淺析極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，極簡主義風(fēng)格出現(xiàn)于人們的視線之中，對繪畫、雕塑、建筑和設(shè)計(jì)具有重要的影響，極簡主義的設(shè)計(jì)遵循“少即是多”的理念，以其獨(dú)特的風(fēng)格特征深受廣大群眾的喜愛，本文通過對極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用的分析，探討了現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，以及極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法。包裝設(shè)計(jì)不再是以“包”和“裝”為中心展開設(shè)計(jì)，而應(yīng)是以綠色環(huán)保經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)理念來滿足消費(fèi)者的品牌包裝，極簡主義環(huán)保設(shè)計(jì)非常符合當(dāng)今社會(huì)所提倡的“綠色環(huán)保”主題，走可持續(xù)發(fā)展路線。

關(guān)鍵詞：極簡主義風(fēng)格、現(xiàn)代品牌包裝、綠色環(huán)保

一、極簡主義風(fēng)格特征

極簡主義于20世紀(jì)50年代末作為一種藝術(shù)流派在西方產(chǎn)生了。極簡主義設(shè)計(jì)根植于現(xiàn)代主義的還原，反對抽象主義。它逐漸成為回應(yīng)昔日華麗設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)，迅速蔓延到世界各地。極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)格并非我們所理解的用盡量少的元素就能達(dá)到“少則多”的設(shè)計(jì)效果，而是建立在對一個(gè)完整事物進(jìn)行高度抽象的過程之中。也就是說，唯有對設(shè)計(jì)的抽象進(jìn)行細(xì)致而全面的了解，考慮到受眾的各方需求，同時(shí)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化，最終呈現(xiàn)的作品才能體現(xiàn)“以最少的元素創(chuàng)造最大的可能”的理念。

1、大量留白。留白是設(shè)計(jì)視覺元素的重要組成部分，看起來沒有攜帶任何信息，甚至僅僅是空白，卻有著較大的張力。得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用留白也足以創(chuàng)造視覺平衡的沖擊力，使畫面具有十足的呼吸感。通過留白的方式來突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)和支撐設(shè)計(jì)中的其他元素，將觀眾的視線集中于視覺的焦點(diǎn)上，讓空白成為作品的點(diǎn)睛之筆。

2、簡單的色彩。人們對色彩的感覺是最直接的，當(dāng)人們關(guān)注到一件作品時(shí)，第一時(shí)間吸引到觀眾的眼球的一定是色彩，色彩具有一定的思想，不同的色彩帶有不同的感情和想法。如黑色和白色帶有神秘的感覺。設(shè)計(jì)中應(yīng)以主題來定制所需要的色彩來突出主題，強(qiáng)化概念為基本原則。黑白兩種色彩應(yīng)是更加接近大眾，它們被認(rèn)為是沒有顏色的色彩，適用于非常簡約的設(shè)計(jì)，黑與白的結(jié)合又可以形成非常強(qiáng)的視覺沖擊力。事實(shí)上，不同顏色都可以完成一個(gè)極簡的設(shè)計(jì)，重要的是是否符合品牌的本質(zhì)的顏色。

3、簡單的字體。字體是設(shè)計(jì)中最常用的元素，在極簡的品牌風(fēng)格中，字體有助于使品牌形象更加獨(dú)特，以直觀的設(shè)計(jì)深入觀眾的視野中，設(shè)計(jì)師有時(shí)以簡單的文字或字母進(jìn)行設(shè)計(jì)，以醒目的感覺吸引大眾眼球，從而達(dá)到令人驚嘆的效果。

二、現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

1、品牌包裝設(shè)計(jì)形象的整體塑造

品牌形象是指企業(yè)或某個(gè)品牌在市場上，在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，是企業(yè)的無形資產(chǎn)；是企業(yè)價(jià)值理念的集中體現(xiàn)；是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托。包裝設(shè)計(jì)是建立品牌與最終用戶的關(guān)系的核心部分與紐帶。好的包裝設(shè)計(jì)有利于樹立品牌的形象。

塑造和經(jīng)營一個(gè)品牌，綜合了行銷、傳播、廣告的知識(shí)。“品牌的整體包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行延伸，對一個(gè)品牌進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)需要幾個(gè)階段：品牌規(guī)劃。界定品牌的內(nèi)核，如目標(biāo)市場定位、品牌屬性定、品牌傳播的規(guī)劃、品牌的架構(gòu)規(guī)劃等；品牌策略。以品牌規(guī)劃為指導(dǎo)，確立有效的品牌事實(shí)施方案，是一個(gè)品牌從靜態(tài)的設(shè)計(jì)成為市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵；品牌創(chuàng)意幾表現(xiàn)：包括包裝、VI品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，廣告片制作等，是將品牌規(guī)劃和品牌策略向消費(fèi)者做最有效的表達(dá)；品牌傳播。通過媒介以最經(jīng)濟(jì)、最有效的手段達(dá)到傳播目的。

2、綠色環(huán)保

“綠色”與“環(huán)保”成為全球 共同的呼聲。西方國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，曾經(jīng)經(jīng)歷了“先污染，再治理”的階段，便提醒了其他國家避免再次陷入這種困境，而應(yīng)該在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)又降低污染程度，處于商品化社會(huì)的人們，接觸著各種各樣的商品包裝，商品包裝作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分必然走上可持續(xù)發(fā)展之路——綠色包裝。開發(fā)綠色環(huán)保的包裝材料，才是根本的方法。例如冰激凌的糯米紙，在可以包裝的作用下，又可以放心使用，一舉兩得。既可以節(jié)約資源又無污染，值得學(xué)習(xí)。為了不再形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，我們應(yīng)重視發(fā)展利用生物或光降解的包裝材料。希望綠色包裝真正成為包裝設(shè)計(jì)的未來。

三、極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

1、現(xiàn)代品牌包裝中視覺元素的極簡設(shè)計(jì)

極簡設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)遵循“少即是多”的設(shè)計(jì)原則。圖形設(shè)計(jì)方面都有精簡的、禪意的、幾何的造型特征。如MEAT&EREAD;的圖形設(shè)計(jì)，以4種動(dòng)物的頭像設(shè)計(jì)向消費(fèi)者說明了餐廳每天提供的食物，將這些核心的圖標(biāo)印刷在產(chǎn)品和外賣包裝上，極簡又富有力量感。極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝中具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，簡單的圖形能夠給人們帶來無盡的想象，圖形的設(shè)計(jì)是一種重要的傳達(dá)。

極簡主義風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)在色彩的搭配中更趨簡潔。我們的視覺本身對色彩就是非常敏感的，色彩以自身的思想又可以影響到我們內(nèi)心深處的想法以及感情，如15IE是一個(gè)茶葉品牌，15IE是在九州七個(gè)縣均設(shè)有茶室，包裝的顏色便是取自這七個(gè)縣的縣鳥，清晰簡約的色調(diào)搭配傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝，力求達(dá)到與自然融合的效果。極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌的設(shè)計(jì)中多采用簡潔、扁平化的色彩。

極簡主義風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)中的文字清晰、直截了當(dāng)，更容易記憶。當(dāng)今社會(huì)，信息的繁雜、密集是人眼花繚亂。過于簡潔的文字能夠激發(fā)人們的想象力，包裝設(shè)計(jì)中不能光靠圖形來表達(dá)，而應(yīng)將文字結(jié)合是設(shè)計(jì)更具有說服力，消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品，使主體深化。

2、極簡主義風(fēng)格的綠色環(huán)保設(shè)計(jì)材質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的使用

包裝材料的應(yīng)用是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的重要部分，只要有包裝，就涉及到材料的選用問題。一般在包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用到的材料有：纖維、草莖類、紙、玻璃、木質(zhì)、塑料、皮革、陶瓷、金屬制品等諸多材料。不同屬性的產(chǎn)品或商品，選擇與其相適應(yīng)的材料進(jìn)行包裝，有針對性的選擇，而且要環(huán)保。

包裝對商品起到了推動(dòng)發(fā)展作用，使商品得以大賣。但是也會(huì)帶來負(fù)面影響。如一些月餅的包裝出現(xiàn)了“過度包裝”的現(xiàn)象。中秋節(jié)是中華傳統(tǒng)節(jié)日，吃月餅也是中秋節(jié)的習(xí)俗。“禮尚往來”是中華傳統(tǒng)美德，送禮也成為一件關(guān)乎“面子”的事情。商家便抓住這個(gè)消費(fèi)心理賺取更高利潤，月餅包裝的耗材過多，分量過重、體積過大、成本過高，使用的一些材料是不可再生資源，而且也會(huì)污染環(huán)境。

極簡主義設(shè)計(jì)非常符合當(dāng)今社會(huì)提倡“綠色環(huán)保”這一主題，將設(shè)計(jì)與環(huán)境相結(jié)合，使用環(huán)保的材質(zhì)。如無印良品為制造出低價(jià)合理的產(chǎn)品，無影良品在選材上從節(jié)約資源的角度整合出享譽(yù)世界的“碎香菇原則”它對綠色選材和簡化制造出流程的盡心盡力導(dǎo)致了一大批有著獨(dú)特美學(xué)的產(chǎn)品出現(xiàn)。這些產(chǎn)品與那些包裝的產(chǎn)生更加符合綠色環(huán)保的理念。無印良品的包裝材料符合無污染、可循環(huán)再利用的要求。

總結(jié)：本文通過對極簡主義風(fēng)格特征的分析、現(xiàn)代品牌的發(fā)展趨勢以及綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)，使快節(jié)奏、高頻率的生活得到平靜、安寧。極簡主義也是一種生活態(tài)度，簡潔的設(shè)計(jì)使觀賞者變得更加主動(dòng)，極簡主義使一種睿智的設(shè)計(jì)方式，能在短時(shí)間內(nèi)讓觀者獲取產(chǎn)品的信息。極簡主義風(fēng)格包裝材料符合保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的理念，符合時(shí)代發(fā)展需要，符合綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)。在繁雜的生活中，保留一點(diǎn)質(zhì)樸，簡單。無論時(shí)代如何發(fā)展，極簡主義的設(shè)計(jì)將會(huì)引領(lǐng)設(shè)計(jì)的潮流，而且也符合現(xiàn)代社會(huì)人們的審美，表達(dá)現(xiàn)代文化、現(xiàn)代生活，現(xiàn)代思想。

參考文獻(xiàn)

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[2]《少則多：以密斯·凡德羅的哲學(xué)做減法》.善本有限公司編著.人民郵電出版社，2017.

[3]《包裝設(shè)計(jì)》.李立君等著.遼寧美術(shù)出版社，2016

作者簡介

李曉蕊，女，漢族 ，本科，研究方向：設(shè)計(jì)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）