我國農村電子商務研究綜述

林嘯嘯 彭潤華

[摘要]互聯網經濟促進了電子商務的發展，伴隨著電商發展的成熟，農村電子商務逐漸成為電商發展中的新動力和新業態。農村電子商務是農村發展的重要契機，也為我國農村扶貧工作提供了新思路。通過對近年來農村電子商務相關研究進行梳理回顧，介紹了農村電商的概念以及農產品電商和鄉村旅游電商的相關研究，電商扶貧的概念、問題及對策、扶貧模式及路徑等方面的內容，總結現有研究成果并指出不足之處，希望研究結論能為我國農村電商的發展和農村扶貧工作提供幫助。

[關鍵詞]農村電子商務;農產品電子商務;鄉村旅游電子商務;電商扶貧

[中圖分類號]F274.6 [文獻標識碼]A

互聯網經濟的繁榮給電子商務的發展提供了基礎，隨著電子商務發展成熟，農村電子商務逐漸成為電商發展中的新動力和新業態。農村電子商務的快速發展，在增加農村地區創業就業機會的同時，促進了農村經濟的繁榮，也為我國農村扶貧工作提供了新思路和新動力。農村電子商務也逐漸成為學界關注的焦點和研究熱點。本研究嘗試以“農村電子商務”為檢索詞，以“主題”為檢索方式在CNKI中進行文獻檢索，結果如表1所示。由此可見，近兩年對于農村電子商務的研究正值熱潮。在系統總結農村電子商務主要研究成果的基礎上，指出現有研究的不足之處，繼而挖掘出值得進一步探討的新課題，希望能為農村電子商務的發展以及農村扶貧工作提供幫助。

1? ? 農村電子商務的概念及相關研究

1.1? ? 農村電子商務的概念

當下對于農村電子商務的研究處于熱潮，就其概念尚未形成統一，學者各持己見。比較有代表性的觀點如下：駱巧巧（2013）研究指出，農村電子商務的實質是一種農產品商務交易活動，但又與其它類電子商務有所不同，它是以互聯網為媒介，通過物流配送的方式將農產品由農民流向消費者的一種電子商貿活動。洪勇（2016）認為，農村電子商務是與農村資源相關的電子商務，也可以描述為農村資源與工業化產品之間的一種雙向流通。韓萌（2017）將農村電子商務定義為在互聯網經濟的基礎上，充分利用現代化信息技術，促進城鄉間信息流、商流、資金流的流通，以實現農產品的交易為本質和以促進農村經濟發展為目標的經濟手段。筆者認為，農村電子商務就是利用數字與信息化的科技手段，促進農村資源（包括農產品、鄉村旅游資源等）進行線上商務交易活動的一種特殊方式。

百度詞條顯示，我國農村電子商務服務主要包括五大類：一是網上農貿市場，即以此發布相關農產品市場信息。二是特色旅游，即通過宣傳推廣來擴大農村旅游資源的知名度和影響力;三是數字農家樂，即通過互聯網等新媒體渠道對農家樂進行宣傳;四是特色經濟，即通過宣傳推廣農村特色產業、企業和產品，拓寬銷售渠道，促進農村經濟發展;五是招商引資，即搭建招商引資平臺，介紹投資環境和招商信息，吸引投資。也有研究指出，農產品電子商務、鄉村旅游電子商務以及農村生活用戶和生產資料電子商務等構成農村電子商務的重要內容。文獻檢索發現，農村生活用戶和生產資料電子商務的研究相對欠缺，而農產品電子商務鄉村旅游電子商務是農村電商研究的重點。

1.2? ? 農產品電子商務

本世紀初，國內學者相繼對農產品電子商務開展研究，但相比較國外起步較晚。農產品電子商務，實際就是以電子信息的互聯網經濟為基礎，使傳統的農產品交易在時間上和空間上突破障礙的一種科技和經濟手段（張勝軍，2011），或者可以理解為一種使用現代化信息手段進行農產品線上銷售的營銷體系（楊偉強，2016）。經過文獻梳理發現，有關農產品電子商務的文獻主要集中在發展現狀、電商模式等方面。楊宏祥等（2011）從對陜西省農村電商發展現狀的分析入手，探索出3種特色農產品電商模式：一是以網絡中介為主導的綜合性大宗特色農產品的水平B2B模式;二是龍頭企業主導的特色農產品的專業化垂直B2B模式;三是特色農產品的B2C模式。王崇錦（2013）基于對農產品電子商務經營方式的整理分析，歸納設計出4種農產品電子商務新模式，并通過實例分析、論證了新模式的科學性與適應性。王桂平（2011）詳細剖析了農產品電子商務在物流運輸方面的諸多問題，并構建了一套適合農產品電子商務供應鏈運行的新模式，以此促進農產品的流通運作。王冬霞（2013）通過對新疆特色農產品電子商務應用平臺進行優化，指導當地農民解決信息流通困難等問題，幫助企業有效降低信息發布成本和運營成本。楊會全（2014）指出，我國農村電商的發展應重視對電子商務主體創新能力的培養，激發農民及農村企業的創新熱情，鼓勵幫助其自主創新，不能僅僅依賴政府和國家政策的扶持。

1.3? ? 鄉村旅游電子商務

近年來，我國學者對鄉村旅游電子商務的重視程度日益增加，研究成果不斷豐富，但目前對其概念的界定還未達成統一。現有研究成果主要圍繞發展現狀、發展模式、存在的問題及解決對策、地區案例研究等方面。呂月珍等（2011）指出，云南省“農家樂”休閑旅游電子商務普遍存在整體發展水平不高、電商網站不集中、信息不全和功能不完善等多項問題，并對市場環境和政策環境進行了詳細分析。刁志波（2012）通過對鄉村旅游電子商務應用模式存在的問題進行分析，深入探討C2C、B2C中間商銷售、B2C直銷、B2B2C等四種鄉村旅游電子商務應用模式的可行性。曾媛等（2014）利用SWOT法深入分析了我國鄉村旅游電子商務的發展現狀，并嘗試性地構建了適用于大數據時代的互動型鄉村旅游電子商務系統，希望能夠助推我國鄉村旅游快速發展。白然（2016）在深入分析河北省鄉村旅游電子商務發展現狀及困境的基礎上，提出相應的解決對策。郭慧（2017）研究分析了O2O模式下發展鄉村旅游電商的必要性和困境，提出一系列鄉村旅游電商發展策略，以期促進鄉村旅游電子商務的可持續發展，農民收入的提高和農村經濟的繁榮。

2? ? 農村電子商務扶貧研究

改革開放40年來，中國農村貧困人口明顯減少，農村貧困問題得到明顯緩解，農村扶貧工作成績顯著，但扶貧任務依然艱巨。隨著移動互聯網經濟的快速發展，我國農村電子商務也逐漸發展成熟，已逐漸成為帶動農民就業創業、增加農民收入、振興鄉村經濟的新引擎、新動力。農村電子商務扶貧也成為學界關注的焦點和研究熱點。通過對近5年來我國電子商務扶貧研究相關文獻的回顧和梳理，已有研究更多聚焦其概念、存在的問題及解決對策、電商扶貧模式和路徑等內容，系統總結了電子商務扶貧研究的主要成果，同時指出了現有研究的不足之處，希望能為電子商務農村扶貧工作提供幫助。

2.1? ? 農村電商扶貧的概念

我國有關電商扶貧的研究相對薄弱，電商扶貧的概念基本上是借鑒電子商務和扶貧研究理論綜合發展而來。對“電子商務”的一般理解就是運用現在科學技術進行的商務活動（陽浩鵑，2018），目前尚未形成統一的概念。扶貧，即通過各種手段來消滅貧苦，從而解決貧困問題。電子商務的快速發展，給農村扶貧工作提供了新思路（陳曉琴和王釗，2017），雖然電子商務不能完全解決農村貧困問題，但目前它是解決農村貧困最有效的途徑（馮文靜，2017）。2015年，國務院辦公廳文件中將電商扶貧定義為以電子商務為手段，以“互聯網 +”為平臺，鼓勵農村貧困人口參與到電商創業活動當中，促進特色農產品銷售，推動農村扶貧工作的一種科學的、特殊的扶貧模式。從廣義上來說，電商扶貧就是利用電子商務幫助貧困者脫貧致富（李秋斌，2018）。具體來說，電商扶貧也可以被認為是通過農村基礎設施和電商服務體系建設，充分利用互聯網信息技術，幫助貧困者開展創新創業，從而實現脫貧致富（Zhang & Jiang，2015）。汪向東（2015）、張巖和王小志（2016）在研究中指出，電商扶貧就是將電子商務與扶貧開發工作體系進行深度融合，通過教育培訓、資源投入、政策支持、提供服務等形式，幫助農民提高收入水平，改善生活質量，改進扶貧開發績效的理念與實踐。

2.2? ? 電商扶貧存在的問題及解決對策

當下我國農村電商扶貧之路仍處于摸索階段，無論是相關學術研究，還是實踐經驗都相當欠缺。電商扶貧整體發展問題突出，扶貧形勢復雜嚴峻。我國農村電商扶貧存在的主要問題如下：貧困者自有資源不足，生產力水平低（陳曉琴和王釗，2017;張夏恒，2017）;農產品缺乏統一質量標準和特色（高松，2017）;發展資金不足、技術和人才缺乏（顏強等，2018;李秋斌，2018）。已有的理論研究較多集中于對單一地區電商扶貧問題的探索，缺乏系統性的理論研究。張巖和王小志（2016）以河北承德為例，探索適合我國貧困農村地區電子商務扶貧的重要對策，強調政府在地區扶貧工作中的重要作用，政府應加大對電商產業的扶持力度，加強農村基礎設施建設，加快完善農村物流體系建設等。劉曉安等（2017）詳細分析了吉安市電商扶貧過程中存在發展基礎不牢靠等一系列問題，并提出了開展“互聯網+”農業、“互聯網+”鄉村旅游和創建電商扶貧試驗區等多項舉措，幫助吉安市減貧脫貧。牟秋菊（2017）在分析貴州省農村電子商務扶貧現狀及存在的問題的基礎上，深入探討農村電商扶貧的作用機理，根據分析結果針對性地提出了推動農村電子商務助力精準扶貧的對策與建議。

2.3? ? 電商扶貧模式與路徑

電商扶貧模式，其實質就是電子商務應用于農村扶貧的具體運作模式。西方國家常采用的扶貧模式主要有以下幾種：區域發展模式;國家投資以工代賑模式;政府主導公眾參與模式;均衡發展消除貧困模式;“GB”扶貧模式;福利國家模式等（黃榮華等，2011）。我國電商扶貧模式因地區資源條件和環境狀況不一而形成各具特色的模式，研究電商扶貧模式有助于發現新模式，為電商的扶貧發展提供新思路。李天天等（2016）以河北為研究對象，探索出“合作社+農戶+電商”和“農戶+電商”等兩種特色模式。王崇錦（2013）基于對農產品電子商務經營方式的分析，設計出4種農產品電子商務新模式，并通過實例分析、論證新模式的科學性與適應性。刁志波（2012）在對鄉村旅游電子商務應用模式及其存在的問題進行分析的基礎上，深入探討C2C、B2C中間商銷售、B2C直銷、B2B2C等四種鄉村旅游電子商務應用模式的可行性。歐陽勝（2017）基于武陵山片區案例分析，提出了農旅一體化帶動型和電商平臺助推型等新型扶貧模式。李秋斌（2018）深入分析了農村電商扶貧的基本流程，提出以下主要扶貧發展模式：一是“貧困戶+互聯網”的自主扶貧模式;二是“貧困戶+（ 企業幫扶） +合作社助產+電商助銷”的驅動式扶貧模式;三是“生態旅游+互聯網”的輻射式扶貧模式。張巖和王小志（2016）在調研河北省承德市部分貧困地區特色產業和農產品市場對接現狀的基礎上，探索適合該地區電商扶貧的主要模式：個體經營模式、合作社運營模式、農村企業帶動模式和公共機構主導模式。

電商扶貧路徑與扶貧模式相輔相成，都是作用于扶貧工作的具體機制與方式。實現扶貧的目的就是保證貧困人口脫貧減貧，對扶貧工作提供精準路徑，對幫助貧困者脫貧致富更有效。黃云平等（2016）研究指出，電子商務的發展必將促進和推動精準扶貧目標的實現，我們可以通過信息互聯、市場互聯、產業互聯和文化互聯等思想共同驅動農村扶貧工作。陳曉琴和王釗（2017）總結了農村電商扶貧的一般可能性路徑，如“貧困戶+電子商務”、“貧困戶+幫扶主體+電子商務”等多種方式，將貧困主體與電子商務深度融合，最終達成扶貧減貧的目標。王旭杰（2017）以寧夏為例，對電商扶貧政策、現行的電商扶貧模式和扶貧實踐進行深入總結，強調在電商扶貧的過程中應堅持正確的政策導向，加強農村基礎設施建設，暢通城鄉雙向的產品和信息流通渠道。張夏恒（2017）以陜西鳳縣電商扶貧為實例，探索我國西部山區縣的扶貧實踐與扶貧路徑，指出農村電商扶貧必須積極推動電商與農村的全方位融合，依托電商平臺擴展農村資源的信息與銷售渠道，也要重視地方政府在扶貧中的主體作用。

3? ? 結語

文章回顧了農村電子商務的相關理論，介紹了農村電商的概念以及農產品電商和鄉村旅游電商的相關研究，電商扶貧的概念、存在的問題及解決對策、電商扶貧模式及路徑等研究內容，綜合分析后得出了以下幾點結論：

第一，國內對農村電子商務的研究已經取得較為顯著的成果，但是理論研究深度不夠，對農村電子商務、電商扶貧等概念缺乏系統的理論分析;第二，現有研究成果主要集中在農村電商發展模式、發展現狀、所存在的問題及對策研究等方面，專門針對農村電子商務精準扶貧的研究仍顯不足，尤其在農村電子商務扶貧機制與路徑的研究更為缺乏;第三，研究視角和研究方法上存在一定的局限性。研究方法單一，已有研究多是定性研究或個案研究，定量研究甚少。

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