論性格理論模型（MBTI）對女性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)影響因素分析

徐若虹 趙澤辛

摘要：在我國日益發(fā)展的全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，日益增加的女性創(chuàng)業(yè)者顯現(xiàn)出了她們強大的潛力，有相當(dāng)數(shù)量的女性在她們擅長的領(lǐng)域內(nèi)取得了創(chuàng)業(yè)成功。目前的研究缺乏對我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與個性特點之間關(guān)系的深入調(diào)查，女性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的影響因素應(yīng)從本地區(qū)實際情況出發(fā)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，運用MBTI模型來分析個性特點對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)女性的影響。

關(guān)鍵詞：人力資本;創(chuàng)業(yè)動機;行業(yè)選擇;風(fēng)險承受能力

全民自主創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為帶動國家經(jīng)濟與人均收入的重要手段之一，鼓勵與支持創(chuàng)業(yè)也成為政府對于建設(shè)全民小康社會的一項基本政策，涵蓋了各個社會階層的人群。在近幾十年的鼓勵與發(fā)展下，全民創(chuàng)業(yè)尤其是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為了社會發(fā)展的一個主流方向。根據(jù)楊慧林（2015，p26）的研究所得出的結(jié)果證明，近年來國內(nèi)的TEA指數(shù)（Total Early-StageEntrepreneurial Activity;全員早期創(chuàng)業(yè)活動）正在以每年4.5%的趨勢上升，其中包括相當(dāng)數(shù)量的女性創(chuàng)業(yè)者。中國女企業(yè)家發(fā)展報告（史清琪，2015，p69）顯示近年來在中國大陸范圍內(nèi)女性的創(chuàng)業(yè)比率正在以極快的速度上升，隨著國家法律制度的完善以及對全民創(chuàng)業(yè)的大力支持，越來越多的女企業(yè)家正在蓬勃發(fā)展的中國經(jīng)濟中扮演者重要的角色并且在社會發(fā)展中做出了卓越的貢獻。

一、個性特點與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的關(guān)系

（一）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)涵

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)（Innovative Entrepreneurship）一詞最早由西方學(xué)者提出，可是最早提出這個概念的學(xué)者已不可考（Baumol，2010）。一般認(rèn)為，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是在當(dāng)前市場產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化（market homogenisation）情況嚴(yán)重的時候所應(yīng)用的一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，通過‘創(chuàng)新來造就獨特的企業(yè)競爭優(yōu)勢，從而在市場中生存并發(fā)展（Faltin，2001）。簡單來講，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式與傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)業(yè)模式有著本質(zhì)性的不同：前者是基于產(chǎn)品研發(fā)，技術(shù)革新，服務(wù)創(chuàng)新，銷售模式與盈利模式創(chuàng)新等方面的一點或多點而產(chǎn)生的創(chuàng)業(yè)活動與行為;后者更多的以創(chuàng)業(yè)為手段的盈利活動。

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)最大的不同是創(chuàng)新為創(chuàng)業(yè)活動的一切基礎(chǔ)，創(chuàng)業(yè)為創(chuàng)新活動的手段，方法與延伸。自古以來，創(chuàng)業(yè)成功者仍然屬于少數(shù)人群，如GEM報告（GEM Report，2016，p3）所指出，早期的創(chuàng)業(yè)活動很少能夠超過3年的期限因為過多可控與不可控的因素決定了最終創(chuàng)業(yè)的成功與否。綜合以上分析，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在當(dāng)前的市場環(huán)境下仍然存在著可控與不可控的風(fēng)險，它并不是一條高利潤，低風(fēng)險的創(chuàng)業(yè)模式。

（二）我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的特點、風(fēng)險與利潤

GEM公布的全球創(chuàng)業(yè)視察報告（2016）中指出，TEA指數(shù)僅僅只能作為創(chuàng)業(yè)活動人員在特定國家或者區(qū)域的一個參考標(biāo)準(zhǔn)，并不能直觀的反應(yīng)所在區(qū)域創(chuàng)業(yè)人員的模式，風(fēng)險或者利潤。各地區(qū)或各市場之間有著不同的機遇與挑戰(zhàn)，更有不同的商業(yè)模式與顧客行為習(xí)慣等因素，從而決定了區(qū)域間創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式與風(fēng)險及利潤。舉例說明，遼寧魯南地區(qū)生產(chǎn)大蒜與核桃，故本地經(jīng)營的利潤極其微小故大部分本地商人會選擇將產(chǎn)品賣到大蒜與核桃較為稀缺的華東地區(qū)進行銷售從而獲取較高的利潤。

一般來說，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式的選擇成千上萬，比如說微商，直銷，多渠發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+和眾籌/眾創(chuàng)等。雖然創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式很難完全的歸納但是以下幾點特征可以用來區(qū)分創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)之間的差別。

1.創(chuàng)新性：創(chuàng)新性為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最為基礎(chǔ)的特征。所謂創(chuàng)新，顧名思義就是做到了之前的商人所沒有做到的，或者是根據(jù)以前的商業(yè)活動進行改良升級的商業(yè)特性（Mayhew et al，2012）。創(chuàng)新性包含了一種或者多種的商業(yè)活動的創(chuàng)新，包括模式、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、市場定位與資源管理等多個方面。

2.高風(fēng)險性：任何商業(yè)活動具有其風(fēng)險性，無論是經(jīng)濟上的或者是資源上的。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的一大特征為創(chuàng)新，新興的商業(yè)模式與經(jīng)營方式可以開拓新的市場機遇但是同時因為此模式為新興模式，市場與人對于此創(chuàng)業(yè)模式的認(rèn)知度與信任度仍然處在一個探索甚至是懷疑的角度，并且需要在實踐中建立信任（Spulber，2012）。這樣的一個認(rèn)知過程導(dǎo)致了一些風(fēng)險比如說時間成本的增加.人們對新興模式的阻礙與政府介入的力度，從而增加了整體的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險（Inavov et al，2015）即使預(yù)期靜利潤極為可觀，從另外一方面來說高額利潤永遠(yuǎn)伴隨著高風(fēng)險性。

3.高回報性：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意味著不僅僅是新興的商業(yè)模式更多的是對技術(shù)革新，渠道創(chuàng)新還有產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新的進步或整合（程聰，2015）。介于大多數(shù)的成功的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動屬于新興的商業(yè)活動，并且有些具有高等級的模仿壁壘（imitationbarrier），比如說專利申請與技術(shù)優(yōu)勢，理論上來說創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)具有較高的回報率（Dahlstrand and Stevenson，2010）。

在中國的大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的模式很少為技術(shù)導(dǎo)向型商業(yè)活動因為普遍來說鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的人均文化水平要低于大中型城市（蘇嵐嵐，彭艷玲與，孔榮，2016）。更多的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)是根據(jù)經(jīng)營者個人在多年的工作與商業(yè)實踐中，學(xué)習(xí)中所認(rèn)知到的較為先進或已經(jīng)被發(fā)明但是沒有被廣泛應(yīng)用的創(chuàng)新商業(yè)模式（薛永基與盧雪麟，2015）。一般認(rèn)為，較低的文化與科研水平并不足以讓來自于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口引領(lǐng)技術(shù)導(dǎo)向型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，但是極有可能通過信息的交換（例如項目交流或者協(xié)作等）以及對市場敏銳的分析來投資或者加盟某特定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。

（三）個性特點與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的關(guān)系

個性特點（characteristics of personalities）是指個體在社會的成長與體驗中所形成的穩(wěn)定的個性特征或性格特征（Gupta and Govindarajan，1984）。一般來說，每個人的個體特征都不完全相同，所以在社會上每個個體的個性都會給外界一個關(guān)于此人的“標(biāo)簽”并對其在工作與社交中產(chǎn)生一定程度上的影響（陳攀峰，2011）。比如說，在工作中人們認(rèn)為暴躁的性格不利于團隊合作，堅韌的性格適合于面對工作中的困難，沉穩(wěn)的個性有利于組織協(xié)調(diào)工作等。在創(chuàng)業(yè)中，領(lǐng)導(dǎo)者的個性往往決定了公司內(nèi)部的工作環(huán)境，并且對公司決策與發(fā)展方向做出不同的選擇（Lounsbury et al，2009）。舉例說明，由個體性格冒進而倉促決定的決策往往是錯誤的并帶著極大的風(fēng)險，并最終導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)的失敗。

創(chuàng)業(yè)者的個性特點是與最終創(chuàng)業(yè)成功與否有著直接的因果關(guān)系的，這種因果關(guān)系不僅僅體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)動機上、個人能力、個人資源的考慮上，同時也對創(chuàng)新行業(yè)的選擇與成長性有著直接的影響。一個人的個性在很大程度上影響著他/她對外界的反應(yīng)與選擇，并且這種選擇會導(dǎo)致最終創(chuàng)業(yè)的結(jié)果，雖然個性不是對創(chuàng)業(yè)結(jié)果的唯一決定性因素（孫駿，王重明，1998）。

一般來說，女性的個性特征是目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界對于創(chuàng)業(yè)來說一個比較多的課題之一，相當(dāng)一部分學(xué)者（孔梅英與萬華，2010;王旭瑞與趙鐵，2011;彭曉蘭等，2013）認(rèn)為女性的個性特征在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中，比如說對于挫折的承受能力，工作滿意度，工作強度與獨立性等特征與男性創(chuàng)業(yè)的特征共性大于差異性。對于創(chuàng)業(yè)者來說，以上一些基本的共性與性別無關(guān)。但是，Meuleman et al（2016）等人的研究發(fā)現(xiàn)了女性在創(chuàng)業(yè)過程中顯示出了較低的體力水平與風(fēng)險承擔(dān)傾向。

二、性格理論模型（MBTI）

美國著名心理學(xué)家Meyers和Briggs母女所創(chuàng)建的性格測試指數(shù)模型（Meyers-Briggs Type Indicator），即MBTI模型認(rèn)為個體的個性是人內(nèi)部心里活動的一種傾向的表示，而且每個個體都具有不同的個性特點并對外表示為特定的行為特征，比如說做決定的方式與風(fēng)險性的承擔(dān)能力等。此外，個性特征具有整體性，結(jié)構(gòu)性與差異性，故通過個體外在的行為習(xí)慣可以通過個體內(nèi)在的個性特點進行合理的解釋。

利用此模型所給出的Myers-Briggs指標(biāo)來找出不同的個性特征與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之間的關(guān)系。模型將人的個性特點細(xì)分為4個相對應(yīng)的維度，每個維度有著兩個相對應(yīng)的或者說相對立的選項.如下圖

MBTI指數(shù)認(rèn)為人的個性特點可以基于以上8點，在實際應(yīng)用中我們可以將人們的個性特點根據(jù)排列組合歸納為16類：ESTJ，ESTP，ESFP，ESFJ;ISFJ，ISTJ，ISTP，ISFP;ENTP，ENTJ，ENFJ，INFJ;INTP，INFP，ENFP，INTJ。

所有調(diào)查樣本為創(chuàng)業(yè)至今農(nóng)村戶口女性，選取100名來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)女性進行問卷與采訪來收集數(shù)據(jù)，所有被采訪者均有超過3年在同一行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，他們的經(jīng)驗與論點較一般創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者來說更有價值并且更加深入。由于調(diào)查女性的個性特點與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響，所以并沒有對創(chuàng)業(yè)者所在行業(yè)進行嚴(yán)格細(xì)分與的要求，調(diào)查對象主要集中在：高新科技，技術(shù)革新，互聯(lián)網(wǎng)十，網(wǎng)商、微商以及其他具有鮮明創(chuàng)新特征的商業(yè)活動。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)女性個性特征影響因素分析

（一）樣本特征

調(diào)研對象來自女性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者，88.2%被調(diào)查女性年齡在25-45之間，并且已婚女性居多，比例占到94.1%。88.2%的女性育有子女，其中41.1%的女性育有兩名以上子女，她們平均文化水平偏低：5.9%為碩士研究生，5.9%為本科生，17.6%為大專生，其余為職高畢業(yè)或為高中與初中畢業(yè)。

樣本資料的的分析方法基于MBTI指數(shù)，根據(jù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中的四個重要方面（個人人力資本，創(chuàng)業(yè)動機，行業(yè)選擇與風(fēng)險承受能力）進行分析。

（二）個人人力資本

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)個人人力資本并不僅僅的代表著個人所接受的文化教育水平，它包含了多種因素，包括個體在實踐與工作中所獲得的經(jīng)驗、能力與知識以及其他在非正統(tǒng)教育機構(gòu)中（例如說自學(xué)或者被動學(xué)習(xí)）所得到的能力、知識，即個人人力資本是一個個體在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的總和能力的一種體現(xiàn)。個人人力資本在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的成功幾率與堅持能力（堅持或超過3年）有著強烈的影響。具體表現(xiàn)在自我學(xué)習(xí)能力，自我認(rèn)知能力和對一件事的堅持能力。通過被訪者的回答發(fā)現(xiàn)無論是外向型還是內(nèi)向型的女性都顯示出了對個人人力資本的重視，但是多數(shù)思考型的個體對個人人力資本的重視多于沖動型;其他的個性特征諸如感覺型與思考型的個體較為重視個人人力資本;判斷力與感知力個性特征并沒有顯示出對個人資本的明顯區(qū)別。

（三）創(chuàng)業(yè)動機

調(diào)研者的創(chuàng)業(yè)動機可以歸納為以下幾種：94.1%的女性選擇了“提高個人收入水平”，70.6%的女性選擇了“增加家庭收入或補貼家用”，58.9%的女性選擇了“就業(yè)壓力大，工資收人不足以滿足個人需要”，僅有17.6%的女性選擇了“實現(xiàn)個人理想”。通過以上數(shù)據(jù)可以得出，絕大多數(shù)的被采訪者屬于被動創(chuàng)業(yè)，主要由于個人或者家庭的收入水平無法滿足個體對當(dāng)前收入的需求，主動創(chuàng)業(yè)為實現(xiàn)個人理想者為少數(shù)。此外，還發(fā)現(xiàn)外向型的個體對于主動創(chuàng)業(yè)有著極強的聯(lián)系，感覺型與直覺型的個體對創(chuàng)業(yè)動機并無明顯差異，類似的結(jié)果也出現(xiàn)在了思考型與沖動型;但是感知力個性特點的個體明顯多于判斷力。綜上所述，對于創(chuàng)業(yè)動機來說，維度E與P屬于創(chuàng)業(yè)動機選擇中的主要的個性特征。

（四）行業(yè)選擇

行業(yè)選擇被認(rèn)為是在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中最重要的一項，一個對個體綜合能力合適的行業(yè)可以提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱情與成功幾率。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個性特征對于行業(yè)的選擇有著極為重要的關(guān)系，主要是基于投資，收益與潛在風(fēng)險方面。無論是性格特點屬于何種象限的女性，都對于投資的數(shù)量有著極為謹(jǐn)慎的選擇，絕大多數(shù)被訪者在對于需要自己親力親為的生意活動來說都不敢于在前期投入巨大的金錢，甚至是沖動型的個體也不例外。她們的理由可以歸納為以下幾點：缺乏啟動資金，對于行業(yè)的不了解或不信任，或者是循序漸進型的投資。由此可見，性格的特征對于前期投資并無決定性的影響，絕大多數(shù)女性在選擇創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的行業(yè)時仍然保持著謹(jǐn)慎小L的態(tài)度。

在收益與潛在風(fēng)險方面，感覺型，思考型與判斷力型的個體喜歡選擇風(fēng)險較低，收益水平其次的行業(yè)，根據(jù)身邊現(xiàn)有的資源或者親朋好友從事過的行業(yè)進行選擇，她們認(rèn)為任何行業(yè)都具有的一定的風(fēng)險但是要根據(jù)自己如何操作來獲得盈利并且避免過大的風(fēng)險，外向型與內(nèi)向型的個體對于收益與風(fēng)險的考慮與行業(yè)選擇并無明顯關(guān)系。

（五）風(fēng)險承受能力

風(fēng)險承受能力是指在實際的商業(yè)活動的經(jīng)營中，面對資金苦難，員工流失，競爭激烈，行業(yè)壁壘以及其他影響正常收益的能力。通過調(diào)查，感覺型與直覺型，判斷力與感知力對于風(fēng)險承受能力的影響并不明顯。外向型的個體較內(nèi)向型的個體有著較強的風(fēng)險承受能力。思考型個性的個體在面對并處理風(fēng)險或其他經(jīng)營中面對的問題的時候有著較高的能力。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)遼寧省鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)女性有時候通過實際上的經(jīng)營，她們的性格會由內(nèi)向逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥庀颍蓻_動逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔碇牵憩F(xiàn)為更加善于思考如何面對經(jīng)營中的困難。當(dāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者遇到困難或者風(fēng)險的時候，個體的性格特點是會隨之改變的，從而更好的適應(yīng)激烈的市場競爭。

四、結(jié)論

利用MBTf模型中的8種相對應(yīng)的個性特點分析了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的女性，著重分析了個體的個性特征與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)關(guān)系緊密的四個因素，包括個人人力資本，創(chuàng)業(yè)動機，行業(yè)選擇與風(fēng)險承受能力。通過分析發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)女性樣本的文化水平明顯低于城市人口，但是個人文化水平并不對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生決定性的影響，反而女性創(chuàng)業(yè)者會在工作中不斷的通過自身的努力進步來增加他們的個人人力資本，比如說特殊的技能與卓越的經(jīng)營能力。創(chuàng)業(yè)動機與個體性格特點無關(guān)，大多數(shù)的被采訪者表示增加個人與家庭的收入水平是她們創(chuàng)業(yè)的最大動機。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行業(yè)的選擇上，絕大多數(shù)女性在創(chuàng)業(yè)初期對于投資非常謹(jǐn)慎，與個體性格無明顯差別。感覺型，思考型與判斷力型偏向于低風(fēng)險低收益的行業(yè)，她們會借鑒或觀察他人前期的創(chuàng)業(yè)項目;直覺型，沖動型與感知力型的個體偏向于高風(fēng)險高收益的行業(yè)，她們認(rèn)為個人能力能夠避免風(fēng)險并達到利益最大化。外向型與思考型的個體性格特征對風(fēng)險的承受有著較強的能力。在激烈的競爭與面對眾多的經(jīng)營困難時，人們的性格會逐漸改變從而使自己更加適應(yīng)并更好的面對商業(yè)活動中的困難與風(fēng)險。

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