新時代主題出版的八大轉變

韓建民?熊小明

【摘 要】 黨的十九大報告通過對過去五年的總結，做出了“中國特色社會主義進入了新時代”的重要論斷。文章根據近年來主題出版的發展現狀，總結了新時代主題出版在選題方向、內容創作、出版主體、讀者范圍、內容風格、學術含量、銷售市場和出版形態八個方面呈現的重大轉變，以期為下一步做好主題出版提供參考。

【關 鍵 詞】新時代；主題出版；轉變；融合

【作者單位】韓建民，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院；熊小明，上海交通大學出版社。

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.001

黨的十八大以來，主題出版的地位和作用更加突出，越來越多的出版單位圍繞黨和國家工作大局，積極謀劃，勇于擔當，生產了一大批兼具社會效益和經濟效益的優秀出版成果，極大地豐富了人民群眾的精神文化生活。新時代是一個變革的時代。作為國家意志和時代精神的風向標，主題出版也在應黨和國家的宣傳以及人民群眾對美好生活向往的需要，不斷轉型升級。總結過去數年來主題出版發展的經驗和規律，有助于我們做好下一階段主題出版工作。

一、選題方向由黨史、國史、軍史及重大節慶向國家政治、經濟、科技、文化戰略轉變

一般認為，主題出版是指圍繞黨和國家工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日而進行的選題策劃和出版活動。因此，主題出版必須堅持正確的出版導向，首要任務應是將黨和國家的大政方針及時準確地傳達給廣大人民群眾，使大家入心入腦，起到弘揚主旋律，傳播正能量的作用，從而為黨和國家政治、經濟、文化建設創造良好環境。

但是，我們不能狹隘地理解“主題出版”，把它簡單地等同于“政治讀物”，而是需要以更寬廣的視野來準確、全面地把握其內涵和外延。其實我們從字面上不難想到，“主題出版”關注的“主題”應當是時代的主題，即每個時代最核心的課題。這些課題決定了現在，也可能會影響未來。從事主題出版應該堅持問題導向和現實關懷，關注我國社會中亟待解決的核心問題和重大戰略需求，選題方向應涵蓋政治、經濟、科技、文化、社會建設等廣闊領域。

黨的十九大報告中指出，為實現全面建成小康社會各項要求，需要堅定實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略、鄉村振興戰略、區域協調發展戰略、可持續發展戰略、軍民融合發展戰略等。這些戰略本身的內涵非常豐富，為主題出版提供了大量有價值的原創內容。已有不少出版社從中找到了主題出版的“種子”，并使其“生根發芽”，直至“枝繁葉茂”，取得了很好的社會效益與經濟效益。如上海交通大學出版社的“大飛機出版工程”“東京審判出版工程”分別依托國家大型飛機研制重大科技專項和強化出版服務于國家重大歷史與現實問題研究的精神，連續多年獲得國家出版基金資助；上海世紀出版集團旗下上海辭書出版社出版的《大辭海》，這一重大工程充分體現了出版工作與文化事業同呼吸、共命運的特色，獲得習近平總書記首肯。

二、內容創作向以人民為中心轉變

“文藝要反映好人民心聲，就要堅持為人民服務、為社會主義服務這個根本方向。”“社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創造。”習近平總書記無論是在文藝工作座談會的講話還是在十九大報告中，都強調了文藝創作應堅持以人民為中心。這也是主題出版應該堅持的重要原則。

堅持以人民為中心，符合我國人民當家做主的社會主義性質。在我國，黨和國家的中心工作都與人民群眾的切身利益息息相關，服務好廣大人民群眾也是主題出版服務“黨和國家工作大局”的應有之義和重要組成部分。

堅持以人民為中心，要求主題出版物從內容形式上擯棄過去部分出版物政治報告似的高頭講章，真正做到接地氣。一方面，主題出版應該通過關注社會熱點，講好每一個平凡人人生出彩的故事，努力將主題出版物做成人民群眾喜聞樂見又平易近人的優秀出版物；另一方面，只有主題出版物的銷量提升，才能在人民群眾中形成重要反響，實現社會效益的最大化，并帶來可觀的經濟收益。

中國人民大學出版社出版的《抗戰家書：我們先輩的抗戰記憶》一書通過收錄左權、吉鴻昌、張自忠、戴安瀾、蔡炳炎、謝晉元等抗戰先輩近100封家書及其背后的故事，鮮活生動地展現了中國人民長達14年的抗戰心靈史。該書獲央視新聞聯播報道和中紀委網站推薦，成為中宣部、國家新聞出版廣電總局“百種經典抗戰圖書”和“2015年中國好書”，加印多次。人民日報出版社出版的《時代楷模黃大年》，將著名地球物理學家、生前任職于吉林大學地球探測科學與技術學院的黃大年教授堅定信仰信念，對黨忠誠、心系祖國，把為黨和人民事業不懈奮斗作為畢生追求；刻苦學習鉆研，牢記使命，勇擔重任，用知識和本領回報祖國，服務人民；發揚拼搏精神，勇于創新，攻堅克難，努力創造一流業績等諸多當代優秀知識分子的可貴品質深情展示，為廣大黨員、干部更好地學習黃大年先進事跡，更好地推進“兩學一做”學習教育常態化制度化，更好地踐行社會主義核心價值觀提供了參考。

三、出版主體由傳統政治讀物類出版社向其他各類出版社轉變

古羅馬名士奧維德曾經說過：“一匹馬如果沒有另一匹馬緊緊追趕著并要超過它，就永遠不會疾馳飛奔。”開放、自由、平等的競爭能夠使社會各方面的資源更加合理地配置。主題出版領域應該改變過去申報選題過于集中在傳統政治讀物類出版社的狀況，允許更多出版主體參與其中。這既是開放市場的客觀要求，也是保證主題出版市場健康發展的重要條件。一方面，通過不同主題出版類選題之間的競爭，淘汰掉劣質、重復選題；另一方面，當前主題出版的內涵非常豐富，涉及眾多領域，已經不是少數幾個出版社能夠完全駕馭的。

事實上，廣大出版單位也愿意積極投身其中，畢竟精品主題出版物更容易在基金申報和評獎評優中脫穎而出，而且比較容易產生較大的社會影響力。統計數據顯示，2011—2015年，主題出版選題申報數量呈明顯的增長態勢，而2016 年共有 323 家出版單位參與主題出版，占全國出版單位總量的一半以上，涵蓋綜合社、少兒社、文藝社、黨史社、經濟社和大學社等各類型。其中涌現了一批主題出版的新興力量，尤其是社科社、大學社等專業類出版社，典型代表如社科文獻出版社、上海交通大學出版社等。

四、讀者范圍由國內市場向覆蓋全球轉變

“地球村”（global village）這一概念由加拿大傳播學家麥克盧漢1964年在《理解媒介：論人的延伸》一書中首次提出。全球化的大勢正在深刻改變和重塑著出版活動，包括選題策劃、內容組織、營銷推廣等方式，目前全球組稿和中外文全球同步發行已經不再是新鮮事。主題出版因其擔當的特殊使命，又能反映不同歷史時期中國最核心課題的總結和精華，代表了中國主張、中國方案和中國水平，因此讓世界范圍的廣大讀者了解、熟悉很有必要，理應在“走出去”方面走在前列。

對國內出版社而言，“走出去”能夠提升產品傳播力和出版品牌度，可通過申請各類外譯基金或獎項，使主題出版項目獲得可持續發展。從市場角度而言，國外有一大批讀者對中國的政情社情、歷史文化持有濃厚興趣，這從部分圖書的暢銷和版權輸出的旺盛可見一斑。例如《習近平談治國理政》（第一卷）自2014年9月出版發行以來，在國內外引起熱烈反響，截至2017年8月已出版21個語種，累計發行642萬冊，覆蓋全球160多個國家和地區。《習近平談治國理政》（第二卷）自2017年11月7日由外文出版社以中英文版出版發行，至2018年1月12日全球發行超過1000萬冊。上海交通大學出版社出版的《平易近人——習近平的語言力量》至今重印十余次，發行超過50萬冊，除了中文版、軍事卷兩個版本，還輸出英語、日語、韓語、阿爾巴尼亞語、阿拉伯語5個語種。

五、內容風格由相對單調向更有策劃含量、更接地氣轉變

過去有些主題出版物內容偏重于解讀黨和國家的大政方針和黨史軍史話題，比較嚴肅、單調。但是從弘揚主旋律、傳播正能量的角度而言，主題出版最大的任務是使主題深入人心，因此需要作者、編輯和出版單位增強策劃意識、創新意識和市場意識。一是要認真分析黨和國家的大政方針，從細微處入手，抓住廣大讀者最關心的熱點難點問題，進行高質量的策劃，而不是一味跟風。二是需要改變空洞、說教式的敘事風格，學會如何給讀者講好故事，將深奧、繁雜的大問題去繁就簡、去粗取精，將簡單易懂、親切自然的內容和形式呈現給讀者。三是精心設計作品的內容框架、版式封面，做到裝幀和印制簡樸又不失水準，避免粗制濫造或鋪張浪費，為讀者提供使用方便、價格適中、質量上乘的優秀讀物。

事實上，現階段的優秀主題出版物無論是內容選擇、封面及版式設計、定價、裝幀還是數字化等方面，都盡量能夠讓一般讀者接受，其策劃含量與其他類別優秀讀物已無二致。如人民文學出版社出版的《紅星照耀中國》，湖南文藝出版社出版的《南渡北歸》，生活·讀書·新知三聯書店出版的《1944：騰沖之圍》，浙江大學出版社出版的《絲綢之路：一部全新的世界史》等。

六、學術含量由一般大眾讀物向學術精品轉變

前面提到，我們在理解主題出版的范圍時應該持開放、包容的心態。除了政治讀物，只要是體現國家意志、關注時代主題的出版物，政治、經濟、文化、社會等各方面都可以納入主題出版范疇。在產品類型上，主題出版物同樣應當多樣，既可以是一般大眾類讀物，也可以是準學術類作品。

準學術類作品成為主題出版物必須滿足以下條件：（1）體現國家意志，呼應時代主題；（2）高質量的學術出版內容，體現了相關學科基礎或前沿領域“金字塔尖”水平，在海內外皆有廣泛影響力和認可度；（3）作者權威，是相關學科領域代表性專家學者。這一類主題出版作品往往具有更強的說服力、戰斗力和生命力，并能產生不俗的市場表現。

目前，越來越多的學術類出版社通過將自身已有的強大學術資源和時代主題相結合，并通過“走出去”，代表中國學術界發出中國聲音，產生了一大批有影響力的主題類準學術作品。例如，生活·讀書·新知三聯書店出版的清華大學國學院院長陳來教授所著的《中華文明的核心價值》一書，雖然學理性強，卻將現代中國文化歷史復雜的淵源和影響條分縷析，配以曉暢的文字表述，成為一般讀者了解現代中國文化很好的入門讀物。該書在出版后短短8 個月的時間內，不僅在中國大陸銷售突破 3 萬冊，還陸續輸出多個外國語言版權。再如上海交通大學出版社出版的“大飛機出版工程”，緊密配合國產大飛機研制、涵蓋與之有關的總體氣動、航空發動機等多個鉆研方向，打造理論與實踐相結合的大飛機知識體系，為大飛機的研制提供了決策參考和智力支持，被有關領導譽為“出版為國家戰略服務的典范”，部分圖書版權還被愛思唯爾、施普林格等國際出版商相中。

七、銷售市場由政府有形市場向無形市場自發購買轉變

過去的主題出版物主要供廣大人民群眾學習輔導之用，產生了一定的歷史作用。但新時代的主題出版物在內容上要求更高，并且需要堅持精品戰略，從最廣大人民群眾的切身需求出發創造出“有趣、有料”的話題。因此，新時代的主題出版物不再只“躺”在廣大干部群眾的書架上，而應走入“尋常百姓家”，成為廣大人民群眾的常備書和愛讀書。

當前，黨和政府大力倡導全民閱讀。習近平總書記多次在重大外交場合談讀書經歷，推薦書單，全民閱讀更是連續四年寫入政府工作報告。2016年12月國家新聞出版廣電總局發布了《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》，作為我國首個國家級全民閱讀規劃，該規劃強調了全民閱讀對提高公民的思想道德素質和科學文化素質，培育和踐行社會主義核心價值觀，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要意義。而這與主題出版的初衷和追求不謀而合。主題出版最大的目的就是通過唱響時代主旋律，傳播正確的價值觀，使廣大讀者向上向善。主題出版和全民閱讀可謂相輔相成，全社會逐漸養成愛讀書、讀好書的風氣，間接帶動了主題出版的繁榮。

八、出版形態由傳統出版向融媒體出版轉變

2015年4月國家新聞出版廣電總局聯合財政部發布的《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，為出版融合發展指明了方向，也為出版業的轉型升級提供了契機。新興的數字出版模式正在顛覆傳統的出版框架，打破不同媒介之間的隔閡，“互聯網+出版”“有聲書”“智慧音箱”等新型知識付費服務已由預測變為現實，出版單位也由傳統的圖書產品生產商逐漸轉變為信息和知識服務商。知識不再停留在紙張里，而是在一張編織的“大網”中，成為人人可以參與生產和傳播的事物。在這樣的大背景下，主題出版同樣需要在創新內容生產與服務、擴展傳播渠道、拓展新技術新業態等方面有所作為。事實上，融媒體也有許多廣大人民群眾喜聞樂見的呈現形式，如H5等。融媒體與數字出版對傳統出版業來說，不是“狼”而是“馬”。“狼”來了會“吃掉”我們，“馬”來了會被我們“騎上”，讓我們變得更快捷、方便和個性化，因此未來的優秀主題出版物一定會是融媒體形式，對讀者有更強的感染力、親和力。

黨的十八大以來，主題出版經歷了重大轉型。這一轉型賦予了主題出版新的生命力，也為廣大出版工作者和出版單位帶來了前所未有的機遇和挑戰。主題出版的意義不言而喻，新時代的出版人更需要以“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”的心態，積極謀劃，自我轉型，做好主題出版，才能不辜負時代的重托。

|參考文獻|

[1]習近平. 決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M]. 北京：人民出版社，2017.

[2]柳斌杰. 國家形象是篇大文章[J]. 人民論壇·學術前沿，2016（4）.

[3]周慧琳. 努力做好新形勢下的主題出版工作[J]. 出版參考，2017（1）.

[4]郝振省. 主題出版的歷史性與現實性[J]. 出版參考，2017（1）.

[5]郝振省. 主題出版的普遍性與規律性[J]. 出版發行研究，2017（5）.

[6]于殿利. 主題出版與時代所需[J]. 中國出版，2016（7）.

[7]王運平. 以精品出版工程喜迎黨的十八大——新聞出版總署出版管理司司長吳尚之談十八大主題出版[J]. 中國出版，2012（19）.

[8]徐來. “提質增效”成關鍵詞——從 CIP 數據看 2016 主題出版[J]. 出版參考，2017（1）.

[9]楊國祥. 淺談主題出版的特征與策劃[J]. 出版廣角，2013（11）.

[10]余聲. 做好主題出版，更好地為黨和國家工作大局服務[J]. 中國編輯，2012（5）.

[11]孫瑋. 傳播中國聲音：談學術與主題出版的“走出去”路徑[J]. 出版廣角，2016（1）.