新媒體藝術時代下的視覺傳達設計

胡雨佳

摘要：時代不斷進步，人們對周圍環境產生了深刻的認識，視覺傳達設計備受人們重視。以往視覺傳達方式和信息傳達需求并不相符，社會的發展需要視覺傳達設計不斷更新。藝術及科技的進步讓視覺傳達具備了一種全新的模式——新媒體藝術。新媒體藝術通過互動性及多元化等許多優勢深刻影響著視覺傳達設計，促使其不斷進步及發展。

關鍵詞：新媒體；藝術；視覺傳達；設計

網絡技術飛速發展，數字技術也逐步完善，于此背景之下，新媒體結合上述兩種技術，變成一種新型的藝術載體。新媒體藝術在影視行業中起到重要作用，扮滇著重要的角色。而許多人并沒有正確認識新媒體藝術，存在錯誤見解。新媒體藝術對視覺傳達設計產生了十分重要的作用，需加深認識，同時充分運用新媒體藝術，推動視覺傳達設計藝術逐步完善。所以，只有充分把握新媒體藝術的概念及特征，才能讓我們更好地去認識及理解當前新媒體藝術[J]。

1新媒體藝術與視覺傳達設計的定義

新媒體藝術與現成品藝術及大地藝術等現代藝術有所區別。新媒體藝術是一種新型的藝術學科，將光學媒介及電子媒介用作基礎語言，其于數字技術的核心上構建而來，也被稱之為數碼藝術以電腦圖像CG（computer graph）作為主要的表現手段。新媒體藝術的范疇具有“與時俱進”的確定性，當前以通過錄象、計算機等新型技術成果用作創作媒介的藝術品。新媒體藝術于不覺當中融入到各領域中。

新媒體藝術，就是通過網絡手段或數字技術經過創作而形成的藝術作品，其涵蓋了網絡廣播、網絡電影及網絡動畫等[2]。在當前社會中，很多人對新媒體的認識存在偏差，如許多人側重借助作品的載體傳播手段做出評估，認為只要通過科學技術，如網絡技術及數碼技術等，這便是新媒體藝術了，而真正層面上，數字技術的使用只是一種新媒體的外在表現，不能稱之為真正意義上的新媒體藝術，換言之，掃描一副不錯的作品，傳輸至計算機，通過網絡進行傳播，讓人欣賞，這也不是真正意義上的網絡藝術。事實上，這種認識不深刻，不能稱之為真正意義上的新媒體藝術。真正的新媒體是通過多次推敲而來，運用了網絡技術及數字技術，把新奇的思想融入媒體作品創作中，也就是體現作品的創意，闡述作者的藝術情感，并非單一的復制及粘貼。

藝術設計（Visual Communication Design），也被稱之為（視覺傳達）。以可視形式進行特定事物的傳播。往往表現著二維空間的影像，其中的二維空間包括標識、繪畫及插畫等。視覺傳達設計中發現一種情況：傳播及說服觀眾的影像通過文字形式呈現，其影響較大。其意義是，將某種目的作為指導，利用可視的藝術形式，將特定信息傳給對象，同時影響被傳達對象?！耙曈X符號”，也就是人類的視覺器官所看到能表現事物特定性質的符號，如電視、造型藝術及文字等，同時舞臺設計、音樂及古錢幣等均是可視范圍內的事物，它們均為視覺符號的范疇。 “傳達”，也就是信息發送者通過符號將信息傳遞給接受者，其可是個體內或個體間的傳達，如生物間及人體內等信息的傳遞等。其包含四個環節：分別是誰、把什么、向誰傳達及效果影響如何。

視覺傳達設計（Visual Design）使以往視覺傳達效果功能的媒體與網絡結合起來，也可將印刷出版物及影視廣告等用作載體，利用表現性設計，利用上述載體，表現需要表達的信息，讓信息接受人更容易理解。 “視覺傳達設計（Visual Design）將大眾媒體（Mass Media）均用作視覺傳達的載體，其包含視覺傳達功能的設計，借助上述載體，將上述信息呈現在視野當中，繼而實施造型的表現性設計。視覺傳達設計最早開始于1960年，東京正在舉辦世界范圍的設計會議，會議參與者認為，在映像媒體被逐步拓寬同時，視覺及映像變成了比較獨立的傳達手段，和其他方式的傳達有所區別，是一種能夠充分表現的設計。

2新媒體藝術與視覺傳達設計藝術的特征

新媒體藝術借助網絡工具或數字技術來對作品進行創作，如電影或動畫的播放。于現實生活當中，未正確認識到新媒體藝術。一些人只通過藝術作品的載體形式的傳播做出評判，將其作為是否屬于新媒體藝術的范疇。有些人認為在藝術作品中使用了網絡方面的技術或者數字方面的藝術就屬于新媒體藝術，但實際上，新媒體藝術不是將藝術復制至網絡中，而是需要做出一定的創新，需要借助網絡技術或數字技術將創新性思想融入到藝術作用中，以新媒體形式呈現出來。新媒體的藝術作品需要具有創新性，表現作者深刻的藝術思想。

1922年，視覺傳達設計的概念被提出來，到六十年代逐步流行起來。其隨科學技術的發展而形成，傳統的印刷美術設計無法滿足時代發展需求，需要將一些新的信息融入新媒體中進行傳播，為此，產生了視覺傳達設計藝術。視覺傳達設計藝術將媒體及網絡融合起來，運用了表現性的設計。其符合時代發展需求。視覺傳達設計藝術通過多種形式展現相應信息，這些形式有圖像信息及顏色信息等，同時媒介趨于多元化，生成了越來越多的有效傳達載體。

3新媒體藝術對視覺傳達設計藝術產生的影響

新媒體藝術很大程度上影響著視覺傳達設計藝術，首先，新媒體藝術是觀念藝術的范疇。新媒體專家指出，由觀念做指導，進行媒體創造，便能生成藝術創作。當僅采用了網絡技術或數字技術而生成的作品而不能稱之為藝術作品。新媒體藝術呈現了比較新穎的觀念，激活了視覺傳達設計藝術，豐富并完善了思想及理念。新媒體領域專家具備美學思想，將電子技術的使用作為依托，且融人群眾想象力，結合群眾想象力觸發人們靈魂。新媒體藝術對視覺傳達設計藝術帶來的影響表現在讓其具有全新的靈魂，并非為了單純的商業而做出的包裝，也不是為了美化產品而做得虛假外在裝飾。對新媒體藝術影響而言，視覺傳達設計藝術在展現自身個性的同時，也體現著藝術性，同時高效傳播信息，形成了在具有創新思想的產業中不容小覷的力量。

4新媒體藝術的運用

新媒體藝術中互動娛樂體驗激活了視覺傳達設計，為互動式設計作品的形成提供了前提條件，指導觀眾對新內容做出解釋，讓信息順利傳輸。視覺傳達設計的互動性理念需要人和作品融為一體，換言之讓受眾通過何種狀態與作品接觸，或設計師期望如何參與，這些均為設計構想的內容[3]。如，很多錄音藝術家注重對事實的記錄，觀眾及鏡頭組織間相互依存，讓觀眾及鏡頭達到心理認同的效果。二維空間在呈現視覺傳達設計中激發靈感的創造性作品，如悉尼街生產伏特加酒的廠家制作的櫥窗廣告，于其當中展現了開發視頻互動藝術的獨特性，將一個葡萄酒瓶形孔設置于玻璃窗上，稱作“絕對窺視”。一句話指導人們融入偷窺中，人們察覺到孔鋸的真實是隱藏的攝影機捕捉拍攝，讓觀眾感受到新奇，調動了其參與的積極性。如圖1。

在視覺傳達設計當中，網絡設計是一種很重要的交互設計形式，它通過雙向進行傳播及交流。觀察者利用網絡能夠看到許多信息資源，通過計算機觀看有意思的內容，深入理解較為復雜的內容?；右曈X傳達設計比較有創造性，是一種比較便捷的設計。設計者以獨特的角度把各種關聯構建在內在聯系中，借助相同背景將其銜接起來，變成一個完整持續的設計作品。如圖2。

當藝術作品呈現給觀眾時，觀眾均會迫切參與到作品情境當中，這些體現在作品構思中。具體而言，新媒體的藝術應用涵蓋以下幾個層面：

首先，新媒體能展示虛擬情景。新媒體技術支撐下，我們能比較真實及全面地看到想象中的藝術作品，甚至可以展示地球未來景象、模擬人類面部衰老等，在新媒體技術協助下，觀眾將在現實及虛擬中迷失自己的判斷力，“虛擬之美”結合“現實之美”，為新媒體的應用提供了廣闊的平臺。

其次，新媒體讓互動性更強的藝術體驗成為可能。3D技術及人工智能技術不斷完善，提升了觀眾欣賞的真實性，觀眾參與到新媒體作品創造中，在技術手段協助下，藝術家能夠非常容易把握多種信息媒介，自如使用圖像及新型的信息介質。闡述自身對藝術的看法，人類對藝術的體驗融入了多種形式，如時間形式及視覺形式等，達到一個新的感官高度，這些和新媒體的普遍使用有很大關系。

再次，新媒體讓藝術創造獲得了自由。移動通信技術及計算機技術為藝術的呈現提供了新的舞臺，具備了操作及可行性。普通群眾只需要掌握一定的操作手段便能進行藝術創作，如攝影愛好者只需掌握一定的攝影原理，拍攝符合自己興趣的主題，利用photograph便能拍攝出高水平的作品；DV機的普及讓大眾化的視頻作品變成可能，新媒體技術讓藝術創作者充分參與其中，為大眾藝術文化提供了情感交流的平臺，推動了藝術創作及傳播。

5結語

藝術設計風格很大程度上受繪畫、雕塑等藝術風格的影響，新媒體藝術深刻影響到當前視覺傳達藝術設計。照相技術及數字媒體技術逐漸普及到藝術設計當中，視覺圖像資源的范疇被拓展。視覺傳達藝術設計擺脫了以往“平面設計”的束縛，迎來了新的發展機遇，同時也面臨著嚴峻挑戰。無論是新媒體藝術的發展，還是視覺傳達設計的發展均和科學技術及媒體的發展有很大的關系。新媒體藝術具有互動性及高科技等多種特點，激發了視覺傳達設計者的創新思想及意識，逐步拓展視覺傳達設計范圍[4]。當前視覺傳達設計不斷朝向多媒體及動態交互式信息等傳達方向發展。

參考文獻

[1]張燕燕，王秀峰新媒體藝術的發展對藝術設計的影響[J]電影評介，2010（2）：82-82

[2]文智論新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響[J]大眾文藝，2015[14）：93-93

[3]譚旭紅當新媒體藝術邂逅視覺傳達設計[J]文藝評論，2010（4）：81 83

[4]張婧由百新媒體藝術對視覺傳達設計的影響[J]科技創新與應用，2012（22）：328-328