積極響應國家號召，大力發展鄉村旅游帶動農村經濟，打造獨特的鄉村旅游品牌。農民工返鄉，大學生回鄉劊業，鄉村旅游精準扶貧都是實現脫貧的主要突破口。要想使得農民在鄉村旅游中真正脫貧致富，仍需要做出巨大的努力。

鄉村發展 鄉村旅游 改革措施

習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略，要求必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。當前，我國城鄉差距十分顯著，各個方面的差距都是實現鄉村振興的重大難題。

河南省鄉村旅游發展現狀

河南省作為農業大省，人口數量過億，身處中原大地，生態旅游資源豐富，交通便捷，具有得天獨厚的區位優勢，十分適合發展鄉村旅游。目前。河南省鄉村旅游發展迅速，成為鄉村脫貧的首選，不僅帶動了鄉村經濟發展，而且創造出了更多的綜合效益。但在發展過程中仍然存在諸多問題，具體表現在以下幾點：

（1）鄉村旅游產品多樣，但體驗品質較弱。當前河南省鄉村旅游產品多種多樣，比如賞花、果蔬采摘、農家樂以及觀賞景點為主等。但大部分的旅游服務都比較單一，品味不高，鄉情不夠濃郁。其次，河南鄉村旅游產品的參與度不足，難以提高旅游者的旅游感受。產品結構比較單一，難以滿足消費市場多樣化、高層次品味的旅游需求。配套服務的缺失極大影響了游客的滿意度和重游率，進而影響了鄉村旅游的可持續發展。

（2）許多鄉村旅游產品只是表面的開發，缺乏創新設計和文化內涵，大部分地方的鄉村旅游都只是在原有的生產基礎上稍微改動或者是表面開發，沒有創新設計以及深度加工，品牌內涵不足，特色也不夠明顯，很難讓游客感受鄉村旅游的特點，以至于影響了鄉村旅游發展的動力。宣傳促銷力度和策劃包裝力度不強等原因也使得鄉村旅游難以適應當前激烈的旅游市場競爭，也是影響鄉村旅游發展的一個重要原因。

（3）鄉村生態環境破壞嚴重，影響鄉村旅游可持續發展。鄉村原有的自然清新的空氣質量正在隨著鄉村發展以及游客乘坐交通工具所排放的尾氣逐漸下降。汽車尾氣、塵土、餐館排放的廢氣都影響了鄉村旅游地的空氣質量。同時，垃圾問題污染嚴重。游客丟棄的飲料瓶、食品袋和生活垃圾沒有得到有效處理，嚴重影響了農民和游客的健康。最后，鄉村旅游地的植被面積也在減少，不合理的開發建設和無規劃的建設都在破壞著植被的生長。

（4）基本公服務服務不到位。鄉村旅游是一項產業，涉及到的層面非常多，農村地區農業發展，鄉村社區建設、觀光旅游、特色農產品和土地資源等需要有一個比較統一完整的部門進行規劃，實現對農村地區整體的協調管理。但從現實情況來看，政府在鄉村旅游管理方面，管理不夠細致，機構配置不夠健全，缺乏統一的協調領導部門，對農民和鄉村旅游企業的服務方面基礎性工作不夠。

鄉村振興背景下河南省鄉村旅游發展措施

（1）增強鄉村旅游產業融合，推動農村全面發展。旅游業涉及到方方面面，可以帶動相關產業的發展，尤其在鄉村旅游發展中表現更為突出。鄉村旅游作為促進一二三產業融合的典型產業業態，完全符合鄉村振興戰略對新時代農業農村發展要求。盡快建立健全農業農村產業體系、生產體系和經營體系，最終實現一二三產業融合發展。將鄉村旅游與農村生態文明、鄉風文明、脫貧工作相結合，增加旅游地經濟收入，為當地居民提供就業機會，帶動產業的發展，從而使得農業農村農民全面發展。比如近些年有了“焦作現象”和“欒川模式”等，通過產業融合、轉型發展，走出一條獨具特色的以鄉村旅游為主帶動鄉村經濟發展的途徑。同時，還有休閑農莊、農家樂、魅力鄉村積極開展，實現較好的經濟和社會效益。

（2）深度挖掘鄉村特色，打造旅游文化品牌。隨著人們生活水平的不斷提高，對物質文化需求也隨之增加。積極打造知名品牌，提升核心競爭力，完善產業鏈條，形成集聚發展，帶動更多的困難群眾就業創業，脫貧致富。當前國家提出走文化自信的道路，需要大力發展文化旅游產業。鄉村旅游能夠擔當起傳承、振興和保護鄉村文化的重要使命。在傳承和保護中弘揚非物質文化遺產的同時，以更加豐富旅游產品和業態使得人民體驗鄉村文化并感受其中。而河南省文化厚重，自然風光獨特，旅游資源豐富。努力將資源轉化為優勢，著力發展文化旅游產業，大力打造出一個以旅游業為核心的產業鏈條和產業集群，創造鄉村旅游精品，提升鄉村旅游品質，增強鄉村旅游帶來的社會效益和經濟效益，加強品牌宣傳力度和市場影響力，除了打造獨特品牌以外，還要建立新媒體宣傳推廣平臺，推動鄉村旅游示范建設，從而實現農業升級和農民富裕。

（3）秉承可持續發展理念，建設生態宜居鄉村。十九大報告指出：“我們要建設的現代化是人與自然和諧共生的現代化，既要創造更多的物質財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提高更多優質生態環境的需要”。鄉村生態環境是產業發展的基礎資源，破壞了生態環境就失去的消費的動力，產業發展也就難以進步。鄉村旅游是依賴于鄉村生態資源和民風民俗而產生的一種產業活動。在鄉村旅游開發的過程中要秉承可持續發展理念，一定要因地制宜并且科學規劃旅游資源，使鄉村旅游到有序開發。牢牢把握“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，用鄉村旅游引領可持續發展，讓綠色發展引領鄉村振興。積極在鄉村旅游發展劃定保護紅線，做到規劃先行，突出重點，科學籌謀，典型引路，確保一村一特色，一村一風景，避免了“千村一面”的發展。其次進行控制開發的強度，將產業發展與生態文明結合起來，進而實現百姓富有，生態美麗的有機統一。

（4）提升鄉村旅游綜合服務功能，全面助力鄉村振興戰略。長期以來鄉村地區的基礎設施和公共服務功能薄弱，缺少必要的垃圾處理設施和環境保護設施，導致一旦出現環境污染問題不能得到及時有效的處理。加大資金投入，完善基礎設施建設，基礎設施落后在一定程度上影響了鄉村旅游的發展。其次完善衛生設施建設，既要有鄉村的自然特色，又要有方面干凈的衛生為導向，做好鄉村環境治理工作，美化鄉村環境衛生。同時，河南省鄉村旅游服務管理機制還不夠系統，服務的質量、管理的水平以及衛生狀況都需要提高，所以政府應該發揮職能，將資源整合以及調配，健全鄉村旅游管理機制，制定鄉村旅游行業的標準規范管理，完善居住條件，提供安全愉快的旅游環境，以致力于鄉村旅游可持續發展。最后，要加強人才的吸納與培養，提高鄉村旅游的管理和服務水平。鄉村旅游要想更健康和更持久的發展，必須要通過多種途徑和方式對人才進行引進和培養，提高從業人員的管理水平，是的鄉村旅游的到更好更科學更合理的發展。

實施鄉村振興戰略，鄉村旅游業要有持續增長力、綜合帶動力和城鄉協同力。在發展鄉村旅游的過程中，應全面提升鄉村旅游開發能力，這也是最重要的核心競爭力。其次還要優化完善鄉村旅游的管理治理能力，打造良好的鄉村旅游環境的氛圍。針對河南省鄉村旅游發展存在問題提出的解決措施，要從實際出發，根據不同情況因地制宜的加快鄉村旅游發展。合理開發鄉村旅游資源，保護生態環境，促進鄉村旅游產業融合和產業升級。鄉村旅游的蓬勃發展能夠使得農村更加美麗，農業更加興旺，農民更加富裕，城鄉生活更加幸福，最終實現產業興旺，生態宜居，鄉風文明，治理有效，生活富裕的鄉村生活。

[1]鄉村旅游發展應立足鄉村本色[N].李志剛.中國旅游報.2018-03-16（002）

[2]黨的十九大代表話“三農”[J].中國糧食經濟.2017（11）

[3]“三農”工作總綱領謀篇布局農業農村現代化[J].吉林農業.2017（ 24）