江蘇農村電子商務產業集群效應分析

馮之坦

[摘 要]隨著經濟的不斷發展和互聯網時代的到來，我國開始興起電子商務的熱潮，農村地區電子商務產業發展勢頭較猛，農村的電子商務產業開始出現集群效應，如何把握農村電子商務發展的新趨勢，順應電子商務產業集群發展的規律，才能更好地實現農村電子商務產業集群效應。本文主要以江蘇的農村地區電子商務產業集群效應為例，深入分析了我國電子商務發展的背景，以及發展所經歷的不同階段，其次分析了我國農村電子商務產業集群發展面臨的問題，最后針對面臨的難題提出了針對性的解決辦法，以期改善我國農村電子商務產業集群效應，實現農村電子商務的新發展，推動我國農村地區的電子商務實現產業集群化效應。

[關鍵詞]農村電子商務;產業集群;演變過程

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A

1 我國農村電子商務發展的現實背景

1.1 農村電子商務的政策化引導

我國出臺了眾多關于電子商務的文件，其中包括《電子商務“十三五”規劃》《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》，其中的主要思想就是為了大力發展農村經濟，擺脫農村貧困，實現“三農”問題的解決，為農民增收、農村轉型發展提供政策保障和政策引導。同時通過發展普惠金融，實現農村地區的資金回流，利用吸收的資金可以擴大產業規模，實現農村地區電子商務的集群化效應。

1.2 農村電子商務的技術支持和市場引導

關于江蘇農村電子商務的發展離不開科學的管理和良好的經營，從最初的家庭式企業已經開始形成規模化、集中化效應，這不僅僅是市場不斷壯大和政策科學引導的成果，更是不斷探索出的內部經營策略和互聯網科學技術的支撐。我國的電子商務的發展在全球范圍內屬于領先范圍，先后出現了較大的國際電商品牌，比如阿里巴巴、京東、蘇寧、一號店、亞馬遜等網店品牌，這些電商龍頭企業的出現有利于引導中國農村地區電子商務的產業化和集群化效應。不僅僅為電子商務提供了市場的支持，并且為電子商務行業提供了具有借鑒意義的管理模式和經營模式等等，為后來的電子商務提供了可供參考的經營之道。

1.3 農村電子商務發展的展望

當前我國的電子商務行業已經進入快速發展階段，隨著我國經濟進入新常態化，互聯網時代的到來，我國的消費水平不斷攀升，帶動和刺激了零售業快速發展，電子商務的發展和壯大隨著龐大的消費市場應運而生，電子商務的平臺成交量遠遠超過線下交易量，成為新的經濟增長點，電子商務已在市場需求面前展示出其強大的生產能力和輸送能力。隨著國家政策支持和網絡零售市場需求雙重促進下，農村電子商務將會迎來新的發展契機，未來農村電子商務規模仍然存在巨大市場空間。

2 我國農村電子商務產業集群的演進歷程

本文進行的電子商務產業集群效應分析，主要以江蘇省睢寧縣沙集鎮為例，由于其位于“淮海經濟區”腹地，擁有江蘇睢寧經濟開發區和徐州空港經濟開發區兩大省級經濟開發區，在地理位置上具有絕對的優勢，下面分析該地區電子商務產業集群的發展過程。

2.1 萌芽階段

江蘇省睢寧縣沙集鎮的電子商務產業集群萌芽階段大致開始于2006年至2010年左右，其主要依托良好的地理位置和天然的資源優勢，主要產業為家具銷售行業，并且擁有良好的加工、銷售、物流一體化的銷售模式，為電子商務平臺提供了良好的產業基礎，同時在其中的龍頭企業上積極向宜家看起，地區產業集聚效應凸顯。

2.2 成長階段

該縣城的農村電子商務產業集群的成長階段具體表現為，出現了較多的相同產業結構和經營理念的企業，這些企業大多雷同，缺乏特色和閃光之處，眾多同質化企業的出現壯大了電子商務產業集群的效應，實現了經濟的快速發展和產業的規模化發展，但是同時也暴露了一些弊端，同質化企業的出現擾亂了市場秩序，僅僅通過打價格戰的方式進行競爭會造成企業的兩敗俱傷，不利于產業的深入發展。

2.3 成熟階段

2016年前后，睢寧縣農村電子商務產業集群逐漸進入了成熟期，這一階段的發展主要依托特色化品牌效應，依托沙集效應，產品在淘寶、京東、天貓等線上銷售額明顯增長，產品、品牌和銷售模式更加多樣化，政府加大對“工業園”“創業園”扶持的力度，對基礎設施和人才更加重視。

3 我國農村電子商務產業集群發展面臨的問題

我國農村電子商務出現了新的發展熱潮，但是隨著一個事物走向成熟，其中的缺點和弊端就會逐漸暴露出來，我國的電子商務體系也是如此，下面就以江蘇農村電子商務行業的發展為例分析當前我國成熟期的電子商務產業集群化發展階段面臨的問題。

3.1 社會網絡為基礎的企業同質化嚴重

江蘇農村地區電子商務行業發展較早，發展體系較為完善，已經進入了成熟期，而在成熟期的行業下滋生的企業往往內部構造相同，經營流程相同，在借鑒了龍頭企業的發展模式和經營理念之后，完全復制這些經營方法用到一個新企業內部中往往也是成功的，但是隨著相同企業的增多，電商行業市場的逐漸飽和，又導致了一大批企業被淘汰，或者隨著惡性競爭現象的出現，擾亂了市場秩序，難以通過市場公平競爭實現企業的存續，不利于行業內企業的健康發展，同時也損害了農村經濟和農民的收入。

3.2 電子商務平臺建設和人才支持缺乏

農村電商從業人員中，大部分文化水平較低，計算機水平較低，互聯網時代下卻是網絡資源和網絡技術的農村電商，農村電商難以實現發展的突破。江蘇農村的基礎設施不完善，網絡設施貧乏，要達到網絡電商的標準比較困難，并且村中大多為老年人和小孩，青年人外出務工。農村中網絡設施的不完善和農民文化程度的不達標，阻礙了農村電商的進一步發展，在農村電商形成大規模效益的同時，農民缺少產業化發展的思維模式。就算提升了農民的上網技能，但是如何提升農民的互聯網思維和產品營銷技能，成為當前較為困難的問題。并且農村電商企業缺乏策劃運用、網絡營銷、企業管理等方面的高級發展型人才。關于電子商務的平臺建設也不盡完善，物流是電商行業發展的首要保障，物流效率的高低，直接影響電商平臺的成交量的信譽度的高低，影響農村電商物流的因素有很多，包括交通道路設施的不完善，快遞網點的缺失，等等，而江蘇省農村地區由于道路交通較為封閉，缺少物流和貨物供給支持，不利于平臺的建設。

3.3 多頭管理和各自建設導致難以形成合力

江蘇農村地區由于電商發展較早，電商領域內分派較為嚴重，往往是分片管理，難以形成發展的合力，如難以實現資源的合理配置，無法實現資金的合理化運用，在農村電子商務體系合力發展共同管理的領域內，還有較大的藍海空間，農村金融缺口在三億左右，如何實現金融缺口的彌補，深入農村合力發展的藍海領域，成為我國目前需要重點解決的問題。以睢寧縣為例，在農村電子商務管理上既有睢寧縣電子商務協會對各個企業進行管理，又有政府和工業園區對各個企業發展進行指導，同時也有電商辦對各個家具生產企業進行組織推進。雖然都是在縣委、縣政府的領導之下，但各個單位在管理重點和發展方向上還沒有達成協同推進的局面。睢寧縣電子商務協會更加關注電子商務企業和行業轉型升級，更加注重企業建設和未來發展。政府和工業園區更加注重企業創新和企業孵化，進一步提升電子商務交易額和就業創業能力。電商辦則更加注重電子商務平臺建設和品牌建設，對鎮級電商園區發展更加看重，因而存在各自建設，沒有形成合力的問題。

4 我國農村電子商務產業集群發展的對策

4.1 發揮政府引領職能

以睢寧縣為例，關于電子商務的有效發展戰略已被列入睢寧縣“十三五”規劃之中，推動農村電子商務的合理有效發展，適應經濟新常態，推進企業與政府的有機結合，實現政府政策引導和支持農村電商行業的發展，并且為睢寧縣政府解決了農村留守人口和失業人口過多的難題，增加了農村就業機會，實現了失業人口再就業，推動了農村經濟的發展，有利于農村地區的和諧與穩定，推動睢寧縣電商集聚、產業集群的健康可持續發展。

4.2 狠抓電子商務軟硬件建設

江蘇農村商務的產業集群效應發展的基礎保障就是基礎設施的建設，實現基礎設施建設首先是保證道路和網絡的建設，資源的引進和產品的輸出都離不開交通道路的運行，交通道路是農村與外界聯系的重要途徑，在農村地區合理規劃路線，合理布局農村的交通道路網，確保每條道路通往連接農村與城市的“經濟出口路”;加強網絡設施建設，要求加大資金投入，拓寬農村道路建設項目的融資渠道，實現網絡的基礎設施建設，降低網絡利用成本，實現讓村村通路，戶戶通網，實現道路與網絡的相互融合，促進農村電商平臺的發展，全力為睢寧縣農村電子商務產業集群發展做好后勤保障。

4.3 打造特色品牌，走差異化發展戰略

以江蘇的睢寧縣品牌為例，著力打造具有當地特色的產品和品牌效應，不斷提升“睢寧模式”“沙集模式”的知名度，推向網絡市場。農村地域遼闊，不乏自然資源的供給，但是長期以來農村缺少與外界的聯系，有一種“養在深閨人未識”的感覺，電商平臺實現了農村特色產品的輸出，優化了農村與城市之間的資源配置，將農村的特色農產打造為電商平臺中國的賣點，實現收入的增長，打開了農村市場。江蘇農村的電商發展要依托當地自然資源，堅持發展的本土化、特色化、精品化，打造產業化的發展模式，實現當地特色品牌。同時要加強引導宣傳，充分發揮社會組織和協會的積極作用，不斷提升睢寧電商的影響力。

5 結語

綜上，隨著電子商務產業深度發展，未來農村電子商務將會成為商家和企業競爭的主戰場，雖然我國農村電子商務產業集聚發展轉型升級，未來將會出現更多個“睢寧模式”“沙集模式”，要想實現農村電子商務產業集聚轉型發展，既需要政府加強宏觀調控，也需要行業和企業自身創新發展，同時也要設置差異化發展戰略，這才是未來農村電子商務產業集聚轉型的必由之路。

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