深耕寵物經濟，發達國家招數多

編者的話：隨著中 產階層的興起，中國催生一個 朝陽產業——寵物業。調查顯示，到2022年中國消費者在寵物身上的開銷，將從2016年的175億元人民幣飆漲到463億元。企業家劉永好的新希望集團成立了一家子公司，開始從事寵物產業。有分析稱，中國的“寵物市場是一座尚待挖掘的金礦”。《環球時報》記者調查歐美發達國家如何發掘并經營寵物產業，給看好這一行業的人提供借鑒。

“寵物經濟”在美成“情感經濟”

本報駐美國特約記者　陳洋

美國是全球第一寵物經濟大國。根據美國勞動統計機構的數據，到2024年，寵物行業就業人數年增長11%。調查公司市場研究發布的“美國寵物市場展望（2018-2019）”報告稱，網上銷售、獸醫服務和寵物食品促進美國寵物產業的發展，預計今年寵物經濟可達860億美元。

美國寵物產業從上世紀80年代開始起步，最具代表性的是各類以經營寵物食品用品為主的零售商店。據統計，到2001年寵物消費已超過280億美元，年復合增長率為7.6%。2008年金融危機爆發后，養寵物家庭大多削減自己的開支，但并未削減甚至增加給寵物的花費。此后，美國“寵物經濟”慢慢發展成“情感經濟”，寵物產業也不僅限于食物、常備用品等，健康、美容、寄宿旅館等也加入到寵物經濟當中。

美國CNBC網站稱，2017年，美國人花費約60億美元用于寵物寄宿和美容服務。例如有的狗舍日托服務，25美元可以讓小狗玩3個小時，還附帶寵物餐點、健身等附加服務。某寵物酒店，每晚200美元，為寵物提供全尺寸的床和適合寵物看的節目。美國一家寵物酒店從業者稱，夏天人們都去旅游，這也是寵物酒店最忙的時節。

隨著千禧一代逐漸成為社會勞動力主體，千禧一代的消費潛力尤其引起寵物行業關注。美國寵物新聞網站“OffLeash”稱，根據營銷服務公司調查顯示，千禧一代的消費能力在2018年超過嬰兒潮一代，寵物產業的相關企業需要學習如何為這一代人的特定偏好創造產品并進行營銷。▲

英國寵物殯葬需求大

本報駐英國特約記者　紀雙城

英國人喜歡養貓養狗的習慣，始于工業革命時代。如今，在人口7000多萬的英國，僅寵物狗和寵物貓的數量就超過1600萬只，加上其他各類寵物，還有在這條產業鏈上每個環節提供服務的人員，造就英國數億英鎊寵物產業。

根據英國《每日電訊報》的調查報道，在英國，狗已經超越貓，打破近20年來傳統，成為普通家庭最受歡迎的寵物。寵物數量只增不減，令相關產業規模也越做越大。除了常規用品之外，英國人還會像對待家人一樣，在特定節日給寵物買禮物。

為相守一生的寵物安排一場心碎但又難忘的葬禮，也成為市場上最需要的服務項目。位于英格蘭漢普郡的“還寵物尊嚴火葬場”，是全英150家提供寵物殯葬服務的火葬場和墓園之一。這里的維多利亞式熔爐，也是漢普郡最大的熔爐，大到附近的村莊都能遠遠看到。熔爐下面的兩座燃油火化室從黎明便開始工作。2015年9月，647只寵物在“還寵物尊嚴火葬場”火化，成為該火葬場24年歷史中的“最忙月”。

市場研究機構英敏特最新發布的研究顯示，大約1/4的英國人會為寵物舉辦告別儀式。目前，最大的服務機構每年提供1萬次相關服務。不過，火葬場只是殯葬業務開端。痛失愛寵的主人們舍得將錢花在紀念物上，包括寵物畫像、雕塑和用骨灰燒制的紀念石等。據統計，英國寵物殯葬業市值目前每年可達1億英鎊。▲

德國寵物行業有五大板塊

本報駐德國特約記者　青木

德國統計網站Statista的最新數據顯示，8100萬德國人在2017年養了3000萬只寵物。寵物市場年銷售額達到90億歐元。《環球時報》記者調查發現，德國寵物經濟主要分五大板塊，每個板塊都有可挖掘的商機。

食品板塊。寵物產業中最大的經濟實體是食物制造商。僅食物一項，寵物主人去年就花掉37.5億歐元。最近幾年，為防止超重，德國開始流行寵物健康食品。一些企業開發寵物瘦身食物，有前餐和正餐，都是低脂肪食物和綠色食品。

健康板塊。動物醫療生意也越來越紅火。30年前，德國僅有幾千名獸醫，處理的大多是簡單的小毛病。現在，德國獸醫人數已近4萬人。動物也患上“現代病”，糖尿病、心臟病、過敏癥等紛紛出現。開刀做手術也是獸醫診所的家常便飯。

寵物健康領域的范圍也在不斷擴大：比如給愛咬人的小貓找動物心理醫生；超重的寵物有制藥公司專門生產的減肥藥；甚至過度疲勞的小狗被送去做瑜伽；還有動物豪華休閑中心，讓動物也能舒舒服服地度個假期。數據顯示，寵物健康板塊的市場達到25億歐元。

美容板塊。寵物美

容和殯葬方面的開銷也在10億歐元左右。給寵物配置各種裝扮美容用品已經是基本消費，比如一根可以自動收縮的狗繩要價一般在30歐元以上，狗墨鏡要價在80歐元左右，寵物服裝要幾套，也得在100歐元上下。貓狗還得洗澡，要理發和修指甲，可以去寵物美容院。

培訓板塊。德國狗學校非常多，主人和狗必須一起到專門的學校參加為期3個月的培訓學習。課程包括狗對主人的服從訓練、狗對外界的適應能力、狗與人和睦相處的伴侶訓練等。只有獲得“畢業證書”的狗，才可以坐巴士、地鐵和火車，逛百貨公司、住旅館等。

稅收保險板塊。以柏林為例，養第一只狗需要每年交稅120歐元，養第二只狗則要再交180歐元。為狗上保險也是免不了的。通常，德國養狗的人每年需要為狗交75歐元至270歐元保險費，具有危險性的狗還要多付30％以上的保費。謹慎的德國養狗人，還會為狗買第三責任者保險。

“德國寵物產業興起于上世紀80年代，與動物保護共同發展。現在已經形成了完整經濟產業鏈。”德國科隆大學經濟學者羅多夫對《環球時報》記者表示，寵物產業每年以1%—3%的幅度增長，寵物產業競爭也越來越激烈，想獲得成功就得努力探索。▲