用搜狗輸入“樂高”，開啟心愿郵局神秘入口

周再宇

2017年圣誕前夕，充滿樂高元素的圣誕心愿郵局空降上海興業太古匯，收集小朋友和樂高粉絲們的圣誕愿望。

在圣誕郵局許下美好心愿，并親手投入心愿郵箱，就有機會美夢成真。現場還能與由樂高顆粒搭成的大型圣誕樹、圣誕老人和小雪人合影，參與探秘樂高圣誕老人工作室等互動游戲。

這是著名品牌樂高組織的圣誕體驗活動。為了讓更多人參與到這個活動中，也為了更好地精準覆蓋移動端人群以增強活動影響力，樂高選擇了與搜狗合作，將搜狗輸入法的輸入框變成神秘的圣誕郵局入口。

只要用戶在搜狗輸入法的輸入框中輸入“樂高”，就會在下方自動出現“樂高圣誕心愿郵局”的智能分享卡片，告知樂高圣誕心愿郵局正式開業的消息和線下現身的正確位置。

通過搜狗的智能分享廣告，樂高開啟了聯通線上線下的神奇傳遞門，使線下活動與線上互動融會貫通，一方面擴大了活動覆蓋面，另一方面則增強了線上用戶的參與感，在線上亦可感受到線下的圣誕氣氛。

搜狗輸入法龐大的用戶數為樂高此次活動奠定了海量用戶池。根據搜狗2017年Q3財報：搜狗手機輸入法用戶規模保持高速增長，用戶基數較一年前增加55%。艾瑞咨詢的數據顯示，搜狗輸入法成為國內以DAU（日活躍用戶量）計的第三大手機應用。

智能分享廣告則為樂高提供了一鍵抵達用戶的“時空轉換入口”。通過搜狗輸入法，用戶輸入文字就可一鍵抵達落地頁，從曝光到轉化只需短短兩步，大大縮短了轉化鏈條，提高營銷的轉化效率。通過“樂高”等關鍵詞觸發的智能分享卡片，則為用戶提供了一種不期而遇之感，提升用戶體驗度和參與感，為圣誕增添了一分驚喜和神秘。

通過這次合作，樂高將線下實景活動與線上互動進行了無縫銜接，一方面為線下活動擴大覆蓋面和增強聲勢，另一方面則為線上傳播創造了有趣的話題素材，增強了用戶體驗感和消費者黏性。