高考改革新形勢下民辦高校招生宣傳工作策略探究

陳小妹

[摘 要] 以高考改革新形勢下民辦高校招生宣傳工作為研究對象，通過對我國當前高考招生形式的綜合分析以及新媒體在民辦高校招生宣傳工作中所展現的優勢進行深入探究。詳細介紹了高考改革新形勢下民辦高校利用新媒體開展招生宣傳工作的具體策略。

[關 鍵 詞] 高考改革；新形勢；民辦高校；招生宣傳；工作策略

[中圖分類號] G647 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）05-0074-01

一、當前高考招生形勢分析

在我國高等教育快速發展的背景下，高校的生源競爭十分激烈。尤其是在當今生源供需矛盾日益緊張背景下，一些院校的省內招生率雖然基本保持在90%以上，但是省外招生方面卻出現直線下降的趨勢，在個別地方的院校招生中甚至出現零投檔的現象。這對地方院校招生工作而言無疑是一個巨大的挑戰。同時，為有效彌補傳統高考制度中存在的不足之處，近年來我國逐漸加快高考改革的步伐。我國國務院在2014年的9月就針對高考招生改革工作出臺了《關于深化考試招生制度改革的實施意見》，其中不僅涉及了高考考試內容及形式改革的相關意見，更是對高校招生分配方式、錄取機制等工作的實施提出了進一步的指導意見。2015年面對全國高校生源數量總體不足的嚴峻態勢，我國廣東等地積極響應改革意見號召，紛紛對本地的招生考試制度做出了單項化的調整，有效地促進了本地院校招生競爭力的提升。總體而言，高考改革對高校招生宣傳有著重要影響，給高校招生宣傳帶來了巨大的挑戰。在這種情況下，高校在積極響應國家招生改革號召的基礎上，需要審時度勢，通過對當今時代特性的分析，努力探尋新時期高校招生宣傳的新路徑，促進高校新時期改革發展目標的實現。

二、新媒體在民辦高校招生宣傳工作中所展現的優勢

首先，符合人們的碎片化需求。民辦高校通過新媒體技術在網頁和各種社交工具中對自身院校進行宣傳，學生能夠在空余時間根據自身需求接觸到各種民辦院校的信息，在滿足學生碎片化需求的基礎上擴大招生規模；其次，新媒體技術的出現能夠極大地滿足人們的信息需求。學生和家長能夠通過應用新媒體搜索院校信息，快速獲取較多民辦高校的信息；再次，新媒體宣傳的出現能夠增強學生信息選擇的主動性。學生和家長在擇校過程中能夠在眾多的民辦高校中進行自主選擇，而不是被動地接受院校信息，學生在擇校過程中處于有利的主動地位；最后，新媒體技術的出現能夠極大地滿足不同學生和家長的信息服務個性化需求。民辦院校可以通過新媒體技術發布自身高校信息，并對學校規模、學校教學成績和辦學特色進行深入介紹。學生和家長也可以根據自身需求搜索合適的院校，以滿足學生和家長的個性化需求。

三、高考改革新形勢下民辦高校招生宣傳工作優化策略

（一）開展網絡宣傳，展現辦學特色

在高考改革新形勢下新媒體技術的出現豐富了民辦院校的招生方式，有效促進了高考招生工作的開展。雖然新媒體技術已經成為民辦院校招生的重要方式，但是院校在招生過程中也要積極發揮傳統媒體技術的優越性，并借助新媒體和傳統媒體相結合的方式以更好地推動招生工作的進行，以此來強化民辦高校的辦學特色，促進民辦院校社會影響力的提升。為此，民辦高校可以通過新媒體技術開展網絡宣傳，利用網絡巨大的影響力使更多的學生和家長有機會了解學校的辦學情況。同時，民辦高校在進行網絡宣傳的過程中還可以對本校的官方網站進行板塊的增加、內容的完善，以此發揮校園網的窗口作用。此外，通過發布官方微博、微信公眾號等，利用多種社交手段對辦學情況進行廣泛宣傳，加強學生和家長對民辦高校的了解。

（二）挖掘新媒體宣傳功能，拓展招生信息服務

新媒體作為當今社會一種新型的信息傳播形式，其集傳統媒體與網絡傳輸功能于一身，對高校招生宣傳工作實效性的提升有著巨大的推動作用。為此，高校招生工作人員要積極挖掘新媒體的各項宣傳功能，并結合高校招生宣傳實際狀況對高校的招生信息服務予以拓展。為此，在堅持利用電話招生這一傳統宣傳形式開展招生工作的同時，民辦院校也可以利用新媒體廣告形式進行宣傳，從而將其招生宣傳從傳統媒體上拓展到新媒體方面，在廣告中公布招生熱線，并鼓勵廣告受眾撥打招生熱線。招生熱線的開通使有意向的學生和家長可以通過撥打招生熱線方式詢問院校詳細信息，實現了招生宣傳和招生的目的。

（三）設置網絡鏈接，促進資源共享

在新媒體網絡時代，資源的共享共建已經成為各行業一個重要的發展趨勢。為此，在高考改革新形勢下民辦高校招生人員要積極開拓思路，除了需要面向廣大的考生、家長群體創新宣傳途徑外，更要積極聯系各地高中學校，通過高校與高中的對接實現兩者之間考生資源的共享，促進考生報考渠道的暢通。為此，民辦高校可以結合自身的辦學特色，有針對性地選取一些高中學校通過在高中校園網站設置網絡鏈接的形式，深化學生對民辦高校的印象，為學生對民辦高校的信息搜索提供便利。如，那些民辦專科院校可以針對那些辦學成績處于中下游的高中學校網站設置校園網鏈接；對特色專業而言更是可以針對相對應的職高設置專業網絡鏈接。

參考文獻：

[1]郭斌.基于新媒體的獨立學院招生宣傳策略構建[J].科學大眾（科學教育），2017（2）.

[2]李丹，陳琳，王旭軍.高等院校提升招生宣傳策略時效性的實證研究[J].成都大學學報（社會科學版），2015（1）.