新媒體時代我國傳統(tǒng)報業(yè)的轉型思考

摘 要 報紙曾是人們獲取信息的主要媒介，但在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報業(yè)正承受著前所未有的發(fā)展壓力與挑戰(zhàn)，想要突出重圍，必須全面轉型?；诖?，對新媒體時代我國傳統(tǒng)報業(yè)需要轉型的必要性進行分析，并對其轉型路徑展開探討，以期為我國傳統(tǒng)報業(yè)的成功轉型發(fā)展提供參考借鑒。

關鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0076-02

在信息全球化發(fā)展趨勢之下，新媒體早已滲入到人們生活的各個角落，悄然成為了人們獲取信息的主要媒介。而在這一發(fā)展過程中，報紙作為傳統(tǒng)媒介的代表正面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)，人們信息獲取不再依賴傳統(tǒng)報業(yè)，而更傾向于選擇高效便捷，以信息技術作為支撐的新媒體[1]。面對迅猛發(fā)展的新興媒體，曾經(jīng)輝煌無比的傳統(tǒng)報業(yè)黯然失色。如何突破發(fā)展瓶頸，找準自身定位并轉型，是當前每一個傳統(tǒng)媒體人需要認真審視的問題。

1 新媒體時代我國傳統(tǒng)報業(yè)轉型的必要性

1）受眾閱讀習慣的改變。隨著科學技術的發(fā)展，新媒體得以快速發(fā)展，越來越多的受眾感受到了新媒體在信息獲取方面的便捷，逐漸養(yǎng)成了利用新媒體進行閱讀的行為定勢，受眾的閱讀習慣發(fā)生了顛覆性的變化。數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民規(guī)模已達7億之多，擁有移動智能終端數(shù)量為13億臺，并且滲透率在90%以上[2]。不難看出，受眾更傾向于從高度自主的新媒體去獲取信息。而報紙在智能手機、平板電腦等電子產(chǎn)品的沖擊下，其曾經(jīng)那些“攜帶方便”“便于收藏”等優(yōu)勢已經(jīng)變成了劣勢。

2）報業(yè)經(jīng)營成本壓力大。相對于新媒體而言，傳統(tǒng)報業(yè)的運營成本要高許多，其中印刷設備與新聞紙張方面的成本便是一項巨大投入。而新媒體不僅運營成本低廉，同時在廣告市場份額方面也早已超過了傳統(tǒng)報業(yè)。社會時代的發(fā)展變化，導致企業(yè)與消費者的溝通方式產(chǎn)生了變化，傳統(tǒng)報業(yè)顯然未能做好積極的應對準備，導致大量受眾與廣告收入分流。對于經(jīng)營成本本就壓力巨大的傳統(tǒng)報業(yè)而言，這無疑是雪上加霜。

3）報業(yè)同質化競爭激烈。所謂同質化競爭，也即是指同領域的不同品牌產(chǎn)品，在營銷方式、內(nèi)容等方面進行相互模仿，甚至抄襲。近些年來，傳統(tǒng)報業(yè)間的同質化競爭呈白熱化趨勢，價格戰(zhàn)、發(fā)行戰(zhàn)以及促銷戰(zhàn)紛紛打響。同時，在內(nèi)容方面，很多同類型的報紙同質化問題也非常嚴重。以上種種困境都說明，傳統(tǒng)報業(yè)只有轉型才能發(fā)展。

2 新媒體時代我國傳統(tǒng)報業(yè)的轉型策略分析

1）減少受眾分流，穩(wěn)定報紙發(fā)行量。（1）轉變傳統(tǒng)報業(yè)出版模式?，F(xiàn)如今報業(yè)的出版模式需要向受眾本位予以轉變，正因為受眾獲取信息的渠道更為多元，也就決定了報業(yè)出版的方向需要由過去以辦報者為中心的單項傳播模式轉變?yōu)橐允鼙姙橹行牡某霭婺Ｊ?。傳統(tǒng)報業(yè)在轉型當中要想減少受眾的分流，需要在報道中保證權威性，對人們感興趣的新聞要進行持續(xù)且深入的報道[3]。（2）適應受眾閱讀習慣。現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏越來越快，在閱讀方式與信息獲取方式等方面，人們更傾向于選擇快速便捷的新媒體方式，移動端也就成了人們閱讀的首選。因此，傳統(tǒng)報業(yè)的未來發(fā)展方向應把紙質報紙、網(wǎng)絡報紙、手機報紙以及報紙客戶端相結合，讓每一位讀者都能找到適合自己閱讀習慣的方式。

2）堅持內(nèi)容為王，提高品牌價值。（1）以內(nèi)容為核心，提升收藏價值。無論處于哪一時代，對于各類媒介而言，內(nèi)容始終是永恒不變的追求。不管是紙質媒體，還是依附于信息技術的新媒體，都只是內(nèi)容呈現(xiàn)的載體。媒介形式只能影響人們信息的獲取方式，但其核心“養(yǎng)分”仍然是所承載的內(nèi)容。對于許多聲名在外的報紙來講，其豐富的內(nèi)容，嚴謹?shù)奈娘L，對于許多專業(yè)讀者而言都有著寶貴的收藏價值，所以傳統(tǒng)報業(yè)在今后的發(fā)展中更應加強對內(nèi)容經(jīng)典性與價值性的關注，以不斷輸出優(yōu)質內(nèi)容為根本，去吸引更多讀者。（2）保持權威與公信力。媒體的公信力是贏得受眾、占領市場以及確保屹立不倒的內(nèi)在力量，在長年累月的文化沉淀下，傳統(tǒng)報業(yè)應當清楚認識到自身公信力與權威性的優(yōu)勢。在新媒體時代，人們所接觸到的海量信息呈爆炸式增長，而信息內(nèi)容的真實性則難以保證，而在良莠不齊的網(wǎng)絡信息中，人們的精神與思想很容易會受到不良信息的“污染”。在此背景下，傳統(tǒng)報業(yè)便應穩(wěn)固把握住“思想凈土”的地位，塑造良好的媒體形象[4]。具體來講，傳統(tǒng)報業(yè)首先要堅持內(nèi)容的真實性，在時效性無法與新媒體相提并論的大環(huán)境下，應將重點放在真實和深度上，為傳統(tǒng)媒體樹立良好信譽；其次，要堅持正確的價值導向，讓受眾在閱讀報紙的過程中能夠提升修養(yǎng)、拓寬知識面，接受良好的思想洗禮與教育。所以，傳統(tǒng)報業(yè)應當時刻謹記自身的權威與公信力，為社會輸送更多的正能量。（3）拓展傳統(tǒng)報業(yè)的品牌化運營。對于媒介市場而言，打響自己的品牌能夠有效提升市場份額，再加上報社的生存維持主要來源于廣告收入的支撐，品牌效應能夠吸引更多廣告資金的投入，有利于報紙的發(fā)展。從大量實踐來看，構建專業(yè)且極具特色的品牌是許多傳統(tǒng)報業(yè)成功轉型的有效途徑，如國外的《泰晤士報》《華盛頓郵報》以及國內(nèi)的《人民日報》《新周刊》等，都有著特色品牌效應，有著非常穩(wěn)定的受眾群體。在當前信息大爆炸的環(huán)境中，這種專業(yè)化特色化的內(nèi)容，能夠確保報紙品牌的長遠發(fā)展。

3）促進媒介融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉型。在新媒體時代，許多傳統(tǒng)媒體都在積極尋求與新媒體進行融合的方式手段，通過線上線下的合并與拓展，去形成符合自身實情且同步時代發(fā)展的傳播渠道。而傳統(tǒng)報業(yè)的媒介融合，能夠實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多端傳播”的傳播模式，不僅傳播內(nèi)容更為豐富，傳播渠道更為寬廣，同時經(jīng)過了數(shù)字化轉型，能夠為報社增添更多廣告投入，提高經(jīng)濟效益。（1）樹立全新發(fā)展理念。傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉型發(fā)展，要將傳統(tǒng)觀念予以摒棄，樹立全新的發(fā)展理念去審視新媒體時代的產(chǎn)品表現(xiàn)形式與運營方式，實現(xiàn)真正意義上的報業(yè)數(shù)字化轉型。值得注意的是，新媒體的發(fā)展并不僅僅要在傳播媒介形式上有所創(chuàng)新，其內(nèi)容方面更應體現(xiàn)“新”，以更為及時的手段去傳播原創(chuàng)且豐富的內(nèi)容，才是促進傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)展的根本目標。（2）發(fā)展全媒體模式。隨著“讀屏時代”的來臨，越來越多的人選擇數(shù)字閱讀方式去獲取信息，基于此，傳統(tǒng)報業(yè)應當從供給側去進行創(chuàng)新，著手發(fā)展全媒體模式，以促進自身轉型發(fā)展。以《人民日報》為例，1997年1月《人民日報》創(chuàng)建人民網(wǎng)，成為中國最早涉足互聯(lián)網(wǎng)的中央級新聞網(wǎng)站，隨著2014年6月“人民日報客戶端”的上線，人民日報已完成客戶端、微信公眾號以及官方微博的“兩微一端”全媒體發(fā)展模式，由過去的紙質出版轉變?yōu)閿?shù)字化出版，由單一的傳播形態(tài)轉變?yōu)榧瘓蠹?、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、手機報、網(wǎng)絡電視等于一體的多傳播形態(tài)的新媒體模式[5]。

4）尋求盈利途徑，助推傳統(tǒng)報業(yè)的運營模式轉型。面對新媒體迅猛發(fā)展帶來的壓力，傳統(tǒng)報業(yè)中許多報社的經(jīng)濟來源只有廣告收入與發(fā)行收入兩項，極為單一。而在當前的網(wǎng)絡時代，廣告商的首選目標紛紛倒向網(wǎng)絡媒體，也就導致近年來網(wǎng)絡媒體的廣告量遠遠大于傳統(tǒng)媒體，使得作為傳統(tǒng)媒體的報業(yè)面臨著嚴峻的生存危機。對此，傳統(tǒng)報業(yè)應該將眼光放長遠，不能夠僅僅局限于廣告與發(fā)行量的收入盈利，而應借助新媒體的運營模式，對自身產(chǎn)業(yè)結構進行調整，通過新舊信息資源的共享，全面提升報業(yè)集團的核心競爭力，尋求有經(jīng)驗、有潛力的新媒體及相關行業(yè)進行合作，提升報紙的社會影響力，進而實現(xiàn)報業(yè)盈利。此外，對于廣告企業(yè)來講，通過報紙進行廣告宣傳無非看重的是報紙的權威性，以此作為營銷方案目的是為了打造企業(yè)的良好形象，并非簡單的宣傳產(chǎn)品。因此，報業(yè)媒體在為廣告商提供服務時，也應對投放企業(yè)進行產(chǎn)品質量審核，唯有樹立良好口碑，確保報紙公信力，才會有更多的企業(yè)愿意在報紙上刊登廣告，如果不重視審核一味“亂投”，很容易造成報業(yè)運營走入死胡同，難以實現(xiàn)盈利。

3 結束語

綜上所述，新媒體的興起與迅猛發(fā)展，徹底改變了我國傳統(tǒng)報業(yè)的生產(chǎn)、運營以及盈利模式。在當前的全媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)的轉型之路任重而道遠，唯有找準符合自身發(fā)展實情且與時代潮流同步的道路，才能夠確保傳統(tǒng)報業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，傳統(tǒng)報業(yè)應當以內(nèi)容為核心、以技術為手段，不斷拓寬傳播渠道與營銷思路，與新媒體形成良性互動，進而促進我國傳統(tǒng)報業(yè)的全媒體發(fā)展轉型。

參考文獻

[1]林躍平.新媒體時代我國傳統(tǒng)報業(yè)的轉型思考[J].新媒體研究，2017，3（9）：98-99.

[2]丁軍杰.新媒體時代下傳統(tǒng)報業(yè)全媒體轉型思考[J].中國報業(yè)，2013（4x）：53-54.

[3]李明渝.新媒體時代報業(yè)經(jīng)營轉型初探[J].新聞研究導刊，2015，6（19）：189，146.

[4]于卓言.新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的轉型與對策[J].新媒體研究，2017（19）：88-91.

[5]張寧.網(wǎng)絡時代我國傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉型方式的思考[J].科技傳播，2017，9（22）：147-148.

作者簡介：劉靜濤，北京晚報。