探析平面設計中的傳統文化

尤嘉

【摘要】隨著我國經濟的進步，人們的生活水平顯著提高，越來越多的消費者也開始重視平面設計的質量，不僅包括外觀設計，更加重視內在設計含義，由于我國長期傳統文化的積淀，現在對中國平面設計而言是發展的最好的時代。20年前 “平面設計”作為新興概念在中國生根萌芽，這個領域就已經意識到要想在中國實現快速發展，設計人員唯有抓住設計元素，在時代的潮流中重視顧客需求的前沿，才有可能跟上發展的進步，不被社會所淘汰。因此，本文根據我國現代平面設計的發展歷程，分析其中的時代特色和中國特色傳統元素的內涵，重視傳統文化的影響，結合具體設計案例中的經典傳統文化元素，希望可以實現我國現代平面設計更高更快的發展。

【關鍵詞】平面設計；個性化需求；綠色設計；模塊化設計

【中圖分類號】J06 【文獻標識碼】A

平面設計是當代社會發展中一種綜合的美學樣式，它集中了藝術、電腦技術和數字技術等多種形式。我國作為長期發展的古代文化國家之一。由于長久的歷史，形成了璀璨的文化遺產和自身的文化精神產物。作為精神產物的典型代表，文化集合了知識、觀念、信仰以及等各個方面。他們之間的交流就是文化的傳播形式。在傳統文化的發展過程中，人類文明不斷進步，民族特色也全都被反映出來，歷史自然演變而成的道德文化系統是我們人類思想以及觀念的總體代表。從歷史發展的立場來看，每一種民族文化想要取得進一步的發展，就要勇于吸收外來文化，并且傳承古典文化，積極融合兩者之間的優勢。多年形成的中國民族傳統文化是我們人類文明的智慧結晶，比如民族圖騰、壁畫和太極八卦等各種藝術形態。如何讓中國傳統文化在平面設計中實現與外來文化的完美結合，實現平面設計思想的創新和改善，已經成為現代平面設計行業的重要問題，中國作為世界發展中大國，應該充分發揮自身優勢，同時平面設計人員也要抓住中國傳統文化特征，實現中國平面設計的穩步進步和特色發展。

一、平面設計中的傳統文化元素

（一）對形的傳承

所謂形態是指平面設計中傳統元素的外在形式，它包括了中國當代藝術吸收，融合的各種傳統元素，顯示出中國獨具一格的設計理念。比如在中國傳統平面藝術作品中使用的構圖紋樣，每一個紋路都散發出濃厚的民族氣味，包括麒麟，仙鶴，壽桃，吉祥如意等各種圖畫都可以備參考和借鑒，然后平面設計人員可以運用現代的創作手法再次創新。舉一個非常普遍的例子，鳳凰衛視電視臺的臺標就是一個典型的中國傳統文化平面藝術作品的代表。鳳凰衛視運用了一個鳳凰的圖案，實現臺標的代表讓圖畫進行簡單化，并且配合當今的設計形式，形成了一個平面設計圖案。另外一個是2008年北京奧運會的“京”字會標，將簡單的漢字和傳統的篆刻藝術相互融合，然后再使用現代的人性化和柔性化處理手段，形成了一個具有獨特魅力的可視化圖形，其中既傳承中國古典民族特色又充滿了現代藝術特色，獲得了國內外的認可。所以對形的傳承是我國平面設計，傳承文化的重要傳承要素之一，它不僅僅是外在形式，更是中國傳統文化意蘊的載體，也是讓觀眾理解中國傳統特色文化的橋梁，而且其中蘊含的意蘊正是我們在第二節所要講的內容。

（二）對意的傳承

當今的平面藝術設計作品更多重視藝術的創新與理念的突破。我們通常在設計過程中將意蘊包含在創意中，其中主要有以下幾種表現形式。首先第一點是將圖案作品與語諧音相結合，比如將花瓶和大象簡易組合意味著平安吉祥。另外，我們通常還會用具體的現實事物來指代某些抽象的含義，比如運用石榴和蓮子，寓意著多子多福。另外，人們通常還會用物來比喻人的品性，比如梅、蘭、竹、菊等清新形象意蘊品質高潔的君子，而蓮花則意蘊出淤泥而不染的清高形象。除此之外，人們還喜歡將多種事物進行組合，形成一個新的事物，例如鹿角和獅子的頭、蛇的身、雞爪組合形成了龍的圖案。這些獨具一格的形象在我國平面設計中充分發揮了傳統文化元素的特征。設計出來的作品也會讓很多人耳目一新，具有我國獨特的風采。

（三）對神的傳承

我國長久以來非常重要的文化元素之一便是神，因此在我國文化的精髓，也包括對神的傳承。縱觀我國發展的歷史長河，神在中國傳統文化中是一種新的特質。平面設計在整體設計形象過程中一定要充分把握精神的原味以及神的取向，讓平面設計作品可以在不偏離藝術設計的本質基礎上，充分發揮傳統的魅力，并且能夠結合各種神特質，讓古代人民的精神在新時期中大放光彩。

二、中國傳統文化在平面設計中的運用

（一）傳統色彩的運用

在當代我國平面設計藝術作品中，中國傳統畫色彩還是非常明顯的。我國作為一個歷史長久的國家，在傳統文化的色彩運用中典型代表便是紅色也就是我們常說的中國紅。在封建時期帝王統治是以黃色為代表，它意味著至高無上的權力，紅色與黃色兩種顏色的結合，會給人在視覺上帶來明亮的色彩沖擊。這兩種顏色也是我國現代故宮的重要設計顏色，故宮在外觀上便給人一種帝王的尊嚴，顯示出濃厚的民族熱情和民族精神。在整體的設計主題上給人一種端莊典雅，設計獨特的風格，像這種成功的設計作品還有很多。比如我國在上海舉辦的世博會中的標志性建筑，也是以中國紅為代表，這是非常具有中國特色的色彩設計。古典的顏色與現代的標志進行結合，彰顯出我國現代平面設計獨具一格的創新能力，也展示出了中國傳統文化的古典韻味。

（二）傳統繪畫的運用

我國傳統繪畫的主要作品是水墨畫和工筆畫。這兩種作品都要求作者在毛筆和水墨的運用上具有濃厚的功力。線條的勾勒和顏色的調和以及變化莫測的筆墨線條都具有十分濃厚的藝術美。在這種復雜的藝術形態中展示出我國繪畫藝術獨具一格的民族特性，因此在現代平面設計中，可以巧妙地運用傳統繪畫不斷開闊設計元素，展示出傳統藝術的美感，讓傳統繪畫的寫意，工筆，抽象等各種元素運用到平面設計作品中增強設計作品的內在韻味。總的來說，我國傳統繪畫藝術中意境的產生，一般都是通過留白給觀眾一想象的空間。平面設計也可以運用這一點特征彰顯出自身作品的內在意蘊，多給觀眾增加一些想象的空間。結合中國傳統繪畫特征不斷彰顯出簡潔集中的意境之美，讓現代平面作品可以蘊含更多的文化底蘊。

（三）傳統書法的運用

我國的書法在國際上是非常有名的。書法以獨特的魅力，展示出我國幾千年歷史文化的積淀。書法不僅僅是在我國使用的文字交流工具，同時也是人們對字的追求與向往，實現字上的美感。長期以來，漢字以其獨特的強烈個性在當代設計中突顯出來，并實現創新與突破，展現出書法元素的獨特。書法可以通過對字的筆畫和結構的構造，展示出不一樣的藝術風采，同時也能夠發揮作者自身的創作情感和理念，因此在現在的大多數平面設計作品中通常運用美工字。可是這些美工字缺少內涵，沒有活力，所以平面設計可以充分結合傳統書法元素，充分發揮這些書法元素自身的特色，集合作者自身的觀點體現出作品的意境。比如在中國奧運會的會標設計，會徽的設計就非常具有中國特色。尤其是京字的中國印，它運用中國傳統書法的篆字形式，結合傳統書法元素的抽象和獨特性，展示出對奧運會展開的期待，又仿佛是一個奔跑的運動言給觀賞者一種歡欣鼓舞，積極向上，共同進步的東方意蘊。

（四）傳統圖案的運用

傳統圖案是我國民間藝術的典型表現，比如我們過年時使用的年畫和剪紙等都充分顯示我國中國特色的圖案藝術形式。各種各樣的圖案，表現出不一樣的民族個性，同時也展示出人們對于那些美好事物和未來的追求。我國傳統圖案在社會的進步中能夠在形式上實現創新，同時在精神上也實現了不一樣的體系。將這些傳統圖案發揮出自身的特色，不斷在平面設計中展示出來，不僅可以為平面設計作品增加創作的素材，同時也能夠彰顯出各種各樣的民族風格，讓我國平面設計者可以設計出更多優秀的作品。不過我們在將傳統圖案與現代平面設計相融合時，應該將重點放在傳統文化與現代文化發展規律的共同點上，注意細節的控制和借鑒程度的把握，讓傳統圖案與平面設計理念二者可以有效結合起來。

三、結語

在我國平面設計的發展過程中，我們應該將傳統文化的作用充分發揮出來，在吸收精華，展現內涵，以及與現代平面藝術相結合的過程中，把控現代平面設計技術，充分發揮中國古典韻味，創造出更多優秀的平面設計作品。在不斷滿足中國人民物質生活的同時，還要注重中國人民的精神領域，幫助中國平面設計在不完全受到西方影響的情況下，像中國特色社會主義道路一樣，引領中國人民走向光明，開辟出一條屬于自己的天地。

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