新時期如何推進廣播影視與科技發(fā)展的和諧共榮

張冰

摘 要 隨著新的廣播影視制作技術和傳播媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)影視媒體面臨著網(wǎng)絡媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊，科技的發(fā)展使觀眾的觀看方式和觀看習慣、審美觀念都發(fā)生了巨大的變化，也直接影響了電視節(jié)目的制作方式和創(chuàng)作理念，甚至對電視節(jié)目的功能定位和電視傳播理論都造成了嚴重的沖擊，文章介紹了科技發(fā)展對廣播影視發(fā)展的影響并介紹了廣播影視與科技發(fā)展和諧共榮的方法，從理論上找出傳統(tǒng)廣播影視應對電視科技發(fā)展的方法。

關鍵詞 廣播影視；科技發(fā)展；和諧共榮

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0047-02

新時代廣播影視的發(fā)展離不開科技進步和網(wǎng)絡的數(shù)字化發(fā)展，進入新世紀之后，廣播影視行業(yè)的發(fā)展在受到網(wǎng)絡媒體和新科技發(fā)展影響的同時，也一直依賴于每一歷史階段的高科技成果去豐富其創(chuàng)造力和改進播出方式，如何適應觀眾欣賞口味和收視習慣的變化，媒體工作者必須更好的推進廣播影視與科技發(fā)展的共同進步與和諧發(fā)展。

1 科技進步對廣播影視發(fā)展造成的影響

1.1 科技進步使觀眾的收視習慣發(fā)生變化

在全球化和數(shù)字媒體不斷發(fā)展的時代，大規(guī)模的媒體融合已經成為一種趨勢，進入21世紀之后，數(shù)字化技術給廣播影視播出和制作帶來了沖擊，很多傳統(tǒng)媒體陷入困境并開始轉型應對，數(shù)字化技術和網(wǎng)絡的發(fā)展速度之快和影響之廣泛是以往任何技術手段所無法匹敵的。

新科技對影視節(jié)目的制作方式和制作流程、創(chuàng)作觀念等都造成了重大影響，也對廣播影視媒體的受眾-普通觀眾的影響。

隨著數(shù)字技術及網(wǎng)絡媒體的興起，新一代年輕觀眾的收視習慣和欣賞口味發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)廣播影視制作更強調媒體的教育作用與傳播作用，肩負著輿論監(jiān)督引導的重任，但年輕觀眾更傾向于快速的娛樂化節(jié)目，這使傳統(tǒng)廣播影視機構的創(chuàng)作理念無法跟上時代的變化。

20世紀八九十年代是我國電視媒體發(fā)展的高峰期，電視媒體的內容不斷增加，覆蓋面逐年加大，成為我國主要的傳播媒介。到2011年，全國電視綜合人口覆蓋率提高到97.82%，全國電視劇產量也由2001年不到1萬集增加到14 942集，位列全球第一。但以互聯(lián)網(wǎng)媒體為核心的新科技的發(fā)展電視觀眾逐步開始分流，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡點播、社交網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)應用在很大程度上分流了電視觀眾和電視市場份額，使電視行業(yè)的一些先天不足如節(jié)目制作節(jié)奏慢、無法與觀眾進行互動交流等弊端開始顯現(xiàn)。

年輕觀眾更愿意通過網(wǎng)絡快節(jié)奏的欣賞節(jié)目，娛樂性的節(jié)目和快節(jié)奏的欣賞方式成為觀眾觀看的主流，連一向被邊緣化的廣播也通過網(wǎng)絡和手機等新媒體的傳播方式重新回到年輕人的視線，觀眾收視習慣的變化對媒體的創(chuàng)作和媒體文化帶來深刻影響，傳統(tǒng)的廣播影視理論也不再適用于新時期的觀眾，使用新技術對傳統(tǒng)廣播影視進行改造以適應時代的發(fā)展是必然的選擇。

1.2 科技進步使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭與融合加劇

隨著科技的進步，新的傳播媒介不斷與傳統(tǒng)媒體展開激烈的競爭，以愛奇藝和樂視為代表的視頻網(wǎng)站的點擊量逐年上升，對傳統(tǒng)媒體造成重大沖擊。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2011年我國上線的視頻網(wǎng)站已超過300個，并且種類多樣，智能手機、平板電腦快速普又帶來了移動通訊技術的新發(fā)展。

新媒體技術的出現(xiàn)和應用給傳統(tǒng)電視產業(yè)帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，我國的廣播電視媒介作為主流新聞媒體，承擔著引導社會輿論的責任，這也使傳統(tǒng)媒體在與新媒體競爭時缺少一定的靈活性。隨著媒體競爭的加劇，很多傳統(tǒng)媒體也開始網(wǎng)絡化和數(shù)字化的轉型，傳統(tǒng)媒體除了內部競爭外，與新媒體進行融合和合作成為一個發(fā)展趨勢。

傳媒整合與并購不斷出現(xiàn)，傳媒聯(lián)動也成為一個正常現(xiàn)象，傳統(tǒng)影視媒體需要借助新媒體的宣傳優(yōu)勢推廣自己的作品和理念，并發(fā)揮自己在新聞傳播等方面的優(yōu)勢，新媒體更需要借助傳統(tǒng)媒體的權威性吸引更多的客戶。

隨著媒體融合的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體基本上都建立了自己的網(wǎng)絡渠道提升自己的吸引力并鞏固自己的市場地位，提升媒體資源的利用效率，一些傳統(tǒng)媒體也采用新的媒體技術和觀眾審美觀念的變化，創(chuàng)作屬于年輕一代觀眾的節(jié)目，新的影視制作技術在很大程度上提高了節(jié)目的制作水平和節(jié)目理念。

隨著媒體技術的進一步發(fā)展和競爭的加劇，不同媒體之間的融合發(fā)展和合作也將成為新的發(fā)展趨勢，并不斷影響著傳統(tǒng)影視媒體的定位和節(jié)目播出理念和播出方式，促進傳統(tǒng)廣播影視媒體采用新技術應對競爭。

2 利用科技創(chuàng)新推動廣播影視與科學技術的和諧發(fā)展

2.1 利用新科技改進廣播影視媒體的管理模式

傳統(tǒng)廣播媒體要適應時代的發(fā)展，實現(xiàn)與新媒體的良性互動就必須要借助科技的發(fā)展，實現(xiàn)廣播影視與科技發(fā)展的和諧共榮。現(xiàn)代社會技術的發(fā)展一日千里，新的媒體制作技術和播出技術使傳統(tǒng)的影視制作理論和傳播理論都面臨著挑戰(zhàn)。利用新科技改進影視藝術的生產方式是傳統(tǒng)廣播媒體在現(xiàn)代社會重新吸引年輕人關注的基礎。

電視行業(yè)要保持可持續(xù)發(fā)展并與網(wǎng)絡媒體競爭，就必須適應網(wǎng)絡時代競爭的要求，構建適應時代要求的現(xiàn)代傳播體系，在節(jié)目的制作和播出等各個環(huán)節(jié)全面推動數(shù)字應用，努力完成節(jié)目制播方式和存儲交換的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、高清化，使電視媒體從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉變，構建跨媒體、跨地域的內容平臺，打破傳統(tǒng)媒體單一的頻道播出方式，增強自己的實力。

現(xiàn)在國內大部分的省級媒體已經建立起數(shù)字化和高清節(jié)目的制作平臺并有了自己的網(wǎng)絡宣傳和播出渠道，但是傳統(tǒng)的思維觀念仍然有一定的市場，電視臺內部的管理機制和發(fā)展思路跟不上時代發(fā)展的要求，新的技術不但能夠改變電視的制作和播出方式，也可以改變傳統(tǒng)的管理體系，整合媒體企業(yè)內部的各種資源，提高運行效率，現(xiàn)代媒體的激烈競爭除了媒體內容的競爭外，媒體傳播速度的競爭也是取得優(yōu)勢的重要方面，隨著現(xiàn)代技術的發(fā)展，觀眾對節(jié)目和信息的接收速度要求越來越高，科技使廣播影視媒體內部的管理不斷平面化和快速化，減少企業(yè)內部的行政層級，提高效率也是媒體適應科技發(fā)展的重要方面。

2.2 利用科技創(chuàng)新推動廣播影視的融合發(fā)展

科技創(chuàng)新為不同媒體間的融合發(fā)展提供了便捷的途徑，技術的進步使觀眾欣賞電視節(jié)目的水平不斷提高，所能得到的信息也越來越多，在信息量呈幾何數(shù)的膨脹增長的今天，受眾在有限的時間內根本無法全盤接受信息量的傾盆洗禮。

最快捷，最方便，最及時的媒介產品成了他們的首選，滿足受眾對媒介個性化的需求成為第一目標。

技術的發(fā)展使電視媒體所受到的沖擊最大，電視媒體的權威性受到了削弱，在媒體科技不斷發(fā)展的今天，我們已經不能再單獨的談論某個獨立的產業(yè)或者部門的發(fā)展情況，必須綜合利用各種媒體的優(yōu)勢推動產業(yè)的不斷發(fā)展，國家現(xiàn)在也在推動有線電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的三網(wǎng)融合業(yè)務向前發(fā)展，在現(xiàn)實中新技術已經將不同部門，不同的技術以及享受服務的用戶類別互相融合，用戶使用不同的新技術和媒介接受信息已經是一個普遍的現(xiàn)象，新技術的發(fā)展推動傳統(tǒng)廣播影視媒體與新媒體的不斷融合，廣播媒體與新技術共同發(fā)展是未來影視媒體發(fā)展的趨勢。

3 結論

傳統(tǒng)廣播影視業(yè)是受到新科技發(fā)展和網(wǎng)絡興起沖擊最大的產業(yè)，面對新科技給傳統(tǒng)影視產業(yè)帶來的巨大沖擊和市場變化，廣播影視媒體必須堅持與科技的發(fā)展和諧共榮，通過利用新媒體和新技術的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)廣播媒體信息交流不暢、傳播速度慢等不足之處，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性和公正性引導輿論，利用新技術改造傳統(tǒng)影視節(jié)目制作的流程和內容，使節(jié)目更加貼近年輕一代觀眾的需求，不斷推動傳統(tǒng)廣播影視和新媒體的融合發(fā)展。

參考文獻

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