淺談農村電商發展現狀、瓶頸及探索路徑

田楚蕓　鮑正德　劉怡亨

[摘 要]信息技術的高速發展，使我國第一產業與互聯網的融合更加深入，并且產生了一種新經濟形態，即農村電商。農村電商的出現推動了農村產業的轉型，加快了農村消費升級的進度。關注農村經濟改革、脫貧致富，也是實現全面建成小康社會精準扶貧和解決“三農”問題的必然要求。因此，為了創造對農村電商發展有利的環境，從近年農村電商模式的發展現狀出發，深入探究農村電商現階段存在亟須完善的問題，進而提出完善網絡金融建設、創新農村電商經營管理策略、健全基層各級干部的管控機制的路徑對策。

[關鍵詞]電子商務；農村電商；

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A

1 近年農村電商模式的現狀

1.1 當前農村電商形態出現

在互聯網技術的推動下，不僅使城市化進程加快，更拉動了農村電商的發展。例如郵掌柜模式、村村樂網站、淘寶村模式的出現。據阿里研究院的 《中國淘寶村研究報告（2017）》顯示，2017年，在全國已有2118個淘寶村和242個淘寶鎮，其中在國家貧困縣有33個淘寶村，省級貧困縣有近400個淘寶村。 相比2009年只有3個淘寶村，八年間，農村電商由點到面，擴散迅速，呈現出群集化趨勢。

1.2 農村電商市場潛力龐大

數據表明，2014年12月，我國農村網民規模達1.78億，農村網民購物用戶規模為7714萬，年增長率高達40.6%，然而截至2016年12月，我國農村網民規模高達2.01億，占比我國網民規模的27.4%，并且預計2018年中國農村網民規模將達2.4億，農村網購使用率將超過60%。市場規模如此迅速的增長，為我國農村電商的發展搭建了堅實的基礎。在此基礎之上，農村電商的持續發展成為縮小城市與農村之間的差距、拉動農村消費增長、優化農村與城市之間的資源配置的重要動力。

1.3 國家政策的支持

從2015年李克強總理在兩會上提出“互聯網+”的偉大策略，掀起了我國互聯網創業的巨浪。到2016年中央一號文件提出“實施電子商務進農村”戰略，中央財政啟動20億元，為發展農村電商項目提供大力支持。2017 年中央一號文件再次強調，“加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系”，將農村電商的發展上升到新臺階。

2 農村電商發展的瓶頸

2.1 農村金融建設亟需加強

由于農村網民人口數劇增，流動資金和網絡金融的作用明顯突出。流動資金作為農村電商發展的基礎和核心，必須合理管理與利用。然而因農村地區居民對融資或者經營管理方面的認識不足，且政府和當地其他組織未建立相關融資方案，導致創業資金缺乏，農村電商這條發展之路緩慢或者停滯不前，也造成民間相互借貸問題嚴重。

2.2 農村電商經營理念單一化

眾多地區僅僅著眼于特色農產品的銷售，而忽視了與第三產業的聯動式結合。目前農村電商覆蓋率逐漸擴大，然而農村地區生產具有制約的特點，分散性和單一性問題嚴重，導致消費者對于本地產品會產生無特色、無亮點、無價值的觀念。消費者在進行多家產品的對比的同時也在尋求相對具有產業基礎、名氣高質量好、具有代表性的服務或標志來支撐的品牌產品。

2.3 基層組織觀念落后

想要全方位帶動農村電商的發展，首先一定是基層組織干部思想觀念的進一步解放，然而某些基層組織干部對于互聯網仍然保持不信任、看不懂的心態。客觀上，網絡欺詐橫行，網上交易的不規范所帶來的風險遠遠超出了農民的承受 能力，也阻礙了農村電商的發展并且導致眾多當地村民也跟隨基層組織的思想，故步自封?；鶎咏M織干部并未發揮充分的領導帶頭作用，使當地離互聯網化越來越遠，逐漸脫離發展新思路。

3 農村電商模式的路徑探索

3.1 完善網絡金融建設

為給農村電商創業者提供更好的創業環境，完善融資幫扶機制。在誠信化建設前提下，與金融部門相互協調合作，在當地村鎮建立金融機構服務站，降低農村電商創業者的貸款門檻，簡化貸款手續，根據地區貧困程度不同來確定不同貸款模式。同時，加強村民對網絡金融、第三方支付、資金流等概念的認知度。

3.2 創新經營管理策略

打造農村特色產品，并把握住大眾旅游時代的到來，使農村電商與旅游業相結合，通過財政及金融的扶持，逐步打造符合當地文化、風俗、特產的地標性建筑。通過互聯網平臺加以宣傳，使當地的文化特色更鮮明、更直觀地展現一種全新的資源、產業、市場、產品，也是差異化戰略的體現。

3.3 健全基層各級干部的管控機制

基層黨組織既是黨的各項方針、政策的貫徹者和執行者，又是國家經濟社會建設的推進者和實踐者，是全面建成小康社會的組織保障。針對部分農村基層組織干部對互聯網觀念存在偏差，定期加強互聯網的相關理論與實操培訓，糾正錯誤觀念，去其糟粕，以經濟時代發展為重，以人民生活質量為重。

加強基層各級干部與村民的互動，組織成立農村電商行業會，干部牽頭與村民相互探討學習，根據不同年齡組織不同的課程培訓或到具有豐富經驗的企業、村落進行實地考察，例如早期出現的“淘寶村”有江蘇省睢寧縣，沙集鎮東風村、浙江省義烏市青巖劉村和河北省清河縣東高莊等。一層帶一層，從而帶領人民脫貧致富，走向轉型升級。

[參考文獻]

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