新媒體視域下高職院校宣傳思想工作途徑探究

裴瑋艷

[摘 要] 新媒體的發(fā)展成為時(shí)代所趨，在新媒體的大環(huán)境下，高職院校如何適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，利用新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行高校宣傳思想工作研究成為一個(gè)重要的課題。淺談了新媒體視域下，高職院校宣傳思想工作的對策及建議。

[關(guān) 鍵 詞] 新媒體；宣傳思想工作；高職院校

[中圖分類號] G717 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）08-0189-01

新媒體是媒體形態(tài)的一種，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

加拿大傳播學(xué)專家馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》中就曾指出：“每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，都宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。”新媒體的誕生，宣告人們進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。以微博、微信為代表的新媒體給高職院校宣傳思想工作帶來了極大的挑戰(zhàn)，也使之面臨了很大的機(jī)遇。各高職院校在新媒體的浪潮中，主動(dòng)或被迫地進(jìn)行著脫胎換骨的改變。

一、新媒體環(huán)境下高職院校面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)宣傳思想工作的權(quán)威性、可控性有所減弱

在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時(shí)代，思想工作教育者掌握著教育的主動(dòng)權(quán)，對學(xué)生進(jìn)行“灌輸”教育。在新媒體環(huán)境下，人人都具備發(fā)聲的權(quán)利和能力，學(xué)生可借助新媒體，尋找自己所需要的信息和資訊，渠道更為靈活和便捷。……