中國新聞傳媒業的新生態、新業態

楊麗紅

【摘要】隨著政府不斷出臺新章制，媒體科技的日新月異發展，中國新聞傳媒業開始融入大量新型資本，促使傳媒業向新生態和新業態發展。從目前情況看，混合所有制是新聞傳媒業的主體，已經逐漸形成互聯網傳播格局，對傳統的新聞媒體造成一定沖擊，我國的新聞傳媒業已經進入了新的發展時期。但是，無論是新媒體或是傳統媒體都應將實事求是、堅持真理作為工作準則，充分發揮實際作用，推動新聞傳媒業順利轉型。

【關鍵詞】新聞傳媒業；新生態；新業態

【中圖分類號】G210 【文獻標識碼】A

一、中國新聞傳媒業的新生態、新業態表現

從當前情況看，對中國新聞傳媒業發展起到影響的因素主要為以下幾點，即政府的新規制、科技的發展進步、社會的演變和資本介入、新走向。受此類因素影響，推動了我國傳媒業的發展進步，這也使得新聞傳媒業表現出以下特征。

（一）混合所有制成為傳媒的新體制

從宏觀層面分析新聞傳媒業資本結構的變化。新聞傳媒混合所有制的體現主要為以下兩方面：一方面是傳統的媒體，由國家管理其傳媒資本，采取企業化管理。即使有些外資企業能夠參與媒體的經營性業務，但需以“宣傳與經營分離”“國有傳媒資本控股”作為原則。當前，傳統媒體主要使用的報刊、電視和廣播仍為國家資產，而互聯網中的大部分新媒體已經成為民營資本；另一方面是在在政策的扶持下，以BAT為首的民營資本以合作、入股、收購等多種形式積極在傳統媒體與新媒體領域展開布局。比如2015年阿里巴巴集團所做的新媒體布局，同年6月其以12億資產入股《第一財經》，從中獲取30%的股權；10月份又與四川日報報業集團華西都市報社建立合作關系，共同建立了“封面傳媒”；12月將香港的《南華早報》進行收購。[1]阿里巴巴在傳媒業的這些舉措，促使其在社交媒體、影視業、傳統媒體、新聞客戶端等傳媒領域布局，形成龐大的傳媒帝國。

（二）以互聯網為中心的新聞傳媒業格局形成

隨著新聞傳媒業的發展，傳統的新聞媒體形式逐漸“頹廢”，在傳媒業發展的歷程中起到“配角”作用；新媒體成為傳媒業的主導，起到“主角”作用。從新媒體角度看，國有新媒體并沒有占據主導地位，發揮指導作用的是民營形式媒體，其社會影響力更加強大。比如移動端市場，國內的艾瑞數據機構顯示：2017年3月，今日頭條、網易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞和天天快報新聞資訊客戶端的“有效使用時長”為前五排名，這些媒體都為民營新媒體。除《人民日報》類的央視媒體外，傳統媒體開辦的移動客戶端就沒有這么多的用戶量，影響范圍也較小。

（三）出現新聞生產與分發分離的新聞傳媒運行模式

從各國來看，美國是發展新聞傳媒業極為迅速的國家。美國的Facebook是全球最大的信息平臺，信息瀏覽量十分可觀。而我國的新聞平臺主要以今日頭條為主。人們可以在這些信息平臺上發表自己的言論，使平臺成為“信息超市”，為人們發表言論提供了市場環境，這也是產生新聞的一個過程。同時，平臺還以“算法分發”的方式有針對性地推介信息，提升了推送效率。這種運行模式顛覆了傳統新聞業的利益格局，促使互聯網公共領域向“再封建化”發展。

（四）新聞傳媒業的生產模式與傳播模式都發生了轉變

這主要指的是新聞在生產的過程中“去中心化”，傳播媒體也表現出“去邊界化”。新聞生產與用戶生產逐漸相融，展現了新的發展狀態。傳統新聞生產線發生轉變，“中央廚房”得以改進，發展為“前窄后寬”的態勢。[2]媒體也降低了邊界性，入口較多，為用戶提供了便捷。同時，新聞領域的“新聞眾包”形式起到的作用也越來越重要。當前，新聞傳媒業的發展已經邁入“圖片時代”，新聞需與圖片相結合，各類可視化形式，如直播、虛擬現實等成為新聞媒體發展的主趨勢。

二、應對新生態、新業態的舉措

（一）堅持思想定力

1.全面深化改革，做好攻克難關的思想準備。

要想更好地應對新聞傳媒業的新生態、新業態，全面徹底地改革是關鍵，而改革需要創新思想為支撐。傳統的新聞傳媒業改革與創新為維持性創新，相關研究顯示，從19世紀20年代至21世紀，報紙的盈利模式與構成部分基本沒有變化。20世紀80年代的電視節目主要以電視劇、綜藝節目和新聞為主體，發展至今也沒有重大改變。這并不是說傳統媒體沒有創新，而是創新的不夠徹底，尤其是缺乏研發創新的保障機制。回顧互聯網媒體的發展歷程，2007年騰訊公司就斥巨資構建了騰訊研究院，以騰訊公司的多元化產品、海量的信息數據、各類案例等為依托，聚焦產業發展焦點，研發互聯網的核心技術[3]。

2.研究媒體的發展規律，握緊其發展方向。

政治、資本和技術這三類因素是影響傳媒業發展的主要內容。近些年，新聞傳媒業對政治因素的探索還算一致，而對技術與資本這兩種因素來說，探討與實踐就顯得過于復雜，沒有頭緒。比如在研究和利用廣播電視技術時，還處于基礎研究和制定標準的階段，難以落實自主研發的技術，不具備行業技術的前沿性。又如傳統媒體和新媒體的融合發展，更加側重于內容、渠道和終端的融合，而忽視了對資本、體制以及市場的融合。

3.構建輿情調研體系，增加輿論引導的有效性

網絡安全和信息化工作座談會指出，構建網絡良好生態，使網絡發揮引導輿論的作用。老百姓是主要網民，老百姓上網即民意上網。群眾去哪兒，領導干部就要跟到哪兒。中國當下的輿論市場主要有兩個：一個是由黨報、黨臺和國家通訊所構成的“官方輿論場”；另一個是通過口耳傳遞所構成的“民間輿論場”。這兩個輿論場的交合點越多，就越有利于提高輿論引導的針對性和有效性；[4]反之，則輿論引導的能力越弱。“官方輿論場”應積極向“民間輿論場”靠近，這也是黨的群眾路線要求。因此，新聞媒體還應積極構建輿情調研體系，通過大數據分析網民的特點，動態跟蹤網絡熱點事件的輿論走向，因勢導利，順勢而為，強化輿論的傳播度力、影響力和公信力。

（二）應對途徑

1.開放思維，加強創新發展

改革創新包括制度、模式和內容等多方面的創新。對廣播電視媒體而言，需從戰略方面確立目標與核心價值觀，而后對新聞生產模式與商業模式進行創新，探尋立足點和增長點；從戰術方面通過利用“節目營銷化，營銷節目化”[5]的模式提升廣播電視產品的影響力和效益。

2.聯系思維，牢握改革著力點

當前的一些媒體只是將新技術用到自身工作的完善中，利用網絡上傳自己的節目，擴寬節目傳輸路徑，只將目光放在技術和工具的更新上，而沒有重視到由生產工具所引發的生產方式改變，更沒有重視到由新技術所帶來的生產關系與社會關系的轉變。比如，通常在制定激勵創新機制時，只是給予成功者獎勵或者給予成功率較高的創新人員扶持，而沒有重視事前創新。要想落實激勵創新，就應在創新前便構建創新環境，運用聯系思維，把握改革的著力點。

3.融合思維，構建全新的產品形態

新聞傳媒業態中，資本與技術有密切關系，二者相輔相成，互相支持。技術與資本的融合是媒體融合的根本所在，進一步實現項目和產品的融合。當前，各級媒體都投入到了新媒體矩陣的建設當中，但也有部分為傳統媒體的副業，甚至為形象工程。為了贏取資本的青睞，就應構建新媒體轉型和信息技術的理念，打造全新融媒體產品。如2016年澎湃新聞網就以30億元以上的估值獲取了上海國有企業6億多元的注資。有了資本作為保障，為融媒體技術的發展提供了養分，在加上制度的培育，自然會形成全新的融媒體產品。如“北京時間”通過引進奇虎360的資金，有效推動了其網絡直播業務的發展；[6]今日頭條、騰訊、新浪微博也獲取了相應資源的支持，為網絡短視頻注入了充足的活力，發展更為迅速，促使“體驗”新聞”成為網絡新聞的主趨勢。

4.利用主體思維，引導網絡輿論

隨著網絡的發展，切不可忽視平臺的影響力。平臺對新聞的傳播與消費方式起到決定性作用，同時也對新聞自身起到改變作用。但是，當前的多數社交媒介平臺屬于商業性質，更注重盈利；而傳統媒體不光注重盈利，更注重媒體實現社會功能的結果。傳統媒體的創新應積極利用此類網絡平臺，但不可過度依賴。比如，網絡媒體都會設置新穎的標題增加點擊量；而傳統媒體則主要依靠提高報道質量、做實事來博取關注。

三、結束語

隨著時代的發展，中國的新聞傳媒業正向著新生態、新業態的趨勢發展，對傳統的新聞媒體業提出了重大挑戰。在技術和資本主義的推動下，網絡新媒體展現出了一定優勢，但傳統媒體也并不是毫無意義。基于此，媒體工作人員還應充分了解新聞傳媒行業的新生態、新業態特點，把握媒體發展的動向，抓住媒體融合發展的關鍵時期，采取有效的應對方式，才能發揮品牌和資源優勢。

參考文獻：

[1]李良榮，袁鳴徽.中國新聞傳媒業的新生態、新業態[J].新聞大學，2017（3）：1-7.

[2]喻國明，高興利，李力可，等.新聞傳播新業態下傳媒轉型中的基因重組[J].新聞戰線，2015（17）：57-61.

[3]么泳儀，張婧琪，孫志男.抓住新聞傳播學科發展的歷史性機遇——專訪北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽[J].新聞與寫作，2018（1）：82-85.

[4]喻國明，張文豪.VR新聞：對新聞傳媒業態的重構[J].新聞與寫作，2016（12）：47-50.

[5]彭蘭.未來傳媒生態：消失的邊界與重構的版圖[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2017，39（1）：8-14.

[6]喻國明，趙睿.從“下半場”到“集成經濟模式”：中國傳媒產業的新趨勢——2017我國媒體融合最新發展之年終盤點[J].新聞與寫作，2017（12）：9-13.