新媒體視域下高職院校宣傳思想工作途徑探究

裴瑋艷

[摘 要] 新媒體的發展成為時代所趨，在新媒體的大環境下，高職院校如何適應時代發展，迎接新媒體帶來的挑戰，利用新媒體的優勢，進行高校宣傳思想工作研究成為一個重要的課題。淺談了新媒體視域下，高職院校宣傳思想工作的對策及建議。

[關 鍵 詞] 新媒體；宣傳思想工作；高職院校

[中圖分類號] G717 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）08-0189-01

新媒體是媒體形態的一種，是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

加拿大傳播學專家馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》中就曾指出：“每一種新媒介的產生與運用，都宣告我們進入了一個新時代。”新媒體的誕生，宣告人們進入一個全新的時代。以微博、微信為代表的新媒體給高職院校宣傳思想工作帶來了極大的挑戰，也使之面臨了很大的機遇。各高職院校在新媒體的浪潮中，主動或被迫地進行著脫胎換骨的改變。

一、新媒體環境下高職院校面臨著嚴峻挑戰

（一）傳統宣傳思想工作的權威性、可控性有所減弱

在以傳統媒體為主導的時代，思想工作教育者掌握著教育的主動權，對學生進行“灌輸”教育。在新媒體環境下，人人都具備發聲的權利和能力，學生可借助新媒體，尋找自己所需要的信息和資訊，渠道更為靈活和便捷。……