基于豆瓣榜單電影大數據分析中國電影未來的合理走向

閆藝馨 郭威志 李振強

【摘要】中國電影產業發展迅速，網絡大數據對電影的影響也不斷加大。豆瓣平臺更加方便快捷的傳播方式，更趨近于現代生活的節奏，逐漸成為影評文化的主流。通過對2010-2015年豆瓣高分電影的大數據分析可知：單部影片類型多樣化將成為電影類型發展的必然趨勢，中小成本電影逐漸成為電影市場的主要力量，宣傳營銷將成為電影取得佳績的重要手段。

【關鍵詞】豆瓣；大數據分析；電影市場；行業發展

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

在這個互聯網將滲透到整個電影產業鏈中的時代，網絡數據對電影的影響不斷加大。2010年國內電影票房首次超過百億，中國電影跨入百億時代。2015年中國電影票房突破了440億元，電影市場的大步跨進使世界為之注目。國產電影中高評價高票房電影比比皆是，但面對偌大的市場，中國電影的發展方向仍不明確，部分影片好評率與票房關系不成正比。在這種情況下，對國產電影進行數據分析指出其發展方向就顯得尤為重要。

一、選取豆瓣平臺評分數據結果的可行性分析

（一）豆瓣平臺

豆瓣電影可以說是中國最大的電影分享與評論社區，有2500多家電影院加盟，更匯聚了數以千萬熱愛電影的人，2012年月度覆蓋用戶超過一億。豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年，豆瓣給所有看電影的人提供了平臺，觀眾可以在這個平臺上對電影進行打分，對電影做出相關評價。

（二）豆瓣評分

1.豆瓣平臺的評分機制與規則

豆瓣評分以及影評機制，充分利用互聯網，縮小觀影距離，營造出一個自由言說的公共空間。觀眾可以在豆瓣評分平臺抒發己見，言之有理的評論還會成為大眾熱點。

豆瓣采用平均分的形式對電影進行打分，用戶在豆瓣平臺對電影進行評星，每部電影都有一到五星，一顆星以2分計算，將所有用戶的評分加起來除以參與評分用戶的人數，就得到了電影的評分結果。

2.豆瓣評分的優勢與劣勢分析

豆瓣電影作為網絡影評文化的代表之一，其用戶及參與人數要遠高于國內“時光網”等平臺，且豆瓣平臺的用戶群體以白領及大學生等具有一定文化基礎的人為主，因此，豆瓣平臺的評分結果不僅代表了絕大多數觀眾的意向，也在一定程度上避免了不懂電影的人的惡意評價。

隨著豆瓣平臺對電影產業的影響越來越大，準入門檻低的弊端已經不僅僅出現在言論上，“惡意評分”與“雇傭水軍”等現象已經影響到了產業公平，資本介入、大規模的惡意評分使部分評論失去公平性。大眾化程度越高導向性也越明顯，這種不公平現象急需杜絕。

3.豆瓣評分結果的影響

隨著豆瓣平臺的不斷發展與其評分機制的不斷完善，觀眾對豆瓣平臺評分結果的信任度也越來越高。

首先是對電影票房的影響，2006年寧浩導演的《瘋狂的石頭》導演和演員陣容并不突出，宣發也沒有力度，但其評分與口碑在影片上映期間起到很大作用。在2017上映的《戰狼2》以良好的觀影口碑以及經久不息的觀影熱度取得56億的票房成績，與影評機制地位的提高和網絡影評的大眾化程度是分不開的。

再者，如今豆瓣評分的高低儼然已經成為衡量一部電影是否“可看”的重要因素，無論是在網絡購票或是在網絡平臺上搜索電影，其評分結果都會顯示在顯眼的位置，許多觀眾會根據評分結果選擇是否點擊了解或觀看這部影片，點擊率與評分結果成正比關系。

還有，豆瓣平臺會定期向用戶推送評分TOP250的高分電影榜單，榜單中都是一些高分電影，這類電影得到觀眾的普遍好評，而豆瓣平臺的這一項功能進一步提高了觀眾對高分電影的關注度。

總體來說，影迷觀影素養在不斷提高，豆瓣社區聚集了一群具備反思、評論與鑒別能力的人，對電影產業的完善有一定的促進作用。眾說紛紜的思想碰撞，要求更多的影迷去甄別自己認可的觀影評價。豆瓣平臺形成獨特的網絡影評文化的聚集地，廣大影迷提供的評分數據在觀影導向方面的作用也越來越明顯。更加方便、快捷的傳播方式，更趨近于現代生活的節奏，使豆瓣平臺逐漸成為影評文化的主流。

二、國產電影的發展現狀分析

（一）電影產量的發展狀況

1.國產電影產量與高分電影的數量

2010-2015年國產電影的產量整體上呈現增長狀態，內地故事片的產量從2010年的526部增長到2015年的686部。但是在眾多國產電影中，獲得高分的電影卻屈指可數，2010-2014年的五年中高分電影所占比重竟然不足總產量的2%，2015年也僅僅只是達到了2.3%。電影產量只是電影發展過程中的一部分，我國電影行業的長久發展必然不能只依靠產量的不斷增多。

2.過億國產影片數量與過億高分影片數量

2010-2015年期間國產票房過億影片數量可觀，國產影片數量一直高于總數量的50%，但從國產票房過億影片的數量在總數量中所占的比重來看，我國國產電影亟待加強。進口片帶來的票房并不能代表我國國產電影的發展，且在票房過億的國產影片中，高分影片稀缺。

（二）電影類型的發展情況

1.高分電影類型占比

在眾多高分電影中喜劇電影占比19%，犯罪片、懸疑電影分別占17%、15%，與喜劇電影共同作為占比最高的前三種電影類型，觀眾對于喜劇片、犯罪片以及懸疑片的關注程度要略高于其他類型的電影。

2.電影類型發展

隨著電影產業的不斷發展，電影類型也越來越多樣。2010 年之后，中國電影市場主要由愛情片、喜劇片及動作片三大類型組成，但是警匪、諜戰、歌舞及傳記等類型片的市場反響也非常好，電影市場形成了以武俠、動作、愛情、喜劇、劇情為主打，以警匪、戰爭、歷史為中等梯度，以魔幻、傳記、歌舞等為新興品種的穩定性結構。

（三）導演演員對電影的影響

1.導演

一部電影的成功與否，導演起到了決定性作用。電影的主題、創作風格和視聽語言，相對應的電影中演員的表演和后期制作中也可以看出導演的地位和價值。

2.演員

演員是電影創作過程中的另外一個重要角色，獲得導演認可的演員在影片中扮演角色。演員在影片中的表演也是決定影片是否受歡迎的重要因素，明星引起的“粉絲效應”也是不容忽視的，影片獲得高票房或高評分，演員起了重要作用。

（四）投資成本對電影的影響

成本是制約電影制作的重要因素之一，一部電影在籌備、拍攝和后期制作過程中都需要花費巨額投資，另外還有宣傳費用，比如海報、預告片、硬廣告、媒體推廣、地面活動等。這樣一個龐大的鏈條導致電影的投資成本不斷增加，但中小成本電影的出現說明電影制作并非只有高成本大制作才能出好片。

三、小結

（一）電影類型

在未來國產電影的發展過程中，在新的電影產業格局的影響下電影類型將越來越豐富，傳統喜劇片、愛情片等類型影片將攜手懸疑、犯罪等新興類型共同走上銀幕。一部電影的類型也將難以用一種或兩種類型概括，多類型同時存在的電影將越來越多，其結構和手法將會更加成熟，單部影片類型多樣化將成為電影類型發展的必然趨勢。

（二）投資成本

在電影市場化的今天，是否能夠大規模回收成本制造盈利是所有影視制作者首要考慮的問題，并非高投資才有高回報，在好萊塢大片的不斷沖擊下，國產大片市場反饋并不理想，高成本的國產大片難以與好萊塢成熟的商業體系做競爭。小成本精制作的電影卻為國產電影的發展開辟了新的道路，中小成本電影逐漸成為電影市場的主要力量。

（三）營銷宣傳

在自媒體和大數據時代的今天，電影期待值的高低差距明顯，口碑與票房不平衡的現象依然存在。在完善影評機制的同時，制作方想取得好成績，在保證影片質量的首要前提下也要注重影片的宣傳營銷。上映前的造勢、上映后的口碑，是目前影片在電影市場取得好成績最快捷有效的方法。

參考文獻：

[1]楊柳.電影產業國際競爭力評價研究[D].上海交通大學，2013.

[2]周星.影視藝術概論[M].北京：高等教育出版社，2007：70-77.

作者簡介：閆藝馨（1996-），女，本科，曲阜師范大學，研究方向：藝術學；郭威志（1996-），男，本科，曲阜師范大學，研究方向：藝術學；李振強（1995-），男，本科，曲阜師范大學，研究方向：藝術學。