全媒體時代紙媒與新媒體的融合

余歐

摘 要 隨著計算機技術的發展，新媒體平臺逐漸成為了人們生活中的重要組成部分，傳統紙媒行業也開始實施與新媒體的融合。基于此，文章先是分析了全媒體時代紙媒存在的問題，然后分析了紙媒與新媒體融合的優勢，最后提出了全媒體時代紙媒與新媒體融合策略，以期加速紙媒和新媒體的融合，促進紙媒行業的發展。

關鍵詞 全媒體時代；紙媒行業；新媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0023-02

隨著我國的快速發展，我國已經進入互聯網時代，我國的媒體行業在互聯網的支持下得到了很大的進步，現如今已經進入一個互聯網媒體、無線傳媒、有限傳媒等的全媒體時代，新媒體的出現帶給我國傳統紙媒極大的沖擊，我國傳統紙媒也開始進行一系列的整改，加強了與新媒體的融合。

1 全媒體時代紙媒存在的問題

1.1 紙媒人才流失

在全媒體時代，互聯網的發展徹底改變了人們的生活方式，更改變了人們獲取信息的方式，人們更習慣于在互聯網上獲得新信息，人們已經徹底改變了對紙媒的依賴。在此背景下，紙媒行業發展速度緩慢，很多紙媒專業人才轉而向新媒體行業靠攏，加入到新媒體的隊伍中。另外傳統紙媒的管理人才體制有所限制，紙媒專業人才的供給和需求不平衡，紙媒專業人才進入紙媒行業的數量逐年下降，造成了紙媒行業人才的流失，成為了紙媒發展的嚴重阻礙[1]。

1.2 紙媒廣告流失

在全媒體時代，我國紙媒發行量逐年減少，直接影響到紙媒的廣告投放。紙媒的一部分利潤來源于客戶的發行量，另一方面來源于廣告的收入，如今廣告商鑒于新媒體的成本更低，在廣告形式上可以使用音頻、視頻、圖畫等，廣告商紛紛在新媒體上投放廣告，造成了紙媒廣告的流失。

1.3 紙媒缺陷顯露

紙媒的發行需要經過一定時間的信息收集、選擇、處理等，如日報的新聞信息是前一天發生的信息，周刊是上一周的信息，紙媒的時效性是相對新媒體的最大劣勢，紙媒的版面有限，讀者只能被動接受紙媒的信息，無法對自己想要知道的信息進行選擇，對新聞的互動也難以實現，這些都是在新媒體的對比下突顯出來的。

2 紙媒與新媒體融合的優勢

紙媒與新媒體的融合可以有效利用新媒體的數字信息技術、網絡技術等先進技術，實現互聯網渠道和無線渠道的雙向發展。紙媒可以將自己的缺點進行一定程度上的彌補，可以向著新媒體海量信息、良好的受眾互動性的優點進行靠攏。同時，新媒體作為當下人們最常使用的信息渠道，新媒體具有極強的時效性、互動性和數據數量優勢，這都是紙媒缺陷的互補優勢，紙媒如果實現了和新媒體的融合，這些優勢也將被應用在紙媒中。紙媒可以和受眾建立有效溝通的渠道，獲得反饋的機會也大大增多，紙媒在反饋的基礎上可以及時做出整改，有利于紙媒的持續發展。

新媒體真實性低、信息碎片化的缺點也能得到有效的改善。新媒體在與紙媒的融合中，新媒體可以實現對信息必要的篩選，人們通過紙媒信息，可以較為方便地辨別出新媒體的虛假信息，對于社會網絡環境也有一定優化效果。而新媒體的信息碎片化缺點，在紙媒的融合下，信息得到整合和提煉，人們在新媒體上看到了大量信息，經過紙媒的整合、提煉、解讀，人們可以更加清晰地了解信息的真實意義，也不會錯過任何一條重要信息。由此可見，紙媒和新媒體的融合有效地實現了取長補短，對于雙方發展都有著巨大的積極作用，紙媒和新媒體的融合將對傳媒行業發揮出巨大推動作用。

3 全媒體時代紙媒與新媒體融合策略

3.1 互補合作

全媒體時代紙媒應該充分發揮自己的優勢，和新媒體形成互補局面，將新媒體優勢充分利用起來，將兩方的優勢都發揮出來。紙媒應該充分發揮自己客觀真實、有針對性的報道優勢，報道社會上的主流信息，新媒體應該充分發揮對前沿信息報道的優勢，進行更加全面、更多角度、更多方位的報道。新媒體的受眾數量龐大，受眾的個體差異也大，受眾在接收到海量新媒體信息時，所反映的鑒別力差異也很大，這個時候新媒體可以聯合紙媒，發揮紙媒的優勢，幫助受眾去除假新聞，留下真正的新聞。在此基礎上，紙媒聯合新媒體可以引導正確的輿論，提高社會對媒體的信任度，更提高了媒體信息的真實度，在社會上營造了良好的媒體環境。例如紙媒轉載新媒體文章，借助新媒體的影響力，提高紙媒的知名度。

另外，紙媒可以增加與新媒體的互動，更加注重信息的承載性和傳播性，使用互動的手段引導正確的輿論。在全媒體時代，受眾獲取信息渠道更多，言論更加自由，造成了如今很強的社會輿論環境。因此紙媒和新媒體需要使用計算機技術提高媒體的信息化水平，加強管理。例如，新媒體注重反饋意見功能的建設，建立和受眾之間的良好溝通渠道，充分接受受眾的反饋，同時加強對受眾言論的審核，保障雙媒體環境的積極氛圍。

3.2 自我建設

在全媒體時代，紙媒和新媒體都需要完善自身的建設，只有提高各自綜合素質，才能做到強強聯手，紙媒應該提高自己的宣傳建設，提高發行道德水平，以保障紙媒的信息是客觀而真實的，實現自己對社會監督的功能，紙媒報道的內容需要接近群眾的生活和利益，要將新聞事件的真相報道出來。紙媒需要完善自身對信息的采集、選擇、報道，需要提高信息的質量，讓被報道出來的新聞具有價值。例如一些“國家政策、法律”的新聞報道，需要在及時、準確報道的基礎上，做出更加深入的解讀，透過政策法律分析出跟老百姓更加密切的關聯。

紙媒需要改變自己人才管理的模式，招聘更多的專業人才，同時提高一定的福利待遇，避免人才的流失。另外新媒體同樣要放大自己的優勢，在紙媒和新媒體都更好地發展自身的基礎上，進行的融合，才能夠做到適應時代的發展不斷發展創新[2]。

3.3 增加廣告投放形式

廣告收益對于紙媒發展至關重要，廣告收益是紙媒發展的關鍵基礎，因此紙媒發展離不開廣告的投放。紙媒與新媒體的融合需要增加廣告投放形式，向新媒體借鑒廣告投放的方式，創新紙媒廣告投放形式，紙媒需要從提高廣告效益做起，提高自己對于廣告商、廣告效益的重視程度，將廣告投放和新媒體融合相聯系起來，實現廣告收益的同時，加速和新媒體的融合。

例如紙媒開發自己的App，在App界面內增加廣告的投放，以吸引廣告商的加入，紙媒企業可以和廣告商建立合作，由廣告商提供一定的用戶福利，發放給紙媒App的用戶，紙媒可以隨機抽取App用戶發放福利或者紅包，以提高紙媒App的使用率，從而吸引到更多的廣告商的關注。另外在中國特色傳統節日，紙媒可以和廣告商合作，回饋紙媒訂閱者。例如在元旦前，企業可以進行廣告招商，聯合廣告商制訂新年掛歷，掛歷內可以小范圍放置廣告商的宣傳廣告、紙媒App的宣傳等，既達到了宣傳效果，提高了廣告商的廣告效益，又讓訂閱者感到回饋，提高了紙媒的黏性。

3.4 深化改革

紙媒應該對現有的報道形式做出反思，提高對社會主流信息、對民生信息的關注，考慮到紙媒版面的限制，紙媒對于新聞報道應該做到簡潔清晰，反映客觀事實，不需要保障新聞內容的廣度。例如出現一些“時政新聞”時，紙媒需要了解政策的基礎上，做到政策的人性化解讀、民生化解讀，幫助政府構建服務型政府。對于一些“時事新聞”，紙媒需要做到剖析事件的真相，注重報道的深度，以此抓住忠實讀者的眼球。紙媒也需要做好市場調查，拉近和讀者之間的關系，實現和讀者的互動和交流[3]。

紙媒需要注意優化現有的資源和配置，例如轉變為集團化發展，形成多元化發展新聞事業，加強與媒體行業各個企業的合作，有效實現紙媒集團資源的整合和共享，形成紙媒行業發行、傳播、經營、受益一體化發展，以此促進紙媒的可持續發展。紙媒還應該注重數字化建設，注重擴展數字化維度和深度，擴展網站新聞業務，例如中新網、長城網、人民網等網站，促進報刊經濟產能，迎合新媒體發展。因此紙媒應該大力建設自己的網站，開發自己的手機App，推出電子報刊和手機報刊，如《南方都市報》《南方周末》等，以此加速與新媒體的融合。

4 結論

綜上所述，面對我國紙媒行業紙媒人才的流失、紙媒廣告的流失、紙媒缺陷顯露的問題，紙媒需要加快和新媒體融合的進程，紙媒需要加強和新媒體的互補合作，注重自我建設，深化紙媒自我改革。同時紙媒需要加強對人才的引進，加強紙媒的數字化建設，以此保障紙媒的持續發展。

參考文獻

[1]范珉菲.淺談全媒體時代紙媒的“融模式”[N].山西經濟日報，2017-12-19（6）.

[2]張樸.堅守與創新——全媒體時代傳統紙媒的發展路徑[J].現代視聽，2017（8）：70-71.

[1]葛穎.以紙媒核心競爭力融合新媒體促進紙媒發展[J].中國傳媒科技，2018（1）：36-37.