重慶市農村電子商務市場體量測算研究

戚淑蘭

互聯網+成為時代發展的熱潮，電子商務已經成為我國的一種新經濟熱潮”互聯網+農業”大潮來襲。應當加大農業產業創新驅動力度，推進農業供給側結構性改革，加快轉交農業發展方式，保持農業穩定發展和農民持續增收，走產出高效、產品安全、資源節約、環境友好的農業現代化。基于當代農業所面臨的巨大挑戰使得傳統農業必須走探索創新的發展道路，特別是“工業產品下鄉，農產品進城”這一新概念應當得到大力發展。筆者從研究農村電子商務的貨物市場入手，測算重慶市農村居民生活消費品實物商品市場體量、家庭用耐用消費品實物商品市場體量、生產用主要生產資料實物商品市場體量、農業生產主要產品實物量市場體量，再根據模型做市場區域價值體量的測算。為政府、企業和學界研究提供科學、客觀的參考依據。

農村電子商務 市場體量 測算

相關概念界定

（1）農村電子商務商品市場重要參數構成

為了更為準確地、科學地測算各個市場區域的農電商商品體量，我們對于一系列的重要參數和商品口徑進行了界定和調查分析。主要有：

1.農村居民耐用消費品更新

調查分析表明，列名的耐用消費品的更新率介于0.05-0.2之間，取0.05作為本文各個市場的列名耐用消費品的更新率系數。整體水平的折舊系數可以近似地取1/6=1.6667。

2.農村電子商務毛利率

農村電子商務毛利率是指農村電子商務列名的商品銷售價格與購進價格之差占購進價格的比率。計算公式為：毛利率=（銷售價格一購進價格）/購進價格*100%

3.主要商品回歸系數

回歸系數是指在計量經濟模型的基礎上，測定的自變量每變化一個單位平均引起的因變量變化的數量。回歸系數根據大量統計數據分析得到，

4.電子商務增加值率

通過重慶市國民經濟投入產出表（2012年）的相關產業數據的分析研究，電子商務的增加值率不低于50%。其他相關的增加值構成參數。

5.列名商品比率

根據統計資料分析，測算的列名商品僅僅占整個購買力水平，列名商品的購買資金來源與可支配收入有區別。因此，往往有時的列名商品體量大于可支配收入總額。因為存在很多的“三農”支持資金和各種補貼

6.列名商品名單

列名商品是指我國政府統計表明公布的各個省級政府統計部門都羅列了名稱的生活消費品明細、耐用消費品商品明細和主要的農業生產資料商品的名稱。具體為分為：一是生活消費品列名商品包括19種，；二是耐用消費品列名商品包括12種；三是農業生產資料包括9種。

農村電子商務市場體量測算方法

（1）主要原因內生變量（自變量）：（ Xit）

研究表明，本文滿足面板數據構成的主要內生變量（ Xit）6個，分別為：農村人口（萬人）X2t；人均GDP（元）X3t；城鎮居民可支配收入（元）X4t；農村居民可支配收入（元）x5t；農村居民人均生活消費支出（元）x6t。

式中：Xi-重點指標名稱；t一時間，時間的統計區間為2000年-2015年，預測區間為2016年-2020年。

（2）輔助原因內生變量：（Nit）

本文滿足面板數據構成的輔助的內生變量（ Nit）8個，分別為：農業總產值（億元）Nlt；農業（種植業）N2t；林業N3t；牧業N4t；漁業N5t；大牲畜年底數（萬頭）N6t；肉豬出欄頭數（萬頭）N7t；羊年底只數（萬只）N8t。

式中：Ni-輔助指標名稱；t一時間，時間的統計區間為2000年-2015年，預測區間為2016年-2020年。

（3）建立經濟計量模型體系

主要采用線性擬合做構建各個變量之間的線性回歸模型做為測定的計量經濟模型。

（4）測算歷史時期的生活消費品水平Sit。

根據內生變量Xit和對應的經濟計量模型體系測算得到列名的生活消費品的平均水平。用平均水平乘以農村居民人數得到生活消費品總量。

（5）測算歷史時期的耐用消費品Lit。

根據內生變量Xit和對應的經濟計量模型體系測算得到列名的耐用消費品的每百戶擁有水平。用每百戶水平乘以農村居民戶數得到耐用消費品的總量。用報告期擁有量總量減去基期擁有量，得到耐用消費品市場需求量。

（6）測算歷史時期的主要生產資料Hit。

根據內生變量Nit和對應的經濟計量模型體系測算得到列名的生產資料的需要總量。

（7）未來時期的農電商商品體量（ Sit、Lit、Hit）的測算。

未來時期的農電商商品體量（ Sit、Lit、Hit）的測算方法為：首先預測分析未來年份的Xit和Nit的總量指標和評價指標。

根據內生變量Xit、Nit及對應的經濟計量模型體系測算得到列名的各類商品（生活消費品、耐用消費品和生產資料）的平均水平。用平均水平乘以農村居民人數得到各類商品的未來時期的體量。

（8）農電商市場價值總量測算

獲取各種商品的平均價格，根據各種的平均價格測算對應商品的價值量。農村電子商務商品體量測算分析

（1）購買力水平

重慶市農村電子商務市場的經濟基礎好，農村居民人均可支配收入2014年達到9493元，近似于全國水平（9497元）。當期購買力實現程度低，結余購買力高，每年（2014年起）有13000億元的結余購買力總量。預計從2017年開始，人均結余購買力都將大于1萬元，2020年人均結余購買力將達到1.69萬元左右，富裕度明顯高于增加。為重慶市農電商市場的市場營銷空間拓展，提供了很好的經濟基礎。

（2）消費品市場體量

測算分析表明，在通常情況下，農村市場的生活消費品市場體量每年比較穩定的在4000-8000萬噸之間的物流量。生活消費品交易額價值量介于1700-2100億元之間，毛利額在150-200億元之間，可能創造的農電商產業增加值在80億元左右。在分析研究的三類商品中占主要部分。

（3）耐用品市場體量

測算分析表明，農村市場的耐用消費品市場需求體量每年比較穩定的在1000-2000萬立方的物流量水平之間。耐用消費品可能存在的交易額價值量比較穩定地介于400-700億元之間，農村市場耐用消費品的毛利額在50-110億元之間，可能創造的農電商產業增加值在50億元左右。在分析研究的三類商品中所占的比重最小。

（4）生產資料市場體量

測算分析表明，核心市場的主要生產資料市場體量逐年上升，2014年已經達到785.78億元的市場體量，到2020年將達到1336.11億元。由于農村生產資料市場的毛利率比較低（ 5%），有的甚至是國家補貼，因此，農村生產資料的毛利額總量比較小。農村市場的生產資料毛利額基本可以保證在50億元左右。可能創造的增加值約為30億元左右。

（5）主要經濟總量指標

根據上述測算分析，得到2020年市場的農電商交易額比較穩定地處于3000-4000億元之間，毛利額在300億元左右。農村市場的生活消費品市場體量每年比較穩定的在400-800萬噸之間。人均農村居民市場交易額比較穩定在3000元左右；占農村居民可支配收入的20%左右。占可支配收入的比重呈現下降趨勢。核心市場的農電商產業可能創造的增加值每年在153億元左右。

結論與建議

（1）結論

綜上所述，我們認為，重慶市農村電子商務市場是一個具有很好的開發可行性的市場；具有區域內的農村居民比較富裕的特征，只要營銷到位一定會有很好的效果；該市場的發展空間有限，創造的增加值比較有限。該區域的農電商市場在培育起來后應當及時進行市場擴張，有開發的潛力。

（2）建議

1.建設高質量農電商平臺

建設農村電子商務平臺，為農業產業化提供大量的多元化信息服務，為企業和農戶提供網上交易的平臺，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業和農戶從事電子商務的資金門檻，培育、扶持農村電子商務企業。

2.建立農村信息服務體系

應逐步建立農村信息服務體系，為農村電子商務提供廣闊的發展空間和完整的產業鏈。開展農村信息化知識培訓，培養信息人才。