“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”初探

【摘 要】 “一帶一路”倡議對主題出版“走出去”既是重大機遇，也是巨大的挑戰。主題出版走入“一帶一路”需要包括政府、行業和出版單位聯動響應，積極作為。作為唱響中國主旋律、傳播中國正能量、弘揚社會主義核心價值觀、反映中國傳統文化的重要出版活動，主題出版成果的輸出成為出版單位緊跟時代要求、擔負職責使命、發揮出版功能以及實現社會效益和經濟效益的重要參考和途徑。

【關 鍵 詞】“一帶一路”；主題出版；“走出去”

【作者單位】周偉，中共黨史出版社。

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.004

2017年11月23日至11月30日，筆者隨中國代表團參加第一屆東南亞中國圖書巡回展，走訪了泰國的曼谷、柬埔寨的金邊和暹粒，初步了解到兩國圖書市場概況，尤其是在不同文化背景及經濟發展水平下，兩國出版業呈現的不同發展態勢，對中國出版“走出去”有一定的感悟。

第一屆東南亞中國圖書巡回展書展的一個顯著特點是凸顯主題出版圖書的內容。比如，位于曼谷的主會場展出了包括《習近平談治國理政》《習近平講故事》《擺脫貧困》《之江新語》等一批闡釋中國共產黨治國理政新理念新思想新戰略的圖書，并專門設置了中國主題圖書展區，展示反映中國夢、承載社會主義核心價值觀，以及反映中國道路、中國模式、中國制度的優秀主題出版物。在巡回展期間，中國代表團向柬埔寨金邊皇家大學和柬埔寨暹粒東南亞大學捐贈了《習近平談治國理政》等圖書。考慮到東南亞國家毗鄰我國，多方經貿、文化交流頻繁，是我國開展周邊外交、推進“一帶一路”倡議的重要舞臺，因此主題出版走入包括東南亞國家在內的“一帶一路”沿線國家工程值得重視。

全國政協外事委員會副主任蔡武倡導，在建設“一帶一路”的進程中，要堅持文化先行，通過進一步深化與沿線國家的文化交流與合作，促進區域合作，實現共同發展，讓命運共同體意識在沿線國家落地生根。出版作為文化傳播的重要產業，需要擔負起向“一帶一路”沿線國家傳播中國文化的重任，主題出版作為唱響中國主旋律、傳播中國正能量、弘揚社會主義核心價值觀、反映中國傳統文化的重要出版活動，其成果的輸出自然成為出版單位緊跟時代要求、擔負職責使命、發揮出版功能和實現兩個效益的重要參考和途徑。

一、主題出版的內容以及近年來的變化與發展

主題出版是以特定主題為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作、重大會議、重大活動、重大節慶日等集中開展的重大出版活動，其基本作用是服務黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動員全社會團結一心，譜寫實現中華民族偉大復興的歷史新篇章。

縱觀近幾年主題出版的重點選題，既有共性也有特性。共性是主題出版的選題集中反映了以習近平為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰略，突出展現黨帶領人民推進社會主義偉大事業取得的歷史性成就、宣傳闡釋中國特色社會主義、中國夢以及社會主義核心價值觀；特性是主題出版策劃的選題會依據當年黨和國家的重大節慶、重大事件或活動、重要人物誕辰的紀念年份不同而有所差異。比如，2016年是中國共產黨成立95周年、中國工農紅軍長征勝利80周年，當年的主題出版物很多就涉及這兩個節點。2018年是中國改革開放40周年，國家新聞出版廣電總局下發的做好主題出版活動的通知里就強調這一選題重點。值得一提的是，國家主席習近平于2013年9月和10月分別提出建設新絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的戰略構想以來，近年關于“一帶一路”內容的選題成為主題出版的重要內容。雖然歷年主題出版的內容不盡相同，但不論是弘揚中華民族優良的傳統文化，還是宣傳黨領導人民進行革命、建設和改革的革命文化，以及介紹、闡釋改革開放以來特別是新時代黨領導人民推進社會主義偉大事業的成功經驗和理論思想，都是以彰顯文化自信為出發點和落腳點的，可以說，宣傳中國特色社會主義先進文化是主題出版選題的大方向。

主題出版的意義體現在四個方面。一是政治上，主題出版是宣傳黨的重要方針政策和部署、體現黨的意志、反映黨的主張的重要載體，是唱響主旋律和傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀、凝聚人民的精氣神、滿足人民對美好精神文化生活的需求。二是文化上，主題出版是對中華傳統文化的積累和傳播，夯實了中華五千年文明史的根基，體現這一代出版人對傳承文明的貢獻。三是實現“雙效”上，主題出版對塑造出版單位品牌和擴大社會影響力具有重要的促進作用。隨著行業和社會對主題出版的支持、重視和關注，以及主題出版物近幾年在內容表達、形式呈現等方面的進步，越來越多的主題出版物有了大賣的可能。拿筆者所在的中共黨史出版社舉例，在2016年，中共黨史出版社出版了《中國共產黨的九十年》《紅軍長征史》《穿越歷史時空看長征》3種主題出版物，都取得了良好的發行成績。四是外交層面上，主題出版物是講好中國故事、傳播好中國聲音、提高中華文化軟實力的重要媒介。中國近幾十年的發展成就舉世矚目，國外的讀者想了解中國和中國發展的成功經驗，探尋中國模式和中國共產黨的執政理論、路線和綱領，本著文明傳播、構建人類命運共同體的出發點，出版者有責任做好主題出版成果的輸送，展現出版大國的風范。

二、“一帶一路”倡議下主題出版的機遇和作用

“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”，既不同于一般出版物向“一帶一路”沿線國的版權輸出，也不同于特定內容出版物在全世界范圍內的傳播，它本身有著傳播信息和傳播對象的限制，是特殊出版內容在特定地區的傳播，這種傳播具有深厚的歷史根基、深刻的現實意義和對未來深遠的影響。這三點都是植根于打造利益共同體、命運共同體和責任共同體而營造的開放、平等、發展的合作關系。

1.中華傳統文化在古代絲綢之路的傳播有深厚的歷史根基

除大家耳熟能詳的張騫、班固出使西域的歷史外，公元前3世紀左右，西方世界便有中國向其出口絲綢的記載。絲綢之路自漢代起，到隋唐盛，至明朝衰。其間，它對促進中西方貿易往來、民族之間的穩定以及世界文化的融合做出了巨大的貢獻。像中國茶業、絲綢、瓷器的出口，香料、植物、科技的引進，都是中西方交流的主角。這些交流既屬于物質層面的交流，又屬于精神、文化層面的交流，如中藥和茶道等。如今，中華傳統文化在幾千年歷史的積淀和磨礪中呈現更為豐富厚重的人文內涵。這一屆東南亞中國圖書巡回展，就有介紹中國茶藝、中藥和戲曲的展覽和演出活動，吸引了大量的參觀者。如果說，這些中華傳統文化在當地的傳播有一定歷史淵源的話，那么相關主題出版物也具有充當媒介的歷史傳承性。

“一帶一路”是絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的簡稱，沿線涵蓋65個國家，其中大多數是發展中國家，這些國家人口占全球人口的60%以上，但經濟總量卻僅占全球經濟的28%左右。近幾十年取得巨大經濟成就的中國，成為其中成功發展的典范。基于對中國發展模式的興趣，這些國家產生了了解中國政治、經濟、文化以及歷史的需求。對出版者而言，這種需求便轉化成版權輸出的重大機遇和動力。

2.主題出版成果的輸出會對“一帶一路”倡議產生深遠的影響

文化產品是地區合作和增進了解的潤滑劑，作為對各自社會現象與內在精神創造、傳承和發展的反映，它的傳播對理解彼此出發點和行為動機有重要的作用。首先，在“一帶一路”倡議合作框架下，主題出版物基于文化屬性的交流，有利于鞏固和擴大我國與沿線國家長遠合作的社會和民意基礎，增進彼此認同感，消除彼此隔閡，消弭“中國威脅論”等霸權主義思想，提升合作有效性，有利于構建真誠、平等、務實的合作體系。其次，主題出版中傳統文化成果的輸出，是對古代中華文明傳播的繼承和發揚，彰顯中國自古以來作為泱泱大國的影響力。對新時代而言，中國經濟發展、國家治理成功經驗的輸出，真正響應了“一帶一路”倡議下經濟共同發展、文明互鑒共榮的初衷，有助于世界認可中國的價值體系，為提升國家影響力、塑造一個負責任的大國形象注入文化內涵。“一帶一路”是由中國倡導的經濟發展和一體化戰略，對中國出版者而言，主題出版“走出去”也需要有這樣的責任意識和文化自信。

三、“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”的現狀

出版物“走出去”主要表現為實物、資本和版權“走出去”三種方式。第一種是中文版圖書的出口貿易；第二種是國內出版機構或在國外成立分社、子公司，或與當地出版機構合作，或收購當地出版機構直接在當地開展出版活動；第三種是國內出版物的版權輸出。

先看第一種。根據第一屆東南亞中國圖書巡回展承辦方的統計，此次巡回展泰國會場吸引近10萬人觀展購書，圖書銷售總碼洋186萬元，達成版權合作意向306項。參展期間，當地很多華僑前來參觀、購書，但希望通過書展來實現規模效應的作用畢竟有限。在巡回展期間，筆者走訪了幾所位于曼谷的華文書局，其規模、布局相較國內的書店都有較大差距，且圖書品種魚龍混雜，銷售價格昂貴，與當地老百姓文化消費層次脫節。因此，中文版圖書的出口貿易輸出只能作為主題出版物“走出去”的一個補充。值得一提的是，云南昆明新知集團在泰國、柬埔寨等東南亞國家開設的華文書局，在巡回展期間配合國內形勢，重點陳列和集中宣傳十九大等主題出版物，這也是一種主題出版“走出去”的積極嘗試。

再看第二種。成立國外分社或子公司、收購當地出版機構或與其合作出版，是主題出版“走出去”的重要路徑和實現方式。但由于資金、人才等條件的限制，只有少數大型出版集團或者資本雄厚的民營出版單位才能涉足，并且這種方式仍處于探路摸索階段。因此，國內出版單位“走出去”更多的還是著眼于版權的直接輸出。其中，不得不提《習近平談治國理政》這部現象級圖書，此次巡回展有兩場針對柬埔寨大學的贈書活動，都是圍繞這本書進行的。截至2017年8月，《習近平談治國理政》以中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日等21個語種版本發行了642萬冊，遍布全球160多個國家和地區，其中包括多個“一帶一路”沿線國家。《習近平談治國理政》第二卷出版后，中國外文局選擇了意大利、波蘭、烏克蘭、阿爾巴尼亞、羅馬尼亞、肯尼亞、塔吉克斯坦、越南、巴基斯坦、孟加拉國、柬埔寨、老撾、蒙古國、尼泊爾、斯里蘭卡和阿富汗16個國家的當地知名出版機構與外文出版社簽署了《習近平談治國理政》第二卷國際合作翻譯出版備忘錄，共同翻譯出版當地語種《習近平談治國理政》第二卷。截至2018年2月2日，《習近平談治國理政》第二卷全球發行量已突破1300萬冊，與之前出版的第一卷一起，成為主題出版“走出去”的榜樣。

雖然，近幾年主題出版物在“一帶一路”沿線國家的版權輸出并沒有一個準確的統計數字來量化成果，但我們還是可以從其他方面感受到其發展態勢的如火如荼，不論是國家管理機構層面還是出版單位都在積極行動。

國家管理機構層面的行動包括2014年12月，“絲路書香出版工程”作為新聞出版業唯一進入國家“一帶一路”建設的重大項目獲得中宣部批準立項，由國家新聞出版廣電總局組織實施。其中包括的重點翻譯出版資助項目明確提出，對絲路文化精品圖書、中國主題圖書、傳統文化圖書、優秀文學圖書和原創少兒圖書的翻譯推廣給予重點資助，這就為出版單位提供了重要保障。

出版單位的行動體現在具體實踐工作中，如積極策劃、精心組織詮釋中國夢、中國方案和中華優秀傳統文化的選題，重視并參加“一帶一路”沿線國家的書展。比如，每年北京國際圖書博覽會都不遺余力地宣傳、推廣主題出版物，這種付出獲得了實質性的回報，許多出版單位取得了豐碩的版權輸出成果，其中，“一帶一路”主題圖書成為各家出版單位輸出的重點項目。在2017年的北京國際圖書博覽會，由新世界出版社出版的以解讀關鍵詞形式聚焦“一帶一路”的《中國關鍵詞：“一帶一路”篇》多語種圖書，實現了波蘭文版、印地文版、俄文版、韓文版、阿拉伯文版、土耳其文版、阿爾巴尼亞文版、德文版8個語種的海外版權輸出，落地“一帶一路”沿線國家。

從中國與“一帶一路”沿線國家版權交往層面上看，自2014年開始，中國與“一帶一路”沿線國家版權貿易量保持高速增長，年均增幅20%，占中國版權貿易總量的比重由2014年的5%提高到2016年的15%。2016年中國與沿線國家的版權總量達5000種，并且版權貿易的內容和地域都發生了重要變化，反映各國當代經濟、政治、文化、社會發展進步的圖書成為版權貿易的主體。在與東南亞、南亞國家保持貿易密集往來的基礎上，與阿拉伯、中東歐國家版權貿易的規模、內容質量不斷得到提升。

可以說，主題出版針對”一帶一路”沿線國家的“走出去”工程，在國家政策的積極扶持下， 在出版單位的積極努力下打造了成功的樣本，前景廣闊，大有作為。

四、“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”存在的問題以及對策

“倉廩實而知禮節”，文化和價值觀念的培育得益于經濟的發展和社會的進步。泰國和柬埔寨兩個國家的某些地區，受歷史原因和現實情況影響，經濟發展不充分，出版文化市場蕭條，這只是“一帶一路”沿線國家經濟、文化差異的一個縮影。沿線60多個國家的發展基礎、人文環境、宗教信仰差異較大，對中國文化的理解和交流廣度、深度也大相徑庭，這為主題出版物的集中輸出增加了巨大的難度。

主題出版物屬于意識形態領域的精神產品，每個國家對外來價值觀念的輸出行為一直慎之又慎。中國的主題出版內容依附于中國特色社會主義理論體系、政治體制以及道路選擇等，由于國際上某些國家對“中國威脅論”的渲染，促使許多國家對中國主題出版物心存芥蒂，各國的審查制度成為主題出版“走出去”的壁壘。

“一帶一路”倡議下的主題出版“走出去”，既面臨版權貿易過程中出現的共同問題，比如由文化差異、距離遙遠導致的溝通不力，也有本身存在的特殊問題。比如語言翻譯——“一帶一路”沿線國家涉及52個語種，其中46個非通用語種，因此版權輸出不能全部依靠翻譯成英語等中間語言來解決問題。許多發展中國家經濟發展水平有限，在對知識文化的尊重和版權保護上與發達國家存在較大差異，這些成為版權貿易輸出的障礙。

“一帶一路”倡議下的主題出版“走出去”，既有良好的機遇，也面臨重重困難，既需要政策扶持和合理布局，也需要在輸出策略上仔細打磨、認真籌劃。

1.主管部門加大政策扶持力度以及行業協會著力打造交流平臺

首先，政府主管部門要抓好主題出版活動的組織。主題出版需要政府積極組織協調，在保證政治方向、產品質量的同時，加大宣傳推廣，開展市場營銷，促使出版物兩個效益真正統一起來，讓出版單位既有責任做好主題出版，又有動力做好主題出版，這是針對“一帶一路”沿線國家開展版權貿易活動的基礎。政府相關部門可以通過建立子公司、合作、收購等方式，加大對“一帶一路”沿線國家出版機構參與主題出版的政策扶持，在補貼、利潤分配等方面予以適度傾斜。

其次，行業協會要精心組織多邊文化交流活動，打造具有品牌影響力的國際書展，搭建版權貿易的平臺，促成交流合作的長效機制，加大主題出版物的宣傳和推廣力度。比如，東南亞中國圖書巡回展組委會宣稱，今后擬每年在東南亞舉辦中國圖書巡回展，以一國主會場、多國分會場的方式，力爭用3—5年時間覆蓋東南亞11國，將巡回展辦成海外最具影響力的中國出版展覽盛會，成為新聞出版“走出去”的重要品牌。

2.出版單位需提升內容把控能力和版權市場運作能力

在版權貿易中，內容是核心資源，主題出版物是兼具政治性、文化性和經濟性的文化產品，更需要出版單位堅持原則，提升內容把控能力。對內容的把控要綜合考慮輸出國的經濟發展水平、民眾的文化基礎、閱讀需求、消費習慣以及與中國的交流歷史深廣度，做到因地制宜，不能靠一套拳法打天下，注重內容的多樣性和地區之間的差異化。對內容的把控并不是強調產品純理論化或者強調理論的深邃，而是要豐富出版物的敘述方式，以通俗生動的故事為切入點，增強作品的可讀性，廣泛吸納當地文化要素，轉化話語體系，用國際表達講好中國故事。用“一帶一路”主題圖書投石問路，以介紹中華傳統文化的主題圖書尋根溯源，以闡釋中國特色社會主義先進文化的主題圖書來表達加強政治互信、經濟融合、文化包容的合作愿景。

此外，出版單位還要提升版權市場運作能力，不能僅靠政府政策扶持和牽線搭橋，要了解市場運作規律，打造版權貿易從項目啟動、落地到輸出后合作單位反饋的閉環，以合作者的姿態幫助對方實現圖書效益；加強與沿線國家出版機構的文化交流，以參加書展、建立戰略合作關系等方式創新推廣方式，不斷嘗試并總結經驗；積極培養符合“一帶一路”沿線國家版權貿易需求的復合型人才，廣泛尋求專業的項目合伙人；在社會效益和經濟效益雙重考量下，完善企業內部主題出版“走出去”的激勵機制。

積極推動主題出版在“一帶一路”大好機遇下“走出去”，這既是國家發展戰略的需要，也是出版企業增強自身活力、挖掘新的增長點的重要契機。

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