新媒體時代的數字動畫技術應用研究

鄒洪宇

摘 要：進入到新媒體時代，數字動畫技術已經成為信息制作與傳播的重要手段，其不僅為傳播領域帶來了技術上的創新，更我們帶來了理念上的轉變，因此，與傳統信息傳播相比，數字動畫技術的應用優勢也逐漸顯現。基于此，本文從新媒體時代的數字動畫技術的基本內容出發，從多個角度探究其應用價值。

關鍵詞：新媒體時代；數字動畫技術；傳播效果；應用

數字動畫技術是通過相應的軟件構建虛擬的空間，并且將所要表現的對象構建三維模型和虛擬場景，根據目標需求設置相關燈光和動畫參數后，利用材質生成的抽象的虛擬視覺圖像。與傳統的平面動畫制作技術相比，數字動畫技術不僅在視覺上顛覆了觀眾的體驗，更在制作理念上實現了全面革新?？梢哉f，從傳統的平面動畫制作技術到目前應用廣泛的數字動畫技術是動畫發展歷史上一次深刻的變革。數字動畫技術具有交互性、虛擬性等特點，如它可以利用逼真的視覺體驗拓展美學表現范圍，讓觀眾仿佛置身虛擬環境之中。基于數字動畫技術的優勢，在新媒體時代，其在各個領域的應用價值也得到了不斷的挖掘。

一、新媒體時代數字動畫技術在傳統文化傳播領域的應用

進入到新媒體時代，海量、高效的信息傳播催生了“快餐文化”，越來越多的人在信息傳播過程中依賴于這種新生文化，而忽視了對傳統文化的繼承、傳播與發展，尤其是對于一些年輕人而言，追求時尚文化已經成為主流，認為傳統文化在現代社會已經過時。這種思想誤區使得傳統文化的傳承與發展過程岌岌可危。當然，新媒體時代的到來對傳統文化的發展并不都是負面影響，其在傳播技術上的創新，為傳統文化的開發與延續提供了新的機遇，因此，我們在傳統文化傳播過程中，應該主動迎合當前的發展現實，利用數字動畫技術為傳統文化的傳播探究新的模式和途徑。

數字動畫技術在傳統文化傳播方面的應用可以從以下幾個方面分析：第一，保存。經過上千年的發展，許多珍貴的傳統文化史料已經淹沒在歷史的長河中，而那些得以保存的資料如果依然用傳統的方式進行存儲和保護，不僅存在著破損、丟失等危險，更不利于現代人的閱讀、欣賞和探究，因此，用數字動畫技術將傳統文化資料進行轉化、壓縮，這樣不僅節省了存儲的空間，更提高了數據保存安全性；第二，復原。傳統文化不應該是抽象的文字，它在濃縮的文字背后隱藏著深厚歷史背景，而利用數字動畫技術可以將這些畫面進行復原，如日本經典動畫《千與千尋》就是利用現代技術繪制出了一幅幅日本風情畫，這不僅豐富了傳統文化的內容，更利用現代人的欣賞與想象；第三，傳播。傳統文化不應該靜止在博物館之中，而是應該活躍起來，融入現代人生活，而數字動畫技術則可以通過創造虛擬空間，為現代人提供一個交互性場景，讓其與傳統文化的互動中自覺參與到文化傳播中來。

二、新媒體時代數字動畫技術在新聞傳播中的應用

新媒體時代的到來對傳統的新聞傳播形式產生了巨大的沖擊，最明顯的例子，現代人通過廣播、電視、報紙等傳統手段獲取新聞的比例逐漸降低，利用智能移動設備獲取一些軟件的推送新聞已經成為其生活中司空見慣的事情，尤其是對于年輕人來講，新媒體才是他們獲取新聞的主要途徑。針對新聞獲取方式的轉變，新聞在制作過程中必然也應該迎合現代人的需要，而數字動畫技術在現代新聞傳播中的應用自然也就水到渠成。

相較于傳統的新聞制作技術，數字動畫技術的應用首先提高了新聞的傳播效率，新媒體帶來了多元性的文化，而受眾對于新聞的選擇性也更加凸顯個性，傳統媒體在某種程度上受到自身的局限，難以滿足受眾的需求，而數字動畫技術則利用新媒體平臺，為受眾提供了更加及時、可靠、新穎、多樣的新聞獲取方式，從而提高了其獲取新聞的效率；其次，彌補了傳統新聞制作中的時滯，新聞的即時性與新聞的突發性是相互沖突的，而數字動畫技術能夠讓新聞在第一時間傳遞給受眾，尤其是自媒體平臺的出現，數字動畫技術已經成為一些新聞愛好者制作、傳播新聞的重要手段。最后，推動了媒體傳播行業的變革，在新媒體的沖擊下，傳統新聞傳播方式面臨著改革的迫切需要，而數字動畫技術則為傳統媒體向現代媒體的過度提供了條件，例如報紙可以利用新媒體平臺制作電子版，并利用數字動畫技術讓靜止的新聞“活起來”，從而保證其與時俱進的傳播力量。

當然數字動畫技術在新聞傳播領域的應用并不是完美無缺的，在某種程度上講，其對于其對于新聞的質量也存在一定的負面作用。因此，新聞傳播者在利用數字動畫技術的過程中，應注意新聞的真實性與規范性，真實性是新聞的靈魂，但是新媒體的出現使得普通民眾也成為了新聞制作者，數字動畫技術的應用在一定程度上能夠讓新聞更加具有傳播力，而一些人為了吸引關注度不惜利用技術對新聞“添油加醋”，造成了新聞的失真，針對此，我們必須要秉承新聞真實性的特點，避免現代技術對新聞質量的破壞，以確保技術應用能夠符合新聞傳播的基本規范。

三、新媒體時代數字動畫技術在廣告制作與推廣中的應用

在市場經濟背景下，廣告是吸引消費者，提高商品影響力的重要手段，而廣告與動畫的結合則是商業與技術的統一，它不僅強化了廣告的視聽表現力，更提高了廣告的傳播效率。進入到新媒體時代，數字動畫技術的出現，為廣告設計提供了更多的可能性，這不僅是廣告設計在藝術上達到了新的高度，更為設計者提供了創意思維表達的路徑，滿足了消費者對廣告的審美需求，并為廣泛傳播奠定了基礎。在數字動畫技術應用之前，廣告中也有動畫元素，但是其主要表現為漫畫；而在數字動畫技術出現之后，廣告不僅要在報紙、電視等傳統媒體平臺上傳播，還需要在新媒體平臺上發力，因此，數字、網絡技術則成為了廣告商力圖提高廣告制作質量，提高其傳播效率的必然選擇。

數字動畫技術在廣告制作與傳播中的優勢主要表現為：第一，在傳播中的優勢。在傳統媒體中，廣告從制作到投放都需要遵循需嚴格的流程，而在新媒體環境下，廣告可以在移動智能終端上傳播，媒體平臺可以通過對用戶上網大數據的分析，實現針對性的廣告推送。當然，現代人為追求快節奏的生活，對于廣告的態度并不是很友好，如在視頻平臺上，觀眾通常會希望利用快進的方式跳過廣告，針對這種心理需求，廣告在傳播過程中就更應該利用數字動畫技術，從而充分利用短暫的有效記憶時間，讓觀眾能夠在短小精悍、生動有趣的廣告中獲得最大的信息量。第二，在制作中的優勢。首先，數字動畫技術在時間和空間上的靈活性，為設計者提供了豐富的創意空間，如世界著名奢侈品牌普拉達的一則創意動畫廣告中，設計者就是利用三維建模與二維渲染相結合的手法實現對設計理念的創意表達，在廣告中，三維人物在虛幻的世界行走，而昆蟲、花朵、水中的魚與人物互動變成了她的鞋子、裙子、手提包，最后一個灰白色的三維人物逐漸變成了一個生動的、色彩繽紛的人，這則廣告直觀地展現了普拉達經典色彩和創新精神的時尚理念，更體現了濃厚的藝術氣息，使得觀眾打消了看廣告的厭煩心理，仿佛置身于一副唯美的動畫之中。其次，數字動畫技術的可控性，降低了廣告制作的成本。相較于實體拍攝而言，數字動畫技術能夠設計出比現實世界更豐富，甚至不可能存在的場景，這不僅極大地豐富了廣告創作的可能性，更是為觀眾提供了絕佳的視覺體驗，如蘭蔻某款睫毛膏的廣告就是利用現實世界的真實人物名模達莉亞沃波伊與20世紀30年代經典卡通人物貝蒂娃娃的互動，呈現出新奇的視覺效果，這種三維空間與二維空間的交互，使得廣告的創意空間更加廣闊。

四、新媒體時代數字動畫技術在影視制作中的應用

目前數字動畫技術在影視制作中的應用最為直接，如我們在迪士尼的經典動畫中都能夠感受到數字動畫技術應用所產生了良好的視覺體驗。將數字動畫技術應用于影視制作的優勢主要體現在以下幾個方面：第一，數字動畫技術的演示功能能夠提高影視作品的表現力，并在視覺上獲得觀眾的認可；第二，能夠細致入微地建設微觀模型，以提高影視作品的真實性，如在迪士尼動畫《瘋狂動物城》中，小到動物的皮毛都經過多個動畫制作程序，這樣才能讓動畫效果更佳流暢、清晰；第三，打破了動作拍攝過程的約束，使得影視作品的場景更加在控制成本的基礎上，能夠更好地滿足觀眾的觀影需求；第四，控制了影視制作的拍攝風險，如一些好萊塢的商業大片，其中的一些危險的動作鏡頭，都需要數字動畫技術進行后期制作，從而降低了直觀拍攝的風險，提高了影視制作質量。

五、結語

總之，在新媒體時代數字動畫技術作為一種新的信息制作與傳播方式，其在各個領域的應用價值不言而喻。但是目前我國數字動畫技術的開發與應用依然處于初級階段，與美國、日本等動畫大國相比，還存在巨大的差距，如目前在我國的影視制作過程中，數字動畫技術的應用還處于初級階段，一些動畫特效的應用還不夠成熟，電腦制作痕跡還是非常明顯，此外，一些影視作品在制作過程中出現了誤區，單純追求技術上的創新而忽視了觀眾的情感訴求，從而影響了觀眾對于審美藝術的追求?；诖?，我們應從數字動畫技術的應用價值分析入手，用市場需求推動數字動畫技術的開發，并探索其在各個領域的應用途徑，這樣才能夠全面提高我國數字動畫技術的開發與應用水平。

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