媒體融合環(huán)境下的傳統(tǒng)出版行業(yè)現(xiàn)狀分析

摘要：這里所說的媒體融合，實(shí)際上就是把數(shù)字技術(shù)作為前提條件，從而通過電視、手機(jī)、電子雜志以及廣播等方式來進(jìn)行信息傳播的一種媒體方式。把視頻、音頻以及紙質(zhì)這幾種媒介進(jìn)行有效的融合，可以說，媒體融合概念的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)出版行業(yè)的未來提供了發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：媒體融合 圖書出版 現(xiàn)狀分析

一、媒體融合的概念探析

媒體融合這一概念是由美國(guó)的一位大學(xué)教授提出的。從狹義的角度上來說，媒體融合實(shí)際上就是多種媒體形式進(jìn)行融合成為一種新媒體形式的過程。但是從廣義的角度上來說，媒體融合還包括了對(duì)于媒體各個(gè)要素所進(jìn)行的融合，包括媒體的形態(tài)、功能、方式以及機(jī)構(gòu)等要素，通過融合來把傳統(tǒng)媒體形式和手機(jī)、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體形式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而產(chǎn)生新的媒體產(chǎn)品，為大眾提供媒體服務(wù)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新的科學(xué)技術(shù)更多地被應(yīng)用到媒體形式當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)實(shí)際上也加速了傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體融合的過程，很多傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開始對(duì)于電子版塊進(jìn)行發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的成本逐漸降低，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的形式不僅包括文字、圖像、音頻和視頻，同時(shí)也包括很大一部分加載任務(wù)。另外，新型媒體的工作人員可以根據(jù)不同媒體所具有的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，來對(duì)所具有的信息資料進(jìn)行加工和整理，提供更高效的創(chuàng)作效率。目前來看，普及度最高的媒體形式是以手機(jī)為載體的網(wǎng)絡(luò)信息模式，這種新型的媒體形式也形成了獨(dú)立媒體、自媒體等多種新的媒體傳播方式，從而豐富了信息傳播方式，也使得人們更多的信息需求得到了滿足。

2015年3月31日，國(guó)家新聞出版廣電總局、中華人民共和國(guó)財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其中有很重要的一條就是：創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)。始終堅(jiān)持貼近需求、質(zhì)量第一，嚴(yán)格把關(guān)、深耕細(xì)作，將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)延伸到新興出版業(yè)，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)、思想傳播和文化傳承作用。探索和推進(jìn)出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化改造，建立選題策劃、協(xié)同編輯、結(jié)構(gòu)化加工、全媒體資源管理等一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)崟r(shí)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級(jí)和創(chuàng)新。這些都為傳統(tǒng)出版業(yè)向新興媒體融合及數(shù)字出版方面發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了能在數(shù)字化時(shí)代生存下去，各種媒體開始取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行融合，走上媒體融合之路，而將新型媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，也能夠在一定程度上解決傳統(tǒng)媒體行業(yè)當(dāng)中所固有的制度落后和思想僵化等問題。

二、媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)出版行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)對(duì)于媒體融合政策的推出及實(shí)施，很多傳統(tǒng)出版企業(yè)根據(jù)當(dāng)前情況對(duì)于自身的發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)整。更多的傳統(tǒng)出版企業(yè)意識(shí)到數(shù)年來由紙介質(zhì)出版獨(dú)霸圖書市場(chǎng)的局面將一去不返，從而把企業(yè)發(fā)展的方向從單一的紙介質(zhì)出版轉(zhuǎn)到認(rèn)識(shí)、研究進(jìn)而吸納、融合并與新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的道路上來。很多從業(yè)者已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，以包括紙介質(zhì)出版在內(nèi)的多媒體共同引領(lǐng)和繁榮閱讀市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。但是，由于傳統(tǒng)出版行業(yè)以往的一些管理理念的根深蒂固，已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的媒體行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)在的傳統(tǒng)出版行業(yè)在媒體融合大背景下依然存在著很多問題。

對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，與新型媒體進(jìn)行融合是未來的主要發(fā)展方向，而在傳統(tǒng)出版行業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型和融合的過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子平臺(tái)這些概念被更多地提及。但是從目前的情況來看，傳統(tǒng)出版行業(yè)雖然已經(jīng)對(duì)向新媒體發(fā)展有了充分的認(rèn)識(shí)，但還缺乏建設(shè)新媒體平臺(tái)方面的人才儲(chǔ)備，很多大型傳統(tǒng)出版企業(yè)雖然有著數(shù)字化出版物以及相關(guān)電子平臺(tái)，但是在市場(chǎng)當(dāng)中暫時(shí)還很難形成一定的氣候，與新型媒體進(jìn)行融合的速度也較慢，沒有占領(lǐng)市場(chǎng)份額的主動(dòng)意識(shí)。與此同時(shí)，投入成本高、盈利模式不成熟、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題，也制約了傳統(tǒng)出版業(yè)向新媒體及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其生產(chǎn)力也尚未得以充分釋放。

新型媒體的特點(diǎn)在于使得人們的閱讀方式更加多樣化，變得更加輕松簡(jiǎn)潔。而傳統(tǒng)的圖書不但篇幅過于冗長(zhǎng)，所占的空間也比較大，不利于攜帶。另外，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，使得目前圖書的價(jià)格逐漸升高，而新型媒體提供的內(nèi)容其閱讀價(jià)格十分低廉，甚至很多都是免費(fèi)的，從而使得傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在爭(zhēng)取讀者范圍方面顯得缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。延展、深化原有內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)出適合自身出版的新內(nèi)容，為傳統(tǒng)出版拓寬選題范圍，增大信息流量，拓寬傳播渠道與受眾范圍才是將來傳統(tǒng)出版業(yè)更好地向新媒體轉(zhuǎn)換的有效方式。

三、結(jié)語

本文從媒體融合的概念入手，對(duì)于媒體融合環(huán)境下圖書出版行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，希望能夠?yàn)槊襟w融合環(huán)境下的傳統(tǒng)出版行業(yè)提供一些參考和幫助。

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[3]李金秋.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].出版廣角，2015（05）.

（作者簡(jiǎn)介：張雪霜，女，本科，吉林文史出版社有限責(zé)任公司，副編審，研究方向：中國(guó)古代文學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）