打造原創節目?彰顯文化自信

郭天元?田龍過

【摘 要】 媒介文化是文化傳播的關鍵，電視作品作為一種文化形態和文化傳播的方式，對中華文化的弘揚和發展肩負著重要的責任。如今，在政策的推動下，電視工作者以高度的文化自覺創作出一批具有原創性的文化綜藝節目，努力實現傳統文化的現代性轉化，提升文化自覺與文化自信。文章通過分析近期具有影響力的文化綜藝節目，探索其興起的原因和成功因素，以及對提升文化自覺與文化自信的影響。

【關 鍵 詞】傳統文化；文化綜藝節目；文化傳播；文化自信

【作者單位】郭天元，陜西科技大學設計與藝術學院；田龍過，陜西科技大學設計與藝術學院。

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.09.021

從2017年開始，我國涌現一批以傳承和發展傳統文化為主的優秀電視作品，如《中國詩詞大會》《中國民歌大會》《朗讀者》《國家寶藏》等。從“詩詞熱”“朗讀熱”到如今的“文物熱”，中央電視臺制作出多部優質的文化綜藝節目，努力打造“綜藝穩生態”，促使文化綜藝持續發力。這些優質的電視作品不僅是人們熱議的話題，同時也作為一種文化形態和文化傳播的方式，展現強大的文化功能和社會意義，彰顯文化自覺與文化自信。

一、以文化自覺推動文化綜藝節目持續“發熱”

為順應市場發展的需求，近年來的電視作品多以消費為導向，缺乏原創性和精神內涵的“快餐式”娛樂綜藝節目占據了電視市場。娛樂綜藝節目所顯現的“速食化”、同質化等問題，不僅使大眾無法在電視文化消費中得到新的精神滿足，綜藝節目市場也陷入發展困境。而“以文化教育為宗旨，以電視傳播為手段，以傳播知識為目標”[1]的文化綜藝節目，以優質的原創性內容制作走進大眾的視野，并掀起了一股持續的文化熱潮。

在全球化的時代背景下，我們必須利用大眾傳播的有效影響力，在突破不同民族文化局限達到相互交流、融合的同時，更要高度認同本民族的優秀文化，“以我為主，多元共生”。習近平總書記曾指出，“要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，努力實現中華傳統美德的創造性轉化、創新性發展，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承優秀傳統文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去”。如今，文化綜藝節目所帶來的“文化熱”正是將中國優秀傳統文化以娛樂性和觀賞性的呈現方式傳遞給大眾，讓更多海內外的年輕人了解和認可中國傳統文化，從文化中找尋民族自信，并以高度的文化自覺傳遞中國文化。例如，《國家寶藏》這一大型文博類節目成功地讓人們從塵封已久的文物中了解中華歷史文化，激發起人們的民族自豪感和自信心。

政策為文化綜藝節目的創新發展提供了良好環境。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》提出，要善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，運用豐富多樣的藝術形式進行當代表達，推出一大批底蘊深厚、涵育人心的優秀文藝作品，并要求綜合利用報紙、書刊、電視臺、電臺、互聯網站等載體創新表達方式，大力彰顯中華文化魅力。電視節目作為人們喜聞樂見和具有廣泛參與性的藝術形式，在彰顯文化自信和價值的引導上發揮重要作用。在國家相關政策的推動下，各電視臺將弘揚中華優秀傳統文化作為節目創新的準則，將傳統文化與現代藝術結合。《中國詩詞大會》《朗讀者》《綠水青山看中國》《國家寶藏》等節目都成為人們熱議的話題，得到很好的社會效益。

為鼓勵創作出更多有品質的原創性節目，原國家新聞出版廣電總局出臺一系列政策措施以促進電視行業的自主創新，不僅要求嚴格履行引進境外版權節目的備案程序，也規定各電視臺引進境外節目的播出數量以及播放時段。與此同時，積極建立和優化節目評優機制并加強資金扶持，在一定程度上激發了行業機構的爭優創優的熱情，鼓勵其創作出有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目。經過對電視作品的調控和結構化管理，涌現了一批能正確引導觀眾的正能量節目。與之前過度娛樂化的綜藝節目相比，近期掀起“文化熱”代表的《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》等節目都積極把握政策導向，彰顯文化情懷，傳遞社會主義核心價值觀。廣電工作者利用電視媒體的強大效應，以高度的文化自覺來挖掘更多的文化資源，以情懷搭載和創新節目形態，使電視媒體發揮出培養公眾的文化意識等教化功能，這對提升全民族的文化認同和文化自信具有重要的作用。

二、“娛樂外殼+文化內核”：中華優秀文化表達方式的創新

電視節目作為一種文化媒介和文化載體，包含娛樂性和文化性雙重屬性，電視節目較強的娛樂性能夠使觀眾更容易接受其所傳播的文化內容，文化傳播功能突出。因此，以“娛樂包裝”為外殼、文化精神為內核，利用綜藝節目的傳播方式，不僅能讓幾千年的中華文化跨越地域和時間，同時也是傳統文化與流行元素創新結合的時代精神體現。以文博探索節目《國家寶藏》為例，該節目融合了紀錄片、真人秀和舞臺劇等多種形式，利用電視語言讓國寶庫中的一件件文物“活”起來，講述文物的前世今生。同時該節目把觀眾的日常生活和博物館聯系起來，使人們感受中華文化延續的精神內涵，提升人們的民族自豪感，喚起人們對中華文化的保護和傳承。美蘭德媒介咨詢關于綜藝節目《國家寶藏》網絡效果大數據分析報告顯示，該節目開播前就受到高度關注，其在綜藝節目網絡綜合影響力指數排名第二，在社交平臺上廣受好評。該節目聯手嗶哩嗶哩彈幕視頻網擴大其在年輕群體中的傳播，并吸引高學歷人群圍觀討論。這檔體現民族自信的現象級文化綜藝節目也為我國綜藝節目的發展提供了借鑒。

1.平民化視角呈現傳統優秀文化，提升觀眾參與感

電視節目作為大眾傳播的一種形式，必須將陌生且深厚的中華文化以平民化的視角呈現給更多的受眾，讓觀眾更易深入理解中華文化的內涵。同時，民族自尊和自豪感又潛藏在每個觀眾的心中，電視節目以合適的角度切入以及層層遞進的環節設置，對文化進行“解碼”，能夠更有效地提升觀眾的參與感并激發其民族自信心。

《國家寶藏》節目利用明星引出守護的文物，再講述文物的相關信息，讓觀眾對文物有大致的了解，并設置與該文物有關的故事懸念，現場演繹國寶前世有趣的故事，讓觀眾在輕松的氛圍中進一步了解國寶。不僅僅是國寶的前世故事，節目更加入了對國寶今生故事的敘述。在《懿德太子墓〈闕樓儀仗圖〉壁畫》這一期節目中，張錦秋先生講述了自己與《闕樓儀仗圖》壁畫的故事，以及讓“闕樓”文化“活”起來的現代意義；壁畫修復團隊的青年人現場講述幾代人參與壁畫修復的過程，并表示愿意繼續承擔這份重任，將文物傳承下去，讓觀眾從內心真正理解、尊重和保護文物，感受到文物所帶來的民族自信心。

利用平民化視角去發現和解讀文化，將中華傳統文化進行“解碼”，讓觀眾產生共鳴，提升參與感。《中國詩詞大會》所選的詩詞雖然難易摻雜，但更多的是重溫曾經學過的古典詩詞；《朗讀者》回歸到文字的朗誦上，這正是我們接觸文字的最初方式。

2.嘉賓支撐文化節目的內容骨架，豐富節目元素

主持人和嘉賓等人物都是綜藝節目的看點，除嘉賓的明星效應之外，以其專業的文化知識來支撐節目的內容骨架，成為文化綜藝節目的核心競爭力之一。《國家寶藏》每一期的國寶都由一名明星守護人引出，這位明星除了擔負介紹和守護國寶的使命，還需要在現場演繹守護國寶的前世故事，吸引更多的年輕群體觀看。此外，明星也會和與國寶有關的素人一起講述國寶的今生，并傳達國寶所蘊含的文化價值。例如，在易烊千璽所守護的“大克鼎”一期中，易烊千璽與主持人張國立對“鼎”所蘊含的“禮”這一文化意義進行了討論，由此延伸到當今社會對“禮”這一優秀傳統習俗的忽視，引起人們的反思。主持人兼“001號解說員”的張國立也憑借自身的文化積淀，以及專業的臺詞功底和舞臺經驗支撐起整個節目，張國立曾在采訪中說到自己用了大半年時間準備這一節目。

文化類節目的發展有其自身的特殊性，它脫離精英文化語境，并需要在不斷流變的社會文化環境中保有其內在的精英氣質[2]。娛樂性是吸引觀眾持續收看的前提，文化類節目與娛樂綜藝節目相比，其在節目內容上更加注重文化傳播和價值引導，因此需要更強的專業性。除擁有一般綜藝節目的專業技能、制作理念和傳播方式外，在節目中對歷史文化的調研和全方位把握、嘉賓的挑選以及劇本的編輯等都必須專業化。將九大博物館館長請到節目中對每件文物進行講解和評論，無疑是《國家寶藏》的又一大亮點，館長更像是文物的又一守護者和傳承者，每一位館長都具備豐富的歷史文化知識，點評也十分專業。所請到的素人也都是與該文物今生有一定關系的人物，如壁畫修復團隊、北大考古教授齊東方、建筑大師張錦秋等，這些素人都是該行業的專家。另外，明星和文物故事的選取也是節目組經過精心考量后安排的。據悉，《國家寶藏》節目的工作團隊對每一件文物都進行前期調研，從不同的角度選取故事，最終敲定守護明星和文物故事，而明星需要深入了解文物的背景資料和相關的歷史人物。文化綜藝節目所選取嘉賓人物的專業性不僅保證了節目內容的質量和層次，也提高了觀眾對該節目的認可度，這是吸引高學歷受眾的重要因素。

3.豐富的節目形式與強大的視覺感染力，提升趣味性和觀賞性

文化傳播是文化類節目的基本屬性，傳統文化類節目的嚴肅性在一定程度上限制了其受眾群體和傳播效果，如何兼顧節目的趣味性和社會效益，是文化類節目發展需要突破的一大重點。從懸疑色彩濃厚的《走近科學》，到益智答題類的《開心辭典》和電視課堂樣式的《百家講壇》，我國文化類節目不再沿襲“曲高和寡”的節目嚴肅語態，而是以更加多樣的節目模式吸引觀眾。

《國家寶藏》這一文博探索類的節目本身就具有歷史的嚴肅性和文物的莊嚴感，節目組利用紀錄片的拍攝方式，記錄了明星與守護國寶的邂逅，介紹文物的前世今生等基本信息，以及博物館館長們的點評和補充都保證了節目的真實性、嚴肅性。《國家寶藏》還利用舞臺劇的形式將文物有趣的前世故事演繹出來，使嚴肅的節目氛圍變得輕松，詼諧的表演和有趣的細節都讓整個節目更加有看點。《國家寶藏》邀請嘉賓現場講述或現場演繹自己與文物的今生情緣，“輕訪談”的方式讓觀眾感受到文物與自身的密切關系以及自豪感，從而喚起對文物的關注和保護，節目最終通過公眾甄選的方式選取九件文物，并以此為主題進行特展。《國家寶藏》融合了紀錄片、綜藝、真人秀等多種形式，總導演于蕾創造了“紀錄式綜藝”的樣態，讓躺在博物館里的千年文物“活”起來，提升節目的趣味性。

另外，強大的視覺感染力也是構成觀眾記憶點的重要因素，電視媒介利用其在聲音、燈光、布景、服裝、妝容等多維度舞美設計，讓節目更具有觀賞性。《國家寶藏》節目中九大館長坐鎮的設計，為文物的解密蒙上了一層神秘色彩；舞臺劇表演時的舞臺調度、燈光和音響的設計，在視覺與聽覺上都使觀眾感到震撼；守護明星進場放置印信以及為守護人頒發印信并宣誓的設置，也讓節目顯示出很強的儀式感。《中國詩詞大會》第二季標志性的水舞臺，以藍綠灰白的主色調配合各種中國風元素，營造出“詩畫相融”的情景，其中百人團答題與屏幕“萬箭齊發”的視覺效果相結合，使觀眾具有身臨其境之感。

三、傳播中華文化，彰顯文化自信

媒介文化是文化傳播的關鍵，電視作品作為一種文化形態和文化傳播的方式，展現出強大的文化功能和社會意義。國家提出發展文化產業以后，人們的媒介文化意識不斷加強，更加重視媒介文化的傳播，而影視文化傳播能夠促成文化整合、文化增值和文化變遷[3]。將中華優秀傳統文化融入影視藝術創作中，在現代社會傳播正能量，讓觀眾提升文化認同和文化自信，實現更大的文化價值從而引領市場，是媒體人需要深入思考的內容。

精神文化的核心元素是價值標準，文化價值觀是決定人們行為取向和目的的原動力，具有相對的穩定性。同時，人們總是自覺或不自覺地接受媒體所傳達的價值觀念，電視工作者要認真考慮節目的社會效果，為歷史存正氣、為世人弘美德，滿足人民求真、求知、求美的精神文化需求，要不斷推出更多歌頌光明、抒發理想、引領道德的電視節目，要堅持引領主流價值。

電視媒體在傳播中華優秀傳統文化方面起到重要作用，引起全民熱議的《國家寶藏》更是將文化綜藝節目的發展推向一個新的高度。中國歷史文化寶庫中的文物和詩詞等都記載了中華文明和文化的基因，電視工作者要扮演好中華文化搬運工和文化價值創造者的角色，從中華優秀傳統文化中提取素材，通過對詩詞、戲曲、文物等題材的創新性表達，將中華文化進行藝術性轉化和形象表述，以精品的方式“走出去”。

如今，文化綜藝節目都堅持“以文化為內核、以娛樂為外殼”的原則，如中央電視臺推出的《綠水青山看中國》、北京衛視的《創意中國》以及騰訊視頻的《見字如面》第二季等。電視媒體及相關媒體要在政策的推動下積極探索，讓那些歷史文化成為走進大眾的“客廳文化”。這些優質的電視節目既是文化自覺、文化自信的生動實踐，同時也能激發起觀眾的民族自豪感，進一步提升文化自覺和文化自信。

|參考文獻|

[1]劉曉欣. 電視文化節目研究綜述[J]. 中國廣播電視學刊，2015（12）.

[2]顏梅，何天平. 電視文化類節目的嬗變軌跡及文化反思[J]. 現代傳播，2017（7）：87-90.

[3]周鴻鐸. 文化傳播學通論[M]. 北京：中國紡織出版社，2005.