云南省農產品電子商務發展現狀及對策分析

閆信旭

近幾年來，隨著電子商務的發展，農產品電子商務也逐漸發展起來。我國作為一個農業大國，發展農產品電子商務有著必然的趨勢。本文從云南省農產品電子商務發展現狀出發，探討云南省在發展農產品電子商務過程中的背景和存在的問題，并提出相對應的對策，為云南省農產品電子商務的發展提供幫助。

農產品 電子商務 現狀 對策

計算機網絡的飛速發展為農業開展電子商務提供了發展空間。根據我國2017年電子商務研究中心的監測數據顯示，目前，我國網上銷售額僅次于美國，已經成為全球第二大網購市場，中國電子商務每年的銷售額超過4400億美元，預計2018年將達到9900億美元。電子商務的發展為發展農業經濟擴寬了渠道，讓我國的農業經濟更具國際競爭力，因此，發展農產品電子商務有著廣泛的市場前景。

云南省農產品電子商務發展現狀

（1）云南省農產品電子商務的運用現狀

隨著我國電子商務的迅速發展，電子商務基礎設施、農業信息化建設的不斷完善，給云南省發展農產品電子商務帶來巨大的機遇，2008年，由云南省商務廳打造的云商匯網依托各商業協會集結起眾多云南知名特色品牌，涵蓋了云南外貿的各個方面。云南省依托面向東盟貿易中的區位優勢，從2011年起，成立面向東盟市場的電子商務平臺，如：東盟資源網、東盟采購網等，國內外的一些知名農產品電子商務商務平臺也紛紛在云南成立分站點。云南省特色農產品也紛紛上線交易，如：茶葉、鮮花餅、三七、蒙自的石榴、迪慶的松茸等，全國各地的美食達人可以在線上交易，根據“2017中國數字經濟發展報告”顯示，2017年1-11月，云南省通過阿里平臺賣出的商品金額占全國的0.39%，排名第20位，同比增速27%，增速排行全國第14位。云南省農產品電子商務發展，對云南省傳統的農產品交易模式形成巨大的沖擊，并改變著云南省民眾的消費習慣。

（2）云南省農產品電子商務SWOT分析

1.優勢分析

一是，云南地理區位和氣候優勢得天獨厚，致使云南省農產品資源和氣候資源非常豐富，云南省的農產品具有種類多、天然無污染、綠色生態無公害等特色，受到全國廣大消費者的歡迎。二是隨著云南的經濟飛速發展，民眾生活水平的不斷提高，消費者對特色農產品的需求增加，云南省農產品電子商務平臺的建立，為發展特色農產品提供一種全新的供銷渠道。三是，云南作為一個農業大省，具有豐富的特色農產品資源.發展農產品電子商務，可以實現企業和農戶、企業和消費者之間進行直接實現對接，降低了成本。

2.劣勢分析

一是，云南省的農民由于文化程度和自身素質的制約，導致對云南省發展農產品電子商務的意識不夠，傳統的農產品交易習慣難以立即轉變。二是，云南省農產品企業不重視打造自主品牌的建設。云南省農產品市場交易中摻假、以次充好、魚目混珠等現象屢見不鮮。三是，云南省農業電子商務還處于發展的初級階段，網絡基礎設施建設還比較落后，且我國在電子商務方面的有些政策不夠明確，沒有一個標準的機制來規范電子商務的行為。因此，阻礙了我省發展農產品電子商務。

3.機遇分析

一是，云南省農產品市場大而分散，發展農產品電子商務可以使分散的主題以一定的結構組織起來，通過信息技術進行管理。此外，利用互聯網還可以把農產品市場延伸到省外并進一步發展國外市場，從而為我省提供一個全球性的大市場。二是，云南省發展農產品電子商務，可以使云南省的農產品經營成本以及交易成本大大降低。農產品電子商務的發展，將讓農民和商家實現“雙贏”。

4.威脅分析

一是，互聯網的發展，讓外省甚至國外的農產品的進入我省市場，優質農產品和優秀農業企業會大量涌人我省的農產品市場，這必然對我省的農產品市場形成巨大的沖擊。二是，農產品是不能過久保存的實體商品，這一特性帶來的是物流運輸的困難度加大，給云南省發展農產品電子商務帶來了巨大的威脅和挑戰。

云南省農產品電子商務發展中存在的問題

云南省作為一個農業大省，但農業正處于轉型階段，農業基礎設施薄弱、生產水平低等一系列的因素影響云南省發展農產品電子商務受到限制。

（1）農產品物流配送問題

1.農產品運輸成本較高

農產品不同于其他的商品保存時間較長，農產品的保存時間短，在物流運輸的過程中，難免會造成損壞，這樣的限制條件要求在農產品的物流運輸中，必須擁有先進的物流運輸設備，但是隨之而來的是物流成本的增高，農產品的物流成本偏高，限制了我省農產品電子商務的發展。

由于農產品的本質特性，需要具備高水平的物流體系，這使得農產品的運輸成本增加，加之云南省的地貌復雜，土地高低差參，縱橫起伏，交通比較落后，使得物流成本偏高。近年來，我國物流產業得到進一步發展，如“四通一達”：申通快遞、圓通速遞、中通快遞、百世匯通、韻達快遞等物流企業的興起，在一定程度上保證了農產品的運輸，但是由于還處在發展初級階段，在很多方面都存在不足，尤其是對于農產品這種特殊的網絡商品，以現在的物流水平，還不能滿足農產品電子商務的需要。

2.物流配送體系的不健全

發展農產品電子商務必不可少的條件是具備良好暢通的物流配送系統，云南省乃至全國范圍內都存在著物流配送體系不健全的問題。由于云南省農產品市場的分散性、種類多樣以及農產品的不易保存，物流配送基礎設施落后、對道路的建設和規劃不完善以及管理水平落后等物流配送系統不健全的問題，大大增加了物流配送的難度，使消費者對農產品電子商務的物流情況存在擔憂。

（2）缺乏電子商務的人才

電子商務的發展要依托互聯網技術，我國互聯網已經得到全面的普及，但缺乏相關的人才。發展農產品電子商務，需要網絡信息技術、電子商務和管理的綜合型人才。互聯網信息技術、電子商務和管理人才的缺乏，嚴重制約了云南省農產品電子商務的發展。因此，云南省要加強對電子商務相關人才的培養、大力推廣和普及有關電子商務方面的知識，提高計算機和網絡利用的普及率。

（3）電子商務運用意識淡薄

1.云南省民眾對于農產品電子商務運用意識淡薄，存在誤區

民眾對農產品電子商務存在認識誤區，云南省民眾參與電子商務的熱情不足，傳統的農產品交易模式已經升人人心，很難讓云南省民眾改變自己對農產品的交易習慣，在這樣的文化氣氛下，進行網上購物這種新的消費模式受到制約。

2.新聞媒體和企業對電子商務存在認識誤區，在新聞媒體方面，云南省對發展農產品電子商務的宣傳力度不夠，沒有引導民眾進行正確的網上購物，有時候還過分宣揚了網上消費的不安全性，對推進農產品電子商務的發展存在誤區；企業缺乏對農產品電子商務的重視，企業過分注重短期利益，企業對發展農產品電子商務存在誤區。

（4）相關的法律法規不完善

云南省農產品電子商務還處于發展的初級階段，相關的電子商務法律法規不健全，尤其是關于農產品電子商務的法律法規更是一片空白，政府沒有意識到發展農產品電子商務的重要性，缺乏清晰的認識，沒有建立相關的法律法規來推動農產品電子商務的發展。

云南省農產品電子商務發展中問題的解決對策

（1）建立高效的物流配送體系

農產品電子商務的發展離不開物流運輸.完善云南省的物流配送體系，對云南省農產品物流實行系統性的組織和管理，加速推動云南省發展農產品電子商務的進程。

云南省要建立區域物流配送信息中心。建立區域物流配送信息中心是單層次的平面網絡，在昆明市內，由物流配送中心完成采購訂貨、驗收入庫、儲存保管、分揀、加工、補貨、配貨、配裝等一系列的配送活動，提高物流運輸的效率，為云南省農產品銷售提供支持。積極發展第三方物流在連接昆明市區和周邊各農產品市場中的作用。

（2）培養優秀的電子商務人才

電子商務的競爭其實質是人才的競爭。云南省發展農產品電子商務需要的是網絡技術管理和商務的綜合型人才。因此，人才問題是云南省發展農產品電子商務的最大障礙，要解決這一問題，首先依靠的是大專以及本科院校開設的電子商務專業，例如云南大學、云南財經大學、西南林業大學等眾多高校都開設了電子商務專業，專門培養電子商務專業性的人才；其次，要加強云南省電子商務從業人員的電子商務培訓工作，不斷加強電子商務從業人員的專業知識，以更好應對電子商務發展中的各類問題。并分批次組織在職人員進行電子商務業務培訓。提高電子商務人員的知識水平和工作技能，并制定相關的電子商務人才引進措施，吸引外地優秀人才加盟云南省的電子商務事業，這樣不僅解決了大學生“就業難”等相關問題，也為云南省發展電子商務發展提供人才保障。

（3）提升互聯網信息化水平

加強云南省互聯網建設的規劃和管理，加強農村信息網絡建設，提高農民的素質，根據發展程度不同的地區，進行有差別化的教育和宣傳，例如：在昆明市應該積極發展互聯網絡，鼓勵農民上網，對農民定期進行交易宣傳；在經濟較為落后的地區，應積極發展手機網、電視以及廣播等通訊工程，并設立面對面的咨詢服務。提高農民的素質，將會大大影響云南省發展農產品電子商務的信息技術水平。

加強建設關于云南省發展農產品電子商務信息安全的相關保障體系，要不斷加強云南省的互聯網安全管理系統，利用信息技術加強互聯網安全管理，建立密鑰管理系統，增強電子認證管理，提高民眾對互聯網的信任，必要時推進CA證書的發放和應用，進一步加強互聯網的規范化管理，提升互聯網信息化水平。

（4）需要政府的正確引導

云南省政府要提升對發展農產品電子商務重要性的認識。目前云南省農產品電子商務正處于發展初期，云南省政府要正確引導民眾對發展農產品電子商務的認識，轉變民眾對的發展農產品電子商務存在的誤區，新聞媒體要正確引導民眾進行網上消費，積極推動云南省農產品電子商務的發展進程。其次，政府要積極建立一體化的電子商務系統，不僅能加強企業間合作實現共同發展，也為保證云南省農產品電子商務的順利發展提供基礎。再次，積極實施典型示范，云南省還處在電子商務發展的初期，許多企業還處在觀望階段，對電子商務缺乏了解，對成功實施電子商務的信心不高。以此同時，我省政府還應該對發展電子商務進行宣傳教育，提高農產品電子商務在人們心中的地位。

（5）制定相關法律法規

云南省政府應制定相關電子商務的法律法規，尤其是發展農產品電子商務方面的法律法規，對云南省發展農產品電子商務發展具有重要意義。只有制定科學的法律法規，才能引導云南省農產品電子商務快速發展，才能把握電子商務發展的方向。制定法律法規的同時不僅講究科學性、導向性，還要有具備云南省的省情，遵循發展的規律，必要時可以借鑒國內外的先進做法和成功經驗。

（6）建立完善的電子商務網站

云南省要建立全面、準確、實用和權威的電子商務網站，并配套電子商務網站評價的指標體系。要對云南省政府主辦的農業信息網站進行不斷的完善，提高電子商務網站的綜合服務水平，鼓勵農產品企業建立自己的電子商務網站，鼓勵農業企業利用多個電子商務平臺，促進企業間的合作，并通過會展、廣告和建立微信公眾號不斷加大農業網站工作的宣傳，要立足于訪問網站者的角度，持續更新優化網站內容，不斷增強網絡用戶體驗感，加強用戶對農業網站的信任度，促進云南省農產品電子商務的發展。

結語

云南是一個農產品豐富的農業大省，在經濟快速發展的時代，傳統的農產品交易模式已經不適應現代農業的發展，因此，云南省要充分利用電子商務來發展農業，把電子商務系統導人傳統的農產品交易模式中，逐漸改變農產品的銷售方式。發展農產品電子商務，增加農民的收入，優化云南農業產業結構，提高云南省的農業生產水平，促進云南省農業經濟的飛速發展。

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