如何在新媒體語境下用講故事的方式傳播村落文化

摘 要 村落文化題材類的紀錄片是以中國村落生活、文化、歷史作為題材背景的紀錄片，該類紀錄片蘊涵著深厚的村落文化底蘊，是反映我國村落地區發展變化、傳播中國村落文化的主要方式。中國村落題材的紀錄片是新媒體語境下的一種新型的文化傳播方式，以講故事的方式來傳播村落文化。但是目前來看這種方式的影響力并不理想，所以如何改變現狀，是拓展村落文化題材紀錄片市場以及擴大中國村落題材紀錄片影響力所需要分析一個問題。

關鍵詞 新媒體；講故事；紀錄片；村落文化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0126-03

1 新媒體語境下的紀錄片

紀錄片是一種利用現實和歷史事件還原歷史真相的方法，通過現實記錄和歷史再現的方法，以現實生活為背景，詳細記錄了現實和歷史資料。真實性是紀錄片最大的特性。

以往紀錄片多以傳統媒體作為主要途徑進行傳播，例如電影和電視節目等。但是隨著時代的進步以及新媒體的到來，傳統媒體形式越來越不能順應紀錄片的傳播與發展方式，因而產生了多種新型紀錄片的傳播方式，例如通過互聯網、電視以及手機App等，將融合了最新高科技技術的新型數字媒體作為紀錄片的傳播途徑。

在市場利益的驅使下，商業化影片更容易受到影院的青睞，因此就造成了紀錄片電影被影院拒于門外的情況，也在一定程度上阻礙了電影紀錄片的發展。隨著電視走進了千家萬戶，其一躍成為我國最大的媒體載體。在紀錄片與電視傳播相結合之后，隨之便催生出了大量優秀的紀錄片作品，此階段迎來了我國紀錄片發展歷程上的第一個輝煌期。但是，由于社會的不斷發展以及人們生活水平的不斷提高，僅僅是物質上的要求已經不能滿足人們對于生活的需求，生活方式也在慢慢轉變，對精神方面需求越來越重視。特別是電視臺把收視率作為價值評估的依據，因此電視臺為了能夠獲得更高的收視率，紛紛在電視欄目的板塊上進行重新改造，從而限制了紀錄片在電視上的播映時間以及放映量。在這一時期，我國紀錄片的發展受到了嚴重的阻礙，也因此導致了我國紀錄片的發展滯后性。

隨著新媒體的產生，中國紀錄片迎來了與新媒體相互結合的發展機遇，也促成了兩種不同的新型傳播途徑：

第一種是在專門的網站平臺進行傳播，在這些網站上紀錄片有了更加細致的劃分。2007年我國的首個專業紀錄片網站“良友紀錄”開通，在互聯網上拓展出相應的紀錄片領域板塊，之后網絡紀錄片頻道的模式也被搜狐視頻開創性地推出。緊接著愛奇藝、騰訊網、鳳凰網、網易等網站開始開創自家的紀實頻道，相繼添加了紀錄片板塊。這些紀錄片網絡共享平臺的創辦，拓寬了紀錄片工作者和愛好者獲得紀錄片資源，從紀錄片行業內部打造出一個用于紀錄片文化交流的新型平臺。各家網絡媒體為了獲得更大的競爭力，也開始創辦自創的紀錄片，例如搜狐視頻就通過《搜狐大視野》這一頻道開啟了自創紀錄片的先河。自此，紀錄片不再局限于通過傳統媒體進行傳播，而是更多的開辟獨立自創紀錄片模式，一大批貼近生活的優秀作品被播出，以更加喜聞樂見的方式進行傳播。

第二種是社交媒體傳播。隨著信息技術的發展，特別是移動信息技術的推廣，新型社交媒體不斷涌現，微信、微博等社交平臺不斷進入人們的生活，這也使得傳統媒體紛紛加入到移動社交平臺中來，通過社交媒體進行紀錄片的發布和傳播。在央視紀錄片《舌尖上的中國》開播的時候，陳曉卿在微博上發表了一條動態。這條動態隨后引來巨大關注，同時也促使了《舌尖上的中國》系列紀錄片的走紅。網友們在觀看紀錄片之后紛紛在微博上發表觀后感，紀錄片與觀眾的互動開始增加，大大提升了此系列紀錄片的影響力。

2 村落文化題材紀錄片的發展現狀

2.1 村落文化題材紀錄片的選題現狀

當前我國的村落文化紀錄片在選題方面相對單一化和邊緣化。主要問題表現為：村落文化紀錄片所選取的素材都傾向于拍攝中國村落地區自然地理、風土人情等生活狀況。并且拍攝的角度大多停留在對生活形態、自然形態的獵奇上，沒有對村落文化進行深入的理解。這種局限性主要有兩方面的原因：一方面，紀錄片要側重于大眾的獵奇心理；另一方面，這類題材的紀錄片在拍攝過程中會更省力些，容易出產作品。但如果以實現紀錄片價值為目的來看，不免會發現紀錄片中村落文化的變遷存在一定缺失，而這種缺失將會無法彌補的。

2.2 村落文化題材紀錄片的表達現狀

由于國內紀錄片業界內對紀錄片大力提倡其審美功能，所以村落文化題材的紀錄片太過于重視紀錄片拍攝技巧運用，忽略了村落文化的內容。這樣的情況就使得紀錄片創作陷入一個誤區，使紀錄片在拍攝過程中過分追求拍攝技巧，使得紀錄片內容單一。想要真正做好紀錄片的創作，就要強調紀錄片中內容的創作，以講故事的形式來深化內容。紀錄片應該使觀眾在觀看后進行思考和探討，拍攝技巧的運用只能是更好地表達內容主旨。因此，村落文化紀錄片如果太過強求技巧，就偏離了紀錄片的本義。

2.3 村落文化題材紀錄片的投資現狀

目前紀錄片創作的融資渠道有兩種：一是以央視和地方臺的官方媒體投資，另一種是一些來自影視傳媒公司的企業投資。具有高投入的紀錄片制作者不談錢，可是往往到最后卻是他們的片子掙錢或者得獎，因此最后造成這一部分人的功利化。其實大多數的紀錄片創作者經常處于經費窘迫的狀態，紀錄片創作過程十分艱苦。

除了國內的投資外，中國紀錄片市場開始出現外資公司進行投資，但目前也僅僅是處于一個嘗試階段，由于中國紀錄片的收視率和收益都比較低，所以很難吸引到國外的投資。目前紀錄片創作時獲得的投資與其他類型的項目相比，仍顯得捉襟見肘。

2.4 村落文化題材紀錄片的制作與營銷現狀

村落文化紀錄片是一條完整的商業鏈條，包括融資、制作、營銷等環節，缺一不可。通過分析目前的中國紀錄片的現狀，紀錄片的營銷是紀錄片商業化的一大瓶頸。與20世紀90年代初紀錄片行業一派繁榮的景象不同，現如今的紀錄片行業發展正長時間地處于低谷。擁有好的營銷機制不僅能吸引投資，營銷機構更能為紀錄片提供多元的播出渠道。通過營銷的適當協調，對于紀錄片選題把握、制作方式也能更好的符合市場規律。因此，消除紀錄片營銷瓶頸，建立一個健全的村落文化紀錄片營銷體系是解決問題的關鍵。

3 村落文化題材紀錄片的發展策略

村落文化題材紀錄片是反映中國村落地區發展變化、傳播中國村落文化的有效途徑之一。村落文化題材紀錄片也曾涌現出很多優秀的作品，受到了大眾的廣泛好評。但是如何改變紀錄片傳播受限的現狀，拓展村落文化題材紀錄片的市場，是傳播村落文化的重要問題。

3.1 創新紀錄片題材，提升內容表現力

很多村落文化題材紀錄片對中國村落文化的反映還依舊停留在飲食、服飾、節日、歌曲等內容上。而且不乏有很多紀錄片的創作都是以滿足人們的好奇心的角度出發。這樣的紀錄片只能表現出對中國村落文化膚淺的宣傳，無法引起觀者共鳴。對人生和人類生存空間的關注與思考才是紀錄片內容深度的體現，通過撥開層層表象，深入探究村落文化的內涵，以講述人生經驗的方式來探討人們共同的關注點，才能引起觀眾的思考。村落文化題材類的紀錄片要在題材的選擇上開拓視野，形成產業化思維，不僅要具有深度，也要有娛樂性的科普內容。要加大受眾分類的橫向截面，形成選題豐富、類型多樣的村落文化紀錄片規劃。以新的視角出發，發現新的選題內容，從而對村落文化紀錄片類型進行創新。村落文化題材紀錄片表現力的提升，要使用國際化的視角和思維，以講故事的形式，通過運用國際化的語言增加紀錄片的親和力，制作流程也需要具有國際化，提高紀錄片的利潤。同時，還要重視村落文化紀錄片的宣傳和交易，學會推銷作品。

3.2 關注民生，采用平民化的視角

紀錄片一直都被認為是小眾藝術，傳播范圍較小，形成了一種“高雅藝術”“精英文化”的表象。這種理念是一種對紀錄片的誤解。無論哪一種藝術形式，其價值都體現在得到更多人的認同，應當在選題角度和表現手法上更加貼合大眾。在選題上不能只局限于紀錄村落歷史和文化，要更多地將鏡頭貼近村落中的人與事，體現出以現實生活中小人物為主的人文精神，通過現實生活拉近與人們的距離。讓中國村落的群眾充分參與到紀錄片中，把這種藝術變成大眾藝術。把村落中的百姓事用紀錄片的形式展現在觀眾眼前，以一種真正平民的視角真實的記錄村落文化，這樣才能受到大眾的認可。

3.3 積極推進村落文化紀錄片欄目化，打造自主品牌

隨著信息時代的到來，紀錄片更加傾向于信息化領域，當然也在其中得到了前所未有的發展。很多媒體紛紛開設了紀錄片欄目，拿內蒙古衛視的《北國紀事》來說，《北國紀事》講述了內蒙古土地上的歷史故事、人文景觀，利用最形象化的語言和方法記錄內蒙古的生活歷史。《北國紀事》系列紀錄片真實地還原了歷史，同時又體現出對現實生活的關注，通過講述百姓身邊的故事，讓更多的人通過紀錄片認識內蒙古，以紀錄片的形式記錄著這塊土地上文化和文明發展的過程。

另外，云南電視臺在2004年也推出了一檔名為《經典人文地理》的紀錄片欄目。欄目一經開播就秉承著紀錄片的新型表現形式，通過現實的視角，充分體現了人文地理中的文化變遷，從歷史和現實中汲取文化內涵，直觀表現出對人物和事件的思考。其中播出的紀錄片《茶馬古道》還獲得了中日韓電視制作論壇最高獎。村落文化題材紀錄片要有豐富的文化資源，紀錄片欄目應該充分利用這些村落文化資源，通過打造精品欄目，樹立村落文化紀錄片欄目品牌。

3.4 開設中國村落紀實頻道

村落文化紀錄片頻道的專業化是信息媒體的一個重要發展方向，頻道的專業化明確了紀錄片的目標群眾。通過不斷開設中國村落紀實頻道，以中國村落文化為紀錄片題材，創建更多關于中國村落文化題材的欄目，形成具有鮮明風格的紀錄片形式。由于紀錄片制作周期較長，投入較大，資金回收的效率慢，因此中國村落紀實頻道的具體可行性需要進一步論證。

3.5 樹立商業意識，實現村落文化紀錄片產業化

紀錄片是一種紀實藝術，更是一種商品形式，制作人在進行紀錄片創作時要考慮到制作周期、制作成本等經濟效益問題。如果把紀錄片以一種商品的形式去運作，就要在選題前對市場進行主動調研，分析什么種類的紀錄片市場前景較好，制作什么樣的紀錄片在節省經費的同時還能打入國際市場。通過準確的定位，樹立起村落文化紀錄片的商業意識。紀錄片要以中華文化為主流，通過帶有世界性的觀點看今天中國村落文化的發展，探討中國文化和中國村落文化的發展和人民的生存狀態。村落文化紀錄片的結構要具有系列化和場概念化。

3.6 實現跨媒體互動

紀錄片的多元化發展也是村落文化傳播的重要環節。

首先，是紀錄片制作主題的多元化和形態多

元化。

其次，投資多元化也是必不可少的。通過政策的扶持和媒體的鼓勵，給紀錄片制作者更多回報。

再次，是市場多元化，電視節目只是其中一種形式，跨媒體的市場也具有良好的發展前景。充分利用不同媒體形式，不僅僅是傳統媒體，還可以運通過網絡、線下宣傳等多種方式，對紀錄片進行重新包裝，創建紀錄片的品牌形象。

另外，還要拓寬紀錄片發行渠道，建立專門的紀錄片發行網絡。優秀影片可以嘗試進入院線，以此來提升村落文化紀錄片整體的社會影響力。紀錄片作為一種高品位文化形式，在國際化的市場環境中具有廣闊的發展前景。

4 結束語

紀錄片通過對現實和歷史進行記錄，分析現在，引導未來，是推動文化傳播的一種重要手段。中國村落題材紀錄片在紀錄中國村落的同時，也擔負著各中國村落文化相互交流理解的橋梁作用。村落文化題材紀錄片還有很大的發展空間，如何充分發揮村落文化題材紀錄片在中國村落各項事業發展中的現實作用，還需要拭目以待。

參考文獻

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作者簡介：宓鑫君，研究方向為影視攝影與制作。