強化高校政治場域視角下推進高校黨建品牌建設的策略分析

王利萍

高校內存在多個利益主體，多種力量和關系的交錯和角力形成多個場域，其中構建和強化高校政治場域話語權是高校黨建工作的重要方向。黨建品牌建設是高校黨建工作的創新，以其不同于傳統黨建工作的精神和內涵，與高校政治場域的建設相輔相成，為高校黨建加強黨的領導、保證堅定的政治方向起到重要作用。

1 高校政治建設是高校黨建的重中之重

十九大報告中闡明了新時代黨的建設總要求，要堅持和加強黨的全面領導，堅持黨要管黨全面從嚴治黨，其中以黨的政治建設為統領。當前高校黨建就要把黨的政治建設擺在首位，旗幟鮮明講政治，弘揚社會主義核心價值觀，保證師生黨員在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同黨中央保持高度一致。

“場域”（ field ） 概念由法國社會學家布迪厄提出，他認為社會由相對自主的多個場域組成，每個“場域”都是一個擁有自身法則、具有自身邏輯和必然性的客觀關系空間，其中多個利益主體互相斗爭并形成一種權力的平衡。高校也是由各種復雜矛盾關系所組成的關系網絡，有政府、黨委、行政權力、學術團體、教師、學生、家長等多個利益主體，且存在明顯的權力斗爭和博弈，具有明顯的場域特征。在此視角下高校黨建要確保黨的意志在政治場域中處于領導地位，來規范各利益體的關系。

2 黨建品牌建設是構建和加強高校政治場的重要環節

高校黨建品牌是黨建工作借鑒經濟學領域的品牌理念結合高校基層黨組織自身特點，探索符合時代特點和先進性建設的黨建工作新機制。黨建品牌工作是黨建工作的創新，與傳統黨建活動相比，在高校教育場域中更容易形成政治場域、政治力量和斗爭地位，從而達到構建加強高校政治場的作用。

黨建品牌活動多采用品牌化、項目化運作，創新活動內容和載體，關注現實服務，注重滿足活動參與者多元需求，能在不同環境中快速調整活動策略，實效性和推廣性強，能有效轉化為教學科研管理和服務的實際成果，具有較高的黨員群眾認同感。其示范、引領和輻射功能，在黨建主體和受眾間形成良好互動循環，使社會主義核心價值觀較易內化。品牌個性可以在政治領域中建立差異性，傳遞文化價值，進而提高高校政治場域的話語權。

3 推進高校黨建品牌建設的策略分析

現有較多文獻對黨建品牌的創建原則、培育路徑等方面進行了探討，本文主要從高校黨委的角度來分析把控黨建品牌質量、整合品牌資源和實現黨建品牌可持續性發展的可行性策略。

高校黨委是黨建工作組織與實施的核心，是黨建品牌塑造的領導力量，是品牌作用傳播的中堅，是盤活各方力量維系合理關系的橋梁。是決定高校各項基本職能實現的關鍵角色。發揮好高校黨委的領導作用對于提高黨建品牌工作的科學性、推進高校政治場域建設極為重要。

3.1不斷鞏固黨建品牌的敘事方式

強勢構造高校黨建話語邏輯輸出方式。頂層設計階段，實現品牌建設的深度融合與協調發展。在彰顯鮮明的思想政治引領的同時，要充分考慮黨建與教學、科研、管理等業務工作的有機融合，充分發揮黨建對業務發展的促進和保障作用。品牌傳播中，一方面圍繞基層黨組織職責和基本職能，一方面在不同受眾、不同組織間有針對性區別調整對待，以實現更有效的品牌作用實現。品牌作用發揮中，堅持實踐導向，落腳在具體黨建工作實際，解決黨建工作中的困難和難題，提高人才培養、科技創新、服務社會和文化傳承的能力，實現組織職責和高校基本職能的深度融合。

3.2調動黨建品牌實踐中各參與力量的積極性

多數黨建品牌在從創建到參與者參與活動的過程中，因接受信息的人群擁有不同知識、閱歷和綜合素質等背景，個體在接收品牌信息的過程中會結合自己的認知背景加以理解，有可能會對品牌內涵誤讀，導致黨建品牌產生不同的效果。品牌需要主動跟進學校事業發展，成為理清學校發展思路、促進學校發展的重要途徑。統籌各方面的實際需求，從專業和特色入手，促進教師和學生的發展，以互惠互利的多贏局面，充分調動教師、學生和社會力量的活力和潛能，使參與者既是品牌創建者，又是受益者，對黨的事業的認同、參與從自發走向自覺。在調查研究和效果控制階段，可以通過問卷、座談等方法考察品牌信息接收者態度，進而預測受眾認同感。

3.3整合品牌群落形成品牌合力

隨著黨建品牌活動的實踐深入，不同黨建品牌的差異性和優劣性會逐漸顯示，同時優秀的黨建品牌也可能因各種因素逐漸失去優勢而逐漸被淘汰。品牌構建的目的并不是孤立地發展該項黨建品牌，而是形成具有合力的品牌關系和生態系統，帶來持久的品牌影響力與品牌價值。一是形成黨建品牌群落。盤活現有黨建品牌，實施梯次發展，將品牌分級分類進行培育，做強做大一批，培育發展一批。二是以項目化管理嚴控質量關。制定長期發展規劃，建立黨建品牌工作領導組織機構，注重發揮黨員活動中心作用，扎實開展品牌設計、實施計劃、效果評估和作用推廣等各個階段的討論論證，落實各實施主體的責任。三是是健全考核、獎勵與退出機制。對品牌進行跟蹤管理和動態評估，根據項目化運作的考核結果，進行推廣和獎勵，從而促進品牌競爭的積極性和主動性。四是做好品牌推廣和文化對接。高校黨委在品牌推廣上比基層黨組織具有更便利的條件，應注重擴展橫向關系，利用網絡傳媒、校友會、學術委員會及高校聯盟等組織，組織一定區域范圍內的黨建品牌推介會、觀摩會、交流會，進行品牌建設經驗的交流融合。

（作者單位：河南科技學院黨委組織部）