淺析融媒體時代時政報道的創新策略

周菊霞

人民網的新聞中曾經指出：融媒體是一場“劃時代的改革和創新”。融媒體時代有著明顯的時代發展標記，是多媒體技術發展和人們需要持續融合的關鍵產能，給電臺、電視等為首要代表的傳統媒介帶去了巨大的沖擊力。

伴隨融媒體時代的持續發展，所有媒體，不管是傳統的媒體還是新興的媒體，都不能僅憑自身的能力獨立發展，一定要采用融合的形式，積極推進融合的發展形勢，努力落實利益共同融合、傳播互相融合、內容兼并融合、資源通用融合。新媒體向傳統媒體挑戰市場上的份額，并且還給傳統的媒體將來發展的趨勢提供了新的機遇。而融媒體時代的出現，基本就是給傳統媒體開辟全新的生存道路提供給了啟發。

1融媒體時代的定義

為了詳細了解融媒體時代的概念，我們先要把傳統媒體和新媒體做好區分，簡單的說，傳統媒體的定義是相較于新媒體的定義得來的。在網絡和多媒體技術普及以前，人們接受和獲得新聞、信息的途徑主要是電視、廣播電臺、報紙等等；而在網絡和多媒體技術快速走進人們的現實生活之后，微信公眾號、朋友圈、微博、QQ和其他的網絡平臺慢慢變成了新的信息獲得渠道。所以，也就出現了傳統媒體和新媒體之間的劃分。從字面上認識融媒體的定義能夠理解成融合媒介，即把不同的媒介載體相融合，尋到不同媒介的相同點，推動不同的媒介進行互相的補充，展現各個媒介的優勢為關鍵手段，對資源、人力進行融合，推動內容上的宣導、信息傳播最大化，繼而落實1+1大于2的成效。可以說，融合媒介是融媒體時代最為明顯的特點之一。伴隨科技水平的持續進步，融媒體時代的另一個特點也慢慢浮出水面，那就是技術手段的融合，現在前衛的VR技術手段已經可以做到三維展現新聞現場，給人們提供了更多的全新感受。媒介的融合和技術上的融合也給時政報道帶來了很大的影響。

2融媒體時代時政報道的開發和創新

2.1理念上的創新

在融媒體時代，各種各樣的媒體都在進行融合發展，互相之間有不同又有關聯，各個媒體不管是傳統的媒體還是新媒體，都各有各的好處也各有各的壞處，揚長避短、互惠互利成為融媒體時代背景下媒體發展的關鍵戰略。這就需要記者一定高度關注理念上的創新，一定要從傳統的思想理念當中轉變過來，不然就會導致媒體的發展和自身的發展受到約束。這就要求新聞記者一定要建立融合觀點，要懂得學為己用，要秉承著“不求所有、但求所用”的原則，積極推進理念創新的發展；融媒體時代，人們越來越重視新聞報道的故事性，可是依舊有很多媒體的工作人員對這點缺少重視，這也要求對時政新聞的理念進行創新，來獲得更好的宣傳效果。長期以來，時政新聞的報道都是黨報的關鍵內容，有著很強的政治性，不符合廣大群眾的興趣。融媒體時代的時政報道轉變了傳統新聞報道在內容上面的限制性，不再只是單純地報道哦領導講話的內容，相反更關注用講故事的方式去開發時政新聞里新穎生動的人物語言、有關細節和內容里所涵蓋的價值信息，并且也對新聞編排的概念開展了創新和突破。

2.2形式上的創新

伴隨我國政府的服務型創設，有越來越多的領導投身到群眾的實踐活動當中去，堅定黨的群眾路線，讓時政新聞報道可以更加靠近現實、靠近生活、靠近老百姓，讓其更接地氣。近幾年，人們對“四風”問題越來越注重，更加反對形式主義上的嚴重浪費，轉變了時政新聞報道不計版面的模式。所以，政壇的務實新風氣推進了時政新聞的模式創新，轉變了報道的版面設定，增添了很多新的板塊，像背景資料、圖文字幕、三維動畫等等。像2016年的兩會報道，從國家級媒體到基層的縣市級媒體，都改革創新選用了圖表式報道，讓內容關鍵點一目了然，便于讀者進行閱讀。并且，報道所選用的語言也更加生活化、個性化、更接地氣。在報道內容上更多地挑選領導的原話，或者是和現在的一些網絡語言有效地融合在一起，盡量不運用大篇幅的書面語言，增添報道的樸實生動性。

2.3手段上的創新

伴隨政治方面的慢慢寬松和開放，時政報道創新已經成為了關鍵的發展形勢，越來越多的媒體平臺開始做和時政有關的新聞報道，特別是注重對于基層的調研，還有在中央舉行的重要會議，中央媒體都會在一些網絡平臺上開展對現場的實時報道，微博就是第一個加入到時政第一時間報道的一個媒體平臺。有了第一次的嘗試以后，越來越多的媒體也開始采用這種手段，對新聞的微博報道方式開展了積極的探究，使廣大人民群眾能夠第一時間知道黨委政府的最新政策和消息。2015年年底，浙江日報報業集團樂清日報社綜合當地市委。市政府進行的“加快‘五市六城創設互相學習互相比賽匯報活動”，充分利用融媒體傳播形式，旗下10個媒體平臺開展融合報道，獲得了很好的傳播成效。科學技術的加快發展使更多的平臺能夠對時政新聞開展報道，并且也擴大了人們獲得信息的空間。融媒體時代，時政報道讓更多的媒體平臺向信息宣傳人員的方向發展，不再局限于信息的接受者，增強了和用戶之間的互動。

3融媒體時代時政報道增強開發創新的對策

3.1培育技術型人才

有關新聞報道行業要在適當的時間、適當的時期做好對時政報道的有關人員相對的技術上的培訓。并且，增加對時政報道的開發和創新工作的資金鏈支持，推動人們了解時政報道開發和創新工作的關鍵性。積極鼓舞組織人才培訓工作，安排有關專家進行知識講座和知識培訓，增強有關人員對時政報道的開發和創新工作的認知和關注。政府有關部門也要積極宣導大家學習理論知識，另外，還要綜合現實和詳細的案例開展進一步的分析，落實技術和經驗的歸納才能夠給今后的工作運作鋪好路，給今后處理難題帶來更大的幫助。

3.2完善有關規章制度

政府需要給時政報道的開發和創新帶去法律和法規上的支持，為其今后的發展保駕護航。比如，在時政報道的開發和創新發展中，提供專門的維護，每一項技術的衍生都應該受到保護，尊重他人的勞動成果，維護知識產權。積極改變觀點，走出傳統思維的道路，調節其作用，持續挖掘、探求時政報道開發和創新的所有新型模式，增強技術防范設施的建立，補充傳統時政報道形式的缺口，努力落實人防、物防、技防的有利融合。要根據重要的地方開展，要搭建模塊化管理、分層管理的全新型規劃。政府應該完善好全方位的設施，努力帶動所有的力量，科學做好妥善規劃，激勵人們積極進行有關工作，合理制定好計劃，引導各項工作的順利開展。針對部分要求著重報道的內容，一定要進行準確科學的運行，堅持弄清楚真實狀況，綜合我國現有的最優質的技術平臺，進行和實行時政報道的開發創新工作。

3.3推動信息技術在時政報道開發和創新方面的運用

我國多媒體技術獲得了迅速的發展，把多媒體技術運用到我國的時政報道進行開發和創新是我國有關企業發展的內部需求和發展需求。多媒體技術能夠更好地推動時政報道的開發和創新工作的開展，真正提升工作效率。伴隨我國多媒體技術的發展和我國時政報道開發和創新的發展，把多媒體技術結合到時政報道的開發和創新當中是此行業發展的必須形勢。

融媒體時代，行政報道的開發和創新應該持續向“時、度、效”進行更高的統一，并且也是對黨性和人民更高的統一，讓它成為“傳播力決定影響力，話語權決定主動權”的經典展現。所以，在開展時政報道的時候，特別是特殊關鍵的時政報道，在各個層面的開發和創新都存在很大的提升和發展空間。并且，在時代高度、社會的維度上、思想的高度、情感的熱度、創新程度上還能夠做進一步的改進，落實報道的精準細節，推動宣傳成效最大化，報道出更多的精華，穩固傳統主流媒體在時政報道層面的優勢。

在目前傳播媒介持續進行更新，移動網絡不斷發展的環境下，人們對于信息的篩選和收取已經有了一定的價值走向。融媒體時代的出現，為傳統媒體提供的機遇并不是把傳統媒體的內容移到新媒體上就可以成功，應該在融合的根基上，創新新聞敘事的對策，把新聞進行更新換代，知道新聞受眾價值走向的轉變，準確掌握各個新媒體平臺的優勢，才可以在融媒體時代取得成功。

（作者單位：河南司法警官職業學院）