對現代服飾產業中的圖騰文化傳播及其價值的分析

盧旭

【摘要】隨著越來越多的設計師在服飾設計時應用圖騰元素，服飾設計向著多樣化的方向發展。本文通過由“民族向成衣發展”、“國際化發展”、“多元化發展”，三個方面對現代服飾產業中的圖騰文化傳播進行了討論，并通過“豐富了圖案紋樣”、“拓寬了設計思路”、“提升產業市場競爭力”、“創造了更大的市場機遇”四個方面對圖騰文化在服飾產業中的應用、市場價值展開了討論，為關注這一話題的人們提供參考。

【關鍵詞】現代服飾產業；圖騰文化；圖案紋樣

【中圖分類號】J523 【文獻標識碼】A

隨著現代服飾產業的不斷發展，在設計過程中，在其中增加一些圖騰元素能夠成為當前最受關注的服飾熱點。另外，在現代服飾設計的過程中，不僅需要保留圖騰元素原有的特點，還需要滿足時代審美的需求，使圖騰元素能夠發揮其特有的文化魅力，并為現代服飾設計產業提供良好的發展前景。

一、圖騰文化在服飾設計中的發展傳承

圖騰文化是由圖騰崇拜所演變出的一種文化形式，在原始社會，圖騰能夠體現人們對于自然的敬畏。在古代，圖騰展示著人們的身份和地位。隨著社會的不斷發展，服飾文化發生了巨大的轉變。在對服飾進行設計的過程中，設計師一直在尋找能夠代表本土文化的元素，其中圖騰文化在時裝界具有一定的代表性和藝術性。例如，鞏俐時常身穿具有中國傳統文化的禮服出現在一些國際重要場合，她常合作的Robero Cavalli善于采用旗袍、刺繡、扇子圖形、牡丹花等造型元素，將中國的圖騰文化應用到服飾中，并對其進行了很好的詮釋。在現代服飾產業中，文化已經成為其中最重要的組成部分，人們也能夠從中品味到服飾其中的文化底蘊與內涵。

二、現代服飾產業中的圖騰文化傳播

（一）由民族向成衣發展

圖騰作為最古老的的紋樣，對文化的發展產生了一定的影響。在古代，人們將圖騰與服飾進行有機結合，展示出穿著者的身份和地位。例如，古代帝王受到《周易》中的“九五至尊”的影響，在其中繡上龍的圖案，以此彰顯身份地位。由圖騰中蘊含著一定的民族文化，在目前我國一些少數民族，對本民族的圖騰文化具有一定的崇拜心理。在民族的重大節日中，人們會穿上民族特有的服飾，表示其對節日的重視。在民族服飾中，圖騰樣式不僅僅出現在服裝上，還出現在飾品上，體現每個民族不同的圖騰文化。之前圖騰圖案主要應用在民族服飾中，但在目前，越來越多品牌將圖騰應用在成衣上。例如，GUCCI在2017年米蘭時裝周，將龍、刺繡等圖案應用到成衣服飾中，可以看到，圖騰成為服飾美化的一種方法，并呈現出一種由民族向成衣發展的趨勢。

（二）國際化發展

隨著近幾年復古風流行起來，設計師在對服飾進行設計的過程中，經常將具有民族色彩的圖騰應用到作品中，例如：近幾年在許多服裝周上，眾多品牌將動物元素、植物元素、植物圖騰應用到服飾中，進而使人們能夠通過服飾，聯想到各個民族的文化與內涵，使人們和民族之間的關系更進一步[1]。使用這種方法對服飾進行設計，還能使其在眾多品牌中脫穎而出。另外，將圖騰應用到服飾中，能夠向人們展示圖騰中大氣的一面，國內外的設計師在設計的過程中，無國界的運用圖騰元素，并將其呈現在呈現在國際舞臺中，進而圖騰文化在服飾產業中具有一定的國際發展趨勢。

（三）多元化發展

圖騰文化在服飾產業的發展中，具有三個方面多元化的發展趨勢。第一，在對服飾進行加工的過程中，由于在設計的過程中增加了圖騰樣式，也需要增加一些工藝手段，例如刺繡、拼接、鏤空等，進而能夠體現出服飾產業中工藝手段的多元化。第二，國內外設計師在進行設計的過程中，都秉承“民族的即是世界的”這一觀點，進而在設計的過程中，應用各種不同的圖案樣式詮釋自己的設計內涵。通過這一方面能夠體現出設計材料存在一定的多樣化。第三，由于設計師在對服飾進行設計的過程中所要表達的情感不同，因此，在使用圖騰時，會根據設計理念呈現出不同的形狀特征。例如，設計使在服飾中應用花朵時，可以根據其設計理念適當調整花朵的大小和形態，進而達到設計目標。通過這一方面可以了解到，在服飾設計中應用圖騰文化，能夠使造型表現更加多樣化。

三、圖騰文化在服飾產業中的應用價值

（一）豐富了圖案紋樣

隨著人們生活質量的不斷提高，對于服飾的審美需求也不斷提高，在服飾設計中應用圖騰文化，可以從以下兩個方面了解，其能夠豐富圖案紋樣。第一，現代設計師對時尚元素非常敏感，其能夠將圖騰紋樣與現代款式進行合理融合，進而將圖騰中具有的文化意義展示出來。例如，范冰冰在2010年戛納國際電影節的紅毯中穿著名為《東方祥云》的禮服，范冰冰在之前參加國際電影節時，經常被外國記者提問到是哪一國家的女星，因此，在這一屆的電影節中，穿這件具有濃厚的中國風的“龍袍”禮服，能夠向國內外的媒體展示了中國的文化和底蘊[2]。第二，由于每種圖騰都具有不同的寓意，每個國家又有不同的圖騰，例如，中國是龍，俄羅斯是熊，美國為白貓頭鷹，新加坡為獅子，羅馬為狼，因此，在設計師應用圖騰對服飾進行設計時，需要合理選擇圖騰，尋找到圖騰圖樣與現代審美的共同點。

（二）拓寬了設計思路

在進行服飾設計時，為了使作品展現設計師的設計理念，可以在其中應用圖騰文化，進而拓寬設計思路。第一，為了使作品能夠展現與其他作品的不同點，可以在其中應用圖騰，并根據設計理念將圖騰的不同內涵進行展示，進而產生不同的設計方向。第二，在使用圖騰文化進行設計的過程中，為了保障其具有良好的設計風格，需要在設計的過程中強調多元化與全球化，并將圖騰文化中的民族文化與現代風格進行合理碰撞，使二者能夠得到合理融合，使服飾具有一定的多元性與整體性。通過以上兩種方法將圖騰文化應用到服飾設計中，能夠進一步擴寬設計師的設計思路，推動服飾產業的進一步發展。

四、圖騰文化在服飾產業中的市場價值

（一）提升產業市場競爭力

由于服飾具有一定的流行周期，服飾產業又具有一定的運行周期，其在一定的運行時間內如果沒有良好的市場空間，就會被市場淘汰。隨著微商、淘寶等存在，服飾產品容易被抄襲，提高了服飾產業的市場競爭力。并且出現了大量的原創品牌，增大了服飾產業的競爭壓力。，為了提高服飾產業在市場中的競爭力，可以通過以下兩個方面實現，第一，在目前的服飾市場中，每天都有一定的品牌成立或倒閉，為了保障服飾品牌能夠在市場中占據一定地位，設計師需要提高服飾品牌的市場競爭意識，不僅需要提高設計師的審美能力和應用圖騰的能力，提高其作品的品味，還可以通過開展一些促銷活動，吸引消費者的目光，例如，大部分商家都會在圣誕節、情人節等節日開展滿減促銷活動，為了能夠從其中脫穎而出，可以制定會員日，在這天進行促銷活動，還可以使消費者持本人身份證，在生日當天享受88折的優惠[3]。第二，在設計中融合圖騰樣式時，不僅需要注意圖騰元素的含義，還需要將圖騰的含義形成獨特的韻味，進而使其能夠滿足消費者的審美需求，增強其市場競爭力。

（二）創造了更大的市場機遇

在服裝設計的過程中，應用圖騰文化，能夠創造更大的市場機遇。在這一過程中，需要合理應用圖騰文化中的文化與內涵，使消費者能夠從服飾聯想到不同的民族，進而拉近與消費者之間的關系，使這一服裝品牌與其他品牌存在一定的差異性，進而從眾多品牌中脫穎而出，提高市場銷量。另外，在這一過程中，還需要注意服飾的整體性，在設計的過程中，可以將圖騰樣式進行合理調整，取其精華、去其糟粕，使其能夠與服飾完美融合，進而保持服飾的整體性，為市場創造一定的市場機遇。

五、結論

綜上所述，在使用圖騰元素進行合理設計的過程中，為了保障其具有一定的市場價值與應用價值，需要在對圖騰元素進行合理使用，在滿足消費者對服飾的需求的同時，傳遞圖騰文化理念。另外，在這一過程中，還需要在服飾中應用民族色彩，進而使品牌具有一定的代表性，能夠在經濟快速發展的時代拓寬品牌市場。

參考文獻：

[1]時嘉.云南少數民族服飾中圖騰元素在現代服裝設計中的應用[J].山東紡織經濟，2016（12）：53-54，57.

[2]姚禹伯.現代設計中苗族圖騰文化及圖形紋飾的發展研究[J].現代裝飾（理論），2015（6）：224.

[3]曹春楠.淺析黎錦圖騰文化與藝術設計教育互動現狀[J].美術教育研究，2015（6）：148-149.