基于CIS戰略的圖書館文化創意產品開發

董輝輝

摘 要：SIC系統即企業形象識別系統，包含理念識別系統、行為識別系統和視覺識別系統。圖書館導入CIS有利于推動圖書館宣傳推廣，提升圖書館形象。圖書館將文化創意產品開發引入CIS戰略，展示圖書館理念，為圖書館履行社會職能服務，推動圖書館整體形象塑造。

關鍵詞：圖書館 文化創意產品 CIS

中圖分類號：G258 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）02-00-01

在圖書館營銷理念的推動下，圖書館形象塑造的重要性已得到廣泛認同。圖書館引入CIS戰略，通過統一的形象設計，使圖書館的形象塑造和宣傳步入規范化和系統化得軌道之中。圖書館通過文化創意產品的開發，將圖書館文化與圖書館的價值理念賦予商品，通過特色商品建立鮮明、親切的圖書館形象。

一、CIS戰略與圖書館

1.CIS戰略簡介

CIS，即Corporate Identity Ssytem，企業形象識別系統。所謂形象，是指引起人的思想或感情活動的具體印象，形象具有可塑造性；所謂識別，就是利用具體的形象符號對對象進行認識交流與組織控制，其中認識交流針對外部，組織控制針對內部[1]。CIS戰略就是通過統一的形象識別設計，將企業的行為理念與組織文化加以整合和傳播，以使公眾產生認同感、為企業創造最佳的經營環境、樹立良好形象的一種公共關系宣傳策略。

CIS有三個子系統：理念識別（MI）系統、行為識別（BI）系統和視覺（VI）識別系統。其中，理念識別系統是企業的經營理念，是組織形象的核心，對企業起著導向性的戰略作用；行為識別系統是企業在實際經營過程中所具有的具體行為于操作中的規范化、協調化和統一化，是企業行為與理念在精神上的具體體現；視覺識別系統是以美術、設計、廣告等而進行的富于藝術性和創造性的視覺設計，是企業理念表達的載體。理念識別系統是核心、靈魂，行為識別系統是理念識別的內在形式，而視覺識別系統則是把理念識別和行為識別轉換為具體可見的信息符號，是整個CIS系統的主體。

CIS系統是企業經營理念、視覺傳達設計的統一體，謀求傳達社會大眾認同的企業戰略，全面改善企業體制，重塑企業形象，提升公眾認可度。

2.圖書館導入CIS戰略

圖書館導入CIS戰略具有以下作用：（1）CIS戰略以戰略規劃的方式來實施宣傳推廣，將圖書館的宣傳推廣提升到一種新的實施高度；（2）CIS戰略為圖書館的宣傳推廣提供了具有可操作性的宣傳框架，從而大大提升了圖書館宣傳推廣的質量與效果；進而樹立良好的圖書館形象。

圖書館導入CIS戰略是一項系統化、具體化的工程，將理念、行為規范和視覺傳達三個要素整合，并運用到圖書館的日常管理與讀者服務工作中：運用理念識別，表達人本思想，塑造圖書館內在精神；運用行為識別，以行為調整提升服務水平；運用視覺識別，創造良好的文化氛圍，感染讀者[2]。

二、圖書館文化創意產品開發

1.文化創意產品

文化創意產品，“是以文化創意為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現”[3]。文化創意產品依托于特定的文化背景，凝結人的情感，以文化創意為核心價值，同時具有文化價值屬性和經濟價值屬性。文化資源是創意產品開發的驅動力，擁有海量館藏資源的圖書館在文化創意產品的開發中具有巨大的優勢，同時圖書館開發文化創意資源又可以深度開發圖書館館藏資源，為圖書館館藏加值，為圖書館功能加值；創造文化消費，增加館務資金；宣傳圖書館形象，吸引讀者，反哺圖書館。

2014年國務院發布《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，要求提高我國文化產業競爭力。2016年3月，國務院辦公廳印發《關于進一步加強文物工作的指導意見》，4月國務院常務會議召開，確定推進文化文物單位文化創意產品開發的措施。5月，又轉發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，要求博物館、圖書館等文化單位深入發掘文物所蘊含的文化內涵和時代價值，依托館藏資源，開發各類文化創意產品。各地區也相繼發布一批與符合本地特色，與本地社會與經濟文化發展相適應的文化創意產業發展政策。上述文件及其內容，為圖書館等文化單位深入發掘館藏資源，弘揚傳統文化，發展文化創意產業，開發文化創意產品，提供了政策支持和保障，指明了發展方向。

2.將文化創意產品開發與CIS系統結合圖書館導入CIS戰略是系統化的工程

2.1文化創意產品的設計理念，應符合圖書館辦館理念

每座圖書館都承載著獨具個性的人文精神，都有與眾不同的氣質，理念識別系統就是塑造圖書館個性鮮明的精神與氣質。因此圖書館文化創意產品的設計理念必須契合本館人文氣質，圖書館應該了解自己的館藏特色，明確本館的事業目標，依托特色館藏，將圖書館特色與地方特色元素融入到文化創意產品設計中，開發具有本館特色，蘊含本館氣質，符合本館形象的文化創意產品。

2.2文化創意產品的開發設計與生產銷售等，應為圖書館履行社會職能服務

圖書館開發文化創意產品，是對館藏資源的深入挖掘和二次利用，拓展了圖書館的職能。為配合履行圖書館職能，在圖書館文化創意產品開發的產業過程引入行為識別系統，應注意以下幾點：①使開發的產品有利于圖書館職能的的實現，其教育性與文化內涵大于商業性；②公布相關收入去向，將收入用于圖書館事業的發展；③要注意知識產權問題，要充分尊重原作者的版權利益，也要注意維護圖書館自身權益；④文化創意產品本質仍然是商品，其生產銷售應符合一般價值規律。

2.3文化創意產品的形象設計，應有利于圖書館的整體形象塑造

在文化創意產品的設計之初，必須首先確定所需要使用的本館特色資源和特色元素。而這些文創產品所運用的特色元素，也應與館內空間布置相協調，通過整體的視覺規劃使之成為圖書館形象的又一表現形式。同時文化創意產品的特色元素也可以在圖書館的指導手冊、宣傳海報以及代書板、一次性水杯等讀者經常使用經常接觸的物品上呈現，潛移默化地影響讀者[4]。

參考文獻

[1]周寧.CIS：企業形象識別設計全書[M].北京：北京廣播學院出版社.1995.3-10頁

[2]蘇云、張慶來.基于CIS理論的圖書館形象塑造與傳播研究[J].蘭州大學學報（社會科學版）.2014（3）.158-159

[3]李紀英.圖書館研發地方文獻動漫摘要—創意文獻意義及方略探析[J].河南省圖書館學刊.2012（6）.111-113

[4]莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討[J].圖書館建設.2016（10）.98-101