淺淡云南農村發展電子商務的必要性及對策

杜如菊

[摘 要]以農業為主要經濟發展的云南農村，農產品的經銷是其經濟的主要來源。農村電子商務的開展能快速地提升當地的經濟與社會信息化水平，并提高農村整體的人均收入。本文根據云南農產品電子商務開展存在的問題，對云南電子商務的可行性和必要性進行探究。

[關鍵詞]云南；農村電子商務

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

電子商務作為現今商品交易的重要方式之一，已普遍現于人們的日常生活中。云南雖然在電子商務方面有所投入，但其發展的速度并不理想，云南農村的大部分特色產品都還未規劃到電子商務中，致使該類農產品的銷路狹窄，銷量無法上升，對于農村經濟的提升無法起到實際性的作用。我國農村電子商務的開展至今已有20多年，國家對于電子商務的發展也極為重視，云南電子商務的開展，對當地農產品的銷售有明顯的提升作用，成效最為顯著的有云南盛產的三類農產品：茶葉、滋補品和水果，都已成為網購忠愛的選購產品。茶葉中最為明顯的則是普洱茶和滇江茶；滋補品中瑪咖、純野生天麻、三七和靈芝的銷售量也較為驚人；較為暢銷的水果中具備當地特色的則有紅毛丹、椰子和荔枝等亞熱帶水果。然而，多數云南特色農產品的銷售卻并沒有獲得較好的收益，甚至存在倒貼的現象。為此，尋求合適的方式來開展農村電子商務變得尤為重要。

1 云南農村電子商務存在的問題

云南農村電子商務存在的問題主要有以下幾點：

1.1 農產品的生產特性為微利產品

由于云南的高原氣候，農產品生長周期較長，無法很好地掌控市場需求的變化。同時農產品生產過程中避免不了的自然災害，加重了農產品的生產風險。此外，由于農產品屬于先投入后收獲的經濟類型，使得資金的回轉率較低，在沒有足夠利潤的情況下，大部分人對農產品的發展并不看好。

1.2 農產品的商品性質為天然生物

由于農產品極易遭受外界條件的影響，無論是土壤的肥沃程度、光照時長還是營養成分都會對農產品產生影響。因此，對于農產品的標準化生產難度較大，產品質量也較難掌控。

1.3 云南特色農產品的品牌區域性較為明顯

質量高的農產品僅被當地人認可。品牌做得是否成功，就必須讓其具備應有的價值，包括它的市場地位、質量、性能、生產技術以及服務等，讓其具有個性和特征。但對外宣傳力度不夠。

1.4 云南物流體系的不完善

由于農產品的運輸需要較高的技術條件和專業性，致使其運輸的難度加大。此外，新鮮農產品的運輸更是需要配置冷鏈運輸。然而，由于云南地形復雜，地勢險峻，其交通設施的建設較為落后，導致了物流的開展受到了較多的限制，并成為影響云南農村電子商務發展的主要問題。

1.5 落后的經濟發展和低下的教育水平

由于教育水平的低下，云南存在的文盲人數較多，信息技術人員的缺乏，嚴重阻礙了電子商務的開展。大部分農產品企業對于電子商務的開展沒有足夠的認知，致使企業和個人都還不懂得電子商務開展對于自身企業發展的重要性。

為此，云南農村電子商務受到諸多問題的限制，存在太多的不確定因素，致使其無法有效地開展和普及。

2 云南農村電子商務開展的建議

2.1 選用O2O電子銷售模式

根據云南農產品的弱質特性，采用O2O電子銷售模式，即利用電子商務平臺進行線上銷售，在收到訂單后開始采集產品，選用服務完善的物流公司（如：順豐、德邦等），確保客戶在最短的時間內收到農產品，以保證農產品的新鮮度。此外，還可通過在人口密度較高的地區開設店面，在店內展示商品，在配備高清圖片的同時標明商品的生產周期、生長環境、生產過程以及食品安全證明。通過二維碼的設置來讓到店的顧客采用掃碼下單，為文化水平低下的采購者提供便利。

2.2 選用周期購模式

采用類似于淘寶、唯品會和京東的雙十一活動來進行周期購，將周期性的特色農產品提供給消費者認知和選購，在采集庫存后進行統一銷售，如具備云南特色且地域性和季節性明顯的秋季野生牛肝菌、雞樅、野生核桃、野生松果等。該類天然生物的銷售模式可通過一次性下單來選購相同時期的產品或是客戶下單后按照產品的時節性，分批次發貨。同時店家可根據消費者對產品的體驗評價，給予不同等級的小額購物券，提升消費者的購買欲望。

2.3 選用社區支持農業模式

采用社區支持農業放入模式，即消費者為了確保食品的安全和質量，與合作的農戶建立穩定的合作關系。農戶根據消費者的需求制訂生產計劃，將生產成本平攤到每個消費者。合作期間，消費者可以投入資金，也可以投入人力到農戶生產過程中。農產品收獲后不論多少，都需平分給所有消費者。由于云南自然條件的優勢，對其主打的高原特色綠色有機食品的品牌有絕對的優勢。

2.4 完善基礎設施，加快云南電子商務物流建設

由于具備云南特色的天然生物，如野生菌、鮮花和蔬菜等，對于物流運輸具備較高的要求，為此，花費在此類產品的資金遠高于其它產品，再加上交通基礎設施的落后，無疑加重了此類產品的銷售，對其開展電子商務造成了嚴重的影響。因此，為改善這一狀況，應根據自身的實際情況完善當地的基礎設施，同時農戶也可根據產品的特性，選用合適的冷鏈物流中心。

3 結語

農村電子商務作為當下購物的主要方式，為提高企業及農戶的經濟水平，云南政府應重視電子商務的開展，將具備云南高原特色的農產品推至全國，乃至全世界。通過農村電子商務的開展，拓寬云南農產品的銷路，滿足消費者對綠色有機食品的需求，提高云南的信息化程度，促進云南的經濟發展。

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