論我國跆拳道商業化推廣模式的利與弊

徐堃　謝曉艷

本文運用文獻資料法、邏輯分析法對我國跆拳道的商業化推廣模式進行分析、總結，研究其對我國跆拳道發展的利與弊，旨在對我國跆拳道未來發展趨向存在的問題，提出合理的對策與建議，以便更好的促進我國跆拳道項目的推廣。

一、前言

跆拳道運動項目在我國發展已有二十多年，為提高我國人民身體素質與健康作出了很大的貢獻。發展至今，在不同商業化推廣模式的作用下，跆拳道在我國發展迅速。本文通過對我國跆拳道商業化推廣模式的利與弊進行研究與分析，為更好促進跆拳道的推廣提出可行的建議，讓更多的人們對跆拳道有正確的認識。打造良好的大眾跆拳道基礎，為競技跆拳道儲備大量的后備人才，有利于提高我國跆拳道的整體實力。

二、研究結果與分析

（一）我國跆拳道發展現狀分析

跆拳道自2000年成為正式奧運會項目，2002年國家體育總局將其列入《奧運爭光計劃》項目，大力發展跆拳道項目。在經過的五屆奧運會中，我國跆拳道項目共取得了7金、1銀、2銅的好成績，涌現出一大批如陳中、羅薇、吳靜鈺、趙帥、鄭姝音等優秀的跆拳道運動員。

1.從奧運會成績來看我國跆拳道發展現狀

從2000年悉尼奧運會陳中奪冠到2016年里約奧運會鄭姝音奪冠；從陳中奧運會兩連冠到吳靜鈺的兩連冠；從2008年北京奧運會朱國獲得銅牌到2016年里約奧運會趙帥獲得冠軍，作為非傳統優勢項目，其奧運成績步步高升，我國跆拳道的整體水平已躋身世界前列。

2.從大眾跆拳道市場現狀來看我國跆拳道發展現狀

我國跆拳道運動員陳中在2000年悉尼奧運會上獲得女子+67公斤級首枚金牌，實現了中國跆拳道"零"建立到"零"突破。跆拳道這項運動項目由此走進了中國體育市場，大眾跆拳道進入初步發展階段，第一屆全國大眾跆拳道錦標賽于2006年在廣州天河體育館順利舉行，全國各地開始成立跆拳道協會，我國大眾跆拳道逐漸走向市場化。

首先，國家相關政策、法規及組織機構設立。2015年1月，中國跆拳道協會依據《中國跆拳道協會章程》設立了大眾跆拳道專項委員會，進一步規范大眾跆拳道的市場，更加明確了大眾跆拳道的市場管理制度。其次，大眾跆拳道的人口資源豐富。跆拳道具有強身健體、一定的防身功能，同時又注重禮儀禮節、培養堅韌的品格，吸引了眾多體育愛好者。第三，大眾跆拳道的技術資源。包含大眾跆拳道的賽事舉辦；統一標準的考級考段；教練員、裁判員的培訓；書籍、影像的出版及銷售等。

奧運會成績的不斷提升，國家的大力支持，市場化的不斷規范，人口資源豐富和技術資源創新多樣，都顯示出我國跆拳道正處于快速發展、蓬勃向上的時期。

（二）從商業化推廣的不同模式看跆拳道發展的利與弊

1.從市場規范化的角度看跆拳道發展的利與弊

目前，跆拳道的道館、俱樂部已經遍布我國34個省級行政區。規范跆拳道市場在其推廣發展上起著至關重要的作用。

首先，在大眾體育市場中跆拳道運動項目自身的特色就是最大的競爭力。它將體育鍛煉和品德教育完美的結合在了一起，并且具有很強的觀賞性。其次，在跆拳道的教學過程中，有明確的教學目的和嚴格的審查制度，在達到一定的練習水平后，就可以晉級晉段獲得相應的證書和道帶，這對跆拳道練習者有很強的激勵作用。第三，國家政策的大力支持。教育部辦公廳印發了《關于做好2018年普通高等學校部分特殊類型招生工作的通知》，通知指出，2018年起，委托國家體育總局科教司牽頭組織跆拳道、擊劍、棒球、射擊、手球、壘球、橄欖球、冰雪、賽艇、柔道、攀巖、摔跤項目全國統考。

但是在規范跆拳道市場的過程中也出現了一些不利于跆拳道推廣發展的因素。首先，跆拳道市場監察的缺失。其相關部門的監管力度不嚴導致眾多跆拳道俱樂部或培訓機構之間出現無序競爭的狀況，甚至出現惡性競爭。如：中國青年報的報道《道館質量參差不齊，跆拳道市場規范從教練開始》和蘭州日報的《蘭州跆拳道培訓市場亂象多，不具頒證資格教練務正培訓》，主要說教練資質的良莠不齊和亂收考級費的問題。其次，由于地區的經濟發展程度不同，大眾跆拳道在我國的發展呈現出了“大城市和沿海較發達地區的市場較為成熟和規范，全國總體發展呈現出階梯式的發展形勢”。

2.從體育賽事的角度看跆拳道發展的利與弊

從跆拳道體育賽事來看，賽制是非常全面的，如全國跆拳道錦標賽、冠軍賽、全運會等，國際上的奧運會、世錦賽等，各種賽事給了運動員展示自我、收獲榮譽、為國爭光的機會。在2017年最新創辦的世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽是世界跆拳道聯盟推出的最具創新意義的改革，比賽規格僅次于奧運會跆拳道比賽。其規則上有較大的改變，之前旋轉腿法有效的擊中軀干3分、頭部4分變為了4分和5分；雙腳越過邊界即被判定出界變為單腳；累積分制改為三局兩勝制等，規則的改變鼓勵運動員多使用高難度旋轉技術，加大了比賽的激烈性和觀賞性。職業化跆拳道賽事開展的也很好，例如功夫時代職業跆拳道聯賽和踢王決。2017年踢王決世界跆拳道職業聯賽揭幕戰在昆侖決搏擊中心舉行，踢王決一時風靡全球，視頻點擊量高達億萬次！但是職業化賽事在追求更大的商業化同時暴露出了一些問題。如：比賽不穿護具，不能使用推踢，評分規則與專業性賽事不同等。

3.從塑造體育明星的角度看跆拳道發展的利與弊

在2016年里約奧運會結束之后，我們可以看到許多運動員出現在屏幕影視上，廣告代言、綜藝節目等都有他們的身影，塑造了一大批體育明星。一方面，可以讓運動員在退役后有更多的選擇，有不少運動員在退役后進軍娛樂圈開展自己的新道路。另一方面，在塑造體育明星過程中與系統訓練時間之間存在一定的沖突，不少運動員因過多的參加娛樂活動而導致訓練時間的減少，進而影響運動成績，甚至早早選擇退役，運動員“更高、更快、更強”的拼搏精神也在這種偶像化作用下消磨殆盡。

4.從影視推廣方面看跆拳道發展的利與弊

近年來跆拳道相關的影視劇也出現了不少，如《風斗士》《跆拳道》《龍拳小子》《旋風少女》等等，很多跆拳道愛好者正是因為對這些影視劇的喜愛而去了解跆拳道，影視劇在跆拳道的推廣上面有著不可磨滅的作用，在滿足人們休閑娛樂需求的同時，還普及了跆拳道的相關知識。但在影視劇中有一些過分夸張的特技特效等改變了跆拳道的本來面目，易產生人們對跆拳道的誤解，不利于跆拳道的推廣。

（三）我國跆拳道的未來發展趨勢分析

未來的發展中，大眾跆拳道的市場化將更加規范，建立制度健全的約束機制和監控機制，注重政策、法規的執行力度。富有跆拳道特色的市場營銷理論會逐漸成熟，跆拳道的禮儀規范、道館良好的口碑、價格優惠等多元化的營銷必將是未來的趨勢。大眾跆拳道的人才培養機制也將更加完善，從教練員、館長、培訓機構負責人的培訓、考核，到針對不同層次的學員采用不同的教學模式、培養方案等。從奧運會等國際比賽來看，我國跆拳道整體水平位于世界前列，但與跆拳道強國還有一定的差距，重視“走出去”和“引進來”相結合，多與其他國家交流學習；人員培訓和科研力度上還需加強，促進教練員、運動員科學化訓練水平提高；加強運動隊管理以及科研、重視各級運動隊梯隊建設，更好的推動我國競技跆拳道的可持續發展。

三、結論與建議

（一）結論

從商業化推廣的不同模式看出，優勢與問題并存，市場化的不斷規范讓跆拳道在體育產業中發展變的穩定；賽事的創新、明星的塑造、影視宣傳等方面都在無形的推廣跆拳道的發展，但市場化監管的缺失、賽事創新與傳統規則的沖突、運動員過多的參加娛樂活動、影視劇夸張的宣傳等問題也會導致對跆拳道的誤解，因此，在跆拳道推廣中發現問題并想辦法解決問題，一切從更好推廣跆拳道的角度出發，讓商業化推廣的不同模式更好的為跆拳道發展而服務。

（二）建議

1.重視培養后備人才并全面發展

電子護具的廣泛應用和競賽規則的改動致使跆拳道的技戰術更新速度加快，運動員需要及時更新自己的技戰術，那么即戰性后備人才儲備就顯得格外重要。將競技跆拳道和大眾跆拳道有效的結合起來，加強運動員的選拔輸送工作，使我國跆拳道得以長期、穩定的發展。

2.規范我國跆拳道發展的市場秩序至關重要

市場環境是跆拳道項目得以快速發展的經濟基礎，需要國家社會的支持和調控。加強市場監管力度，對于無證經營、缺乏教練資格、惡性競爭等現象要嚴厲打擊，打造健康的市場環境。對于跆拳道賽事，也需要有效的監管，賽事賽制的大膽創新和不同賽事之間有效的聯結將從另一個角度助力跆拳道的推廣。

3.利用影視媒體的力量加強宣傳

把握好運動員參加娛樂活動和系統訓練之間的平衡，在保證優異的運動成績同時，加大對體育明星的打造力度，以明星效應來帶動跆拳道的宣傳。加大跆拳道相關電影、電視劇、漫畫、動漫等影視創作。多方面的宣傳讓更多的人從不同的角度去認識跆拳道。（作者單位為三峽大學體育學院）

作者簡介：徐堃，1996年出生，男，漢，湖北省宜昌，學士學位，社會體育指導與管理專業；三峽大學體育學院，湖北省宜昌市，443002

通訊作者：謝曉艷，1979年出生，女，漢，副教授，碩士學位，運動訓練及理論；三峽大學體育學院，湖北省宜昌市，443002