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可口可樂啟示錄

2018-05-28 08:42:38谷永濤
證券市場周刊 2018年17期

谷永濤

可口可樂的生產,是由可口可樂公司制作神秘配方的濃縮液,并將其出售給瓶裝廠商,再由瓶裝廠按照一定的比例進行可樂的制作。除了生產濃縮液,可口可樂公司還承擔產品的市場營銷活動。雖然可口可樂公司也承擔部分產品的生產,但與其合作的數百家瓶裝廠,大部分是不由可口可樂公司所有、或者控股的獨立企業。可口可樂的輕資產戰略,擺脫了生產端的“重資產”,推動了公司規模的迅速擴張。

市場對可口可樂公司的關注度較高,而在聚光燈之外的可口可樂瓶裝廠發展情況如何呢?根據Wind,可口可樂瓶裝(Wind代碼:COKE.O,可口可樂的代碼為KO.N)是一家在美國特拉華州注冊的獨立可口可樂瓶裝商,主要負責生產、推廣及分銷可口可樂公司的主要產品,同時也銷售自有品牌。

兩家公司1990年以來的市場表現顯示,1990年1月2日至2018年1月2日,可口可樂瓶裝上漲了15.8倍,可口可樂上漲了16.1倍,二者相差無幾。但截至5月18日,二者上漲的倍數分別回落到9.3倍和15倍。這主要是由于可口可樂瓶裝近期虧損所致——可口可樂瓶裝一季度虧損1418.5萬美元,導致其在5月份股價已經下跌超過20%。

不過,從近年來的股價走勢中,可以看到可口可樂瓶波動幅度較大,這或許與其重資產的特征有關。估值維度對比,5月18日的交易數據顯示,可口可樂瓶裝市凈率為3.4倍,而可口可樂市凈率為9.2倍。市場對于輕資產模式給予了更高的估值,這個溢價水平,或許是基于商業模式,或是對股價低波動的獎勵。……

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