我國排球運動市場化存在問題及其對策分析

郝爽

隨著社會主義經濟體制的不斷晚上和體育產業的日益蓬勃發展，越來越多人關注體育賽事。我國“三大球”中籃球和足球紛紛進入了市場化，排球雖也步入了市場化進程，但相較其他兩項還有很大差距。本文對我國排球市場化基礎及現階段存在問題進行分析，提出相應建議，旨在為我國排球運動市場化發展提供理論依據。

一、我國排球運動市場化基礎

（一）文化背景深厚，群眾基礎扎實

“女排精神”一直是“為國爭光，頑強拼搏”中華體育精神的代表，其文化意義遠遠超過了其體育意義，讓我國乃至世界的眾多人民受到激勵和鼓舞。在某些階段，廣大人民群眾積極參加排球運動，進行大型國際性排球賽事時收看人數暴漲，可見排球運動受廣大人民群眾的喜愛程度，群眾基礎扎實。此外，很多地區的中小學及高校都將排球課程設置為體育必修或選修課程，選課人數經常超出預期并取得較好教學成果，不難看出排球運動在青少年中同樣有很高的人氣。

（二）競賽體系完備

隨著我國排球運動的發展，整個競賽體系基本完備，比賽規模和參賽水平多層次化，各種不同水平的排球運動員都有不同水平的賽事可以挑戰，展示自己；參賽隊員年齡多元化，不同年齡段的排球愛好者都可以參與到排球運動和排球賽事中來；比賽類型多樣化，除了傳統意義上的排球，近年來越來越多的排球愛好者開始接觸沙灘排球和氣排球，根據自己所處的環境情況等有了更多參與排球運動的選擇余地。

（三）職業排球俱樂部不斷增多

中國排球管理中心順應排球運動市場化的潮流，借鑒了國外職業排球運作成功經驗，和先進經營管理模式，為了解決經費不足的問題，制定了一系列的方案，如參賽隊伍要求以俱樂部的名義才能參賽等，在一定程度上緩解了資金的緊張。自1996年開始，中國排球職業俱樂部聯賽的舉辦促進了排球職業俱樂部的產生，數量不斷增加。不僅促進了我國排球運動市場化的發展，也促進了排球產業相關的周邊產業的發展。

二、我國排球運動市場化進程中存在的問題

（一）專業人才的流失和缺乏

專業人才包括教練員、運動員、裁判員、組織者和相關服務人員。該運動項目專業人才的數量和水平直接反映了該項運動的發展程度。多年來，我國體育運動事業雖然一直都在穩定發展中，但是相較于籃球和足球，排球運動的專業人才還是較少，難以達到促進排球運動市場化的要求。

尤其在最主要專業人才——運動員身上體現更為明顯。和籃球和足球相比，排球運動員的流動性較差，國家隊的現役球員效力于國外俱樂部機會較少，與籃球和足球運動員相比獲得榮譽和價值的機會也隨之減少，因此排球運動員向世界頂尖級運動員發展的欲望不夠強烈。

同時我國引進外援也不夠主動。俱樂部引進外援的主要目的是彌補自身本土球員的不足、提高整體實力、縮小球隊之間的差距，但是由于受到資金和政策的多重限制，導致外援引進的受到了極大阻礙。

（二） 資金缺乏

我國排球職業俱樂部數量增加，但是增速較緩，主要是因為資金的缺乏。我國的金融市場發展較晚，企業接觸資本市場也較晚，還沒有很好的能力運用資本市場進行融資，導致很多排球職業俱樂部經常出現資金短缺影響自身發展。

投資者投資的目的是為了盈利，排球賽的市場回報率較低利潤較小不能為投資者帶來更多預期收益，因此即使利用資本市場進行融資的情況下也很難找到合適的投資者，無法擺脫資金缺乏的困境。

（三）硬件設施不足

基礎設施的建設是任何一項體育運動進行的重要保障，是否擁有充足的數量，過關的質量直接影響運動愛好者參與該項體育運動的熱情和程度，在很大程度上影響甚至于決定了一項體育運動的推廣和發展。現階段排球場地主要分布于職業排球俱樂部和各中高校，而社區和企事業單位分布較少，并且存在維護不及時，利用程度不高等問題，在一定程度上阻礙了排球運動的推廣和發展。

（四）球迷群體不穩定

體育賽事最根本的目的是為了滿足人民群觀看參與體育賽事表演的需求。我國排球賽事雖然在奧運會排球賽事進行時會引起萬人空巷，但是在非奧運會期間，關注排球賽事的群眾較少，無法形成穩定的球迷群體，觀眾人數波動巨大。我國排球聯賽的媒體宣傳度不夠，自身包裝不足，水平有限，導致排球賽票房慘淡，周邊產業更是難以支撐，在市場經濟這樣的大環境中很難找到立足之地。

三、我國排球運動市場化發展方法分析

（一）建設“內外兼修”的職業化隊伍

排球運動的職業化發展離不開良好的群眾基礎。要擴大排球人口，將職業和非職業更好的連接為一體，尤其是加強職業化排球和中高校排球運動的銜接，建立相互促進，共同發展的新格局。

隨著體育賽事國際化的進程不斷發展，外援的引進已經是現代排球職業聯賽新的發展趨勢，有利于提高自身實力，縮小與強隊的差距，提高比賽的激烈度，同時也為球隊帶來新的管理理念，最終提高排球賽事的關注度和上座率。

（二）多樣性融資方式，尋找穩定贊助商

排球俱樂部管理者應用于嘗試多種融資方式，將單一的資金來源渠道擴展為多樣性的資金來源渠道，以此保障資金充足。無論是舉行排球職業比賽，還是建設排球職業俱樂部，都需要贊助商的支持，贊助商的目的是為了通過支持職業體育運動的提高企業形象，擴大認識度，促進自身產品的銷售，搶占市場，是一種營銷方式，也是一種企業社會責任感的體現方式。因此只有滿足企業匯報的要求才能吸引來更多更優質的贊助商。

（三）國家政策和財政扶持

一項體育運動的發展離不開國家政策和財政支出的扶持。我國對全民健身相關工作越發重視，自20世紀90年代以來陸續頒布了大量推動我國全民健身發展的政策和文件。這些政策為排球運動的發展帶來了極大的機遇和發展前景。同時，國家財政支持也應給予基礎設施建設資金上的扶持。促進新興排球類型的發展，如沙灘排球、軟式排球、氣排球等。讓輕松愉快的娛樂性排球類型走進人民群眾的生活，成為人們閑暇時間的運動方式，開發排球市場，增加排球人口。

（四）善于宣傳，積極發展球迷隊伍

球迷是排球市場的消費主體，推動排球運動市場化進行下去的源動力。球迷對排球運動和排球運動員的支持是排球運動從業人員的精神支柱與動力源泉，激發從業者的工作熱情和運動員的斗志。球迷人數直接影響到排球賽事的票房收入，周邊產品的銷售。

球迷的培養除了排球運動自身競技水平的發展，還需要媒體的配合。體育明星尤其獨到的商業價值，要用于發掘排球運動明星的魅力和價值，在市場中推廣，提高知名度，以此吸引更多的觀眾和粉絲。

四、結語

我國排球運動市場化發展至今取得了一定成效，但依然存在些許不足，要想走市場化道路，就要完善基礎設施，擴大排球人口，將職業與非職業銜接，充分利用媒體宣傳，獲得更多利潤，吸引贊助商，形成良性循環的格局，最終促進市場化的進一步發展。（作者單位為吉林化工學院）