我國農民專業(yè)合作社農產品品牌建設存在問題及對策研究文獻綜述

李茸

[摘要]在現(xiàn)代農業(yè)快速發(fā)展和農產品市場逐步轉型的背景下，農民合作社是否擁有品牌及品牌產品對合作社提升競爭力意義重大。以我國農民專業(yè)合作社農產品品牌建設問題為研究切入點，從農民專業(yè)合作社農產品品牌建設中普遍存在問題、改進對策視角進行綜述。研究發(fā)現(xiàn)我國農民合作社農產品品牌建設中普遍存在著品牌意識不足、人才缺乏、農產品技術含量低、品牌推廣方式落后等問題，并提出了政府給予技術、人才扶持，合作社自身提升意識、主動申請注冊商標、利用現(xiàn)代網絡和大型農商會等渠道擴大農產品品牌發(fā)展與推廣。旨在豐富合作社農產品品牌建設的研究成果。

[關鍵詞]農民專業(yè)合作社；農產品；品牌建設

[中圖分類號]F321.42 [文獻標識碼]A

在現(xiàn)代農業(yè)快速發(fā)展和農產品市場逐步轉型的背景下，農民專業(yè)合作社在提升農產品競爭優(yōu)勢，樹立農產品品牌意識扮演著重要角色。與農業(yè)龍頭企業(yè)相比，農民專業(yè)社在農產品品牌建設過程中，通過分散農戶進行統(tǒng)一品牌管理、農產生產標準化和集約化、利益協(xié)調機制統(tǒng)一管理、品牌推廣共同推進等模式發(fā)揮著重要力量。對于我國農民合作社農產品品牌建設問題，我國學者進行了深入廣泛的研究與總結，本文將從合作社農產品品牌建設的影響因素、普遍存在主要問題、解決對策進行歸納與總結。

1 基于全國農民合作社品牌建設視角的研究

鄭文堂、高建偉、周云（2013）以2012年底我國建成的農民合作社為研究對象，肯定其發(fā)展的意義同時也指出我國建成的農民合作社存在著忽略品牌建設問題。主要表現(xiàn)在品牌建設意識不強、人才缺乏、品牌產品科技含量低、品牌建設管理機制不完善、產品品牌整合力度不夠等問題。辛子軍（2016）提出目前合作社農產品品牌建設存在著：品牌構建意識不強烈；農產品加工檔次低、品牌形象差；農產品標準化水平低制約了產品質量；農產品品牌營銷手段單一、管理落后等問題。王婉（2014）也指出了農民專業(yè)合作社普遍缺乏品牌培育意識的問題。以上學者則都是從政府的技術扶持、人才引進、資金支持來保障合作社品牌建設、合作社之間積極協(xié)作申請品牌與注冊商標來提升品牌標識、合作社通過標準化生產、深度加工產品等提升品牌產品質量、依靠媒體技術、網絡直銷、口碑營銷、文化營銷等推廣方式加大對品牌農產品的宣傳等方面保障農民合作社品牌建設與推廣，通過品牌效應帶動農產品價格提升、使農民獲利空間擴大。

2 基于省、市、縣域農民合作社品牌建設問題視

角的研究

王榮（2014）和惠曉明（2014）都是以三原縣農民合作社為研究對象，提出了三原縣農民專業(yè)合作社的品牌建設還不成熟，實力較弱，知名度不高。合作社農產品品牌建設中存在下面的問題有：合作社品牌總量少、商標注冊率很低、品牌意識較模糊、品牌附加價值低影響力不足等問題。對三原縣提升農產品品牌建設對策研究中，指出三原縣農民合作社應發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，培育區(qū)域特色產品，打造農產品優(yōu)質品牌保證品牌價值；提升農超對接、農產品推廣會、網絡信息營銷等方式擴展營銷渠道和品牌推廣；也對政府從資金、政策和人才扶持上提出要求和建議，從政府引導、合作社自身努力、信息手段支撐等層面來保障三原縣合作社農產品的品牌建設，促進農民專業(yè)合作社更好的發(fā)展。

類似的研究劉軍棋、羅政華（2011）以常德農民專業(yè)合作社品牌建設問題為研究對象，發(fā)現(xiàn)常德合作社品牌建設普遍存在著：經營者的品牌意識不強；現(xiàn)有品牌技術含量低檔次不高；品牌整合力度不夠，規(guī)避市場風險能力有限；農產品質量認證、檢測體系不健全等。最后，針對問題提出常德農民專業(yè)合作社品牌發(fā)展戰(zhàn)略：樹立現(xiàn)代農產品品牌戰(zhàn)略觀念；準確品牌設計與定位，營造品牌個性與特色；注重品牌整合，提升經濟效益；開展農產品深加工，提升品牌價值；建立健全農產品質量標準體系與農產品認證、保護體系來促進常德農民合作社農產品品牌建設。

時海燕、楊曉杰、楊一潔、姜雨、呂蔚（2015）以山東省為例，指出山東省農民合作社品牌目前注冊數(shù)量居于全國前列，品牌意識增強，但品牌制約因素較多；農民專業(yè)合作社一般采取貼牌發(fā)展、自創(chuàng)品牌、冠以農產品區(qū)域公用品牌的建設模式；其次提出專業(yè)合作品牌建設存在的問題：品牌化競爭意識薄弱，資金匱乏，缺乏品牌經營人才，對政府依賴性強；最后關于專業(yè)合作品牌建設提出建議：樹立正確的品牌觀念，多渠道宣傳推廣，為品牌注入資金，引進和培養(yǎng)品牌人才，加大政府扶持力度。

鮮陽紅（2014）以西部民族地區(qū)特色農產品為例，指出民族地區(qū)農民專業(yè)化特色農產品品牌構建可以增加農民收入，促進農業(yè)增值增效。但西部地區(qū)特色農產品存在著產品同質化嚴重、品牌構建缺乏指導等制約因素。最后提出了西部地區(qū)合作社應因地制宜的發(fā)展特色農產品；西部民族地區(qū)特色農產品通過打造延伸特色農產品的產業(yè)鏈來提高品牌認知度；政府扮演著重要的資金、政府和技術支持作用。

[參考文獻]

[1] 鄭文堂，高建偉，周云.關于加強農民專業(yè)合作社品牌建設的幾點思考[J].經濟師，2013（11）：18-19.

[2] 辛子軍.加快推進合作社農產品的品牌營銷[J].合作之光，2016（2）：42-43.

[3] 王婉.農民專業(yè)合作社發(fā)展面對的現(xiàn)實問題與對策[J].經濟縱橫，2014（11）：63-66.

[4] 王榮.論以提升品牌建設促進農民專業(yè)合作社發(fā)展[J].農業(yè)與技術，2014，34（4）：216.

[5] 惠曉明.農民專業(yè)合作社品牌建設問題研究——以陜西省三原縣為例[J]. 陜西農業(yè)科學， 2014，60（7）：103-105.

[6] 劉軍棋，羅政華.農民專業(yè)合作社品牌建設問題與對策思考——以湖南常德市為例[J].農村經濟與科技， 2011， 22（12）：51-53.

[7] 時海燕，楊曉杰，楊一潔，等.山東省農民專業(yè)合作社品牌建設現(xiàn)狀及建議[J].現(xiàn)代農業(yè)科技，2015（21）：314-315.

[8] 鮮陽紅.西部民族地區(qū)農民專業(yè)合作社特色農產品品牌構建[J].貴州民族研究，2014（5）：140-143.