包裝設計思維初探

鄭瓊

包裝設計是一種創造性思維實現的過程，是一種創造性的綜合型思維組織活動，其核心目的是為了促進所包裝的商品的銷售，提升所包裝的商品的內涵和綜合價值?！八季S”是包裝設計的靈魂，是每一個包裝設計者都必須具備的基礎能力。了解、學習和掌握思維，靈活運用思維方法是每一個包裝設計者必修的課程。筆者結合自身實際經驗，以在包裝設計中將發散思維和收斂思維相融合、將縱向思維和橫向思維相融合、將正向思維和逆向思維相融合這幾種方法為切入點，對包裝設計思維進行了一些初步的探索。

1 包裝設計中將發散思維和收斂思維相融合

發散思維是指人在思考時表現出的一種擴散狀態的思維模式，其表現為視野的廣闊性、聯想的大跨度性、思維的發散性，其量和質取決于思維獲取的結果和最終要達到的目標，是創造性思維的最重要的組成部分，是創造力的源泉之一。發散思維法以一個起點或思維立足點，按照不同方向，從不同的角度，提出各式各樣的假設，運用靈活多變的方式，探索靈活多變解決問題的途徑，最終產生多種可能的方案或觀點，進而促成最新穎、最有創意、最具有創新觀念的方案或觀點的誕生。收斂思維又被稱為聚合思維、求同思維、輻集思維或者集中思維，是指在破解難題的過程中，盡最大可能性運用已經掌握的綜合知識和經驗，將繁雜的信息和破解問題的可能方案集中到有條理的邏輯思維中去，讓思維始終保持在一個特殊的維度或方向，讓思考過程充滿條理化、簡單化、邏輯化、規范化，最終獲得一個符合邏輯規律的方案或觀點。收斂思維和發散思維就是“一枚硬幣的正反兩面”，既對立又統一，既矛盾又互補。實踐證明：在包裝設計創作中既要注重發散思維的培養，又要注重收斂思維的培養，將二者融合于一體，有利于創新思維的發展，有利于包裝設計者設計能力的提高。發散思維與收斂思維不僅在思維的方向上互為補充，而且在思維運用的過程中也互為補充，這是創新型包裝設計者所必需具備的思維方法。發散思維讓包裝設計者思考不再局限于有限的設計空間，而向四面八方發散，為隨后的收斂思維提供盡可能多的對策和方案，收斂思維則將獲得的對策和方案向同一個方向聚合，最終形成設計方案。在包裝設計初期，發散思維占據著主導地位；在包裝設計后期，收斂思維則承擔著舉足輕重的任務。例如：在一個甜甜圈包裝設計中，設計者設計的包裝盒上印刷了一個由甜甜圈組成的情侶坐在甜甜圈的花叢中吃甜甜圈，非常典型的將收斂思維和發散思維融為一體。

2 包裝設計中將縱向思維和橫向思維相融合

縱向思維是指在一定的范圍內，有順序、有計劃、有步驟、有方向的思維形式，是一種符合事物發展方向和大眾認知習慣的思維方式，按照由淺到深、由易到難的邏輯順序進行思維，具有極高的周密性，獨特性和個性風格。縱向思維思路清晰、連貫、單純，受外界的干擾少，是一種沉醉式的思維方式，而且會隨著思維的深入而達到質的飛越，獲得靈魂的升華。橫向思維則是一種打破邏輯限制，讓思維向更廣闊空間和領域拓展的前進式思維模式，橫向思維沒有范圍的限制，能突破事物的固有領域，從其它維度或領域的事物、觀點中得到啟發，甚至可以借助偶然的靈感而超脫邏輯思維的局限，有利于創新出無數超出想象的新觀點、新創意?？v向思維的典型性缺陷是邏輯性太強、缺乏變通；橫向思維法的典型性缺陷是深度和廣度不足、缺乏有序性、無法預測，因此在包裝設計者在思維過程中要將橫向思維和縱向思維融為一體，讓每一個包裝設計方案都有一個統一的核心和目標，以縱向思維為骨骼，以橫向思維為肌肉，讓二者相輔相成，讓包裝設計者的思維既具有縱向思維的邏輯性、周密性、獨特性和個性風格，又具有橫向思維的靈活、擴散、多角度、立體化思維方式，達到一種“形散而神不散”的思維境界。例如：將一把普通的木梳用放在手工制作的木盒中，襯墊上一塊素雅的絲綢方巾，再在木盒上雕刻上一個充滿中國古典風格的宮裝仕女，通過這一系列將縱向思維和橫向思維結合在一起的創新包裝設計，這把普通的木梳立刻升華為一個充滿中華傳統文化意蘊的工藝品，其內涵、文化、價值都獲得了顯著提高。

3 包裝設計中將正向思維和逆向思維相融合

正向思維是創造性思維活動中，按照常規方向對遇到的事物或觀點進行解析，按照客觀事物發展的進程沿著正向進行思維、推理，是一種通過已知推理未知，根據已知探索事物本質的思維方法。逆向思維是從反方向對眾人習以為常、約定俗成的事物或觀點進行思維、推理的一種思維方法。其核心就是反其道而“思”之，從正向思維的對立面進行思考，從事物或觀點的相反方向進行解析和探索，創造新思想，構造新形象。包裝設計者在包裝設計過程中要將正向思維和逆向思維有機的融合在一起，讓逆向思維在正向思維建立的同時形成。包裝設計者還要學會并熟練掌握正向思維與逆向思維的轉換，讓自己的心理和思維活動過程具有可逆性，由僅僅向一個方向進行思維的單向的思維模式轉變為正反可逆的正向、逆向雙向思維模式，這對包裝設計者思維創新、發展有著舉足輕重的影響。例如：在給牙簽設計包裝時，根據正向思維，為了防止運輸使用過程中牙簽散落污染，需要設計一個堅固的包裝盒；根據逆向思維，為了讓使用者取用牙簽方便、取用過程中不會觸碰污染其它牙簽，可以逆向考慮，設計一個機械結構，不需要使用者把手伸進牙簽盒，反而讓牙簽自動彈出，而且每次只彈出一根，不會污染其它牙簽。于是設計者設計出了“小鳥啄食”牙簽包裝盒，既美觀大方，又干凈衛生，還使用方便，更具有創新精神。

總之，“思維”是包裝設計的靈魂，“創新”是包裝設計的核心，了解、學習和掌握思維，靈活運用思維方法不是一日之功，需要每一個包裝設計者在探索中不斷發展和前進。

（作者單位：安徽外國語學院）