中國綜藝節(jié)目策劃現(xiàn)狀研究

劉鑫

【摘 要】近幾年我國綜藝節(jié)目數(shù)量猛增，在廣泛吸引受眾眼球、擁有超高收視率的同時，對其現(xiàn)今發(fā)展的問題和經(jīng)驗的分析，就顯得尤為重要。本文主要探究中國綜藝節(jié)目策劃的現(xiàn)狀，將通過缺乏自主創(chuàng)新、節(jié)目同質(zhì)化、消費明星成常態(tài)三方面來闡述現(xiàn)今綜藝節(jié)目策劃存在的問題，通過注重營造娛樂效果、注重弘揚傳統(tǒng)文化、注重豐富節(jié)目內(nèi)容三方面說明了現(xiàn)今綜藝節(jié)目策劃的成功經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；策劃；問題；經(jīng)驗

中圖分類號：J905 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）03-0102-01

一、綜藝節(jié)目策劃存在的問題

（一）缺乏自主創(chuàng)新。縱觀近年來我國現(xiàn)有的綜藝節(jié)目，購買國外節(jié)目版權(quán)成為一種廣為流傳的模式，而純原創(chuàng)節(jié)目少之又少，引進版權(quán)也成為綜藝節(jié)目收視率的重要依托。近年來引起收視狂潮的幾檔綜藝節(jié)目，如引自韓國的《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、引自荷蘭的《中國好聲音》等，此類節(jié)目在上線之初，紛紛成為收視冠軍，其節(jié)目內(nèi)容一度成為當(dāng)時的熱門話題。各級衛(wèi)視，均看到了引進版權(quán)帶來的良好效益，紛紛效仿，引進版權(quán)節(jié)目似乎成了收視保障的救命稻草。雖然幾年來，自主研發(fā)被提上日程，如改版后的《奔跑吧》、《歌手》、《中國新歌聲》等，從節(jié)目名稱到節(jié)目制作團隊再到節(jié)目的形式均有了一定的變化，但對于綜藝節(jié)目受眾來說，節(jié)目內(nèi)容換湯不換藥，變化與創(chuàng)新并未十分明顯。因此缺乏自主創(chuàng)新依舊是我國綜藝節(jié)目存在的一大弊病。

（二）節(jié)目同質(zhì)化。近年來，我國綜藝節(jié)目數(shù)量持續(xù)走高，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2015年我國共有200余檔電視綜藝節(jié)目，2016年數(shù)量翻番，有超過400檔綜藝節(jié)目活躍在電視熒屏。但細數(shù)我國現(xiàn)今各大衛(wèi)視的同類型節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)其節(jié)目形式、內(nèi)容、制作等方面，存在同質(zhì)化的問題。反觀現(xiàn)有各類綜藝節(jié)目，某一檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的誕生，往往會帶動一大批跟風(fēng)者，讓觀眾的選擇變得更局限，長此以往會在短時間內(nèi)消耗盡觀眾的新鮮感，因此節(jié)目同質(zhì)化問題仍是我國綜藝節(jié)目現(xiàn)狀的一大問題。

（三）消費明星成常態(tài)。隨著綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷壯大，受眾的選擇逐漸增多，一檔綜藝節(jié)目想要突出重圍，制造噱頭已成為眾所周知的宣傳方式。大肆消費明星成為諸多綜藝節(jié)目制造噱頭的一個慣用手段。一檔節(jié)目謀求高關(guān)注度無可厚非，但諸多節(jié)目卻因噱頭大于內(nèi)容而飽受詬病。例如江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜》第二季的前兩期，一位蒙面歌手因歌聲和林俊杰擁有極高的相似度，憑借林俊杰的高人氣，該歌手演唱視頻一度登上微博熱門榜，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛的關(guān)注。但其揭面后真實身份卻是一位林俊杰的模仿者，而這位歌手也是該節(jié)目有史以來第一位素人，這與該節(jié)目一貫的全明星陣容相違背，因此非議聲四起，觀眾紛紛質(zhì)疑該節(jié)目借明星炒熱度。消費明星已成為現(xiàn)今綜藝節(jié)目策劃過程中的一個常態(tài)化的問題。

二、綜藝節(jié)目策劃的成功經(jīng)驗

（一）注重營造娛樂效果。綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目，其首要目的就是給受眾帶來歡樂。我國現(xiàn)今的綜藝節(jié)目在娛樂性上有著較為卓著的成效。例如湖南衛(wèi)視以快樂中國作為其核心理念，打造了一系列王牌綜藝節(jié)目，其中《快樂大本營》作為一檔長壽的綜藝節(jié)目，傳遞出的快樂、制造的笑料成為其屹立不倒的法寶。再如《歡樂喜劇人》、《跨界喜劇王》等等明星喜劇真人秀節(jié)目，給受眾的直觀感受就是愉悅身心。縱觀我國多種多樣的綜藝節(jié)目，在節(jié)目策劃上，趣味性的展現(xiàn)、娛樂效果的營造較為出色。

（二）注重弘揚傳統(tǒng)文化。目前我國現(xiàn)有的綜藝節(jié)目，仍是引進版權(quán)節(jié)目的天下。在這樣一個大背景下，為了更加符合國人的口味，我國綜藝節(jié)目策劃中便更加注重本土化改造。例如浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》播出幾季以來，在內(nèi)容上有機融合并創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化元素，給觀眾們呈現(xiàn)了多場傳統(tǒng)文化的盛宴。例如該節(jié)目中透過“烏篷船、越劇、蘭亭集序”這些具有代表性的的元素，構(gòu)造了濃郁的“吳越氛圍”，重塑臥薪嘗膽的歷史故事作為游戲背景，等等，該節(jié)目處處顯示著中國傳統(tǒng)文化的基因，使綜藝節(jié)目在娛樂之余更具弘揚中華文化的意義。

（三）注重豐富節(jié)目內(nèi)容。在當(dāng)今這個時代，內(nèi)容為王依舊具有現(xiàn)實意義。一檔寓教于樂、令人受益匪淺的綜藝節(jié)目，必然會收獲更多的關(guān)注。例如豆瓣評分9.3分的高分綜藝節(jié)目湖北衛(wèi)視《非正式會談》，雖然該節(jié)目口碑和收視率不成正比，但該節(jié)目憑借其獨具價值的節(jié)目內(nèi)容鎖定了一大批固定粉絲，該節(jié)目由11位來自不同國家的青年人作為常駐嘉賓，每期節(jié)目這些嘉賓會針對某幾個問題展示來自不同文化背景下的觀點的交鋒，為受眾帶來了世界文化的大雜燴。此類節(jié)目均以其獨到的節(jié)目內(nèi)容取勝。

三、結(jié)語

總之，當(dāng)今我國綜藝節(jié)目策劃中，問題與優(yōu)點并存，如若能在策劃上改善創(chuàng)新能力薄弱、同質(zhì)化以及消費明星等問題，轉(zhuǎn)而大力開發(fā)自主創(chuàng)新節(jié)目、創(chuàng)造個性化的節(jié)目、力求節(jié)目內(nèi)容大于噱頭。加之我國綜藝節(jié)目策劃方面現(xiàn)有的成功的制作經(jīng)驗，我國綜藝節(jié)目制作水平定將邁上一個新的臺階。

參考文獻：

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